黨政機關(guān)：

中央、國務(wù)院各部、委、辦、局／各省級黨委、政府及宣傳部等／全國市場監(jiān)管系統(tǒng)（包括國家市場監(jiān)督管理總局、國家認監(jiān)委、國家標(biāo)準(zhǔn)委；各省級、市、縣質(zhì)監(jiān)局或市場監(jiān)督管理局等）

國內(nèi)及市場監(jiān)管系統(tǒng)重大會議：

全國兩會新聞中心及有關(guān)駐地／中國質(zhì)量大會會刊／全國質(zhì)量月會刊／中國品牌價值評價信息發(fā)布唯一會刊

機場覆蓋：

全國23個機場50個中國南方航空貴賓休息廳全國近50個機場和高鐵站的金色世紀貴賓廳

會員覆蓋：

中國品牌建設(shè)促進會會員／《中國品牌》雜志戰(zhàn)略合作單位／各省級品牌協(xié)會商會及會員單位／中國老字號品牌研究中心成員單位／中國新金融品牌研究中心成員單位／中國汽車品牌研究中心成員單位／中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心

企業(yè)覆蓋：

各有關(guān)中央、國有企業(yè)／各有關(guān)民營企業(yè)／參加中國品牌價值評價企業(yè)

5月9日，在第二個“中國品牌日”來臨之際，由中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會主辦，中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國品牌建設(shè)促進會發(fā)布，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。會上從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個。

一張張榜單，讓中國中車、中國建筑、中國交建……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放瞥霈F(xiàn)在我們視線中；一幅幅圖片展示，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風(fēng)尚；一場場論壇，讓講好中國品牌故事內(nèi)化為企業(yè)發(fā)展的自覺行動。

挑選商品時，每個消費者都會做一次“品牌快問快答”——買空調(diào)，選格力；微波爐，格蘭仕；買手機，上京東……當(dāng)某個品牌成為該品類的代名詞，成為消費者下意識的第一選擇時，它就是知名品牌。

2018年5月10日是第二個“中國品牌日”，對于中國品牌來說，這是一個嶄新時代的開始。隨著經(jīng)濟一體化的加深，越來越多的中國品牌走向更廣闊的舞臺，向世界展示大國魅力，傳遞中華精神，中國品牌所帶來的中國力量已逐漸被世界所認可。

5月7日上午，“2018中國品牌全國推介周”在國際知名的品牌街區(qū)北京王府井步行街隆重舉行啟動儀式。本次中國品牌全國推介周活動以“中國品牌，在你身邊”為主題，旨在展現(xiàn)中國品牌發(fā)展成就，弘揚中國品牌正能量，本次活動由中國品牌建設(shè)促進會、中國品牌雜志社主辦，黑龍江省品牌戰(zhàn)略促進會、深圳市工業(yè)總會協(xié)辦，尚君澤傳媒、小象傳媒承辦，這是中國品牌建設(shè)促進會、《中國品牌》雜志社2018年中國品牌日系列活動中的首場重量級活動。

5月9日，在第二個“中國品牌日”來臨之際，由中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。會上從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個。

5月11日，第三屆絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會在陜西西安曲江國際會展中心隆重開幕。此外，作為第三屆絲博會的重要活動之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇也同期召開。

據(jù)悉，第三屆絲博會由國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、中國僑聯(lián)、全國工商聯(lián)、中國貿(mào)促會、國家市場監(jiān)督管理總局和陜西省人民政府共同主辦，2018絲綢之路品牌國際論壇由中國品牌建設(shè)促進會、中國品牌雜志社、陜西省會展中心共同承辦。

一張張榜單，讓中國中車、中國建筑、中國交建……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放瞥霈F(xiàn)在我們視線中；一幅幅圖片展示，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌、選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風(fēng)尚；一場場論壇，讓講好中國品牌故事內(nèi)化為企業(yè)發(fā)展的自覺行動。

政策助力品牌建設(shè)

5月10日，主題為“中國品牌，世界共享”的“2018中國品牌發(fā)展國際論壇”暨首屆中國自主品牌博覽會在上海拉開帷幕，國務(wù)院總理李克強作出重要批示。批示指出，新形勢下，各地區(qū)、各部門要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，立足我國實際，借鑒國外經(jīng)驗，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，促進提高全要素生產(chǎn)率和企業(yè)綜合競爭力，以大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”匯聚各方面力量，瞄準(zhǔn)人民群眾的新需要和不斷升級的市場需求，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界。國務(wù)院副總理胡春華出席了此次論壇并作了重要講話。與會領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家與專家學(xué)者通過政策對話、企業(yè)家對話、省市長對話、智庫對話等板塊，結(jié)合新時代推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，重點圍繞品牌發(fā)展政策環(huán)境建設(shè)、企業(yè)品牌創(chuàng)建、地區(qū)品牌發(fā)展、品牌發(fā)展服務(wù)、傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新、文化之于品牌的重要性等議題開展了深入交流，深度而立體化地詮釋了“中國品牌世界共享”論壇主題。

“上海館吸收了各種‘時髦’的高科技元素”，“走進內(nèi)蒙古館，就像踏入了真正的草原；走進云南館，猶如來到鮮花的海洋”……在首屆中國自主品牌博覽會上，各地品牌光彩奪目，向世界展示出中國品牌的發(fā)展歷史、發(fā)展成就、發(fā)展前景。

作為現(xiàn)代化經(jīng)濟體系皇冠上的明珠，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競爭的制高點。目前，世界經(jīng)濟強國都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，占領(lǐng)品牌制高點，品牌的力量不斷彰顯。據(jù)統(tǒng)計，全球20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家在世界經(jīng)濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放發(fā)展中的精神風(fēng)貌。

黨和國家一直高度重視品牌建設(shè)工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。李克強總理強調(diào)“弘揚工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌”。2017年，國務(wù)院將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，9月5日，中共中央國務(wù)院聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要的目標(biāo)之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度來抓。

“當(dāng)前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，都需要大力實施品牌戰(zhàn)略，加強品牌建設(shè)，都需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用?！眹沂袌霰O(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼說，要堅定不移地走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。

“當(dāng)前，我國品牌建設(shè)正處在爬坡過坎的關(guān)鍵期，既有機遇，更有挑戰(zhàn)。”經(jīng)濟日報副總編輯丁士說，中國制造亟待企業(yè)家精神的投入，真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要將提高供給體系質(zhì)量、打造高質(zhì)量高知名度的中國品牌作為主攻方向。

近年來，我國政府就建設(shè)制造強國這一目標(biāo)，相繼推出了眾多政策措施，為中國制造的快速發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。2015年，國務(wù)院印發(fā)了《中國制造2025》的通知，提出實現(xiàn)制造強國“三步走”的戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭用10年時間邁入制造強國行列?！吨袊圃?025》出臺以來，工信部先后確定了109個智能制造試點示范項目，這些項目生產(chǎn)效率平均提高30%以上，運營成本平均降低20%以上。

2017年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)建“中國制造2025”國家級示范區(qū)的通知》，對“中國制造2025”國家級示范區(qū)創(chuàng)建工作進行全面部署。一系列政策的出臺，為中國制造的發(fā)展掃清了障礙，也為“中國制造2025”走出海外打下基礎(chǔ)。

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，習(xí)近平總書記一向重視品牌建設(shè)，并多次提出殷切期許。當(dāng)前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。創(chuàng)建更多享譽全球的中國品牌，有利于推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，有利于提高供給體系質(zhì)量、適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)升級?？梢哉f，無論是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還是滿足人民的美好生活需要，加強品牌建設(shè)都正當(dāng)其時。

價值提升品牌實力

品牌是一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)?！爸袊放迫铡毕盗谢顒拥某晒εe辦，為中國品牌發(fā)展?fàn)I造良好的社會氛圍，搭建品牌發(fā)展的交流平臺，助力更多中國品牌走向世界。

“隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用?！敝袊放平ㄔO(shè)促進會理事長劉平均指出，一直以來，我國積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定，當(dāng)前亟待建立有中國特色的品牌價值評價機制。

中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹認為，近年來，我國品牌價值評價技術(shù)研究、國家標(biāo)準(zhǔn)體系制定、信息發(fā)布機制建設(shè)、評價標(biāo)準(zhǔn)國際協(xié)調(diào)等工作取得重大進展，形成了較為完善的理論、標(biāo)準(zhǔn)、政策和實踐成果。

劉平均介紹，遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認可”的基本準(zhǔn)則，2013以來，中國品牌建設(shè)促進會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。經(jīng)過幾年的探索和實踐，我國逐步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認”的品牌評價發(fā)布機制。

“目前，已有22個品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到社會各界充分肯定和大力支持。”劉平均表示，今年中國將首次發(fā)布“中國品牌百強榜”，并在品牌建設(shè)工作中開展支持“三農(nóng)”發(fā)展的舉措，體現(xiàn)了中國特色品牌價值評價機制的創(chuàng)新。

從2013年第一次進行制造業(yè)品牌評價發(fā)布，到2018年的覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)布，中國品牌價值評價發(fā)布已連續(xù)舉辦五年。據(jù)了解，今年參加評價的企業(yè)數(shù)量達到了1346家，發(fā)布品牌數(shù)量達718個；發(fā)布分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大環(huán)節(jié)，并且分20余個行業(yè)、分領(lǐng)域發(fā)布，特別在能源化工、紡織服裝、輕工等重點領(lǐng)域?qū)⑹状伟l(fā)布前50排行榜。

在企業(yè)品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了中國石油化工集團公司、中國石油天然氣股份有限公司等59家能源化工企業(yè)；中國中車股份有限公司、濰柴動力股份有限公司等34家機械制造企業(yè)；華為技術(shù)有限公司、杭州?？低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司等23家電子信息企業(yè)；浙江正泰電器股份有限公司、萬達集團股份有限公司等27家電器企業(yè)；貴州茅臺酒股份有限公司、珠海格力電器股份有限公司等58家輕工企業(yè)；長城汽車股份有限公司、重慶長安汽車股份有限公司等21家汽車及配件企業(yè)；首鋼集團有限公司、河鋼集團有限公司等24家冶金有色企業(yè)；通力電梯有限公司、上海三菱電梯有限公司等17家電梯企業(yè)；安踏體育用品有限公司、波司登股份有限公司等58家家紡織服裝鞋帽企業(yè)；中國建筑股份有限公司、北京東方雨虹防水科技股份有限公司等24家建筑建材企業(yè)；江陰天江藥業(yè)有限公司、瑞陽制藥有限公司等46家醫(yī)藥健康企業(yè)；上海旺旺食品集團有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司等25家食品加工企業(yè)；中國工商銀行股份有限公司、中國建設(shè)銀行股份有限公司等11家金融企業(yè)；山東凱瑞餐飲集團有限責(zé)任公司、福建佳客來食品股份有限公司等4家餐飲企業(yè)；首都機場集團公司、四川航空集團有限責(zé)任公司等6家交通運輸企業(yè)；云南鴻翔一心堂藥業(yè)（集團）股份有限公司、廣西柳州醫(yī)藥股份有限公司等5家零售企業(yè)。

在服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、產(chǎn)品品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了蘇寧控股集團、唯品會（中國）有限公司等3家其他服務(wù)企業(yè)；五得利面粉集團有限公司、中國牧工商（集團）總公司等15家農(nóng)業(yè)企業(yè)；江蘇洋河酒廠股份有限公司、亨通集團有限公司等52家產(chǎn)品品牌企業(yè)。

在中華老字號品牌、自主創(chuàng)新品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了青島啤酒股份有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司等24家中華老字號企業(yè)；海信集團有限公司、江鈴汽車股份有限公司等82家自主創(chuàng)新企業(yè)。

在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了貴州茅臺酒、安溪鐵觀音等前100排行榜區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）。

品質(zhì)擦亮品牌底色

5月10日下午，作為中國品牌日系列活動的重要部分，以“中國品牌 世界共享”為主題的中國品牌發(fā)展國際論壇在上海舉行，在“智庫對話”環(huán)節(jié)，與會嘉賓就提升產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量展開深入研討。

國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁在論壇中舉了一個調(diào)查案例。在他曾參與過的一個關(guān)于中國的產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查中，針對中國游客出境游大量購物以及通過海淘購買國外的名牌產(chǎn)品進行了原因分析，結(jié)果是71.4%的消費者認為“國外品牌質(zhì)量信得過”，大部分消費者是在理性消費時持這一觀點。同時，66.7%的消費者認為，中國品牌要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

國家市場監(jiān)督管理總局是集知識產(chǎn)權(quán)保護、市場綜合執(zhí)法、質(zhì)量強國戰(zhàn)略實施、質(zhì)量提升、消費者權(quán)益保護的綜合部門，對品牌建設(shè)承擔(dān)了更多責(zé)任?！拔覀円苍诮梃b市場經(jīng)濟發(fā)達國家的做法，加強政府綜合服務(wù)功能，鑄就對企業(yè)品牌的成長、保護，同時更多運用質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)的手段，包括標(biāo)準(zhǔn)、計量、檢測、認證等手段，以及先進的質(zhì)量工具方法推廣、標(biāo)桿引領(lǐng)作用等，成就更多中國的自主品牌?！秉S國梁表示。

產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)提升的前提，是提升自身的“品牌意識”，這也是中國品牌亟待提升的方面。中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均認為，中國品牌進入世界500強的很少，近兩年才入圍了華為和聯(lián)想且排名靠后，這與中國作為經(jīng)濟大國、進出口貿(mào)易大國的地位非常不相襯。而差距正是在于“品牌意識”的欠缺。

他認為，中國品牌應(yīng)該意識到“品牌價值”除了有形資產(chǎn)外、財務(wù)指標(biāo)以外，還應(yīng)該有質(zhì)量和服務(wù)?！爸袊挥薪鉀Q了品牌意識的問題，才能夠培育出國際的知名品牌?！?/p>

近年來，大到高鐵、核電、大飛機，小到馬桶蓋、電飯煲、筆尖鋼，中國制造在質(zhì)量上取得了長足的進步，而伴隨著這場品質(zhì)革命，中國品牌的形象也進步飛速。據(jù)英國知名品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布“2018年全球品牌500強”報告顯示，中國品牌正縮小與全球領(lǐng)先品牌之間的差距，中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所占比例從3%升至15%。

在第二屆中國品牌發(fā)展論壇上，與會的企業(yè)家與專家學(xué)者從不同角度解讀了中國品牌品質(zhì)提升的發(fā)展路徑。

“回顧濰柴70年來發(fā)動機的產(chǎn)量，前50年（1946年到1997年）生產(chǎn)總量大約是30萬臺，1998年到2007年是132萬臺，2008年至今是527萬臺。這是濰柴的超越，更是中國制造業(yè)從工匠精神到品質(zhì)革命的見證?！睋?jù)濰柴動力黨委書記、副總裁王勇介紹，濰柴通過自主創(chuàng)新實現(xiàn)了產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)跑，捍衛(wèi)了中國民族“動力”。

通過幾十年的臥薪嘗膽，如今濰柴已經(jīng)在全球確立了產(chǎn)品的最高標(biāo)準(zhǔn)：平均故障時間25萬公里，在國內(nèi)市場，濰柴配套重卡發(fā)動機的銷售價格比進口品牌高10%，并實現(xiàn)了99%以上的國產(chǎn)率。

據(jù)中國商飛新聞中心主任殷秀峰介紹，商飛通過10年初創(chuàng)期，初步掌握了大飛機研制規(guī)律、研制方法等關(guān)鍵核心技術(shù)；初步形成支線客機、中短程窄體客機、中遠程寬體客機的產(chǎn)品譜系；初步建立人才、技術(shù)、管理等能力基礎(chǔ)；初步帶動基礎(chǔ)學(xué)科、航空工業(yè)等一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！皬妵欢ㄒ邢冗M的制造業(yè)，大國一定要有大飛機。大飛機是國家意志、國家戰(zhàn)略、國家名片，也是國家品牌。我們要像造鐘表一樣來造大飛機，塑造世界級的大飛機品牌?！币笮惴逭f。

“以前，3臺縫紉機就能開一家服裝公司；如今，全世界最精英的設(shè)備都能夠在服裝行業(yè)找到，質(zhì)量革命為紡織服裝行業(yè)帶來了顛覆歷史的機遇。”上海培羅蒙西服公司董事長金建華說。成立90周年以來，正是對質(zhì)量和品牌的深刻認識，造就了這家經(jīng)久不衰的服裝行業(yè)老字號。

“意大利高級定制服裝品牌的價格起點是3萬元人民幣，中國的服裝也要思考如何做到最好最精而不是最多。”金建華表示，中國服裝要走科技化、定制化、人性化道路，要緊跟世界潮流，對標(biāo)國際一流的標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)彎道超車。

醫(yī)藥界的老字號，1971年建廠的揚子江藥業(yè)，同樣執(zhí)著于品質(zhì)和質(zhì)量。揚子江藥業(yè)集團副董事長徐浩宇說，揚子江藥業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振，以產(chǎn)能結(jié)構(gòu)優(yōu)化保障優(yōu)質(zhì)供給，以產(chǎn)品質(zhì)量提升增強競爭優(yōu)勢，生產(chǎn)安全藥物、優(yōu)質(zhì)藥物，在加快供給側(cè)改革方面探索出了一條新路。

山東五征集團副總經(jīng)理劉新新表示，打造一個優(yōu)秀的品牌既要“仰望星空”——在產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)上制定高標(biāo)準(zhǔn)，對標(biāo)國際；又要“腳踏實地”——踏踏實實做好每一步事情。

“‘大國工匠、大國品牌’不在其大，而在于把‘匠心精神’注入產(chǎn)品的每一個細節(jié)當(dāng)中。服裝鞋帽的一針一線都可見品質(zhì)，裝備制造的每顆螺絲都能見功夫，家用電器的每處設(shè)計都可見品牌?！敝袊放平ㄔO(shè)促進會專家委員會副主任委員張沁榮說，當(dāng)今世界，品牌競爭力就是國家競爭力，品牌的提升帶來國家競爭力的提升，這期間，質(zhì)量始終是品牌崛起的重要抓手。

上海社會科學(xué)院副院長何建華說，深入討論中國品牌發(fā)展，本身就是對中國新時代高質(zhì)量發(fā)展的見證?！澳壳拔覈筛咚侔l(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，確實應(yīng)該從更高層面關(guān)注品牌，關(guān)注品牌革命、品牌打造和品牌保護?！?/p>

共促絲路品牌崛起

“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”倡議來源于中國，成果與發(fā)展前景由世界共享。如何推動絲路品牌對話，讓品牌連通絲路?如何促進絲路品牌崛起，講好絲路品牌故事?如何促進沿線國家文化交流、民心相通……“2018絲綢之路品牌國際論壇”的成功舉辦就是回應(yīng)這些品牌發(fā)展熱點的有力體現(xiàn)。

一枝獨秀不是春,萬紫千紅春滿園。圍繞如何發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，在加快經(jīng)濟發(fā)展的彎道上跑出加速度，讓絲綢之路品牌煥發(fā)出新生機這一主題，與會嘉賓們各抒己見。

陜西省政協(xié)副主席王二虎說：“今天的陜西不僅有歷史悠久的文化品牌，而且也有享譽世界的美食品牌，更有一批品牌嶄露頭角。希望陜西省以及中國的企業(yè)和品牌借助絲博會和絲綢之路品牌國際論壇的平臺，共同推動越來越多的中國品牌走向世界?！?/p>

“一帶一路”建設(shè)為中國各地政府和企業(yè)提升品牌影響力創(chuàng)造了良好機遇，中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均指出，陜西要利用絲博會和絲綢之路品牌國際論壇平臺，一要搭建地理標(biāo)志區(qū)域品牌平臺，推動絲路國家優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走向世界;二要發(fā)揮歷史資源文化豐富的優(yōu)勢，推動絲路國家的文化藝術(shù)、名勝旅游走向全球;三要發(fā)揮中國電子商務(wù)第一大國的優(yōu)勢，推動沿線國家電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展，滿足全球消費需求，致富絲路國家。

國際知名品牌經(jīng)濟專家克勞迪奧·巴雷利亞(Claudio Barella 意大利)說：“絲綢之路其實就是中西市場產(chǎn)品交換的一種交流，現(xiàn)在新的絲綢之路已經(jīng)誕生了，這就是現(xiàn)在的‘一帶一路’，‘一帶一路’對于我們而言，就是能夠交換服務(wù)、產(chǎn)品、理念等?！?/p>

國際知名品牌經(jīng)濟專家帕特麗夏·麥奎蘭(Patricia McQuillan 加拿大)認為，對于中國而言，品牌發(fā)展有著巨大的市場潛力，借助“一帶一路”的發(fā)展契機，中國的品牌將會不斷構(gòu)建自己的國際影響力。

歐洲質(zhì)量科學(xué)研究院第一任主席、丹麥質(zhì)量獎的創(chuàng)始人之一、國際質(zhì)量科學(xué)院院士延斯·耶恩·達爾高(Jens J. Dahlgaard 丹麥)指出：“品牌質(zhì)量是一種動態(tài)的概念，今天你的產(chǎn)品質(zhì)量好，那明天可能你的產(chǎn)品質(zhì)量就不好了，或者說這個產(chǎn)品就沒有辦法滿足市場的需求了。所以企業(yè)要不斷研發(fā)新的技術(shù)、去滿足市場需求，也就是要進行持續(xù)的研發(fā)、持續(xù)的滿足消費者需求?！?/p>

“一帶一路”建設(shè)，離不開各國共同參與;絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)展，需要發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。論壇上，中國長江三峽集團有限公司宣傳與品牌部主任楊駿圍繞項目建設(shè)、發(fā)揮核心能力、提升認知認同、促進民心相通等主題，全面展示出三峽集團發(fā)揮自身的核心能力，把中國水電的設(shè)計能力、設(shè)備制造能力、電站預(yù)備能力，整合升華成一張響亮的核心名片。

洋河股份副董事長、總裁鐘雨說：“在古絲綢之路上，洋河大曲就遠銷沿線各國，并得到各國人民的喜愛;在‘一帶一路’倡議下，洋河將攜手其他眾多的中國品牌把絲綢之路建成繁榮之路、創(chuàng)新之路、文明之路。”

作為2018絲綢之路品牌國際論壇最具深度和內(nèi)涵的絲綢品牌超級對話活動，得到了國內(nèi)外與會嘉賓的高度肯定和贊揚。超級對話圍繞新常態(tài)下國際經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，品牌如何引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，絲綢之路經(jīng)濟帶國家品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)制定，以及新環(huán)境新生態(tài)中的品牌治理模式等主題展開探討。

絲路品牌超級對話環(huán)節(jié)由《中國品牌》雜志社副社長張超主持，國務(wù)院國資委新聞中心主任助理閆永、中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍、清華大學(xué)一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員馮興科、恒潔衛(wèi)浴集團有限公司總裁鄭靈光(Derrick Tay)、隆基綠能科技股份有限公司首席品牌官李峰等作為特邀嘉賓參加。嘉賓認為，在“一帶一路”框架下，中國品牌需要“集群化”發(fā)展，打造優(yōu)勢領(lǐng)域，形成享譽世界的集群品牌格局。

當(dāng)前，世界經(jīng)濟強國大都有世界級的品牌集群。比如，德國有世界知名的汽車品牌集群、法國有世界知名的葡萄酒品牌集群、意大利有世界知名的服裝品牌集群、韓國有世界知名的消費電子品牌集群、美國有世界知名的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌集群……在“一帶一路”框架下，中國品牌“集群化”發(fā)展的出路在哪里?在哪些領(lǐng)域最有可能形成享譽世界的集群品牌格局?

在閆永看來，品牌根植于人的內(nèi)心，根植于絲綢之路沿線國家消費者的內(nèi)心，隨著交流的日益深入和深化，越來越深入人心，只有品牌真正走進消費者的內(nèi)心，才能實現(xiàn)真正的品牌崛起。他認為，未來，我國在基礎(chǔ)建設(shè)、高端制造、信息通訊等領(lǐng)域有可能形成享譽世界的品牌集群格局。

趙萍指出，隨著“一帶一路”建設(shè)不斷推進，絲路國家之間的經(jīng)濟、文化交流越來越密切，貿(mào)易壁壘不斷減少，民間交流越來越頻繁，這使沿線各國在品牌價值、品牌文化方面逐漸形成共識。“對于中國企業(yè)來說，提升品牌的附加值，有兩個方面特別重要，第一個就是要加強技術(shù)和工藝方面的投入，也就是加強技術(shù)創(chuàng)新;第二個方面就是商業(yè)模式。通過個性定制來滿足消費者更高層次的需求?！彼f。

馮興科指出，行業(yè)協(xié)會等中介組織是打造品牌集群的重要推動力量，在行業(yè)協(xié)會的帶領(lǐng)下，行業(yè)企業(yè)能更好的協(xié)同合作，從而產(chǎn)生集群化發(fā)展優(yōu)勢。

大勢所趨、水到渠成。與會嘉賓的精彩觀點得到了與會人員的陣陣掌聲。中國的發(fā)展得益于國際社會，也惠及“絲綢之路經(jīng)濟帶”沿線各國。兩千多年前的古絲綢之路，溝通了東西方文明。今天，作為中國融入世界的新載體，“絲綢之路經(jīng)濟帶”所承載的精神和理念已經(jīng)深入人心，為包括中國在內(nèi)的沿線各國聯(lián)動發(fā)展注入了磅礴的正能量，正成為全球發(fā)展值得期待的亮點之一。

講好“中國品牌”故事

如今，隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)營銷、消費市場、信息傳播等各個領(lǐng)域都在發(fā)生著巨大變化，在此背景下，如何打造和培育品牌，講好“品牌故事”成為今年“中國品牌日”期間各地方工作的重中之重，

在上海，以“中國品牌日”系列活動為契機，上海同步推出一系列重量級活動。上海館包括上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化、上?？苿?chuàng)五大板塊，是本屆自主品牌博覽會的亮點之一。其中“上海服務(wù)”板塊以“高品質(zhì)發(fā)展，高質(zhì)量生活”為主題，以黃浦江為中軸線，展示了上海服務(wù)國家戰(zhàn)略、精細化城市服務(wù)及代表性服務(wù)企業(yè)3個主題，表現(xiàn)了上海作為國際大都市開放、包容、文明的城市形象。此外，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所將發(fā)布“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”，這是全球首個從供給側(cè)驅(qū)動因素的視角研究和評價中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)新的百強榜。

在浙江，在消費者和工作人員的見證下，重達7公斤的平板磚塊被一款通過“浙江制造”認證的方太牌吸油煙機產(chǎn)品牢牢吸附在半空，直到電源關(guān)閉才應(yīng)聲掉落——這場令人稱奇的實驗，通過視頻連線被呈現(xiàn)在了2018年“中國品牌日”品字標(biāo)區(qū)域公共品牌主題推廣活動的現(xiàn)場。

“品牌是質(zhì)量的象征，是企業(yè)競爭力和地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn)。大品牌、好品牌不僅對經(jīng)濟社會發(fā)展具有強大的引領(lǐng)帶動作用，更能滿足人們對美好生活的追求。推動我國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代、品牌時代，已經(jīng)成為全社會的共識?！被顒又校憬「笔￠L陳偉俊講解了品牌對高質(zhì)量發(fā)展的作用，并著重介紹了浙江借助“浙江制造”帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所取得的成效。

在廈門，廈門市質(zhì)監(jiān)局會同廈門市質(zhì)量協(xié)會舉辦了以“講好高質(zhì)量發(fā)展故事 傳播新時代品牌強音”為主題的質(zhì)量品牌故事大賽?！翱茖W(xué)管理，是金旅產(chǎn)品質(zhì)量得以持續(xù)保證的基礎(chǔ)。金旅的質(zhì)量管理體系，著力于先進標(biāo)準(zhǔn)如何實事求是地與企業(yè)自身的行業(yè)特征、發(fā)展階段、市場發(fā)展有效結(jié)合?！睆B門金龍旅行車有限公司的參賽代表在演講中提到，打好品質(zhì)提升戰(zhàn)，金旅選擇了先從質(zhì)量管理入手，并通過服務(wù)保障的實現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值。

在深圳，5月9日，以“聚焦一帶一路·共鑄城市品牌”為主題的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動正式啟幕。啟動大會發(fā)布8個品牌為第4屆“國際信譽品牌”，56個品牌為第15屆深圳知名品牌，169個品牌通過復(fù)評。截至2017年，深圳知名品牌評價活動已連續(xù)開展15屆，共評選產(chǎn)生720個“深圳知名品牌”，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，僅占全市企業(yè)總數(shù)0.5‰的這720家企業(yè)，銷售額合計占全市銷售總額的44.96%、納稅額占35.46%、出口額占28.25%。

“新國貨”帶來美好生活

當(dāng)下的年輕人喜歡哪些品牌？中國消費者又更青睞哪些品牌？70后的牛先生說，得力的文具、海爾的冰箱……是自己的最愛；80后的王女士說，移動支付、中國洗護產(chǎn)品……讓品質(zhì)生活有保障；90后的李先生說，共享單車、中國穿戴品牌……讓生活更美好……

去年的今天，中國品牌日誕生；今年的今天，“中國品牌日”系列活動火熱開啟，一大批大國重器、國之精品亮相，引發(fā)廣泛熱議。“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”，再次上升到新高度，而中國品牌也已走進越來越多人的心坎里。

“物美價廉”、“耐用安全”、“文化內(nèi)涵”……這些詞匯日益成為新國貨的標(biāo)簽，從智慧出行到智慧餐飲，從智能手機到白色家電……在生活的方方面面，國產(chǎn)品牌和中國制造正慢慢回歸老百姓的消費選擇。據(jù)瑞士信貸公布的2018年新興市場消費者調(diào)查報告顯示，87.4%的中國消費者更喜歡購買國內(nèi)品牌的家電，18歲到29歲的消費人群中90.7%的消費者表示更喜歡國內(nèi)品牌，年輕消費群體對中國品牌的信心日益增強。

“新國貨崛起”這個逐漸升溫的詞匯印證了“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變。十幾年前，提到國產(chǎn)品牌，人們往往想到“價廉質(zhì)差”，甚至山寨橫行，即便“Made in China”風(fēng)靡全球，很多人仍然迷信外國貨。最近幾年，這種觀念發(fā)生了很大變化，在質(zhì)量提升上，“新國貨”的成就也有目共睹，據(jù)統(tǒng)計，我國產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率已連續(xù)4年保持在90%以上，更多人對新國貨信心滿滿。

新國貨的崛起，不僅是促進消費轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求，也是推進制造業(yè)做大做強的客觀需要。盡管我國已成為世界第一制造大國，但“大而不強”的問題仍然存在，電飯煲、馬桶蓋等小物件的 “海淘熱”，說明一些產(chǎn)品的質(zhì)量仍然無法滿足人民群眾的消費需求。而另一方面，“中國質(zhì)造”也有著先天優(yōu)勢，我國目前已有超過200種主要工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界首位，品類生態(tài)非常完整，而不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用，為解決制造業(yè)技術(shù)手段落后、產(chǎn)品運營粗糙等問題提供了新契機，為企業(yè)提高良品率、降低能耗帶來新方式。

“生活講究品質(zhì)，消費注重品牌?！庇薪M數(shù)字值得一提。2015年，在“世界品牌500強”中，中國品牌占據(jù)31席；2016年，有36個中國品牌入選；到了2017年，中國品牌已占據(jù)37席。這種進步，盡管算不上大步流星，但前進的步伐始終沒有歇腳，奮起直追的決心從未動搖。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到并跑，競相涌現(xiàn)的中國品牌，一次次地敲開國際市場的大門，不僅重塑著中國商品形象，更改變著世界品牌版圖。梳理2018中國品牌價值評價信息發(fā)布榜單上的中國品牌，既看到沉淀著如歌時光的老字號，也有乘著信息技術(shù)東風(fēng)的后起之秀；既體會到新“四大發(fā)明”的有口皆碑，也感受到“獨角獸”的蓬勃活力。每個品牌的生長，都有著篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)故事，都詮釋著大國闊步挺進的品牌抱負。

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。建設(shè)“品牌強國”任重道遠。我們必須牢記古人“靡不有初，鮮克有終”的警訓(xùn)，既不能違背品牌建設(shè)的規(guī)律，拔苗助長、急于求成，更不能盲目地一哄而上到最后半途而廢、有始無終。唯有守得住寂寞、耐得住性子，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實踐，持之以恒、久久為功，方能打造叫得響、傳得久的“金字招牌”，展示更多有魅力、有品質(zhì)的中國名片，更好為高質(zhì)量發(fā)展蓄勢積能、打造堅實支撐。