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        多端發(fā)力融合傳播 濃墨書寫海南故事
        ——海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年報(bào)道體會(huì)與思考

        2018-06-05 09:53:41海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專題報(bào)道組
        中國記者 2018年5期

        □ 文/海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專題報(bào)道組

        2018年,對(duì)海南而言是一個(gè)極其特殊的年份——是我國改革開放40周年,也是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年,還是習(xí)近平總書記2013年視察海南并發(fā)表重要講話5周年,同時(shí),習(xí)總書記還出席了博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)并考察海南,參加了慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)并發(fā)表重要講話。如此眾多大事集中在一起,在海南是史無前例的。對(duì)于海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言,這樣的報(bào)道任務(wù)同樣也史無前例。

        能否完成重大報(bào)道任務(wù),忠實(shí)記錄重大歷史進(jìn)程,既是對(duì)黨報(bào)能否在輿論主陣地執(zhí)掌“帥旗”、主導(dǎo)輿情的一次考驗(yàn),也是對(duì)黨報(bào)的政治站位、業(yè)務(wù)水平、綜合實(shí)力的一次大檢閱。海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)認(rèn)真提高政治站位,把準(zhǔn)歷史方位,找準(zhǔn)創(chuàng)新定位,統(tǒng)籌活動(dòng)走位,舉全集團(tuán)之力,發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì),多端出擊、融合傳播,打造了一席豐富的新聞盛宴,為海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年獻(xiàn)上了一份厚禮。

        一、提高政治站位 突出主題主線

        紀(jì)念海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年,紀(jì)念什么?紀(jì)念的目的又是什么?這是做報(bào)道首先要回答的問題。我們認(rèn)為,海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年以來,特別是習(xí)近平總書記2013年視察海南以來,海南人民在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下砥礪奮進(jìn)的偉大歷程,就是要紀(jì)念的內(nèi)容;站在新的歷史起點(diǎn)上,在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下,緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍,樹立信心,振奮精神,團(tuán)結(jié)奮進(jìn),在新時(shí)代新征程中再創(chuàng)海南發(fā)展新的輝煌,就是進(jìn)行紀(jì)念的目的,也是我們這次專題報(bào)道的主題、主線。理清了思路,《海南日?qǐng)?bào)》在專題報(bào)道中,緊緊圍繞這個(gè)主題、主線來策劃重點(diǎn)報(bào)道、謀劃重點(diǎn)版面。

        全面回顧海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年的發(fā)展歷程,是專題報(bào)道不可或缺的重要內(nèi)容。仔細(xì)梳理30年發(fā)展的成就、經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥两逃?xùn),既是尊重歷史的應(yīng)有之義,也是激勵(lì)當(dāng)下的有效范本。為此,我們策劃推出了題為《改革,海南永不止步的征程》《勇于擔(dān)當(dāng),爭(zhēng)創(chuàng)中國特色社會(huì)主義實(shí)踐范例》《一以貫之,堅(jiān)持生態(tài)立省不動(dòng)搖》《搶抓機(jī)遇,用好“國際旅游島建設(shè)”這個(gè)總抓手》《鍥而不舍,踐行以人民為中心的發(fā)展思想》《久久為功,樹立海南文明形象》等6篇述評(píng),每篇約6000字,分別從改革開放、爭(zhēng)創(chuàng)范例、生態(tài)建設(shè)、國際旅游島建設(shè)、改善民生、社會(huì)文明建設(shè)6個(gè)方面來總結(jié)、評(píng)述海南30年來的發(fā)展成就。由于內(nèi)容翔實(shí)、評(píng)論得當(dāng),這些述評(píng)文章在一版大篇幅刊登出來,引起了較大的社會(huì)反響。

        □ 海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年成就展現(xiàn)場(chǎng)。

        習(xí)近平總書記對(duì)海南發(fā)展十分關(guān)心,在2018年之前曾多次來海南參加博鰲亞洲論壇年會(huì)和視察海南工作。在2013年4月視察海南時(shí),習(xí)總書記發(fā)表了重要講話,對(duì)海南發(fā)展提出了建設(shè)經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)文明、生態(tài)宜居、人民幸福的美好新海南的發(fā)展新目標(biāo)??倳浀囊笠髧谕校枪膭?lì)海南人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的巨大精神力量。充分反映2013年以來海南建設(shè)美好新海南的奮進(jìn)歷程,是這次專題報(bào)道的重點(diǎn)之一。為此,在4月10日前后(4 月13日為建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)紀(jì)念日),《海南日?qǐng)?bào)》隆重推出了兩組重大報(bào)道——貫徹落實(shí)習(xí)總書記2013年視察海南時(shí)的重要講話精神系列綜述和總書記視察走過的地方回訪記。系列綜述以總書記指示海南要抓好的8項(xiàng)工作,即辦好經(jīng)濟(jì)特區(qū)、推進(jìn)“多規(guī)合一”改革、建設(shè)生態(tài)文明建設(shè)、建設(shè)國際旅游島、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、做好三農(nóng)工作、改善民生和做好人才工作等為主要內(nèi)容,全面反映5年來海南認(rèn)真貫徹落實(shí)總書記講話精神的奮斗歷程和發(fā)展成就;回訪記則分別以1個(gè)版的篇幅,生動(dòng)描述了潭門漁港、三亞玫瑰谷、三亞國際郵輪港這3個(gè)總書記視察過的地方的變化發(fā)展,反映了當(dāng)?shù)厝藗兏兄x總書記、愛戴總書記的熱烈情感。這兩組報(bào)道都得到了省領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和社會(huì)的廣泛好評(píng)。

        習(xí)近平總書記來瓊參加博鰲亞洲論壇2018年年會(huì),隨后考察海南,參加慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)并發(fā)表重要講話等一系列活動(dòng),是這次專題報(bào)道的重中之重,也是這次專題報(bào)道的最高潮。為了做好這一天的報(bào)道,集團(tuán)提前幾天召集采編人員研究報(bào)道內(nèi)容、制定方案。這一天做哪些報(bào)道,采訪哪些人,出多少塊版,每塊版上什么內(nèi)容,全部做出預(yù)案、落實(shí)到人。在當(dāng)天的版面安排上,也做了重點(diǎn)謀劃。版式上大膽突破常規(guī),在頭版進(jìn)行“標(biāo)題加大圖片”的導(dǎo)讀式包裝,使版面大氣美觀又集中發(fā)力;在內(nèi)容上,除了總書記參加大會(huì)和考察海南的稿件外,還推出了以《無限春光來海上——習(xí)近平總書記考察海南回訪記》為題的重磅通訊,以整整3個(gè)版1.8萬字篇幅,描繪了3天來總書記考察、參觀瓊海博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)、三亞中國科學(xué)院深??茖W(xué)與工程研究所、三亞國家南繁科研育種基地、省博物館“海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年成就展”、省政務(wù)數(shù)據(jù)大廳、??谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)施茶村等地方的熱烈場(chǎng)面,生動(dòng)再現(xiàn)了總書記與海南人民親切交流的感人情景;以《春拂瓊州 情暖天涯》為題,做了一個(gè)習(xí)總書記海南考察掠影的圖片跨版,增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和感染力;還以《一圖讀懂黨中央支持海南全面深化改革開放的重大舉措》為題推出了一個(gè)圖視版,用圖解的方式解讀黨中央支持海南全面深化改革開放的重大舉措,充分滿足讀者對(duì)重大政策信息的需求。這一系列的版面組合,既有氣勢(shì),又兼具可讀性和思想性,受到了社會(huì)各界好評(píng)。

        二、把握歷史方位 突出繼往開來

        30年滄桑,30年巨變。30年的時(shí)間,給報(bào)道提供了無比豐富的內(nèi)容,也給我們制造了選擇困難。如何既在報(bào)道中把握好時(shí)代脈絡(luò),體現(xiàn)出30年的時(shí)間縱深,又不致于陷入懷舊、思舊的“情感漩渦”?這是這次專題報(bào)道的難點(diǎn)之一。我們認(rèn)為,紀(jì)念過去是為了更好地走向未來,所以專題報(bào)道要把握住正確的歷史方位,把握好過去與現(xiàn)在的分寸,報(bào)道的總基調(diào)應(yīng)該是繼往開來、團(tuán)結(jié)奮進(jìn),立足當(dāng)下、面向未來。

        從這樣的思路出發(fā),《海南日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)策劃了5組背景類系列報(bào)道,作為對(duì)主題、主線報(bào)道的補(bǔ)充、加強(qiáng)。這5組系列報(bào)道分別是:“巨變30年”系列報(bào)道,主要是從百姓的角度切入,用一個(gè)個(gè)小故事展現(xiàn)海南30年改革開放的大成就;“非凡成就”系列報(bào)道,主要是通過深入宣傳報(bào)道海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來特別是習(xí)總書記2013年視察海南以來,海南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的22個(gè)成就亮點(diǎn),反映海南30年以來特別是十八大以來取得的成就;“繼往開來”系列報(bào)道,主要從對(duì)海南各市縣各行業(yè)的綜述性報(bào)道,展示各市縣各行業(yè)的發(fā)展成就及對(duì)未來的展望;“30年30人”系列報(bào)道,主要以與海南30年發(fā)展相關(guān)的名人故事為切入點(diǎn),反映海南改革開放30年的宏大歷史背景,深入挖掘海南特區(qū)精神內(nèi)涵,宣傳新海南發(fā)展的活力與機(jī)遇;“央媒看海南”系列報(bào)道,主要是海南省委宣傳部組織境外主流媒體、中央主要媒體開展“輝煌30年 美好新海南”主題采訪活動(dòng),在各媒體新媒體平臺(tái)上即時(shí)推送一批反映海南30年發(fā)展變化的報(bào)道,在《海南日?qǐng)?bào)》上開辟專欄進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道。

        這5組系列報(bào)道從2月初開始陸續(xù)推出,在烘托氣氛、營造氛圍、引導(dǎo)輿論、制造話題上起到了很好的作用,有的報(bào)道還“喧賓奪主”做出了精彩、做出了亮色。比如“30年30人”系列報(bào)道,由于所選的人物或是與海南30年發(fā)展結(jié)下不解之緣的名人,或是海南本土成長(zhǎng)起來的文化達(dá)人,或是在海南工作、經(jīng)商過的著名企業(yè)家,或是與海南有過合作的著名專家學(xué)者,如復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌,中科院院士、探月工程總設(shè)計(jì)師、國家最高科技獎(jiǎng)獲得者孫家棟,知名海南籍歌手陳楚生,著名演員唐國強(qiáng),海南本土畫家鄧子芳等,所以報(bào)道一經(jīng)推出便在社會(huì)上引起了巨大反響和強(qiáng)烈關(guān)注。同時(shí),運(yùn)用了多種手段進(jìn)行組合報(bào)道,不僅在《海南日?qǐng)?bào)》刊登一個(gè)整版的文字內(nèi)容,還在南海網(wǎng)PC端、南海網(wǎng)客戶端和海南日?qǐng)?bào)客戶端播出現(xiàn)場(chǎng)采訪視頻,有聲有色有文有影,使得這組報(bào)道的影響力越來越大,在社交平臺(tái)掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。又如“繼往開來”系列報(bào)道,原來的策劃意圖只是對(duì)各市縣各行業(yè)的發(fā)展成就進(jìn)行一般的綜合性報(bào)道,稿件也由各單位自己提供。但是在執(zhí)行過程中,由于編輯把版面設(shè)計(jì)得漂亮大方,創(chuàng)意十足,竟然獲得了各方青睞,各市縣、各行業(yè)對(duì)這個(gè)報(bào)道十分感興趣,無不精心組織稿件,使這個(gè)系列報(bào)道的版面質(zhì)量一直維持在高水平,產(chǎn)生了不小的社會(huì)反響。

        三、找準(zhǔn)創(chuàng)新定位 突出融合傳播

        每一次大型專題報(bào)道,如果沒有創(chuàng)新,就沒有亮點(diǎn),難于給人留下深刻印象。為了把這次專題報(bào)道做出亮色、做出精彩,我們從一開始就把創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)定位于融媒體上,定位于融合傳播上。在紙媒做好宣傳報(bào)道“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí),集團(tuán)旗下的網(wǎng)站、海南日?qǐng)?bào)兩微一端等平臺(tái)也努力做好“自選動(dòng)作”,多端發(fā)力,融合傳播,盡最大程度擴(kuò)大報(bào)道影響力。

        3月初,集團(tuán)旗下的南海網(wǎng)制作的H5產(chǎn)品《我和海南的30年》,以全新的視角和方式,生動(dòng)展現(xiàn)了海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年的發(fā)展歷程,并以此向所有為海南發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)過力量的人們致敬,釋放出融合新聞的新能量。該產(chǎn)品上線后,在微信朋友圈立即引發(fā)網(wǎng)友共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。截至目前,流量已達(dá)29萬人次,超過6萬多人轉(zhuǎn)發(fā)分享。

        4月初,南海網(wǎng)又推出網(wǎng)、端大型綜合專題《輝煌30年 美好新海南——海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年特別報(bào)道》,集納海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年稿件500余篇,總計(jì)訪問量超800萬人次。

        從專題報(bào)道一開始,海南日?qǐng)?bào)新媒體部就開設(shè)專題,在報(bào)道好全省各媒體、中央媒體對(duì)海南的集中報(bào)道的同時(shí),創(chuàng)新出品了多個(gè)爆款新媒體產(chǎn)品。截至4月19日,海南日?qǐng)?bào)兩微一端共刊發(fā)關(guān)于建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)的文字、圖片、視頻、H5稿件達(dá)632篇,累計(jì)閱讀量高達(dá)4600萬人次。

        其中,在“我與海南30年·30人”報(bào)道中,海南日?qǐng)?bào)新媒體部“創(chuàng)意工坊”策劃制作的H5《睡在我上鋪的兄弟》當(dāng)天刷屏,閱讀量迅速突破10萬+。

        4月12日,海南日?qǐng)?bào)兩微一端推出 “創(chuàng)意工坊”策劃制作的微視頻《海南,生日快樂——來自56個(gè)民族的祝?!?,中央民族大學(xué)56個(gè)民族同胞祝福海南生日快樂的溫馨場(chǎng)景,迅速在朋友圈刷屏傳播。當(dāng)天及次日,海南超過20家網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載了這一作品,國家民委微信公眾號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻。至4月18日晚,這一作品在騰訊視頻上的播放量已經(jīng)超過200萬人次。

        4月13日上午,“創(chuàng)意工坊”制作的H5《“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)》隆重推出,以“穿越”的形式帶用戶重返1988年。該H5在全手繪的長(zhǎng)圖中動(dòng)靜結(jié)合,暗含18處互動(dòng)觸發(fā),分別代表了18個(gè)大事件,用戶全部觸發(fā)才能打開時(shí)光之門……該H5以極強(qiáng)的技術(shù)性、趣味性、互動(dòng)性當(dāng)天即吸引了42萬多人體驗(yàn)“穿越”,引發(fā)省內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載。4月17日出版的《中國新聞出版廣電報(bào)》專門撰文介紹了這個(gè)爆款H5。

        4月13日下午,慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)大會(huì)剛剛結(jié)束不久,海南日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)就于19時(shí)14分率先發(fā)出大會(huì)上習(xí)近平總書記親自宣布黨中央支持海南建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)和自由貿(mào)易港的重磅利好消息。這一消息剛一發(fā)出,閱讀量就急劇上升,短時(shí)間內(nèi)就迅速突破了10萬+;當(dāng)晚,海南日?qǐng)?bào)新媒體部緊急推出的帶有習(xí)近平總書記宣布重磅消息視頻的特別“號(hào)外”以及微信消息《今晚的央視〈新聞聯(lián)播〉給了海南整整28分鐘!重磅利好不斷!》,也收獲了大量轉(zhuǎn)發(fā)。

        為幫助全省各級(jí)黨組織和黨員干部學(xué)習(xí)習(xí)總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)大會(huì)上的講話和《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》,海南日?qǐng)?bào)兩微一端同步上線的創(chuàng)意H5產(chǎn)品《學(xué)習(xí)口袋書——海南新的重大歷史使命和戰(zhàn)略定位讀本》,受到用戶歡迎。

        四、統(tǒng)籌活動(dòng)走位 突出多方合作

        如果說,傳統(tǒng)媒體、新媒體是這次專題報(bào)道的正面戰(zhàn)場(chǎng)的話,那么在這兩者之外還有一個(gè)側(cè)面戰(zhàn)場(chǎng),那就是新聞報(bào)道之外的重大活動(dòng)策劃。

        在這次建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年活動(dòng)中,在承擔(dān)新聞報(bào)道重任的同時(shí),還統(tǒng)籌集團(tuán)的采編、經(jīng)營等部門互相走位配合,分路出擊,多方合力,策劃舉辦了不少慶?;顒?dòng),既為集團(tuán)擴(kuò)大了影響力,也讓集團(tuán)增加了經(jīng)濟(jì)收入。

        2月2日,海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的海南圖片社成功承辦外交部海南全球推介活動(dòng),獲得好評(píng)。這場(chǎng)活動(dòng)是外交部在黨的十九大勝利閉幕后舉行的首場(chǎng)推介活動(dòng),也是海南紀(jì)念建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年的首場(chǎng)重要活動(dòng)。舉辦這場(chǎng)推介會(huì),是海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)力本次專題報(bào)道之始。

        “海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年成就展”是海南省委、省政府主辦的一個(gè)大型展覽,是這次慶祝活動(dòng)的主要活動(dòng)之一,也是習(xí)總書記此次考察海南的參觀點(diǎn)之一。從2017年8月開始,海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)接受辦展的重任之后,集全集團(tuán)之力做好辦展工作,克服各種困難讓展覽準(zhǔn)時(shí)開幕。習(xí)總書記在參觀展覽時(shí)看得十分仔細(xì)、認(rèn)真,邊走邊問,比預(yù)定時(shí)間多看了20多分鐘。這個(gè)展覽得到了海南省委領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng),海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的策展能力也得到認(rèn)同。

        在海南省委宣傳部的大力支持下,《海南日?qǐng)?bào)》舉辦了網(wǎng)上“中國夢(mèng) 海南情——我與海南30年”多媒體作品征集活動(dòng),通過征集文學(xué)、圖片、短視頻作品等形式,再現(xiàn)海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年的平凡個(gè)體與感人故事,講述特區(qū)建設(shè)者的中國夢(mèng)與海南情;舉辦“30年30件大事”網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng),廣泛動(dòng)員社會(huì)各界參與,為建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年?duì)I造了濃厚的社會(huì)氛圍。

        海南日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)營中心策劃組織的“奔跑海南——建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年環(huán)島健跑活動(dòng)”從??陂_始,采用“城市接力”的形式,在全省10多個(gè)主要市縣舉辦,以全民健跑、全省參與的形式,凝聚全省人民向心力,激發(fā)特區(qū)精神?;顒?dòng)舉辦以來,在社會(huì)上引起了較大反響,參加奔跑者絡(luò)繹不絕。

        (執(zhí)筆人:吳卓,海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))

        編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

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