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        新形勢下商報的現(xiàn)狀與發(fā)展探索
        ——《溫州商報》:服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)探索特色發(fā)展之路

        2018-11-19 20:24:42梅喜雪
        中國記者 2018年5期
        關(guān)鍵詞:商報溫州市溫州

        □ 文/梅喜雪

        一、全國同類報紙現(xiàn)狀

        傳統(tǒng)媒體業(yè)的寒冬還在持續(xù),都市類商報也常有“關(guān)停并轉(zhuǎn)”消息傳出,2018年,《臺州商報》《無錫商報》《東南商報》等多家曾經(jīng)輝煌過的都市類商報或關(guān)?;蛘{(diào)整出版周期,而之前,《上海商報》《貴州商報》《時代商報》《廈門商報》等已相繼消失。商報的娘家“全國商報聯(lián)”鼎盛時期核心會員30多家,每年都開展采風(fēng)、年會、全國商報好新聞評選等活動,如今也已顯得沉寂。

        逆水行舟,不進(jìn)則退。更多的都市類商報迎難而上,求變求贏。如《成都商報》提出“辦一張網(wǎng)絡(luò)時代有閱讀價值的報紙”,強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)主義和人文精神,實(shí)現(xiàn)了收入和利潤雙增長;《三峽商報》堅持“替政府分憂,幫百姓解難”的辦報宗旨和“主流品質(zhì),民生情懷”的辦報理念,逐步完成主流化轉(zhuǎn)型;“全國商報聯(lián)”發(fā)起成立中國經(jīng)濟(jì)媒體聯(lián)盟,吸納了全國117家以經(jīng)濟(jì)報道為特色的網(wǎng)絡(luò)和新媒體,各種活動精彩紛呈。而《溫州商報》則以頑強(qiáng)的生命力和堅強(qiáng)的毅力加大媒體融合步伐,積極轉(zhuǎn)型服務(wù)地方經(jīng)濟(jì),在溫州報業(yè)中贏得了一席之地。

        二、《溫州商報》的探索

        2018溫州國際時尚文博會3月26日落下帷幕,各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。作為執(zhí)行單位的《溫州商報》,也收獲了滿滿的成就感。

        展會平臺,是《溫州商報》媒體轉(zhuǎn)型的一個探索,也是其服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的一個縮影。目前,除了文博會,《溫州商報》每年主辦和承辦的展會還有婚博會、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會、大小車展以及中國·溫州“千企百?!比瞬艑訒?。

        《溫州商報》誕生伊始,就以“打造內(nèi)外1000萬溫州人交流平臺”為己任,深耕經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,成為宣傳溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺和窗口。近幾年,傳統(tǒng)媒體遭遇寒冬,影響力變?nèi)?,而作為以財?jīng)報道為特色的都市類媒體,該如何發(fā)揮專業(yè)主義服務(wù)地方經(jīng)濟(jì),從而在媒體轉(zhuǎn)型時期凸顯存在價值?《溫州商報》做了一系列探索和嘗試,積累了一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),走出了一條屬于自己的路。

        (一)為政府定制服務(wù),揮灑整合力

        大眾傳播的性質(zhì)決定了記者和媒體手中往往掌握著大量資源,加上媒體看問題的深度廣度高度,整合力優(yōu)勢明顯,而媒體資源和政府資源對接后,往往會釋放出1+1>2的能量。

        以溫州國際時尚文博會為例,《溫州商報》整合省內(nèi)外媒體資源、海內(nèi)外溫商資源、國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源、駐華領(lǐng)事館等外事資源,架起了溫州與世界的“文化之橋”,使文博會成為文化企業(yè)開拓海內(nèi)外市場的重要平臺,且年年有新創(chuàng)意新亮點(diǎn),達(dá)到了每一屆都比上屆“更上檔次、更富成效、更具影響力”的目標(biāo),成為溫州市民、觀展商和參展商共同期待的盛會?!稖刂萆虉蟆反罱ǖ摹懊襟w+會展”模式,也榮獲2016年度中國報業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新項(xiàng)目獎和第一屆中國報業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目三等獎。

        中國·溫州“千企百?!比瞬艑訒恰稖刂萆虉蟆氛鲜?nèi)外教育資源為溫州破解企業(yè)基礎(chǔ)性人才匱乏定制的一項(xiàng)活動。2017年,《溫州商報》組建項(xiàng)目組,在教育部相關(guān)部門的支持下,針對溫州產(chǎn)業(yè)需求,圍繞溫州市五大支柱產(chǎn)業(yè)和十大新型產(chǎn)業(yè),篩選了國內(nèi)112所院校來溫與溫州企業(yè)合作對接,成效顯著,112家院校與1150家企業(yè)通過洽談簽約逾100項(xiàng)、達(dá)成合作意向515項(xiàng),受到政府、部門、學(xué)校、企業(yè)的一致好評,并被列入2018年相關(guān)政府部門的工作計劃,將持續(xù)舉辦。

        別有特色的溫報產(chǎn)業(yè)運(yùn)營服務(wù)平臺是《溫州商報》致力于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的又一大亮點(diǎn)。該平臺包括溫州知識產(chǎn)權(quán)大港灣、溫報文創(chuàng)園(中國美術(shù)學(xué)院藝術(shù)教育與管理學(xué)院公共藝術(shù)教育基地)、溫報創(chuàng)家匯智慧家居眾創(chuàng)空間等三個項(xiàng)目。其中溫州知識產(chǎn)權(quán)大港灣(溫州高新區(qū)知識產(chǎn)權(quán)中心)經(jīng)過《溫州商報》運(yùn)營團(tuán)隊的努力,獲得了國家層面的政策支持。目前,國家知識產(chǎn)權(quán)局專利檢索咨詢中心等32家機(jī)構(gòu)已相繼在大港灣設(shè)立站點(diǎn)(代辦處),溫州知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院、國家中小微企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)溫州基地均在該平臺設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu),為溫州市創(chuàng)建國家知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展示范區(qū)提供了強(qiáng)有力的知識產(chǎn)權(quán)支撐。

        (二)打造全媒體矩陣,提升傳播力

        公信力是傳統(tǒng)媒體的生命,那么傳播力是傳統(tǒng)媒體的價值所在,是傳統(tǒng)媒體賴以發(fā)展的基石。今天,傳統(tǒng)媒體的傳播力也面臨困境。為此,《溫州商報》整合報紙、微博微信、網(wǎng)站,開發(fā)運(yùn)營APP客戶端、e溫商小程序、e視頻,推進(jìn)融媒體建設(shè),打造“一報一網(wǎng)兩微多端”的完整全媒體矩陣和中央廚房,實(shí)現(xiàn)了傳播方式從單一報紙版面向網(wǎng)絡(luò)空間全媒體傳播的轉(zhuǎn)變,形成了一條以“全媒體中央廚房”為核心,完整的“一次采集、多種生成、滾動推送、分平臺傳播、信息反饋、評論管理、讀者分析”的新聞信息生產(chǎn)鏈,大大提升了《溫州商報》的傳播力。

        2017年溫州市兩會期間,《溫州商報》拍攝的微信視頻作品《書記市長,30位企業(yè)家代表委員有話說》,獲得各平臺數(shù)十萬的點(diǎn)擊量,成為爆款。2017年8月,溫州市召開文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會,《溫州商報》迅速制作新聞產(chǎn)品《溫州11縣市區(qū)宣傳部長訪談》,以稿件、圖表、視頻等方式,在報紙、網(wǎng)站、手機(jī)端分類推出,受到各方好評。在溫州國際時尚文博會、溫州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會、婚博會、“千企百?!比瞬艑訒日箷蟮乐校稖刂萆虉蟆防萌襟w矩陣使出十八般武藝,自主開發(fā)的電子書、360度地圖、微電影、視頻海報、網(wǎng)紅直播等新產(chǎn)品,讓人耳目一新,讓展會信息廣為傳播,為展會的成功舉辦發(fā)揮了作用。

        (三)參與“議題設(shè)置”,強(qiáng)化服務(wù)力

        在圍繞溫州市委市政府中心工作,服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的過程中,除了較好地完成規(guī)定動作外,《溫州商報》還主動參與議題設(shè)置,自選動作也讓人印象深刻。

        2017年,溫州市委市政府提出打造浙江“鐵三角”,再創(chuàng)溫州新輝煌?!稖刂萆虉蟆费杆俜磻?yīng),聯(lián)合世界溫州人聯(lián)誼總會、溫州市招商局、溫州市外僑辦、溫州市工商聯(lián)、溫州市僑聯(lián),共同舉辦“創(chuàng)新之光—尋找全球溫州人新動能”大型采訪活動。商報采訪團(tuán)隊走訪溫州人集聚度較高的城市,尋找世界溫州人的領(lǐng)軍人物、潛力股、新生代,同時,通過組織區(qū)域或行業(yè)的論壇、推介會、沙龍等形式,進(jìn)行內(nèi)外深度互動,助力溫州人資本與智慧的雙回歸。

        2018年2月23日,溫州市委市政府召開全市營商環(huán)境提升年行動動員大會,推出涉企20條“軍規(guī)”。25日,《溫州商報》就推出《優(yōu)化營商環(huán)境進(jìn)行時》欄目,報道相關(guān)職能部門在改善政務(wù)環(huán)境、市場環(huán)境、投資環(huán)境、法治環(huán)境方面的優(yōu)良創(chuàng)新舉措,揭露“為官不為”“庸懶散慢”“中梗阻”等作風(fēng)頑疾。3月15日,《溫州商報》還推出12個版的消費(fèi)者權(quán)益日特刊,通過滿滿的“干貨”進(jìn)行輿論監(jiān)督,呼吁營造優(yōu)良的營商環(huán)境,廣受好評。

        除了新聞報道,《溫州商報》還通過評選、論壇、大賽等多種方式參與議題設(shè)置,與社會互動。僅2017年,《溫州商報》就舉辦了年度經(jīng)濟(jì)人物、在外風(fēng)云溫商、“奇思妙想浙江行”創(chuàng)業(yè)大賽溫州選拔賽、“尋找創(chuàng)業(yè)英雄”、溫州十大創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)軍人物評選、溫州創(chuàng)業(yè)青年楷模評選、溫州創(chuàng)新項(xiàng)目與風(fēng)險資本對接會、溫州十大新商業(yè)品牌評選等活動,提升了《溫州商報》的品牌影響力和美譽(yù)度。

        三、關(guān)于未來出路的思考

        商報,可以說是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,因商而生、因商而興、因商而名,如今,《成都商報》《中國商報》《北京商報》等在報業(yè)大動蕩中依然是姿態(tài)較從容的商報,在貫徹“兩分開”原則的同時,無不堅守“商”的特色,堅持服務(wù)地方經(jīng)濟(jì),打造自己的獨(dú)門內(nèi)功。

        《溫州商報》近幾年歷經(jīng)風(fēng)雨,終于扛過了令人絕望的讀者離失、員工離職、廣告滑坡時期,開始重拾信心,穩(wěn)步向前。根據(jù)溫州日報報業(yè)集團(tuán)的整體規(guī)劃,目前《溫州商報》正在跨區(qū)域與《科技金融時報》《歐華聯(lián)合時報》進(jìn)行資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ),擬組建一個有廣度、有深度、有密度的財經(jīng)融媒體,做精做深財經(jīng)融媒體傳播方陣。未來,《溫州商報》將堅持差異化之路,明確溫州唯一財經(jīng)全媒體的定位,整合全球溫商資源,深耕政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商經(jīng)領(lǐng)域,提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,謀求更大發(fā)展。

        (作者是《溫州商報》副總編輯)

        編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

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