于靖園

在二次元文化崛起中的中國，探索、建立二次元文化變現(xiàn)的商業(yè)模式成為必然。

淬煉成長 目前來看，我國的二次元市場雖然已經(jīng)開啟，但產(chǎn)業(yè)鏈仍不成熟。中國二次元目前處于“農(nóng)業(yè)時代”。對漫畫品牌來說，IP像地里長出來農(nóng)作物一樣，需要一段時間成長。

“非常有意思，沒想到在線下，我們還能這樣交流！而且，這一次，我在展會上搶到了圈內(nèi)知名寫手raulmoro的作品。”劉藝美所說的圈內(nèi)，指的是歐美同人圈。同人的意思即為“自創(chuàng)，不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”。初夏，這位90后北京姑娘和朋友一大早就去了位于北京展覽館的帝都?xì)W美同人展，門票五十元，對劉藝美這種已經(jīng)擁有穩(wěn)定收入的年輕人來說，毫無壓力，而且，她獲得的幸福感，在這一天“爆棚”了。歐美同人展是以歐美電影主角為主的線下衍生品展覽售賣會，其中最常見的主要是《X戰(zhàn)警》《美國隊長》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等英雄電影。以往只是在網(wǎng)上聊天交流的各個粉絲會會員們，在這里見面、溝通，看剪輯出來的短片，COSPLAY，還有購買其他粉絲自制的衍生品。毫無疑問，這是一場小型的二次元文化盛宴。

在幾年前，二次元仍是一個無人問津的話題，近兩年，由于代表著年輕一代的文化消費趨勢，卻成了各路資本投資的聚焦點。

不知道二次元？你Out了！

那么，究竟什么是二次元？

面對“什么是二次元”的問題，不同年代“入坑”的受眾群各執(zhí)一詞。資深粉絲會提起漫畫雜志《畫王》《少年Jump》，后入行的新粉則認(rèn)為是人氣網(wǎng)絡(luò)游戲《陰陽師》帶他們進(jìn)入了二次元。但追逐這類內(nèi)容的粉絲們均公認(rèn)，它的起點是日本動漫、游戲里虛構(gòu)的幻想世界。這個概念的內(nèi)涵隨著各類衍生市場的發(fā)展?jié)u漸細(xì)分、延展，變成一切與之相關(guān)的文化娛樂生意經(jīng)。

“次元”一詞來自于日文，翻譯成中文就是緯、度，二次元就是個二維空間，是一個能讓人們暫時脫離現(xiàn)實世界去另外一個平行的虛擬世界的狀態(tài)，三次元則是現(xiàn)實生活。

簡單來說，二次元就是ACGN，動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）和輕小說（Novel）所衍生過來的虛構(gòu)世界都可以稱為二次元，但實際上二次元不僅僅包含了這些，還有同人、虛擬偶像、音樂劇、廣播劇等。

如果要談及二次元市場，就要從市場的源頭二次元文化開始追溯。

“經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得年輕人面臨競爭和壓力，他們會有一些抵抗或者說逃避的行為，二次元事實上滿足了他們的需要，這個需要可能會成為他們的理想國、幻想世界、避風(fēng)港。不管怎么樣，社會的現(xiàn)實，把更多人推向二次元，又把二次元人群擴(kuò)大化變得更主流，更偏向于現(xiàn)象，跟互聯(lián)網(wǎng)更緊密，由核心二次元到泛二次元?！?華人文化媒體創(chuàng)新實驗室聯(lián)席總裁黃俊杰說道。

伴隨著一連串“同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲嬌”等二次元詞匯的普及，二次元文化也逐漸從小眾走向了大眾，雖不是完全融入，但是出現(xiàn)的頻次和普及率也在不斷提高。

如果人們漫步在東京街頭，隨處都能感受到二次元的氣息：池袋的乙女大道上琳瑯滿目的動漫周邊店、音像制品店和中古店，秋葉原的電器街出口一眼就能望到巨大的SEGA標(biāo)志和AKB劇場……而在國內(nèi)，各種大型動漫展和活動在上海、廣州等城市“你方唱罷我登場”，二次元已經(jīng)深深地滲入了90后、00后的生活。

這些二次元世界的人，黃俊杰這樣定義：“他們是時代派來的陌生人。不單是比我們更年輕那么簡單，他們有和我們迥然不同的另外一種屬性，我們研究的時候，要用二次元的眼光了解他們的生態(tài)?！?/p>

如今，二次元已經(jīng)脫離了原本以動畫、漫畫等為主的平面媒體，衍生出與主流文化相對獨立的次文化體系，不僅包括二次元動畫和漫畫，還有二次元游戲、輕小說和二次元音樂。目前，中國國內(nèi)針對二次元內(nèi)容消費度需求最高的是動畫和音樂，這也是引進(jìn)最多的二次元產(chǎn)品。

近兩年，二次元文化成了各方資本、媒體、企業(yè)的新寵，2015年更是被公認(rèn)為“二次元資本元年”。資本如暗流洶涌，一批二次元內(nèi)容公司和平臺借此得以成長。

2015年8月，以玩具制造起家的奧飛動漫收購中國唯一且最大的純原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”的母公司北京四月星空100%股權(quán)。 這一舉動，被奧飛動漫高級副總裁、互動娛樂CEO陳德榮喻之為“收獲了中國最大的動漫IP金礦?！?2015年9月，二次元垂直社交應(yīng)用“JUJU”也宣布獲得580萬美元投資。同年10月，二次元社交平臺“果糖移動”宣布獲得800萬美元A輪融資。

探索、建立二次元產(chǎn)業(yè)鏈

在2016年，二次元出現(xiàn)了兩個廣為人知的產(chǎn)品，一個是網(wǎng)易的手游《陰陽師》，另一個則是新海誠的電影《你的名字》?！蛾庩枎煛返娜栈钴S人數(shù)曾一度超過1000萬，“SSR”、“非酋歐皇”等詞匯更被廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了極大的影響。而《你的名字》在日本票房突破205億日元，躋身日本電影歷史總票房第四名;其在國內(nèi)上映一個月的票房也高達(dá)5.6億元，也是目前為止中國票房最高的日本電影。

如果說這兩部產(chǎn)品是二次元人群的狂歡，那么，實際上為之狂歡的人群已經(jīng)不僅限于二次元。不同的經(jīng)濟(jì)背景下，文化產(chǎn)品的主流價值觀也會改變，有觀點認(rèn)為，二次元文化在未來會以一種新的姿態(tài)不斷發(fā)展，成為一種全新的流行文化來影響90后、00后的世界。

其實，二次元文化的完整商業(yè)模式，早已在美國、日本得以建立。

以日本為例，日本有很成熟的體系，首先是出版社會有很多漫畫作者在上面投稿，日本更多是通過漫畫雜志去賣，不像中國要通過網(wǎng)絡(luò)看。之后電視臺或者動畫公司根據(jù)漫畫的銷量、用戶反饋，選取優(yōu)質(zhì)作品，改編成動畫電影去播放，或做成DVD售賣。從漫畫到動畫，盈利模式已經(jīng)成熟。此外，在產(chǎn)業(yè)鏈下游，還有周邊商品、舉辦線下活動諸如邀請聲優(yōu)和粉絲見面、唱歌等。

有數(shù)據(jù)顯示，2014年整個日本的泛動畫行業(yè)、廣義動畫包括光碟販?zhǔn)酆陀螒蚴袌龅龋偸袌龇蓊~約為132億美元。

在二次元文化崛起的中國，探索、建立二次元文化變現(xiàn)的商業(yè)模式成為必然。

據(jù)介紹，目前二次元經(jīng)濟(jì)盈利模式主要有以下幾種：二次元游戲發(fā)行，舉辦線下活動、線下演唱會;邀請日本聲優(yōu)或者國內(nèi)的知名角色扮演玩家，把用戶和明星聚集起來，例如線下收費聚會;組織知名視頻上傳博主與粉絲互動。

據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費超過1700元，并且成交人數(shù)仍在迅速增長中。

易觀智庫預(yù)計，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)的活躍二次元內(nèi)容消費者規(guī)模將達(dá)到568萬人，而邊緣活躍的二次元內(nèi)容消費者規(guī)模將達(dá)到8028萬人。

相較于以前，二次元用戶性別比例更加均衡，二次元文化發(fā)展泛娛樂的特性也更加顯現(xiàn)。從年齡構(gòu)成上看，最早接觸二次元的“80后”已經(jīng)“老去”，“90后”、“00后”已經(jīng)成為中國二次元的主力軍。

隨著他們逐漸登上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的舞臺，消費觀念和方式也發(fā)生了巨大的變化。他們愿意為了IP情懷和正版產(chǎn)品付費，愿意去刷彈幕、看網(wǎng)劇，愿意花錢去支持舞臺劇、音樂劇和偶像團(tuán)體。為二次元消費，于他們來說是開心且具有價值的。

“這個群體不斷擴(kuò)大化逐漸變成主流，變成了一種現(xiàn)象?！秉S俊杰說道。

目前來看，我國的二次元市場雖然已經(jīng)開啟，但產(chǎn)業(yè)鏈仍不成熟。中國二次元目前處于“農(nóng)業(yè)時代”。對漫畫品牌來說，IP像地里長出來農(nóng)作物一樣，需要一段時間成長。“今天的投資者和運營者對整個二次元產(chǎn)業(yè)提出更高的要求，不僅需要判斷市場數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)，還要進(jìn)行人的判斷和內(nèi)容判斷，甚至要進(jìn)行社會學(xué)的分析。這的確是一個很難的問題?！秉S俊杰說道。

無論內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)管理還是發(fā)行渠道上，二次元產(chǎn)業(yè)都有很大提升空間。有數(shù)據(jù)分析，2020年二次元產(chǎn)業(yè)將迎來6000億元的市場規(guī)模，潛力巨大。資本的風(fēng)不斷刮向二次元，撥開迷霧見青天，二次元產(chǎn)業(yè)的未來，一切向好。