于靖園

在二次元文化崛起中的中國(guó)，探索、建立二次元文化變現(xiàn)的商業(yè)模式成為必然。

淬煉成長(zhǎng) 目前來(lái)看，我國(guó)的二次元市場(chǎng)雖然已經(jīng)開(kāi)啟，但產(chǎn)業(yè)鏈仍不成熟。中國(guó)二次元目前處于“農(nóng)業(yè)時(shí)代”。對(duì)漫畫(huà)品牌來(lái)說(shuō)，IP像地里長(zhǎng)出來(lái)農(nóng)作物一樣，需要一段時(shí)間成長(zhǎng)。

“非常有意思，沒(méi)想到在線下，我們還能這樣交流！而且，這一次，我在展會(huì)上搶到了圈內(nèi)知名寫(xiě)手raulmoro的作品。”劉藝美所說(shuō)的圈內(nèi)，指的是歐美同人圈。同人的意思即為“自創(chuàng)，不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”。初夏，這位90后北京姑娘和朋友一大早就去了位于北京展覽館的帝都?xì)W美同人展，門(mén)票五十元，對(duì)劉藝美這種已經(jīng)擁有穩(wěn)定收入的年輕人來(lái)說(shuō)，毫無(wú)壓力，而且，她獲得的幸福感，在這一天“爆棚”了。歐美同人展是以歐美電影主角為主的線下衍生品展覽售賣會(huì)，其中最常見(jiàn)的主要是《X戰(zhàn)警》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等英雄電影。以往只是在網(wǎng)上聊天交流的各個(gè)粉絲會(huì)會(huì)員們，在這里見(jiàn)面、溝通，看剪輯出來(lái)的短片，COSPLAY，還有購(gòu)買其他粉絲自制的衍生品。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一場(chǎng)小型的二次元文化盛宴。

在幾年前，二次元仍是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的話題，近兩年，由于代表著年輕一代的文化消費(fèi)趨勢(shì)，卻成了各路資本投資的聚焦點(diǎn)。

不知道二次元？你Out了！

那么，究竟什么是二次元？

面對(duì)“什么是二次元”的問(wèn)題，不同年代“入坑”的受眾群各執(zhí)一詞。資深粉絲會(huì)提起漫畫(huà)雜志《畫(huà)王》《少年Jump》，后入行的新粉則認(rèn)為是人氣網(wǎng)絡(luò)游戲《陰陽(yáng)師》帶他們進(jìn)入了二次元。但追逐這類內(nèi)容的粉絲們均公認(rèn)，它的起點(diǎn)是日本動(dòng)漫、游戲里虛構(gòu)的幻想世界。這個(gè)概念的內(nèi)涵隨著各類衍生市場(chǎng)的發(fā)展?jié)u漸細(xì)分、延展，變成一切與之相關(guān)的文化娛樂(lè)生意經(jīng)。

“次元”一詞來(lái)自于日文，翻譯成中文就是緯、度，二次元就是個(gè)二維空間，是一個(gè)能讓人們暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)世界去另外一個(gè)平行的虛擬世界的狀態(tài)，三次元?jiǎng)t是現(xiàn)實(shí)生活。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，二次元就是ACGN，動(dòng)畫(huà)（Animation）、漫畫(huà)（Comic）、游戲（Game）和輕小說(shuō)（Novel）所衍生過(guò)來(lái)的虛構(gòu)世界都可以稱為二次元，但實(shí)際上二次元不僅僅包含了這些，還有同人、虛擬偶像、音樂(lè)劇、廣播劇等。

如果要談及二次元市場(chǎng)，就要從市場(chǎng)的源頭二次元文化開(kāi)始追溯。

“經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得年輕人面臨競(jìng)爭(zhēng)和壓力，他們會(huì)有一些抵抗或者說(shuō)逃避的行為，二次元事實(shí)上滿足了他們的需要，這個(gè)需要可能會(huì)成為他們的理想國(guó)、幻想世界、避風(fēng)港。不管怎么樣，社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，把更多人推向二次元，又把二次元人群擴(kuò)大化變得更主流，更偏向于現(xiàn)象，跟互聯(lián)網(wǎng)更緊密，由核心二次元到泛二次元?！?華人文化媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室聯(lián)席總裁黃俊杰說(shuō)道。

伴隨著一連串“同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲嬌”等二次元詞匯的普及，二次元文化也逐漸從小眾走向了大眾，雖不是完全融入，但是出現(xiàn)的頻次和普及率也在不斷提高。

如果人們漫步在東京街頭，隨處都能感受到二次元的氣息：池袋的乙女大道上琳瑯滿目的動(dòng)漫周邊店、音像制品店和中古店，秋葉原的電器街出口一眼就能望到巨大的SEGA標(biāo)志和AKB劇場(chǎng)……而在國(guó)內(nèi)，各種大型動(dòng)漫展和活動(dòng)在上海、廣州等城市“你方唱罷我登場(chǎng)”，二次元已經(jīng)深深地滲入了90后、00后的生活。

這些二次元世界的人，黃俊杰這樣定義：“他們是時(shí)代派來(lái)的陌生人。不單是比我們更年輕那么簡(jiǎn)單，他們有和我們迥然不同的另外一種屬性，我們研究的時(shí)候，要用二次元的眼光了解他們的生態(tài)。”

如今，二次元已經(jīng)脫離了原本以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等為主的平面媒體，衍生出與主流文化相對(duì)獨(dú)立的次文化體系，不僅包括二次元?jiǎng)赢?huà)和漫畫(huà)，還有二次元游戲、輕小說(shuō)和二次元音樂(lè)。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)針對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)度需求最高的是動(dòng)畫(huà)和音樂(lè)，這也是引進(jìn)最多的二次元產(chǎn)品。

近兩年，二次元文化成了各方資本、媒體、企業(yè)的新寵，2015年更是被公認(rèn)為“二次元資本元年”。資本如暗流洶涌，一批二次元內(nèi)容公司和平臺(tái)借此得以成長(zhǎng)。

2015年8月，以玩具制造起家的奧飛動(dòng)漫收購(gòu)中國(guó)唯一且最大的純?cè)瓌?chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站“有妖氣”的母公司北京四月星空100%股權(quán)。 這一舉動(dòng)，被奧飛動(dòng)漫高級(jí)副總裁、互動(dòng)娛樂(lè)CEO陳德榮喻之為“收獲了中國(guó)最大的動(dòng)漫IP金礦?！?2015年9月，二次元垂直社交應(yīng)用“JUJU”也宣布獲得580萬(wàn)美元投資。同年10月，二次元社交平臺(tái)“果糖移動(dòng)”宣布獲得800萬(wàn)美元A輪融資。

探索、建立二次元產(chǎn)業(yè)鏈

在2016年，二次元出現(xiàn)了兩個(gè)廣為人知的產(chǎn)品，一個(gè)是網(wǎng)易的手游《陰陽(yáng)師》，另一個(gè)則是新海誠(chéng)的電影《你的名字》?！蛾庩?yáng)師》的日活躍人數(shù)曾一度超過(guò)1000萬(wàn)，“SSR”、“非酋歐皇”等詞匯更被廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了極大的影響。而《你的名字》在日本票房突破205億日元，躋身日本電影歷史總票房第四名;其在國(guó)內(nèi)上映一個(gè)月的票房也高達(dá)5.6億元，也是目前為止中國(guó)票房最高的日本電影。

如果說(shuō)這兩部產(chǎn)品是二次元人群的狂歡，那么，實(shí)際上為之狂歡的人群已經(jīng)不僅限于二次元。不同的經(jīng)濟(jì)背景下，文化產(chǎn)品的主流價(jià)值觀也會(huì)改變，有觀點(diǎn)認(rèn)為，二次元文化在未來(lái)會(huì)以一種新的姿態(tài)不斷發(fā)展，成為一種全新的流行文化來(lái)影響90后、00后的世界。

其實(shí)，二次元文化的完整商業(yè)模式，早已在美國(guó)、日本得以建立。

以日本為例，日本有很成熟的體系，首先是出版社會(huì)有很多漫畫(huà)作者在上面投稿，日本更多是通過(guò)漫畫(huà)雜志去賣，不像中國(guó)要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看。之后電視臺(tái)或者動(dòng)畫(huà)公司根據(jù)漫畫(huà)的銷量、用戶反饋，選取優(yōu)質(zhì)作品，改編成動(dòng)畫(huà)電影去播放，或做成DVD售賣。從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，盈利模式已經(jīng)成熟。此外，在產(chǎn)業(yè)鏈下游，還有周邊商品、舉辦線下活動(dòng)諸如邀請(qǐng)聲優(yōu)和粉絲見(jiàn)面、唱歌等。

有數(shù)據(jù)顯示，2014年整個(gè)日本的泛動(dòng)畫(huà)行業(yè)、廣義動(dòng)畫(huà)包括光碟販?zhǔn)酆陀螒蚴袌?chǎng)等，總市場(chǎng)份額約為132億美元。

在二次元文化崛起的中國(guó)，探索、建立二次元文化變現(xiàn)的商業(yè)模式成為必然。

據(jù)介紹，目前二次元經(jīng)濟(jì)盈利模式主要有以下幾種：二次元游戲發(fā)行，舉辦線下活動(dòng)、線下演唱會(huì);邀請(qǐng)日本聲優(yōu)或者國(guó)內(nèi)的知名角色扮演玩家，把用戶和明星聚集起來(lái)，例如線下收費(fèi)聚會(huì);組織知名視頻上傳博主與粉絲互動(dòng)。

據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費(fèi)超過(guò)1700元，并且成交人數(shù)仍在迅速增長(zhǎng)中。

易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的活躍二次元內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到568萬(wàn)人，而邊緣活躍的二次元內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到8028萬(wàn)人。

相較于以前，二次元用戶性別比例更加均衡，二次元文化發(fā)展泛娛樂(lè)的特性也更加顯現(xiàn)。從年齡構(gòu)成上看，最早接觸二次元的“80后”已經(jīng)“老去”，“90后”、“00后”已經(jīng)成為中國(guó)二次元的主力軍。

隨著他們逐漸登上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)，消費(fèi)觀念和方式也發(fā)生了巨大的變化。他們?cè)敢鉃榱薎P情懷和正版產(chǎn)品付費(fèi)，愿意去刷彈幕、看網(wǎng)劇，愿意花錢去支持舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇和偶像團(tuán)體。為二次元消費(fèi)，于他們來(lái)說(shuō)是開(kāi)心且具有價(jià)值的。

“這個(gè)群體不斷擴(kuò)大化逐漸變成主流，變成了一種現(xiàn)象?！秉S俊杰說(shuō)道。

目前來(lái)看，我國(guó)的二次元市場(chǎng)雖然已經(jīng)開(kāi)啟，但產(chǎn)業(yè)鏈仍不成熟。中國(guó)二次元目前處于“農(nóng)業(yè)時(shí)代”。對(duì)漫畫(huà)品牌來(lái)說(shuō)，IP像地里長(zhǎng)出來(lái)農(nóng)作物一樣，需要一段時(shí)間成長(zhǎng)。“今天的投資者和運(yùn)營(yíng)者對(duì)整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)提出更高的要求，不僅需要判斷市場(chǎng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)，還要進(jìn)行人的判斷和內(nèi)容判斷，甚至要進(jìn)行社會(huì)學(xué)的分析。這的確是一個(gè)很難的問(wèn)題。”黃俊杰說(shuō)道。

無(wú)論內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)管理還是發(fā)行渠道上，二次元產(chǎn)業(yè)都有很大提升空間。有數(shù)據(jù)分析，2020年二次元產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)6000億元的市場(chǎng)規(guī)模，潛力巨大。資本的風(fēng)不斷刮向二次元，撥開(kāi)迷霧見(jiàn)青天，二次元產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，一切向好。