5月11日，由中國品牌建設(shè)促進會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心共同承辦的以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇在西安舉行。與會企業(yè)家圍繞品質(zhì)革命、品牌打造、品牌保護、品牌故事、品牌出海、共促絲路品牌崛起等話題各抒己見，深入研討。

我國持續(xù)開展的品牌建設(shè)，以質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、無形要素、財務(wù)要素為主要抓手，準(zhǔn)確構(gòu)建了品牌建設(shè)內(nèi)涵，把握了品牌建設(shè)的國際潮流，已經(jīng)站上了新的高度，新起點上的品牌建設(shè)，對品牌評價技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高要求。

——中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長 耿 虹

絲路品牌的崛起，應(yīng)該是隨著交流的日益深入和深化，越來越深入人心，因為品牌是深入人心的，只有品牌真正走入消費者的內(nèi)心，才能實現(xiàn)品牌的崛起，因此，對企業(yè)而言，品牌根植于人的內(nèi)心，根植于絲綢之路沿線國家消費者的內(nèi)心。

——國務(wù)院國資委新聞中心主任助理 閆 永

在保護品牌方面，我們做了幾個工作。第一個主動服務(wù)，宣傳我們相關(guān)的法律法規(guī)，增強品牌意識。第二個加大商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，特別是遏止這些惡意搶注商標(biāo)的行為，加大對老字號、地理標(biāo)志等等這些的保護力度。第三個是健全維權(quán)體制，建立聯(lián)合打假的機制。第四個是社會共同行動，社會共治，形成合力。

——泉州市人民政府副市長 洪自強

贛南有11個地標(biāo)性的保護產(chǎn)品，我就贛南標(biāo)志性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品談一談自己的想法。第一，在產(chǎn)品品牌的保護、質(zhì)量的提升上，贛州出臺了一些政策。第二，贛州重視標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)30多項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)50多項，建立了兩個國家知名品牌創(chuàng)新示范區(qū)。第三，質(zhì)量管控，參照世界上通行的一些質(zhì)量管理的標(biāo)準(zhǔn)化模式，設(shè)立了市政府質(zhì)量獎。第四，技術(shù)支撐，中央各個部委對贛南支持很大，比如建立國家級研究中心，國家級油茶研究中心等等。

——贛州市政協(xié)副主席 孔刃非

絲路品牌崛起需要絲路國家之間密切的經(jīng)濟、文化交流，隨著“一帶一路”倡議不斷推進，經(jīng)濟和文化的交流使各國很容易在品牌價值、品牌文化方面形成共識，品牌的打造也會有一個非常好的基礎(chǔ)。

——中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任 趙 萍

品牌的崛起需要以民心相通為基礎(chǔ)，在“一帶一路”建設(shè)中有五通：一是國家的實力，絲綢之路國家強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，是非常重要的一個因素。二是產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢，這是品牌競爭的重要基礎(chǔ)。三是絲綢之路沿線國家經(jīng)濟文化交流越來越緊密，文化旅游等帶動絲路品牌崛起。四是當(dāng)前美國在軟實力方面有一個比較大的下行趨勢，這對于絲路品牌的崛起是一個比較重要的機會。

——絲路國家戰(zhàn)略（廈門）研究中心副理事長 盛思鑫

品牌的打造要跟業(yè)務(wù)戰(zhàn)略緊密結(jié)合，品牌是由產(chǎn)品和服務(wù)，渠道與環(huán)境，傳播與溝通，人員與行為這些內(nèi)容共同構(gòu)成的，但第一步應(yīng)該是把企業(yè)的發(fā)展理念提煉成一個被公眾或者被全球消費市場所認(rèn)同的品牌愿景，也就是企業(yè)到底會給這個行業(yè)，給每一個人帶來什么。

全面強化氣象服務(wù)提高應(yīng)用氣象質(zhì)量，要求我們大力推進對人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及對人才資源的優(yōu)質(zhì)配置。到目前為止，在我國有關(guān)氣象方面的人才還比較欠缺。除此之外，在一些氣象相關(guān)部門中還存在著人才分配不合理的現(xiàn)象。一些優(yōu)秀氣象人才所在的崗位與其自身能力存在著很大差距，這就要求相關(guān)部門的管理單位能夠結(jié)合實際情況對優(yōu)秀氣象人才進行合理安置，減少人才浪費現(xiàn)象的發(fā)生。對于氣象部門來說，采取措施培養(yǎng)一批優(yōu)秀的專業(yè)人才對其今后發(fā)展具有十分重要的意義，而優(yōu)秀人才的培養(yǎng)是需要也是必然。

——中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事、國際品牌專家 姚承綱

品牌是一個國家綜合經(jīng)濟能力的一個體現(xiàn)，中國等新興國家品牌實現(xiàn)彎道超車得益于綜合實力不斷提升，亞歐非經(jīng)濟增長持續(xù)強勁的后發(fā)優(yōu)勢將促進絲綢品牌的崛起，絲綢之路最關(guān)鍵是亞歐的合作。

——清華大學(xué)一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員 馮興科

我們現(xiàn)在生活在一個社會、文化和經(jīng)濟互相聯(lián)系得更為緊密的世界，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為創(chuàng)新的催化劑?；ヂ?lián)網(wǎng)對全球的品牌發(fā)展起到了一個積極的作用。通過互聯(lián)網(wǎng)可以更容易地接觸到更廣大的顧客群，并且讓他們了解你們的品牌。

——國際反假聯(lián)盟主席 鮑勃·巴徹斯

品牌管理是一種持續(xù)的過程，它并不是一個靜止的過程，它需要不斷進行調(diào)整，滿足客戶的期望。中國正在進行供給側(cè)改革，從品牌角度而言，我們需要看到消費者到底喜歡什么樣的品牌，從而為人們提供更好的生活。

——加拿大的國際品牌專家 帕特麗夏·麥奎蘭

質(zhì)量管理是品牌管理的重要內(nèi)容，提升質(zhì)量的關(guān)鍵因素還在于能夠為這個產(chǎn)品帶來更多的特性、特點。如果我們能夠更好的為這個產(chǎn)品帶來潛在價值的話，那這個產(chǎn)品也會越來越被公眾所接受。

——瑞士德隆大學(xué)服務(wù)研究所教授、國際質(zhì)量科學(xué)院院士 延斯·耶恩·達爾高

絲綢之路其實就是中西市場的交流，這是一種產(chǎn)品交換的形式，現(xiàn)在新的絲綢之路已經(jīng)誕生了，這就是“一帶一路”，“一帶一路”對于我們而言，就是能夠交換我們的服務(wù)、產(chǎn)品以及質(zhì)量、理念等。

——國際品牌專家、意大利標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（UNI）特派專家 克勞迪奧.巴雷利亞

十年來，中國商飛初步掌握了大飛機研制規(guī)律、研制方法等關(guān)鍵核心技術(shù)；初步形成支線客機、中短程窄體客機、中遠程寬體客機的產(chǎn)品譜系；初步建立人才、技術(shù)、管理等能力基礎(chǔ)；初步帶動基礎(chǔ)學(xué)科、航空工業(yè)等一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們要像造鐘表一樣來造大飛機，我們的目標(biāo)是要塑造世界級的大飛機品牌。

——中國商飛新聞中心主任 殷秀峰

回顧濰柴70年來發(fā)動機的產(chǎn)量，到1997年，前50年的生產(chǎn)總量大約是30萬臺，1998年到2007年132萬臺，2008年至今，生產(chǎn)527萬臺。這是濰柴的超越，更是我們中國制造業(yè)從工匠精神到品質(zhì)革命的見證。自主創(chuàng)新，兼收并蓄，讓濰柴實現(xiàn)了產(chǎn)品、技術(shù)、市場和人才的高端化，推動了品質(zhì)革命，實現(xiàn)了從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，也實現(xiàn)了從追跑到并跑，再到超越。

——濰柴動力黨委書記、副總裁 王 勇

自創(chuàng)立至今，揚子江藥業(yè)始終堅持“為父母制藥，為親人制藥”的發(fā)展理念，以科技創(chuàng)新為核心，以人才供給為發(fā)展保障。黨的十九大報告指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，在新時代，揚子江藥業(yè)將堅持引領(lǐng)企業(yè)現(xiàn)代化、民族現(xiàn)代化的品質(zhì)革命，堅持以質(zhì)量為本求發(fā)展，深入推進供給側(cè)改革。未來，揚子江藥業(yè)發(fā)展將與國家戰(zhàn)略同頻共振。以產(chǎn)能結(jié)構(gòu)化優(yōu)化保障、優(yōu)質(zhì)供給，以產(chǎn)品質(zhì)量提升增強競爭優(yōu)勢，力爭生產(chǎn)出更多的安全藥物、優(yōu)質(zhì)藥物，在加快供給側(cè)改革方面探索出一條新路。

——揚子江藥業(yè)集團副董事長 徐浩宇

成功的老字號都能適應(yīng)形勢創(chuàng)造潮流，我們一定要緊跟時代的發(fā)展趨勢，力爭從各個方面引領(lǐng)潮流，對廣大中華老字號企業(yè)來說，我們要帶頭研發(fā)新的設(shè)計、新的產(chǎn)品、新的展示形象進一步把老字號品牌做好做強做大。

——稻香村食品集團股份有限公司總裁 周廣軍

品質(zhì)革命為紡織服裝行業(yè)帶來了顛覆性改變的歷史機遇。現(xiàn)在服裝行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，如今，不僅全世界最精英的設(shè)備都能夠在服裝行業(yè)找到，而且我們能夠用互聯(lián)網(wǎng)的量身定制為顧客提供最好的服務(wù)。未來，我們一定要迎合世界的潮流，對標(biāo)國際一流的標(biāo)準(zhǔn)，利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)中國服裝業(yè)彎道超車，并且積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，推動中國服裝文化走向世界。

——上海培羅蒙西服公司董事長 金建華

從最先做零售，到蘇寧易購再到蘇寧的物流、投資、金融、文創(chuàng)、體育等產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。蘇寧以零售為發(fā)展之本，成功實現(xiàn)了八個業(yè)態(tài)多元發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)。目前，蘇寧仍在不斷布局“一大兩小多專”的互聯(lián)網(wǎng)場景業(yè)態(tài)，“一大”是蘇寧的全廣場，集合了蘇寧多業(yè)態(tài)的整個產(chǎn)業(yè)模式，“兩小”是蘇寧將發(fā)展聚焦到三四線城市的零售小店以及蘇寧的社區(qū)小店，“多?！笔瞧?、紅孩子、蘇先生、影院等一系列七個專業(yè)業(yè)態(tài)的布局。未來，蘇寧這張名片不僅能夠揚名國內(nèi)，更要走向國際。

——上海蘇寧易購副總經(jīng)理 周小鈺

經(jīng)過多年的發(fā)展，五征積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗，其中最重要的一條就是一定要有高標(biāo)準(zhǔn)，要有對標(biāo)國際的高境界。五征競爭的對手不是國內(nèi)的對手，我們的競爭對手是日本、韓國以及歐美的產(chǎn)品。對標(biāo)國際不單單是產(chǎn)品的對標(biāo)，還要進行流程的對標(biāo)、組織架構(gòu)的對標(biāo)等。

——山東五征集團副總經(jīng)理 劉新新

阿里巴巴通過天貓等品牌進一步推動中國品牌走向世界，走向國際市場，。同時在品牌的孵化和品牌的質(zhì)量管控以及品牌的假貨治理方面，阿里巴巴也投入了大量的精力，做了大量的工作。作為一家在全球具有影響力的國際化互聯(lián)網(wǎng)高科技企業(yè)，阿里巴巴有義務(wù)有責(zé)任并有能力落實國家的品牌戰(zhàn)略，扶持打造中國品牌，更加愿意與社會各界共同努力共同培育中國品牌的成長，樹立中國品牌的形象，講好中國品牌的故事。

——阿里巴巴集團副總裁 周升和

近年來，三峽集團與一系列世界級的水電站建設(shè)為起點，砥礪前行，快速發(fā)展，目前已成為全球最大的水電企業(yè)和中國最大的清潔能源集團。面向未來，圍繞項目建設(shè)、發(fā)揮核心能力、提升認(rèn)知認(rèn)同、促進民心相通，三峽集團努力實現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，把中國水電的設(shè)計能力、設(shè)備制造能力、電站預(yù)備能力，整合升華成一張響亮的核心名片，提升三峽集團品牌在全球清潔能源市場的美譽度。

——中國長江三峽集團有限公司宣傳與品牌部主任 楊 駿

誠信是建設(shè)“一帶一路”不可缺少的力量，只有在誠信的基礎(chǔ)上“一帶一路”帶來的機遇，才可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟結(jié)果，才可以開花結(jié)果。人無信不立，業(yè)無信不興，市場經(jīng)濟也是信用經(jīng)濟，在國際經(jīng)濟合作中，堅持信用是合作最基本的準(zhǔn)則，我們堅持誠信為本、質(zhì)量為先，追求客戶體驗，堅持以開放的胸襟、博大的胸懷創(chuàng)造品牌價值，努力把洋河打造成飄香世界的中國名片。