（大同日報(bào)社，山西 大同 037000）

近年來，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為一些資源類城市謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)。作為北方重工業(yè)與能源基地，山西大同市面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸，積極主動利用本地豐富的文化資源，建設(shè)文化旅游強(qiáng)市。作為當(dāng)?shù)匚ㄒ稽h報(bào)，《大同日報(bào)》緊跟形勢需要，圍繞中心，服務(wù)大局，充分發(fā)揮媒體在文化挖掘、文化生成、文化傳播方面的優(yōu)勢，多角度、多側(cè)面、多層次地講好大同文化故事，為大同市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展積蓄充分的文化養(yǎng)料，讓歷史文化的軟實(shí)力，提供文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬支撐。

現(xiàn)以《大同日報(bào)》文化周刊為例，簡要闡述地市黨報(bào)在挖掘本地文化資源，講好本地文化故事所要經(jīng)歷的三層境界。

突出表達(dá)的完整性

完整地表達(dá)，是指對文化故事報(bào)道的策劃、撰寫要系統(tǒng)全面，有章有法，不能想當(dāng)然地隨手抓，東一榔頭西一棒子，特別是富含歷史信息和人文記憶的故事，必須注意時間與空間的完整，不僅要知其然，還應(yīng)知其所以然。在以往類似采編過程中，《大同日報(bào)》文化周刊版面的一些文化報(bào)道存在以偏概全、斷章解讀的情況，事實(shí)證明，這種報(bào)道方法難以完整詮釋文化故事的內(nèi)涵和主旨，由于篇幅小、內(nèi)容零散、關(guān)聯(lián)性差，導(dǎo)致讀者閱讀興趣低，無法形成有效傳播。

眼下雖說受到新媒體或其他新業(yè)態(tài)的沖擊，但地市黨報(bào)在文化報(bào)道方面仍有著不可替代的優(yōu)勢。首先，它仍具有極強(qiáng)的權(quán)威性，多年積淀下來的新聞口碑讓廣大讀者對黨報(bào)有著深深的依賴。其次，地市黨報(bào)擁有一支當(dāng)?shù)厝魏蚊襟w單位都難以超越的高素質(zhì)的記者編輯隊(duì)伍，無論是文字功底還是寫作實(shí)力，皆足以打造出重磅文化產(chǎn)品。再者，作為傳統(tǒng)報(bào)紙版面的核心構(gòu)成之一，地市黨報(bào)長久以來始終編輯的文化版面擁有厚重的文化人脈，組織報(bào)道的消息源更廣、收集素材更便捷，對文化故事表達(dá)的站位更高。

鑒于上述優(yōu)勢，地市黨報(bào)在講述文化故事的過程中，更有責(zé)任、有義務(wù)突出表達(dá)的完整性，應(yīng)精心策劃選題，利用史學(xué)的觀點(diǎn)，選取那些對當(dāng)?shù)匚幕兄卮蟮湫鸵饬x的事例，廣泛收集素材，系統(tǒng)整理，形成一連串完整連貫的文化精品，“力求每一期都打上內(nèi)容主體的烙印”①以彰顯主流媒體特有的高度、厚度。

從2016年起，《大同日報(bào)·文化周刊》本著“出精品、強(qiáng)品牌、擴(kuò)影響”的原則，策劃了一系列文化故事報(bào)道內(nèi)容。這些故事有反映大同悠久歷史文化的，有體現(xiàn)大同古代燦爛藝術(shù)的，也有活態(tài)的大同民俗民風(fēng)，如，大同老字號、大同長城、大同的古寺廟、大同近代工商業(yè)名人、大同古建、大同民族融合等，圖文并茂、內(nèi)容豐富，受到讀者的好評。采寫大同古建報(bào)道時，編輯部先與當(dāng)?shù)匚氖穼＜液凸沤▽＜乙坏?，對大同古城?nèi)的代表性古建筑作出全面梳理，然后請教當(dāng)?shù)毓沤▽＜液臀幕瘜W(xué)者，分門別類選擇典型代表講述。近兩年的時間里，讀者陸續(xù)從新角度認(rèn)識華嚴(yán)寺的大殿、善化寺的斗拱、太平樓的通天柱、永安寺的琉璃瓦、慈云寺的圓形鐘鼓樓，系統(tǒng)展示大同古建的精華。文章見報(bào)后，不少本地文化愛好者、旅游從業(yè)人員紛紛收藏，他們說，通過我們的報(bào)道增長了見識。

強(qiáng)調(diào)表達(dá)的深入性

文化是一個十分寬泛的概念，講述文化故事涉及面廣，包羅素材多，若要講好，講得透徹是關(guān)鍵之一?！皞鹘y(tǒng)式的平鋪直述、僅提供文化信息的報(bào)道已不能滿足人們的文化需要?！雹谧鳛闅v史文化名城，大同的各種媒體和文化研究刊物歷來有重視文化報(bào)道的傳統(tǒng)，許多內(nèi)容故事不止一次見諸報(bào)端，或記載于某本雜志里，或被某位文化學(xué)者撰文提起。今時今日，如果只是簡單地翻出來照抄照搬，不僅起不到宣傳作用，反倒會讓廣大讀者心生厭煩。如何破解這一瓶頸？只有依靠深入挖掘，結(jié)合更多的資料去比對，去考證，才能推陳出新，找到隱藏在資料和實(shí)物背后更新、更多、更有趣味的內(nèi)容，來吸引公眾閱讀興趣。

大同境內(nèi)擁有豐富的長城文化資源，跨越年代久、保存完整度高，是當(dāng)?shù)匚幕芯康闹匾n題，相關(guān)專家學(xué)者之前已撰寫大量文章對大同長城文化從不同角度進(jìn)行論述。若單純跟隨前輩的腳步泛泛而談，人云亦云，只能落于俗套，浪費(fèi)寶貴的版面資源和采編力量。而且，如果只是簡單地跟隨報(bào)道，還會降低文化周刊的品質(zhì)和檔次。經(jīng)過研究比對，編輯部上下一致認(rèn)為，突破來自深入，雖說我們非長城研究類專業(yè)媒體，但一定要拿出比專業(yè)人員更專業(yè)的報(bào)道，來展現(xiàn)長城不為人知的魅力。

遵循這一原則，《大同日報(bào)·文化周刊》組織采編人員走訪專家、研究史料，確定以外長城入晉首站天鎮(zhèn)縣為切口，系統(tǒng)全面地展開長城專題報(bào)道。在專家學(xué)者的學(xué)術(shù)支撐下，派出資深文化記者，采取精讀史料、田野考察等形式，陸續(xù)發(fā)現(xiàn)許多有趣味、有意義、有深度的內(nèi)容，并將其寫成系列報(bào)道定期刊發(fā)。文章涉及修筑長城的初衷、長城內(nèi)外民族融合事例、天鎮(zhèn)長城與晉商崛起，歷史上人口遷移、明代中葉火器的應(yīng)用等等，前后共發(fā)表文章50余篇，近七萬字。文章見報(bào)后，在當(dāng)?shù)匚幕绾蛷V大讀者中引起轟動，天鎮(zhèn)縣相關(guān)部門依據(jù)文章內(nèi)容整理出材料上報(bào)省市文化管理單位，參評并入選名村名鎮(zhèn)目錄。央視CCTV4《遠(yuǎn)方的家》欄目根據(jù)報(bào)道來大同專程為天鎮(zhèn)長城拍攝專題，播出后產(chǎn)生了一定的轟動效應(yīng)。

注重表達(dá)的多元性

地市黨報(bào)以文字見長，優(yōu)秀的文字表達(dá)在報(bào)道文化故事方面既有優(yōu)勢也存在劣勢。優(yōu)勢是記錄清晰、邏輯準(zhǔn)確、描述寬泛、易于留存。劣勢是表現(xiàn)形式單一，對全媒體傳播環(huán)境下的年輕讀者來說，容易產(chǎn)生閱讀抵觸或閱讀疲勞。最初，《大同日報(bào)·文化周刊》在發(fā)掘講述本地文化故事方面以單純的文字表達(dá)為主，漸漸發(fā)現(xiàn)這種方式多被四十歲以上讀者接受，而年輕讀者很少主動翻開報(bào)紙，觸摸我們辛勤勞作的成果。這提醒我們，在講好故事的過程中，一定要注重多元表達(dá)方式的運(yùn)用，要主動適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢，運(yùn)用新興媒體來記錄文化信息，傳播文化元素，展示文化魅力。每篇報(bào)道不但要“有故事”，還要“有情”“有景”。

大同火山群位于大同市區(qū)東部30公里處，是全國著名的五大火山群之一。它形成年代較晚，整體形態(tài)保存完整，具有很強(qiáng)的地理觀賞性和學(xué)術(shù)研究性。2016年，大同火山群成功成為國家級地質(zhì)公園后，《大同日報(bào)·文化周刊》的記者對其進(jìn)行一系列解讀，刊發(fā)在《大同日報(bào)》《大同晚報(bào)》、大同新聞網(wǎng)、“掌中大同”APP及大同傳媒微信公眾號上，收到很好的反響。但也有讀者反映，用文字描述缺乏直觀性，閱讀時沒有畫面感，不能直觀地感受到火山的神奇與壯闊。在獲悉讀者反饋后，編輯部立即安排視頻制作人員與攝影記者，進(jìn)入火山公園內(nèi)部取景，通過高清攝像機(jī)和無人機(jī)拍攝，全景記錄火山公園全貌和一些特殊景點(diǎn)的奇麗之處，精心編輯后，相關(guān)視頻發(fā)布到新聞網(wǎng)及大同日報(bào)兩微一端，很快在年輕受眾中引發(fā)傳播效應(yīng)。人們轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，通過評論抒發(fā)內(nèi)心對家鄉(xiāng)的熱愛?！岸鄻踊膭?chuàng)作方式使新聞報(bào)道更加形象生動，所展示的內(nèi)容也更加多元”。③隨后，我們在歷史、地理、人文、風(fēng)物、習(xí)俗、地方美食等領(lǐng)域報(bào)道中也引入視頻、動畫等媒體手段，同樣收到良好效果。

注釋：

①文化報(bào)道的故事化表達(dá)——以羊城晚報(bào)東莞新聞《莞邑深呼吸》為例.新聞戰(zhàn)線，2018年第1期

②論文化報(bào)道對文化認(rèn)同和文化自信的構(gòu)建.傳媒觀察，2016年第12期

③地方民間藝術(shù)的媒體呈現(xiàn)探微——以青陽農(nóng)民畫為例.新聞戰(zhàn)線，2017年第10期