姜澄

【摘 要】當下，新媒體為廣播電視編導(dǎo)提供了很好的發(fā)展機遇，同時也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。本文主要針對廣播電視本身的特點，分析了廣播電視在新媒體時代的發(fā)展機遇，并就廣播電視編導(dǎo)在新媒體時代背景下如何創(chuàng)新與發(fā)展提出了研究策略與發(fā)展途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 廣播電視編導(dǎo) 創(chuàng)新發(fā)展

一、引言

新媒體時代的到來，廣播電視等傳統(tǒng)媒體作為重要的信息傳播組成部分，在新媒體時代背景下受到了很大的沖擊，自媒體、微信、智能手機及車載視頻等其他社交軟件的快速發(fā)展，廣播電視節(jié)目的形式與內(nèi)容都發(fā)生了很大變化，因此廣播電視編導(dǎo)不能墨守成規(guī)，止步不前，應(yīng)逆流而上，勇于創(chuàng)新，走出傳統(tǒng)媒體的桎梏，創(chuàng)新發(fā)展，迎接挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代廣播電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與機遇

1.新媒體時代的界定。對于新媒體時代的界定，專家學(xué)者們可謂眾說紛紜，目前學(xué)術(shù)界雖然還沒給予確切的定義，但研究者們對到底什么是新媒體時代已有了共識。新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的媒體傳播形態(tài)。據(jù)此我們可以認為新媒體時代是建立在現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新的時代。

2.新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型思考。首先在廣播電視媒體節(jié)目的內(nèi)容和理念方面：在互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展，信息化的步伐不斷加快的今天，已衍生出了更多的表現(xiàn)載體和傳播途徑。如當前的微信、微博、分眾視頻等客戶端媒體和傳播服務(wù)等媒體，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目擁有長期和穩(wěn)定的受眾群體，他們的需求就其社會地位及年齡職業(yè)等都有較大差距，如果通過這些受眾的心理動態(tài)和精神文化需求等進行詳細調(diào)查所產(chǎn)生大數(shù)據(jù)完全可以作為廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的方向和切入點。其次在技術(shù)方面：新媒體時代的發(fā)展使其迅速滲透到廣播電視節(jié)目中，這使得廣播電視節(jié)目可以將新媒體作為技術(shù)和傳播手段的支撐點，對網(wǎng)路傳播進行科學(xué)、合理的運用，在發(fā)揮其廣播電視節(jié)目的自身優(yōu)勢的同時，提升綜合質(zhì)量水平，增加競爭實力，在節(jié)目效果上通過借助網(wǎng)絡(luò)媒體，提高了廣播電視節(jié)目的參與性與互動性，因此，廣播電視節(jié)目可充分利用這個特點，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計中的局限性，擺脫其桎梏從而實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

三、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新和策略

1.廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新需求。新媒體的誕生是社會發(fā)展和科技進步帶來的必然結(jié)果，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的競爭壓力，在這個時代背景下，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展是非常必要的，廣播電視編導(dǎo)在廣播電視媒體發(fā)展中擁有極其重要的地位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，大眾接受信息的方式逐漸多樣性、多元化，編導(dǎo)應(yīng)從不同的載體、不同的渠道滿足不同的受眾需求，要從思想上改變傳播觀念，積極與受眾交流互動，因為交互性是新媒體的特性，廣播電視編導(dǎo)要想在新媒體時代的競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須想辦法實現(xiàn)與受眾的雙向互動，要讓受眾隨時收聽收看自己需要的信息，他們不僅是信息的接受者，還是信息的制造者和傳遞者。

目前廣播電視受眾群體被極大地分化了，華為、蘋果等智能手機不僅引領(lǐng)時尚潮流，還給予了受眾全新的視覺體驗，傳播信息技術(shù)不斷發(fā)展變化，這一切使媒體受眾不斷分流，特別是90后和00后群體，他們不再熱衷傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式，更傾向于新媒體的快捷、方便及全新的視覺感受，這些都深深地吸引著他們，一向收視率很高的一些電視節(jié)目在新媒體的環(huán)境下收視率在不斷下滑，這主要與新媒體時代背景下視頻網(wǎng)絡(luò)的分流有很大關(guān)系，受眾在接受信息的習(xí)慣上已發(fā)生了較為明顯的改變，這就要求廣播電視編導(dǎo)充分認清現(xiàn)實，拓寬思路，放大視野，推陳出新，取得全面發(fā)展并形成優(yōu)勢，吸引忠誠受眾群體。人類社會的不斷進步使受眾的鑒賞水平不斷提高，節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容的設(shè)計與收聽收視率息息相關(guān)，這就需要編導(dǎo)不斷提高自己過硬的專業(yè)知識、政策理論水平及電腦熟練的操作技能，制作出體現(xiàn)時代進步且符合受眾多元化精神需求的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目。

2.廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略。在新媒體快速發(fā)展的時代，廣播電視編導(dǎo)決不能故步自封、墨守成規(guī)，應(yīng)與時俱進，擴展思路，勤于實踐，身體力行與新媒體恰當融合，創(chuàng)作出高品質(zhì)的節(jié)目，承載傳播文化信息，彰顯時代主題，充分了解受眾的注意力已從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)新興媒體的現(xiàn)狀，順勢而為，主動擁抱新媒體。首先廣播電視編導(dǎo)要吸收借鑒新媒體優(yōu)勢和特色，因為每個媒體之間都有屬于自身的特點，只有相互吸引借鑒，才能取長補短，從而得到更大的發(fā)展。廣播電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，具有一定的受眾基礎(chǔ)，作為新媒體時代的廣播電視編導(dǎo)要勇于創(chuàng)新，使其煥發(fā)新的光彩，以滿足不同受眾的精神文化需求。例如：浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視都推出了“奔跑吧兄弟”“中國好聲音”“我是歌手”等大型綜藝節(jié)目，打破了傳統(tǒng)媒體的思維，得到了廣大受眾的認可，收視率不斷提高。其次如有條件可建立符合新媒體的平臺網(wǎng)站，它方便受眾的選擇與搜索，傳統(tǒng)廣播電視要按時收聽收看，可一但錯過時間，重新收聽收看就不可能了，新媒體平臺網(wǎng)站就會解決這個問題，新媒體時代廣播電視編導(dǎo)要主動貼近大眾生活，充分認識到與新媒體恰當融合是當今社會發(fā)展的必然趨勢，提高創(chuàng)新能力，制作節(jié)目要有更高的價值內(nèi)涵，甚至打造品牌的效應(yīng)。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代背景下廣播電視編導(dǎo)的銳意創(chuàng)新是必然趨勢，也是時代發(fā)展的迫切需求，編導(dǎo)要著眼于新媒體時代發(fā)展的特點，不忘初心，積極應(yīng)對，牢記職責(zé)和使命，堅持黨性原則，精益求精，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作，開放進取，拓展思維，勇于創(chuàng)新，在新媒體時代背景下?lián)碛懈鼜V闊的發(fā)展空間。

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