撰文：孫張，吳燕

圖 1《茶典》封面，商務(wù)印書館，2017版

圖 2《歲月滄?！贩饷妫瑬|方出版中心，2016版

書法是中國及深受中國文化影響的周邊國家和地區(qū)特有的一種文字藝術(shù)表現(xiàn)形式。中國古代勞動人民在生產(chǎn)實踐中以圖畫記事，進一步凝練成象形文字，從甲骨文、金文、大篆、小篆等字體一脈傳承發(fā)展，書寫技法日漸成熟，審美能力逐步提高，從而形成兼具實用性和書寫者精神因素的審美對象——書法藝術(shù)。[1]書法題簽即使用書法為書籍、卷冊封面題寫標(biāo)簽。書法題簽最早可追溯到簡牘時期，書簡編排成冊后會留兩片空白的簡，在其背面書寫題名，卷起時簡背向外形成標(biāo)題。隨著題字內(nèi)容、藝術(shù)形式的發(fā)展，北宋已出現(xiàn)成熟的書法題簽，有“徽宗御府所儲書，其前御筆金書小標(biāo)題”的記載，書法題簽成為文人墨客的風(fēng)尚，流傳至今。[2]

封面是書籍的“面孔”，字體、圖形、色彩是書籍封面設(shè)計的三個要素。書法作為字體可應(yīng)用于封面設(shè)計中，而書法題簽以其獨特的形式美感常常與書籍的標(biāo)題設(shè)計聯(lián)系在一起。

一、書法題簽在書籍封面設(shè)計中的作用

（一）書法題簽具有表意作用

現(xiàn)代書籍的封面，就其功能性而言，必須有書名、著作者名、出版社名等基本信息，而題簽主要是對書名信息的傳達。書名是書籍的“窗戶”，其文字信息向讀者揭示全書內(nèi)容圍繞的中心點。書法則是實現(xiàn)傳達信息功能的載體，其本身具有表意的作用。借由書法題簽形式設(shè)計的書名，能使讀者迅速而準確地掌握書名信息，同時也具有清晰、直觀、優(yōu)美的文字表現(xiàn)形式，提升閱讀效果。例如2017年“中國最美的書”獲獎作品《茶典》（圖1），封面題字中心布局，選擇法度嚴謹、筆力險峻的歐體楷書，字跡端莊典雅、自然大方，章法寬松而清晰，讀者可以輕松地識別文字信息，把握書籍內(nèi)容。

圖 3《畫境——天地行者余工作品100幅精選集》封面，江西美術(shù)出版社，2017版

圖 4《離騷》封面，浙江古籍出版社，2012版

（二）書法題簽具有傳情作用

書法情感植根于中國的情本位文化，情勢的變化產(chǎn)生筆勢、體勢。[3]蔡邕《筆論》中說“書者，散也。欲書先散懷抱，任情恣性，然后書之?！痹趯O過庭《書譜》中，有著更全面地概括：“質(zhì)直者則徑侹不遒，剛佷者又倔強無潤，矜斂者弊于拘束，脫易者失于規(guī)矩；溫柔者傷于軟緩，躁勇者過于剽迫，狐疑者溺于滯澀，遲重者終于蹇鈍，輕瑣者淬于俗吏。”在數(shù)千年藝術(shù)傳承和文化熏陶下，書法的線條結(jié)構(gòu)突顯了濃重的象征意味，極易引起中國人的情感共鳴。

和千篇一律、缺乏生氣的印刷體不同，書法題簽由書家創(chuàng)作，在彰顯主題、激發(fā)共鳴、輔助表意方面有著獨特的人文價值。以錢理群的《歲月滄?！罚▓D2）為例，該書封面采用書法題簽的方式設(shè)計書名“歲月滄?！?，就這個題簽而言，字體結(jié)構(gòu)全取穩(wěn)重的正勢，字形圓潤，筆法細膩，從容不迫，從其筆順可感受到悠長的時間感，筆畫間富于留白，與書中歲月流轉(zhuǎn)、往事已遠的情感基調(diào)產(chǎn)生呼應(yīng)。再如2017年“中國最美的書”獲獎作品《畫境——天地行者余工作品100幅精選集》（圖3），它的書名題簽以草法入筆，平淡天成不顯狂態(tài)，如米芾所言“虛淡蕭散”，仿佛是圖書主人公余靜贛“游覽世界各地，以藝術(shù)家的敏銳去洞察各類建筑的美感，最終達到?jīng)r味深遠的藝術(shù)境界”的情感寫照，蘊含著高雅的藝術(shù)氣息與人生智慧。

（三）書法題簽具有審美作用

書法是漢字的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是按照漢字筆畫、結(jié)構(gòu)特點及其含義，通過筆法、章法、墨法的藝術(shù)表達，產(chǎn)生美學(xué)價值。如今，書法已凝聚出高度規(guī)范的審美標(biāo)準，再應(yīng)用到封面設(shè)計中，書法題簽賦予標(biāo)題審美意義。通過筆畫組合的無窮變化、字里行間的尺度縱橫、紙上墨色的枯瘦豐腴，書法題簽向讀者傳達了無盡的藝術(shù)感染力，給予讀者強烈的視覺刺激，引起他們的閱讀興趣與購買欲。如上述筆法飄逸自然、線條優(yōu)美、充滿流動感的《畫境》封面題簽，以及結(jié)構(gòu)硬朗、骨力雄健的《離騷》（圖4）封面題簽（2012年“中國最美的書”獲獎作品），都讓書籍外觀更加優(yōu)美，富有濃郁的文化氣息，獲得一種“意與古會”的審美通感，充分體現(xiàn)了書法題簽的審美作用。

二、書法題簽在書籍封面設(shè)計中的特征

（一） 書法題簽具有不可重復(fù)性

從構(gòu)成元素上來看，書法的基本元素為線條，通過毛筆的單向運動實現(xiàn)線條的流動，形成書寫過程的方向性和不可重復(fù)性。在應(yīng)用于書籍封面設(shè)計時，書法題簽不同于美術(shù)體標(biāo)題、印刷體標(biāo)題，無法進行重復(fù)加工，也無法進行點綴修飾。因此，在書者題寫完畢后，標(biāo)題的布局、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容即為定型，人為地裁剪、拼接、矯正均有傷作品儀態(tài)，影響美感，落入下乘。譬如行書題簽，題寫者的筆意氣韻須一脈貫通，結(jié)體圓熟，字與字之間藕斷絲連，撇捺的用筆收鋒須含蓄深致，容不得一點更改。

（二）書法題簽具有規(guī)范性

書法作品在筆法、結(jié)體和章法方面有其成熟的審美要求，直接體現(xiàn)為書法題簽的規(guī)范性。明代張紳在其筆論著作《書法通釋》中指出：“古人寫字正如作文有字法。章法、篇法，終篇結(jié)構(gòu)首尾相應(yīng)。故云：一點成一字之規(guī)；一字乃終篇之主。”當(dāng)代書法家陳振濂談到，書法有“先質(zhì)后文（質(zhì)樸勝華麗）”“學(xué)問氣（字美文美意境美）”“重家數(shù)（書法淵源）”“無意于佳而佳（自然性）”“取神棄形（從情感到境界再到意趣）”的欣賞準則，要求書法題簽具體考慮靜止運動、抽象具體、原形延伸、平面立體、明確朦朧的審美關(guān)系。[4]在設(shè)計不同規(guī)格、樣式的書法題簽時，應(yīng)當(dāng)以對應(yīng)的書法審美要求為指導(dǎo)進行構(gòu)思、創(chuàng)作。如果設(shè)計者、題寫者一味地追求書法題簽的個性而背離法度，題簽設(shè)計不符合中國人的審美習(xí)慣，會使讀者厭惡、乏味，與書籍產(chǎn)生疏離感。

圖 5《星火燎原》封面，解放軍出版社，2009版

圖 6《“九·一八”后國難痛史》封面，遼寧教育出版社，1991版

圖 7《明朝那些事兒》封面，中國友誼出版公司，2006版

（三）書法題簽具有文化性

書法題簽有著獨特的傳統(tǒng)文化象征意義。書法作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，有著約3000年的歷史傳承。當(dāng)人們面對書法作品時，自然而然地會涌起文化的傳承感和歷史的滄桑感。書法是傳統(tǒng)士人熟悉并熱衷的藝術(shù)表現(xiàn)形式，文人之間不僅有題字贈字的傳統(tǒng)，也流傳著“見字如面”“字如其人”的說法。書法的文人氣、書卷氣，依舊是現(xiàn)代中國人所共有的審美感知。因此，書法題簽在應(yīng)用于中國的文學(xué)、歷史、哲學(xué)、情感等人文社科類書籍封面設(shè)計時，其固有的文化屬性夠迅速激發(fā)讀者對圖書的情感認知。書法題簽與圖書反映的文化類型統(tǒng)一，固然相得益彰，但對高新技術(shù)、尖端領(lǐng)域的圖書而言，書法題簽可能會帶給讀者因循守舊、固步不前的印象；對外文書籍的封面設(shè)計而言，書法題簽可能會產(chǎn)生中外文化差異，破壞圖書情境，引起讀者不適。

（四）書法題簽具有社會性

書法題簽的社會性主要表現(xiàn)為題寫者的社會影響力。書籍采用書法題簽的封面設(shè)計后，與題寫者相關(guān)的社會評價，會延伸為讀者對書籍第一印象，甚至可以視作對書籍質(zhì)量的一種正面承諾，題寫者的社會影響力通過題簽延伸為書籍的影響力?！缎腔鹆窃罚▓D5）系列叢書是一部反映中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊三十年（1927-1957）斗爭歷史的回憶文集，《星火燎原》的書名由毛澤東題寫。該題簽具有鮮明的毛澤東書法特征，四字布局險中求穩(wěn)、疏密有致，結(jié)體略有傾斜，蘊懷素草書之致。[5]1977年12月《星火燎原》選編本出版，《解放軍報》除刊登出版消息外，還刊登了選編本的簡介和毛澤東題寫的《星火燎原》書名手稿的大幅照片，《星火燎原》書名題簽背后的故事得到了進一步宣傳，引起了一定的社會反響。事實上，《星火燎原》是毛澤東生前唯一題簽的書籍，目前該書已發(fā)行約六百萬冊，成為解放軍出版社的知名品牌。

三、書法題簽在書籍封面中的應(yīng)用原則

（一）立足于書籍的內(nèi)容

“書籍整體設(shè)計”原則是日本設(shè)計專家杉普康平提出的設(shè)計準則，要求設(shè)計者整合書籍封面、扉頁、版式、內(nèi)容、插圖等部分的設(shè)計活動，注重書籍的整體價值。書籍封面與內(nèi)文是統(tǒng)一的整體，為實現(xiàn)整體價值的最大化，封面風(fēng)格應(yīng)與書籍內(nèi)容風(fēng)格保持一致，其中書籍內(nèi)容占支配地位，作品內(nèi)容決定各類設(shè)計的表現(xiàn)形式。[6]在書法題簽創(chuàng)作之前，應(yīng)先對書籍內(nèi)容進行詳細地考察，了解全書脈絡(luò)，抓住核心精神，然后尋找合適的表現(xiàn)方式將其外化為書法。諸如同樣是歷史題材書籍，但不同的內(nèi)容與感情基調(diào)采用不同風(fēng)格的書法題簽，如張學(xué)良為書籍《“九·一八”后國難痛史》（圖6）創(chuàng)作的題簽，以直筆楷書的形式書寫，字形敦實，轉(zhuǎn)折以拙勝巧，書寫的穩(wěn)與慢反映歷史的遠與重；《明朝那些事兒》（圖7）的書名題簽采用歷代碑帖書法集字的方式，因人工拼接略顯突兀與不協(xié)調(diào)，但點畫肥瘦的對比（“明”的左右部首）、字形外擴與內(nèi)收的映襯（“那”與“明”）、筆法輕佻與莊重的結(jié)合（“些”與“朝”），無不相映成趣，透出一種歷史故事的輕松感，符合書籍的內(nèi)容定位。

（二）優(yōu)化與圖形、色彩的組合

字體、圖形、色彩共同構(gòu)成封面設(shè)計的三要素。要實現(xiàn)理想的封面構(gòu)圖，需要優(yōu)化書法題簽與圖形、色彩的組合。

首先要處理好主次關(guān)系。標(biāo)題是全書的中心，也應(yīng)成為封面構(gòu)圖的中心；圖形與色彩占次要地位，主要起裝飾作用。書法的藝術(shù)特征使書法題簽比大量印刷體、美術(shù)體標(biāo)題更具有視覺沖擊力，更應(yīng)確保書法題簽鮮明突出的主體形象。因此，處理書法題簽、圖形、色彩三者關(guān)系時，可運用透視理論、色彩誘導(dǎo)理論等方法有意識地引導(dǎo)讀者的視覺焦點。

圖 9《云會》封面，故宮出版社，2013版

圖 8《墨香書條石》封面，江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2017版

其次要處理好疏密關(guān)系?？臻g的組合對比一直是構(gòu)圖理論中重要的一部分，結(jié)合書法題簽來說更是如此。疏密得當(dāng)、虛實結(jié)合是書法章法的要求，如鄧石如所言“字劃疏處可使走馬,密處不使透風(fēng),常計白以當(dāng)黑,奇趣乃出。”無論是“計白當(dāng)黑”，還是“計黑當(dāng)白”，設(shè)計者都需要對封面空間的疏密進行合理地規(guī)劃，調(diào)整圖形的大小、色彩的明暗，確定題簽、圖形、色彩圖層的疊放順序、環(huán)繞關(guān)系，實現(xiàn)封面設(shè)計的“奇趣”。

圖 10《吳昌碩畫寶》封面，廣西美術(shù)出版社，1994版

最后要善于靈活變通。書法本身也具備色彩，書法題簽也是圖形的一種。因此，書法題簽、圖形、色彩三者可以相互轉(zhuǎn)化。舉例來說，書籍封面可以將書法作品作為裝飾的圖案，使封面更具有濃厚的傳統(tǒng)韻味，如2017年“中國最美的書”獲獎作品《墨香書條石》（圖8）。書法題簽文字的顏色也不必拘泥于墨的黑色與碑拓的白色，在運用合理的情況下，彩色書法題簽?zāi)軌蚋玫貙崿F(xiàn)書法情感與色彩情感的統(tǒng)一，增強封面的感染力。另外，書法題簽還可結(jié)合立體構(gòu)圖，通過紙張的厚薄、凹凸體現(xiàn)層次感，從而凸顯主體，如2013年“中國最美的書”獲獎作品《云會》（圖9），以剪紙的方式賦予書法題簽立體感，引發(fā)讀者的聯(lián)想。

（三）注重題簽的易識性

題簽的第一作用是表意，向讀者揭示書籍的標(biāo)題含義。在書法題簽設(shè)計過程中，題寫者常常容易因過分追求美學(xué)、情感表現(xiàn)而忽視標(biāo)題的易識性，給讀者帶來不必要的麻煩。就主要書體而言，隸書、楷書、行書較易識別，篆書、草書不易識別，會造成讀者的閱讀障礙。于右任是被譽為“曠代草圣”的近現(xiàn)代書法大家，他創(chuàng)立了“標(biāo)準草書”理論，主張書法題簽要易識、易寫、準確、美觀，把“廣大受眾能看懂”作為題簽的基礎(chǔ)。于右任雖然草書成就最高，但他的題簽作品以行書、楷書為主。[7]于右任的楷書兼有魏碑沉雄渾厚風(fēng)骨與二王清朗妍麗氣質(zhì)，點畫一絲不茍，無絲毫連筆，結(jié)體沉穩(wěn)內(nèi)斂，整體大方自然、頓挫分明，是“標(biāo)準草書”法則的生動寫照，沒有任何閱讀壓力，使讀者胸襟為之一爽。《吳昌碩畫寶》（圖10）的書名選用的是他的楷書題簽。因此，題寫者在題寫草書時可將“標(biāo)準草書”的要求作為標(biāo)準，創(chuàng)作出直觀易識的封面題簽。題簽時，字體選擇上如果無法避免使用甲骨文、大篆、狂草等難識字體，可在書法題簽旁附印刷體書名，使讀者一目了然。

結(jié)語

封面設(shè)計是書籍裝幀藝術(shù)的重要組成部分。優(yōu)秀的封面設(shè)計能夠傳遞文化內(nèi)容，優(yōu)化讀者體驗，從而提升書籍的購買量，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。綜上研究發(fā)現(xiàn)，書法題簽?zāi)軌虺袚?dān)表示語義、傳達情感、滿足審美的功能，是封面設(shè)計中可以應(yīng)用的優(yōu)質(zhì)元素。同時，書法題簽在應(yīng)用中具有不可重復(fù)性、規(guī)范性、文化性和社會性的特征，設(shè)計者和題寫者需要尊重客觀規(guī)律，更好地把握與利用這些特征，發(fā)揮書法題簽的價值。最后，在實際操作過程中，書法題簽風(fēng)格應(yīng)與書籍內(nèi)容統(tǒng)一，要正確處理好書法題簽與圖形、色彩的組合關(guān)系，注重題簽文字的易識性，為書籍增光添彩，為讀者營造更好的閱讀感受。

[1]陶明君.中國書論辭典[M].長沙:湖南美術(shù)出版社,2001(10):83-84.

[2]王靖憲.說題簽[J].收藏家,1996(3):46-49.

[3]周蔚蔚.中國書法情感論[D].華東師范大學(xué),2006.

[4]陳振濂.書法美學(xué)[M].濟南:山東人民出版社,2006:271-315.

[5]郝春祿.毛澤東書法藝術(shù)特點探析[J].黨政干部學(xué)刊,2016(1):68-71.

[6]王捷.淺析書籍設(shè)計形式與內(nèi)容的統(tǒng)一[J].美術(shù)大觀,2014(9):109.

[7]鐘明善.小題“大作”,妙跡天成——于右任題簽書法的藝術(shù)魅力[J].中國書法,2016(8):192-198.