楊 城

（遼寧大學(xué)文學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110036）

我國(guó)語(yǔ)言模因論的研究始于2003年，至今只有15年的研究歷史。在融媒時(shí)代的大背景下，語(yǔ)言模因論也更多地向媒體語(yǔ)言應(yīng)用發(fā)展。廣義的媒體語(yǔ)言學(xué)包括廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)四大方面的語(yǔ)言研究。其中新聞?lì)愓Z(yǔ)料在上述四項(xiàng)涵蓋范圍最廣，新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，以新聞標(biāo)題為對(duì)象所做的語(yǔ)言研究也方興未艾。截至目前，在中國(guó)知網(wǎng)以“新聞標(biāo)題模因”為主題進(jìn)行檢索，能夠檢索到中國(guó)語(yǔ)言文字類的45篇文獻(xiàn)，這些文獻(xiàn)主要利用模因論，從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題互文性、新聞標(biāo)題強(qiáng)勢(shì)模因、模因?qū)π侣剺?biāo)題的作用和理論綜述等方面進(jìn)行研究，在所有的相關(guān)論文中，筆者還檢索到秦晶于2013年發(fā)表的《論作為強(qiáng)勢(shì)模因的政治用語(yǔ)在主流媒體上的傳播與功能——以〈人民日?qǐng)?bào)〉為例》，這是一例對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行語(yǔ)言模因的專題研究，是一次在融媒時(shí)代下，對(duì)社會(huì)語(yǔ)言學(xué)和媒體語(yǔ)言學(xué)交集的專報(bào)進(jìn)行語(yǔ)言模因研究的成功探索。

一、《人民日?qǐng)?bào)》語(yǔ)料的研究?jī)r(jià)值

（一）數(shù)據(jù)來源及研究意義。人民網(wǎng)《人民日?qǐng)?bào)》圖文數(shù)據(jù)庫(kù)功能是目前《人民日?qǐng)?bào)》線上最權(quán)威的網(wǎng)媒數(shù)據(jù)來源，與《人民日?qǐng)?bào)》紙媒一致。以此為數(shù)據(jù)來源，可以最大程度上保證所有搜集的語(yǔ)料翔實(shí)、可靠，從而保證了課題結(jié)果的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》是我國(guó)的第一大報(bào)，1992年聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)其為世界十大報(bào)紙之一，作為黨的“喉舌”，一直以權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)著稱，這些都保證了語(yǔ)料的規(guī)范和受眾的廣泛性，從而使課題的研究結(jié)果也更具有普遍接受性。而《人民日?qǐng)?bào)》作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，一直以來都積極宣傳黨的理論、路線、方針、政策和部署等，及時(shí)傳播國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域的信息，對(duì)于課題后續(xù)研究強(qiáng)勢(shì)政治模因提供了方便。最后，《人民日?qǐng)?bào)》是我國(guó)對(duì)外宣傳，聯(lián)系海內(nèi)外的重要窗口，其語(yǔ)言使用變化表現(xiàn)對(duì)海內(nèi)外的漢語(yǔ)規(guī)范及使用都具有重大示范意義，因此也成為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)和媒體語(yǔ)言學(xué)研究的重要陣地。

（二）時(shí)間跨度及確立原因。將搜索時(shí)間限定在2017年1月1日至2017年12月31日全年，一方面是因?yàn)槲尹h的十九大報(bào)告中提到：“十八大以來的五年，是黨和國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中極不平凡的五年。”[1](P7)而2017年又是十八大收官和十九大開局的關(guān)鍵一年，因此2017年作為黨媒的《人民日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題的研究?jī)r(jià)值非同一般，2017年，我國(guó)社會(huì)語(yǔ)言生活到底發(fā)生了哪些變化值得探索。同時(shí)，2017年是《國(guó)家語(yǔ)言文字事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》大力開展和全面落實(shí)的一年，規(guī)劃指出應(yīng)“建設(shè)新聞出版和廣播影視、新媒體、公共服務(wù)領(lǐng)域、公共場(chǎng)所語(yǔ)言文字使用情況監(jiān)測(cè)體系以及社會(huì)語(yǔ)言生活引導(dǎo)和服務(wù)體系”[2](P16)，因此，對(duì)2017年該項(xiàng)工作的研究也是積極響應(yīng)國(guó)家語(yǔ)言文字工作的具體做法。另一方面，將語(yǔ)料限定在一整年的365條新聞標(biāo)題，可以將問題具體化，更精確地考察小范圍的語(yǔ)言模因歷時(shí)和共時(shí)變化結(jié)果。

（三）研究?jī)?nèi)容及研究?jī)r(jià)值。搜索的語(yǔ)料內(nèi)容是頭版頭條的新聞標(biāo)題?！缎侣剬W(xué)小辭典》中對(duì)“頭版頭條”的解釋是：“報(bào)紙第一版的頭條消息，通?？窃跈M排報(bào)紙的左上角或上半版，直排報(bào)紙?jiān)谟疑辖腔蛏习氚嫔?，是?dāng)天報(bào)紙最重要的報(bào)道?！盵3](P74)《頭條新聞?wù)摗分忻鞔_認(rèn)為頭條是：“受眾頭一個(gè)想看（聽）的，媒體頭一個(gè)重要的，在報(bào)紙一版或者廣播、電視新聞節(jié)目，或在新聞網(wǎng)首頁(yè)的諸多新聞中個(gè)，排在頭一條的或排頭一個(gè)突出的新聞?！盵4](P3)頭版頭條是新聞的“第一窗口”，有著鮮明的新聞性和導(dǎo)向性，對(duì)國(guó)家、受眾、媒體、記者都有強(qiáng)烈的旗幟作用，因此頭版頭條必須從多方面進(jìn)行探索，建立相對(duì)完善的理論研究。而頭版頭條的標(biāo)題更是重中之重，“標(biāo)題”是“報(bào)刊上新聞、評(píng)論或文章的題目，一般指新聞的題目”[5](P601)。新聞標(biāo)題對(duì)整個(gè)新聞可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，能幫助讀者迅速了解新聞主要內(nèi)容，標(biāo)題起得好可以有力吸引讀者閱讀興趣。所以近年來，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)很多“標(biāo)題黨”，有的精工細(xì)琢，利用巧妙的標(biāo)題吸引讀者；而有的則利用三俗心理，博人眼球。這也衍生出新聞標(biāo)題規(guī)范化的問題。總之，頭版頭條的標(biāo)題因其不可替代的導(dǎo)向作用，而決定了對(duì)其進(jìn)行相關(guān)理論研究勢(shì)在必行。

二、標(biāo)題語(yǔ)言模因的類型、來源及制圖分析

（一）標(biāo)題語(yǔ)言模因的類型。根據(jù)何自然《語(yǔ)言模因及其修辭效應(yīng)》一文，語(yǔ)言模因的類型可以分為以下兩種：

1.重復(fù)。重復(fù)指的是通過直接套用或者同義異詞的方式。直接套用即直接引用引文、臺(tái)詞、口號(hào)、話語(yǔ)、名句等等。如，李寧運(yùn)動(dòng)品牌廣告語(yǔ)“一切皆有可能”就經(jīng)常被直接引用到各類作文中。而同義異詞即相同的信息內(nèi)容用不同的形式傳遞。如，對(duì)北京又可稱之為首都、京城，甚至調(diào)侃為“帝都”“霾都”等。經(jīng)過筆者統(tǒng)計(jì)，2017年《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題重復(fù)類型的語(yǔ)言模因共計(jì)106處。例如，

（1）歷史的選擇，人民的期待（2017.1.3）。“歷史的選擇”是黨史研究專家薛慶超的作品名，《人民日?qǐng)?bào)》直接套用書名為新聞標(biāo)題。

（2）改革，快馬加鞭未下鞍（2017.2.3）?！翱祚R加鞭未下鞍”出自毛澤東主席的一首《十六字令》，《人民日?qǐng)?bào)》直接套用為新聞標(biāo)題。

（3）上海打通監(jiān)管執(zhí)法最后一公里（2017.3.21）?！白詈笠还铩痹臼峭ㄐ判袠I(yè)的術(shù)語(yǔ)，《人民日?qǐng)?bào)》直接套用為新聞標(biāo)題。

（4）山東給農(nóng)民穩(wěn)穩(wěn)的幸福（2017.4.11）?！胺€(wěn)穩(wěn)的幸?！背鲎愿枋株愞妊浮斗€(wěn)穩(wěn)的幸?！返母杳透柙~，《人民日?qǐng)?bào)》直接套用為新聞標(biāo)題。

2.類推。類推指的是通過同音類推和同構(gòu)類推的方式。同音類推即模仿已有的發(fā)音形成新模因變體。如“跑步前進(jìn)”——“跑部錢進(jìn)”。同構(gòu)類推即模仿已有的形式結(jié)構(gòu)形成新的模因變體。如“生命誠(chéng)可貴，愛情價(jià)更高”——“昨天誠(chéng)可貴，明天價(jià)更高”。經(jīng)過筆者統(tǒng)計(jì)，2017年《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題類推類型的語(yǔ)言模因共計(jì)85處。例如，

（1）春節(jié)返鄉(xiāng)記（2017.2.2）?！啊洝钡慕Y(jié)構(gòu)取自文體，如《小石潭記》《三毛流浪記》等，《人民日?qǐng)?bào)》化用為新聞標(biāo)題。

（2）晉江之路（2017.3.4）?！啊贰钡慕Y(jié)構(gòu)取自政論片《復(fù)興之路》，《人民日?qǐng)?bào)》化用為新聞標(biāo)題。

（3）給60萬(wàn)群眾穩(wěn)穩(wěn)的家（2017.6.15）。“穩(wěn)穩(wěn)的…”的結(jié)構(gòu)取自歌手陳奕迅《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！返母杳透柙~，《人民日?qǐng)?bào)》化用為新聞標(biāo)題。

（4）聽，大國(guó)外交新時(shí)代的鏗鏘足音（2017.11.16）?！奥牐钡慕Y(jié)構(gòu)取自歌手張惠妹《聽?！返母柙~“聽，海哭的聲音”，《人民日?qǐng)?bào)》化用為新聞標(biāo)題。

（二）標(biāo)題語(yǔ)言模因的來源。

1.借用古舊語(yǔ)詞。利用文言語(yǔ)詞，內(nèi)涵豐富，生動(dòng)傳神，有時(shí)可以成為神來之筆。例如，

（1）神州清明春意濃（2017.4.2）。將中華大地用文言“神州”表述，就更增添了作者熱愛祖國(guó)的鮮明態(tài)度。

（2）深情暖燕趙 重托催奮進(jìn)（砥礪奮進(jìn)的五年·為了總書記的囑托）（2017.9.4）。將河北省用古稱“燕趙”表述，表明了作者對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，增加標(biāo)題的文化內(nèi)涵。

2.借用媒體語(yǔ)言。媒體語(yǔ)言包括廣義的報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新興媒體，涵蓋范圍最為廣泛，這代表著語(yǔ)言在融媒時(shí)代的互相影響的趨勢(shì)。例如，

（1）阜平創(chuàng)富（新春走基層·我們脫貧了）（2017.1.21）?！靶麓鹤呋鶎印笔侵行孔?011年開始舉行的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)媒體采訪活動(dòng)，此處套用為標(biāo)題。

（2）擼起袖子加油干（代表委員議國(guó)是）（2017.3.3）?！皵]起袖子加油干”是習(xí)近平主席2017年電視直播新年賀詞中的一句話，此處套用為標(biāo)題。

3.政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因。《人民日?qǐng)?bào)》作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，有著不同于都市報(bào)、學(xué)術(shù)報(bào)等其他報(bào)刊的特點(diǎn)，那就是政治語(yǔ)言的大規(guī)模使用。因此政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因成為研究《人民日?qǐng)?bào)》語(yǔ)言模因無法逾越的一個(gè)來源。政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因是政治用語(yǔ)形成的語(yǔ)言模因，即黨和政府在各類工作報(bào)告和文件中使用的政治用語(yǔ)，經(jīng)過反復(fù)高頻使用而成為具備高產(chǎn)能力的政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因。例如，

（1）永葆政治本色，推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展（2017.1.6）?！叭鎻膰?yán)治黨”是黨的十八大以來黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，提出后迅速成為政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因，活躍在各個(gè)領(lǐng)域。

（2）糾正“四風(fēng)”不能止步 作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上（2017.12.12）?！白黠L(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上”是黨為落實(shí)“八項(xiàng)規(guī)定”而提出的響亮口號(hào)，提出后廣為傳播，成為政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因。

（三）標(biāo)題語(yǔ)言模因的制圖分析。第一，將標(biāo)題使用語(yǔ)言模因和未使用語(yǔ)言模因的頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如下表。

圖1 2017年《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題語(yǔ)言模因使用情況統(tǒng)計(jì)表

據(jù)圖分析，在2017年《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題使用語(yǔ)言模因占比52.33%，超出了一半。而未使用語(yǔ)言模因標(biāo)題大部分是召開會(huì)議、接見訪華領(lǐng)導(dǎo)人等標(biāo)題?！把砗靡话牍?，題好一半文”，新聞?dòng)浾?、采稿工作者等有意“中?biāo)”《人民日?qǐng)?bào)》的頭版頭條，那么標(biāo)題勢(shì)必要使用到語(yǔ)言模因。換句話說，《人民日?qǐng)?bào)》相關(guān)編輯、審稿工作者偏好使用語(yǔ)言模因的新聞。

第二，按照月份的順序，將兩種模因類型的使用頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如下圖。

圖2 2017年《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題語(yǔ)言模因類型頻次表

據(jù)圖分析，綜合所有月份，利用重復(fù)的手段生成的語(yǔ)言模因明顯比利用類推手段生成的語(yǔ)言模因占優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)應(yīng)注意到重復(fù)使用的政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因?qū)?shù)據(jù)結(jié)果的影響。重復(fù)手段在2月、5月、10月表現(xiàn)突出，而類推手段在6月、7月、8月表現(xiàn)突出，這與當(dāng)時(shí)的政治事件、歷史條件有很大關(guān)系，也凸顯了黨媒的特點(diǎn)。這說明，如新聞?dòng)浾哂幸狻爸袠?biāo)”《人民日?qǐng)?bào)》的頭版頭條，可利用重復(fù)和類推的手段在各自的優(yōu)勢(shì)月份用力。另外，個(gè)別標(biāo)題同時(shí)采用兩種手段，導(dǎo)致頻次表與模因使用的標(biāo)題數(shù)量有所差別。

第三，將語(yǔ)言模因的三種來源方式的使用頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如下圖。

圖3 2017年《人們?nèi)請(qǐng)?bào)》頭版頭條語(yǔ)言模因來源頻次表

據(jù)圖分析，首先，借用媒體語(yǔ)言形成的語(yǔ)言模因取得壓倒性優(yōu)勢(shì)，這主要是由于新聞標(biāo)題與社會(huì)媒體語(yǔ)言聯(lián)系最緊密，時(shí)時(shí)刻刻收到社會(huì)語(yǔ)言的影響，因此反映在標(biāo)題語(yǔ)言模因的來源上，來源于新時(shí)代媒體語(yǔ)言的模因占據(jù)絕大部分。其次，政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因的突出，是由于《人民日?qǐng)?bào)》黨媒的特點(diǎn)，多為宣傳黨政思想理論的新聞標(biāo)題更容易受到青睞。最后，借用古舊語(yǔ)詞的模因較少，體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》與時(shí)俱進(jìn)的行文特點(diǎn)，如果投稿人想從傳統(tǒng)文化中汲取標(biāo)題的靈感，需要下一番努力和功夫，收到的效果性價(jià)比較差。另外，個(gè)別標(biāo)題同時(shí)擁有多個(gè)來源，導(dǎo)致頻次表與模因使用的標(biāo)題數(shù)量有所差別。

第四，將政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因使用頻次前十位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如下圖。

圖4 2017年《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因前十位統(tǒng)計(jì)表

據(jù)圖分析，政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因中，“習(xí)近平”“發(fā)展”“黨”占據(jù)了前三位。說明《人民日?qǐng)?bào)》作為黨媒，時(shí)刻關(guān)注國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)向，關(guān)注國(guó)家發(fā)展動(dòng)態(tài)，關(guān)注黨的建設(shè)，是合格的、優(yōu)秀的黨的機(jī)關(guān)報(bào)。另外，前十位的政治語(yǔ)言強(qiáng)勢(shì)模因也鮮明地表現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》刊稿的偏好，較多關(guān)注黨政、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)而砥礪奮進(jìn)。因此，投稿人可以多從熱門政治事件入手進(jìn)行新聞標(biāo)題制作。

三、結(jié)語(yǔ)

（一）對(duì)新聞修辭運(yùn)用的新探索。上世紀(jì)80年代，我國(guó)學(xué)界進(jìn)行了有關(guān)修辭學(xué)的大討論，很多專家學(xué)者認(rèn)為漢語(yǔ)修辭出現(xiàn)“式微”之態(tài)，學(xué)科發(fā)展后勁不足，影響不大，至今仍未走出低谷。要繁榮漢語(yǔ)修辭學(xué)，就必須加強(qiáng)修辭學(xué)理論建設(shè)，開放大門，壯大隊(duì)伍。其中，一個(gè)很重要的方面就是，探索新的修辭。模因相當(dāng)大的程度符合修辭的基本特征，而又存在與現(xiàn)有修辭相區(qū)別的特點(diǎn)。因此應(yīng)積極吸收模因作為新的修辭之一。新聞標(biāo)題運(yùn)用語(yǔ)言模因，首先可以提升受眾新鮮感，引人注意，吸引讀者閱讀興趣和思考。其次，語(yǔ)言模因具有強(qiáng)大的傳播能力，受眾接受度高且方便記憶傳播。最后，新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)傳達(dá)應(yīng)有的信息，語(yǔ)言模因的運(yùn)用可以言簡(jiǎn)意賅地傳遞新聞信息，符合語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性。

（二）為新聞制作提供新思路。頭版頭條在新聞中地位不言而喻，新聞工作者如何能制作出優(yōu)秀的頭版頭條新聞標(biāo)題是個(gè)一直存在的問題。對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題語(yǔ)言模因的探索提供了一種新思路——運(yùn)用語(yǔ)言模因，考慮新聞熱點(diǎn)和傳播度較高的語(yǔ)言模因結(jié)合審稿人的審閱偏好，以及對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》各個(gè)時(shí)期語(yǔ)言模因類型和來源的分布，融媒時(shí)代黨媒的巨大作用，重點(diǎn)制作出相對(duì)應(yīng)的新聞標(biāo)題，從而提高新聞的“中標(biāo)率”。這不僅僅是為“中標(biāo)”《人民日?qǐng)?bào)》提供的一種方法，同時(shí)也是為投稿其他的報(bào)刊提供的借鑒思路。

（三）有利于融媒時(shí)代的標(biāo)題規(guī)范化。近年來，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入融媒時(shí)代。融媒時(shí)代的重要模式就是“打通”，各個(gè)媒體平臺(tái)間的信息傳遞越來越快，這勢(shì)必是一個(gè)泥沙俱下的過程。而在融媒時(shí)代，如何能吸人眼球，賺到更多的關(guān)注度是擺在每一個(gè)媒體工作者面前的難題。在這個(gè)過程中，出現(xiàn)了很多令廣大讀者氣憤的“標(biāo)題黨”。利用三俗心理，創(chuàng)作低端博人眼球的新聞標(biāo)題，例如“快看，不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”“這六件事常做得癌”“那夜，我羞紅了臉”……類似的標(biāo)題不勝枚舉，而最讓人不勝其煩的是新聞標(biāo)題的夸張程度與新聞內(nèi)容的價(jià)值度完全不對(duì)等，純粹是為了賺取流量的低端甚至低俗內(nèi)容。這就衍生出新聞標(biāo)題規(guī)范化的問題。新聞標(biāo)題語(yǔ)言模因的探究為解決該問題提供了一個(gè)很明確的方向，可以登得上《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條的標(biāo)題，自然是高質(zhì)量、受眾廣的優(yōu)秀、規(guī)范的新聞標(biāo)題。把《人民日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題制作方法，即運(yùn)用語(yǔ)言模因，推廣開來，勢(shì)必可以收到事半功倍的效果，從而在新聞標(biāo)題規(guī)范化的道路上和正確規(guī)范運(yùn)用國(guó)家規(guī)范語(yǔ)言文字的征程上，取得更好的成績(jī)，進(jìn)一步增強(qiáng)民族文化自信。

[1]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[J].學(xué)理論,2017.

[2]教育部國(guó)家語(yǔ)委.國(guó)家語(yǔ)言文字事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃[J].中國(guó)民族教育,2016.

[3]復(fù)旦大學(xué).新聞學(xué)小辭典[M].廣西日?qǐng)?bào)編輯部,1976.

[4]陳一新.頭條新聞?wù)揫M].廣西人民出版社,2012.

[5]《新聞工作手冊(cè)》編委會(huì)、部.新聞工作手冊(cè)[M].北京：新華出版社,1985.