查茹娜

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信設(shè)備的發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，進而豐富了人們獲取新聞信息、了解社會動態(tài)的方式，同時也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的影響。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的占據(jù)的市場份額越來越少，因此，傳統(tǒng)媒體必須做出相應(yīng)的調(diào)整，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進而提高市場競爭力，不斷擴大影響范圍，最終為廣大群眾傳播更多的正能量。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù) 傳統(tǒng)媒體 公信力 影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

0引言

公信力對于媒體發(fā)展來說至關(guān)重要，是媒體發(fā)展與進步的生命線，只有具備良好的公信力，廣大群眾才會關(guān)注并相信媒體報道的新聞消息。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的公信力受到了一定影響，由于新媒體技術(shù)的消息平臺是開放的網(wǎng)絡(luò)平臺，難以保證部分新聞消息的真實性，進而導(dǎo)致當觀眾看到虛假新聞后失去對媒體的信任，給傳統(tǒng)媒體的公信力造成了嚴重的影響。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅守公開、真實的工作原則，提高自身的公信力，進而獲取更多的市場份額，促進自身發(fā)展。

1新媒體的沖擊和壓力

1.1新媒體的出現(xiàn)降低了大眾對傳統(tǒng)媒體的依賴

新媒體的興起，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的壟斷地位，人們不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機、車載媒體等渠道來獲得信息，還實現(xiàn)了“人人都有麥克風”的自我傳播。就目前形式來看，我國的網(wǎng)民數(shù)量正在不斷增加，移動通訊設(shè)備和移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的主要媒介之一。新媒體的興起在信息接收、傳播和互動上與傳統(tǒng)媒體形成了有力的競爭，在分流了傳統(tǒng)媒體的部分受眾，削弱傳統(tǒng)媒體影響力的同時，還降低了受眾對傳統(tǒng)媒體的信任和依賴。

1.2新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播不平衡

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民收發(fā)新聞消息的主要平臺，同時人們也能通過網(wǎng)絡(luò)平臺對社會熱點事件進行監(jiān)督與討論，大大增加了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的受眾基數(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞傳播速度快，傳統(tǒng)媒體在報道相關(guān)新聞時，可能有的人已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)有了一定的了解。這就導(dǎo)致新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺之間的信息傳播不平衡，信息量不對稱，很容易使受眾認為傳統(tǒng)媒體的消息和報道來源于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，進而降低了傳統(tǒng)媒體的公信力。

1.3新媒體傳播給傳統(tǒng)媒體帶來壓力和轉(zhuǎn)變

新媒體環(huán)境下，大眾娛樂化傾向明顯，“有圖有真相”的眼球經(jīng)濟迅速發(fā)展，草根、民生的大眾化意識突顯，這些都對傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)變，為迎合大眾的需求，傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型，電視節(jié)目里開始注重策劃民生新聞、社會新聞，注重娛樂節(jié)目編排，報紙、雜志開始注重圖片量，并逐漸拓寬圖片和文字“吸引力”的尺度，導(dǎo)致目前存在傳媒內(nèi)容“三俗化”等問題，輿論引導(dǎo)和議程設(shè)置的功能被削弱了。

此外，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)了“被牽著走”的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)為信息依賴和熱點跟風。新媒體信息傳播即時、多元，很多新聞往往第一時間在網(wǎng)上發(fā)布，傳統(tǒng)媒體則出現(xiàn)了直接傳播網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計或披露的消息、數(shù)據(jù)、輿論等，甚至脫離采訪，直接綜合編輯網(wǎng)絡(luò)信息，造成信息的虛假和盲從。

2傳統(tǒng)媒體重塑公信力的主要措施

2.1傳統(tǒng)媒體應(yīng)該學會揚長避短

傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相比，既有優(yōu)勢也有不足，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于新聞消息的報道過程和內(nèi)容的可靠性和真實性很高，同時傳統(tǒng)媒體也是人們印象中最權(quán)威的新聞媒體平臺。但由于網(wǎng)絡(luò)具有快捷、方便等優(yōu)點，人們觀看和了解新聞消息的途徑不再是通過報紙、廣播、電視等受時間和空間限制的傳統(tǒng)媒體平臺，更多的人愿意通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞消息，這也是傳統(tǒng)媒體的劣勢所在。所以，傳統(tǒng)媒體要想提高自身的公信力，就應(yīng)該學會揚長避短，不斷放大自身的優(yōu)勢，為廣大受眾提供更多、更真實的新聞報道，同時也要學習新媒體技術(shù)的優(yōu)點和長處，進而彌補自身的不足，使傳統(tǒng)媒體變得更加完善。除此之外傳統(tǒng)媒體也可以和新媒體相互合作，通過各種活動相互交流，不僅能推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還能促進新媒體的發(fā)展。

2.2傳統(tǒng)媒體記者和編輯應(yīng)該保持嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度

不同媒體都有自己的發(fā)展方向，并且各有千秋。在相互學習的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應(yīng)該更加注重信息的品質(zhì)，講究真實嚴謹。因為只有真實有效的數(shù)據(jù)和信息才能吸引更多的大眾。新媒體發(fā)展的特點就是信息的豐富性和傳播的速度性，所以對于內(nèi)容的真實有效卻成為新媒體的短板。所以傳統(tǒng)媒體要更加注重內(nèi)容的品質(zhì)，如句序的調(diào)整和語法的使用都會引起人的注意。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還要對內(nèi)容編排方面進行調(diào)整。在保證內(nèi)容的真實性下，要盡量使內(nèi)容的編排形式更加豐富多彩，從而形式與內(nèi)容融會貫通，相互結(jié)合。這樣的傳統(tǒng)媒體才能得到更多受眾群體，不會出現(xiàn)認為傳統(tǒng)媒體乏味的現(xiàn)象。

2.3傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進行優(yōu)化和創(chuàng)新

當今社會，人人都可以通過手機和網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上發(fā)布各種消息，所以，誰的消息更加新穎，更具吸引力，就能獲得更多人的關(guān)注。為了提高傳統(tǒng)媒體的公信力，相關(guān)工作人員應(yīng)該適時對傳統(tǒng)媒體進行優(yōu)化和創(chuàng)新，不斷深入改革，進而吸引更多的受眾。創(chuàng)新改革體現(xiàn)在許多方面，比如對新聞消息內(nèi)容的改革、對新聞播報形式的改革等，但要注意在改革和創(chuàng)新的同時，應(yīng)該注重新聞消息的內(nèi)容和質(zhì)量，保證消息的真實性和可靠性才是提高傳統(tǒng)媒體公信力的關(guān)鍵。除此之外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該提高信息的利用價值，使大眾通過媒體不僅可以得到有效的信息，還可以獲得更多有效的服務(wù)，從而使大眾獲得預(yù)想不到的服務(wù)效果，增加傳統(tǒng)媒體的影響力。

3結(jié)語

受眾接收新聞消息的途徑越來越多，信息存儲、收發(fā)的成本越來越低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種虛假信息，進而使受眾無法辨別消息的可靠性和真實性，最終使傳統(tǒng)媒體的公信力受到影響。所以，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，應(yīng)該加強管理傳統(tǒng)媒體，通過開展相互批評、自我批評等方式，提高新聞媒體人員的自律性和工作素養(yǎng)，進而提高新聞消息的可靠性和真實性，最終重塑傳統(tǒng)媒體的公信力。

參考文獻

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