陳云娟

摘 要：隨著新媒體的快速興起和不斷普及，電視新聞得到了空前的發(fā)展機(jī)遇。然而，新媒體的出現(xiàn)也為電視新聞提出了更高的要求，電視新聞如果想要提升自身的影響力，實(shí)現(xiàn)進(jìn)步的發(fā)展，就必須要將新媒體所具備的時(shí)效性、互動(dòng)性以及個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)充分的利用起來，實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體的融合發(fā)展。電視新聞與新媒體的融合發(fā)展能夠有效的實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，本文首先對(duì)兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出了實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的有效途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；融合發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：6172-8122（2018）04-0121-02

新媒體在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)之下，發(fā)展速度越來越快，覆蓋面積越來越廣。由于其具備傳統(tǒng)媒體所缺乏的時(shí)效性、互動(dòng)性以及個(gè)性化，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了不小的沖擊。在新媒體的背景下，怎樣實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體的有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，幫助電視新聞打破困境，成為了一個(gè)亟需解決的難題。

一、電視新聞與新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

新媒體在進(jìn)行信息的傳播過程中，往往是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用，通過寬帶、無線等形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。相比于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體在信息的傳播過程中速度更快。除此之外，新媒體依托的載體具有多樣化，大眾可以通過手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備，隨時(shí)隨地的對(duì)信息進(jìn)行接收。而在傳統(tǒng)的新聞媒體中，則是需要耗費(fèi)大量的制作時(shí)間，在固定的時(shí)間進(jìn)行信息發(fā)布。

在傳統(tǒng)媒體中，信息地傳播往往是以單向的模式進(jìn)行，大眾只能夠選擇對(duì)新聞信息進(jìn)行接收，而不能夠便捷的提出自己的意見和建議。但是通過對(duì)新媒體的應(yīng)用，受眾可以通過實(shí)時(shí)評(píng)論、發(fā)送彈幕等多種形式參與到新聞傳播的過程中。同時(shí)，新聞的編輯和制作人員也能夠根據(jù)受眾的反饋情況，對(duì)受眾的態(tài)度以及參與情況有一個(gè)整體的把握。

在傳統(tǒng)的媒體中，受眾只能夠在固定的時(shí)間，固定的頻道觀看固定的內(nèi)容。而通過對(duì)新媒體的應(yīng)用，受眾只需要通過手機(jī)、電腦等設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)隨地的瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，從而有效的增強(qiáng)了新聞傳播的個(gè)性化。

新媒體與電視新聞相比，具有多方面的優(yōu)勢(shì)，但是在專業(yè)性方面卻無法取代電視新聞的地位。從新聞內(nèi)容的角度來看，電視新聞在對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)布之前，通常要經(jīng)過系統(tǒng)的采編、編排以及審查等工作，對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行了有效的保障。而新媒體在對(duì)新聞內(nèi)容傳播的過程中，在審核方面則缺乏力度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，虛假新聞內(nèi)容泛濫。從新聞隊(duì)伍的角度來看，電視新聞媒體中，從事新聞搜集、整理以及發(fā)布等工作的人員大多數(shù)是專業(yè)人才，具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)布的新聞內(nèi)容能夠符合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。但是在新媒體中，倡導(dǎo)“全民記者”每個(gè)人都既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者，這種新聞傳播模式雖然豐富了新聞的來源，但是對(duì)新聞的質(zhì)量難以把控。

二、實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體有效融合的途徑

電視新聞與新媒體的融合必須要充分的結(jié)合新媒體的平臺(tái)特點(diǎn)來對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新和豐富。一是節(jié)目?jī)?nèi)容必須要復(fù)合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣。當(dāng)今時(shí)代，大眾習(xí)慣于碎片化、快餐式的閱讀。因此，在新聞制作的過程中，可以將較長(zhǎng)的新聞內(nèi)容制作成內(nèi)容較短的短新聞，并在此基礎(chǔ)上通過網(wǎng)頁(yè)鏈接或者手機(jī)短信息等形式進(jìn)行發(fā)布，方便受眾的瀏覽閱讀。二是要對(duì)新聞節(jié)目的語言運(yùn)用方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在保障新聞內(nèi)容表達(dá)準(zhǔn)確性的前提下，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用，讓新聞內(nèi)容適當(dāng)?shù)摹敖拥貧狻保瑪U(kuò)大新聞節(jié)目的受眾范圍。三是結(jié)合新媒體信息終端的特點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容的排版進(jìn)行優(yōu)化。與傳統(tǒng)的電視不同，手機(jī)、平板等人們常用的移動(dòng)終端尺寸較小。因此，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行排版的過程中，應(yīng)該對(duì)新聞的標(biāo)題、視頻字幕的比例適當(dāng)調(diào)大。

電視新聞的相關(guān)部門，必須要做好新聞網(wǎng)站以及手機(jī)應(yīng)用的建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)電視新聞播出與新媒體新聞傳播的同步。首先，通過實(shí)現(xiàn)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的同步，來滿足受眾在不同的媒體設(shè)備，如電視、電腦、手機(jī)、平板等觀看新聞的需求。同時(shí)，還要通過對(duì)新媒體終端的應(yīng)用，來為新聞內(nèi)容增加點(diǎn)播、回放、下載等功能，從而有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞媒體中缺乏靈活性的不足；其次，在電視新聞與新媒體進(jìn)行融合的過程中，還應(yīng)該注重實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的社交化，通過新聞網(wǎng)站和手機(jī)APP等平臺(tái)的建設(shè)，為新聞內(nèi)容賦予即時(shí)分享的功能，讓受眾能夠?qū)⒆约焊信d趣的新聞及時(shí)地分享給好友。隨著社交軟件的不斷普及，新聞傳播的相關(guān)工作者應(yīng)該看到社交軟件對(duì)于新聞傳播的巨大幫助。通過提升新聞傳播的社交性，能夠有效的實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的二次傳播，從而進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容傳播的速度，擴(kuò)大新聞內(nèi)容傳播的范圍，提升電視新聞的影響力。

在融合發(fā)展的過程中，電視新聞還需要結(jié)合發(fā)展的實(shí)際需求，對(duì)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，通過與新媒體的有效結(jié)合，來構(gòu)建一個(gè)信息傳播的高效平臺(tái)。一方面，可以通過對(duì)國(guó)外電視臺(tái)的發(fā)展模式進(jìn)行借鑒，針對(duì)受眾感興趣的新聞事件，建立一個(gè)專門的新聞網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)站中，受眾可以將自己搜集的新聞素材進(jìn)行上傳，電視新聞的制作者可以將這個(gè)網(wǎng)站作為一個(gè)新聞素材庫(kù)，通過對(duì)網(wǎng)站用戶上傳的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和整理，選取有價(jià)值的素材來對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富。另一方面，可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，構(gòu)建一個(gè)新聞資源的交換平臺(tái)。在這一平臺(tái)中，各個(gè)電視臺(tái)以及相關(guān)的新聞工作者都可以將自己搜集到的新聞素材進(jìn)行上傳，通過這樣的資源共享模式，不但能夠大大的節(jié)省新聞搜集的人力和物力，還能夠有效的避免新聞資源的浪費(fèi)。

新媒體的一大特點(diǎn)就是能夠?qū)崿F(xiàn)新聞發(fā)布者和新聞受眾的雙向互動(dòng)，而這正是傳統(tǒng)媒體所不具備的，也是電視新聞與新媒體融合過程中的一個(gè)發(fā)展方向。在今后的發(fā)展過程中，電視新聞完全可以通過對(duì)微信、微博、QQ等社交平臺(tái)的應(yīng)用，來構(gòu)建一個(gè)雙向互動(dòng)的信息平臺(tái)。首先，通過互動(dòng)平臺(tái)，新聞的制作和發(fā)布的工作人員能夠通過受眾的反饋情況，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和調(diào)整，能夠讓新聞節(jié)目更加貼近基層大眾，提升新聞節(jié)目的親和力；其次，互動(dòng)信息平臺(tái)的構(gòu)建也是豐富新聞內(nèi)容的重要渠道。比方說，當(dāng)某一新聞事件發(fā)生之后，電視新聞的工作者要進(jìn)行新聞素材的搜集、內(nèi)容的整理、編排以及新聞內(nèi)容的審核等一系列工作，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，無法在第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。而在這樣的情況下，通過微博、微信等社交軟件對(duì)新聞事件進(jìn)行快速發(fā)布則能夠極大地吸引受眾的關(guān)注度。除此之外，通過在社交媒體上對(duì)電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行預(yù)報(bào)也能夠起到提升收視率的作用。

三、結(jié) 語

新媒體的蓬勃發(fā)展是科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的必然結(jié)果，也是時(shí)代發(fā)展的需求。在新媒體背景下，電視新聞如果想要扭轉(zhuǎn)困境，直面挑戰(zhàn)，就必須要充分地認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)和電視新聞的不足。通過新媒體與電視新聞的融合發(fā)展，來實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在今后的發(fā)展過程中，一方面，要加強(qiáng)對(duì)新媒體終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，通過對(duì)新聞網(wǎng)站、手機(jī)APP等平臺(tái)的建設(shè)，來為電視新聞營(yíng)造一個(gè)具有互動(dòng)性、個(gè)性化以及時(shí)效性的信息傳播環(huán)境。另一方面，電視新聞必須要加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌的建設(shè)，將自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和水平。只有通過這樣的方式，才能夠把握住新時(shí)代電視新聞的發(fā)展機(jī)遇，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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