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        新媒體時代地方黨報的發(fā)展方向研究

        2018-06-06 09:58:45
        中國地市報人 2018年6期
        關鍵詞:受眾信息

        (酒泉日報社,甘肅 酒泉 735000)

        隨著互聯(lián)網技術在全球范圍內的飛速發(fā)展,人們獲取信息的手段日益豐富,在電腦網絡、手機、移動電視等新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體存在主陣地萎縮、主旋律式微、主聲音減弱的被動狀態(tài)。這種變化將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展推向了一個新的生存與發(fā)展階段。那么,在新媒體時代,如何有效發(fā)揮黨報優(yōu)勢,充分運用新媒體的特點和優(yōu)勢,使黨報與新媒體有效融合,走出一條適合地方黨報的發(fā)展之路刻不容緩。

        地方黨報面臨的挑戰(zhàn)

        一是報道程式化,內容缺乏新意。地方黨報由于承擔服務地方黨委和政府的職能,政務活動信息較多,這就導致黨報新聞性不強,報道程式化嚴重。另外,還有一些表態(tài)性、應景性的報道也缺乏新意,可讀性不強。

        二是時效性不足,讀者逐漸流失。報紙傳播信息需要經過一定的時間進行排版、印刷等制作,其信息的發(fā)布速度遠遠慢于新媒體。特別是對一些突發(fā)性事件的報道,報紙顯得更為滯后。新媒體在時效性上顯然搶占了先機,從而將更多的讀者吸引了過去。

        三是信息量以及趣味性不足。報紙由于版面以及出版時間等諸多因素的限制,在信息數量方面顯然不能與新媒體相比,枯燥的文字也使報紙缺乏趣味性。

        四是互動性不足,吸引力不強。新媒體的報道內容和形式豐富、多樣化,并為受眾提供了互動平臺,通過微博、微信等,受眾可以在事件發(fā)生的第一時間瀏覽信息,評論、表達自己的觀點。而報紙的最大特點是單向傳播,雖然也開辦一些互動版塊,但互動性無法與新媒體相比。

        五是廣告量下滑。因黨報發(fā)行受限,在廣告業(yè)務上,除了一些官方公告、行業(yè)發(fā)布及一些正規(guī)的商業(yè)宣傳,其他類型廣告很少。近些年,加之新媒體的沖擊,黨報的廣告業(yè)務逐年減少。

        認清黨報發(fā)展的趨勢

        一是認清黨報的權威性。新媒體給讀者提供了一個開放的平臺,但新媒體對信息的真實性把關不足,有些人為了獲取點擊率,發(fā)布一些不實的信息。而黨報是權威信息的發(fā)布平臺,其發(fā)布的信息都會經過采、寫、編等環(huán)節(jié),并經過編輯和有關部門的嚴格把關、審核,最終呈現(xiàn)給讀者的是客觀、真實的信息,在信息公信力方面,黨報相比新媒體可信度更高。

        二是黨報在報道深度上占有優(yōu)勢。面對新媒體在時效、視聽方面的優(yōu)勢,深度報道成為報紙揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢的制勝法寶之一。報紙可以對人們普遍關心的熱點、難點、疑點問題進行深入挖掘、剖析解讀,充分給予讀者知情權。

        地方黨報承擔著宣傳黨的路線方針政策、報道地方黨委和政府中心工作、反映社情民意的重要任務,是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁和紐帶,是黨的重要思想輿論陣地。面對全新的傳播環(huán)境,地方黨報必須立足傳統(tǒng)媒體真實權威的優(yōu)勢,加快推動和新興媒體融合發(fā)展,打造符合現(xiàn)代人信息接受習慣的新型融合媒體。

        地方黨報的發(fā)展策略

        突出地方特色,強化主流聲音

        地方黨報承擔著宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點的重要作用。作為地市黨報,應當在日趨邊緣化的式微中堅定信心,看到自己的競爭優(yōu)勢,那就是擁有地方新聞發(fā)布的權威性和首發(fā)優(yōu)勢,還有讀者對本土政治、經濟、文化的認同和支持以及對本地環(huán)境變動的關注等需求。所以,地方黨報在積極傳達好黨的大政方針的同時,應把主要精力放在基層,多采寫一些反映市井生活、鄉(xiāng)土氣息的民生新聞,并在當地的經濟發(fā)展、歷史文化、風土人情方面多做文章,以富有地方特色的新聞吸引讀者、引導讀者。同時,集中人力、財力、物力培植一些品牌欄目和品牌版面,在版面設置上,創(chuàng)新方式,讓政務新聞更好地板塊化、圖片化,以適應新媒體時代的碎片化傳播、快餐式閱讀。

        利用自身優(yōu)勢,強化新聞深度

        地方黨報在新聞的時效性和容量方面,無法與新媒體相比,而在權威性和新聞深度上,新媒體短期內還無法與傳統(tǒng)媒體抗衡。因此,黨報應發(fā)揚自身優(yōu)勢,在深度報道、重點報道、典型報道、主題報道、權威解讀和新聞服務上下功夫。對涉及國計民生的政策信息,應抓住新聞第一解釋權,做好解讀性報道,這就需要黨報早發(fā)聲、敢發(fā)聲,搶占輿論先機,在第一時間將真實準確的信息傳遞給受眾。在報道策略上,要把握分寸,不肆意炒作、刻意隱瞞,真正發(fā)揮黨報的公信力和權威性。對一些突發(fā)的重大新聞事件和典型事件,應做好深度報道。在2014年和2016年的酒泉城區(qū)暖氣管爆裂事件中,《酒泉日報》將記者分組分批派往事件現(xiàn)場、供暖公司、居民家中,第一時間了解維修進度,報道事態(tài)現(xiàn)場,傾聽民眾心聲,全面客觀地報道新聞事實,引導輿論,較好地發(fā)揮了黨和政府的喉舌作用。在政務報道上,策劃報道形式,把枯燥乏味的會議性報道做新做活,做出特色。

        創(chuàng)新表達方式,適應讀者需求

        新媒體時代,用戶閱讀時間的碎片化、閱讀的淺泛化以及憑興趣選擇性閱讀的現(xiàn)象突出,這就要求傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞表達方式,以適應用戶閱讀習慣,對于一些新聞體裁,如果仍然采用傳統(tǒng)的文體模式,就難以客觀反映現(xiàn)實,只有采用靈活多樣的新聞文體和手法,才能更好地滿足受眾需求。這就需要表達方式多媒體化,要充分運用文字、圖片、視頻、數據、圖表、漫畫等多種形式來展現(xiàn)新聞,適應受眾不同的閱讀需求。為此,《酒泉日報》在新聞采訪寫作上,不斷創(chuàng)新方式方法,對一些大型的新聞題材和事件,加強策劃,創(chuàng)新報道形式。比如,在精準扶貧精準脫貧報道中,由主管總編輯帶隊,記者深入基層,與農民同吃同住同勞動,以記者的真實感受用視覺化、故事化來呈現(xiàn)新聞。同時,在報紙版面的編排上,也轉變觀念,破除固有的排版模式,強化設計整合意識,充分運用色彩、線條、留白等各種編輯手段,美化版面,以吸引讀者。

        培養(yǎng)全媒體人才,適應融媒體發(fā)展

        當前,地方黨報要想站穩(wěn)主陣地地位,就要和新興媒體優(yōu)勢互補一體發(fā)展。在這方面,各地黨報都積極轉變思維,轉換發(fā)展方式,適時開辦了自己的門戶網站、論壇、微博、微信等,與新媒體融合發(fā)展,用新媒體的形式承載黨報的內容,用受眾喜聞樂見的方式來傳達黨報的聲音。為適應融媒體發(fā)展需要,黨報的編輯記者仍以傳統(tǒng)的采編思維和方式服務媒體,已經不能滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的編輯記者應該掌握較全面的多媒體技能,能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道和編輯任務,并通過現(xiàn)代通訊手段,利用網站、微博、微信、客戶端APP等多種媒體信息發(fā)布平臺,實現(xiàn)24小時全天候新聞采集、傳送、多渠道發(fā)布。《酒泉日報》在提升隊伍素質方面,近些年,采取以老帶新、結對幫帶的方式提高業(yè)務能力,形成了討論研究交流擬定策劃方案、寫稿改稿評稿、布局編排創(chuàng)新版面的良好學習習慣。堅持定向、速成培養(yǎng)模式,加快重點采編崗位的新人和骨干成長,培養(yǎng)高素質的全能采編隊伍,以適應融媒體時代的新聞宣傳工作。

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