□ 文/凌廣志 王暉余

凌廣志新華社海南分社社長、高級記者

海南島的4月，是海碧天藍、繁花似錦的時節(jié)，對身處海南的新聞工作者來說，卻是收獲豐收的金色4月。圍繞“潮起海之南”主題宣傳，新華社海南分社在這整整一個月里，共發(fā)文字稿60余條，圖片300多張，視頻和新媒體報道30余條，形成密集而有分量的報道聲勢。社會各界和媒體用戶給予高度評價，認為新華社報道體現(xiàn)了國家隊水平，發(fā)揮了龍頭壓陣作用。中共海南省委專門給新華社發(fā)來感謝信，認為新華社的許多報道“廣為傳播，好評如潮”，感謝新華社為海南改革開放和經(jīng)濟社會發(fā)展所給予的有力輿論支持。

紀念中國改革開放40周年的宣傳是貫穿全年的重要工作，海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30年的報道也只是完成了第一個階段。經(jīng)過集中采訪的兩個多月、開欄發(fā)稿的整整一個月里，回味報道過程，有以下幾點體會。

一、及早策劃、精心組織，是搞好重大主題報道的基礎

新華社于2017年12月4日就在海南召開了由張宿堂副社長主持的“改革開放40周年報道策劃會”，總社主要編輯部負責人和十多個分社負責同志一起就做好全年特別是各個重要時間節(jié)點的改革開放報道進行了專題策劃。蔡名照社長在2018年2月5日召開的上半年國內(nèi)分社（中南、西南片）重點選題匯報會上，對海南分社關于海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年的報道方案給予了具體指導，并就加強深度報道提出了重點題目。何平總編輯2月2日與海南省委常委、宣傳部長肖鶯子在北京就搞好博鰲亞洲論壇年會和海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年的報道進行了工作交流。何平總編輯還以從海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30年看中國改革開放40年為主題，布置了重點題目。

新華社海南分社從2017年底開始，就組織全體采編人員結(jié)合十九大精神與習總書記2013年視察海南的重要講話進行多次學習，起到了統(tǒng)一思想、提高政治站位的作用。在完成春節(jié)期間瓊州海峽抗霧疏堵報道后，全體采編人員投入到緊鑼密鼓的采訪中。采訪對象從已離任的三位海南省委書記等多位省部級領導，到一批專家學者廳局縣市干部，到總書記見過的農(nóng)民、漁民到企業(yè)員工和科技工作者，每位記者都采集到了豐富的素材。分社還多方收集了多本介紹海南改革開放歷史的書籍和近十年來有關全國改革開放的新聞報道，大家邊研讀邊采訪。分社還利用周末時間組織了三次研討會，就如何看海南30年的改革開放成就與不足、海南30年與中國40年的關系、海南的今天與明天等進行深入研討，讓全體采編人員重新認識了海南，深化了對黨的改革開放政策的認識，明確報道指導思想，制定了一批立意高、角度新的報道題目。

二、提高政治站位，突出報道重點，是搞好重大主題報道的靈魂

海南建省30年報道時間跨度大，歷史縱深廣，可報道的內(nèi)容極其豐富。經(jīng)過研討，分社認為報道要聚焦，不能面面俱到，重點要在宣傳以習近平同志為核心的黨中央對海南經(jīng)濟社會發(fā)展的高度重視和親切關懷上發(fā)力，要在宣傳海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30年來高舉中國特色社會主義偉大旗幟、爭創(chuàng)中國特色社會主義實踐范例的顯著成就和典型經(jīng)驗上發(fā)力，要在宣傳海南在新時代開辟新征程、建設美好新海南的新氣象新作為上發(fā)力，要在宣傳經(jīng)濟特區(qū)干部群眾“敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干”的精神風貌和先進典型事跡上發(fā)力。

4月1日播發(fā)的《春潮拍岸千帆進——海南特區(qū)改革開放30年紀實》是報道的開篇之作，稿件通過全面的視角、嚴密的邏輯和寫實的故事，展現(xiàn)了海南建省辦特區(qū)30年來不平凡的發(fā)展歷程。《偉大復興新征程上揚帆遠航——從海南建省辦特區(qū)看中國改革開放40年》，以海南改革開放成就和海南特區(qū)精神為寫作的邏輯起點，突出經(jīng)濟特區(qū)是改革開放的“排頭兵”和“試驗田”，以其為探索建設中國特色社會主義做出的貢獻，既向世界展示了海南的獨特魅力，也通過中國40年的改革開放進程和大格局中傳遞出中國改革開放的堅定決心。4月9日播發(fā)的《譜寫美麗中國的海南篇章——以習近平同志為核心的黨中央關心海南發(fā)展紀實》通過回顧習近平2010年以來到海南考察的足跡，從指明海南新形勢下發(fā)展方向、高度重視海南進一步深化改革擴大開放、心系海南百姓、推進海南加強生態(tài)生態(tài)文明建設等四個方面，彰顯了習近平總書記在指引海南發(fā)展上的戰(zhàn)略胸襟、真摯情懷。這些重點報道被《人民日報》《新華每日電訊》《光明日報》等主流媒體在重要版面采用，成為鎮(zhèn)版之作。

三、創(chuàng)新報道形式，融合報道出新出彩，是取得良好傳播效果的關鍵

在海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年報道中，海南分社堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體報道并重，創(chuàng)新報道形式，強化融合報道，利用新華社新華全媒頭條融合報道平臺、新華社微信公眾號、新華社法人微博“新華視點”、新華社客戶端、新華網(wǎng)等新媒體終端，以融合報道形式形成宣傳矩陣。一系列融合報道產(chǎn)品被全國主流網(wǎng)站、微信公眾號以及新聞客戶端積極轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生“刷屏之效”，取得良好的傳播效果。

——重大主題報道可視化。這次重大主題報道，海南分社探索從源頭端進行傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)品同步策劃、采集、加工、制作，在采訪階段就文字、圖片、視頻和新媒體統(tǒng)一采集，對重大主題報道的可視化進行專題策劃。

在播發(fā)《春潮拍岸千帆進——海南特區(qū)改革開放30年紀實》《在偉大復興新征程上揚帆遠航——從海南建省辦特區(qū)看中國改革開放40年》《譜寫美麗中國的海南篇章——以習近平同志為核心的黨中央關心海南發(fā)展紀實》《又是春潮涌動時 ——習近平總書記海南之行釋放新時代改革開放新信號》《新華社評論員：揚帆海之南 改革譜新篇——寫在海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年之際》等一系列重磅文字報道的同時，海南分社均寫作視頻腳本，精心拍攝制作，分別推出了一系列微視頻產(chǎn)品，在新華社客戶端等移動終端瀏覽量均超過百萬次。

——制作輕量型、易傳播的新媒體產(chǎn)品。針對新媒體傳播規(guī)律，海南分社策劃和制作了一些輕量型、易傳播的新媒體產(chǎn)品和微視頻，如《大美博鰲》《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》《南海之濱的囑托》《南海之歌》《天涯海角再揚帆》《那些難以磨滅的改革開放記憶》《洋記者看海南：美麗海南》等。其中，3分多鐘的《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》創(chuàng)意沙畫產(chǎn)品，被包括新華網(wǎng)、新華社微信公號、新華網(wǎng)微信公號、南海先鋒微信公號等在內(nèi)的50多家門戶網(wǎng)站、新聞和視頻客戶端采用，其中新華社客戶端瀏覽量達110多萬，新華社微信公眾號瀏覽量突破10萬+，點贊6448次。

——利用傳播矩陣，形成強大報道聲勢。新媒體產(chǎn)品的傳播有著特殊規(guī)律，需要各個移動終端互相呼應。近年來，新華社著力打造新媒體傳播矩陣，已經(jīng)形成了新華全媒頭條融合報道平臺、新華社微信公眾號、新華社法人微博“新華視點”、新華社客戶端、新華網(wǎng)等一系列新媒體終端。分社在此次報道中，著力強化與總社編輯部門和各個終端的溝通協(xié)調(diào)，在每一個新媒體產(chǎn)品出來后，各個終端同步推出。社內(nèi)外的移動終端形成強大的報道聲勢，讓新媒體輿論場也進入了“海南時間”“高光時刻”。

四、抓住時間節(jié)點精準發(fā)力，是形成報道聲勢的重要方法

在“潮起海之南”開欄一個月的時間里，海南分社平均每天播發(fā)一至二條重點稿件，全景式描繪海南的跨越發(fā)展和經(jīng)濟特區(qū)的偉大創(chuàng)舉。這次報道有幾個重要節(jié)點：4月8日至11日博鰲亞洲論壇2018年年會召開；4月13日，是30年前全國人大七屆一次會議審議通過《關于設立海南省的決定》和《關于建立海南經(jīng)濟特區(qū)的決議》的日子；4月14日，《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》正式發(fā)布；4月26日，海南省委、省政府掛牌成立30周年紀念日。以上每個重要時間節(jié)點，都有精心策劃、認真打磨的重頭稿件發(fā)出，形成一波又一波報道高潮。

如博鰲亞洲論壇2018年年會召開前一天播發(fā)、年會召開當日（8日）見報的《在偉大復興新征程上揚帆遠航——從海南建省辦特區(qū)看中國改革開放40年》；在論壇開幕式（10日）上，習總書記發(fā)表主旨演講，其中肯定了海南改革開放所取得的不凡成就，當天播發(fā)了《不負習總書記重托努力建設美好新海南——專訪海南省委書記、省人大常委會主任劉賜貴》的稿件，反映省委省政府在貫徹落實十九大精神和總書記重要講話上做出的巨大努力；4月13日，海南舉行紀念30周年慶祝大會，習總書記出席并發(fā)表重要講話，前一天播發(fā)當天見報的《譜寫美麗中國的海南篇章——以習近平同志為核心的黨中央關心海南發(fā)展紀實》；4月26日，播發(fā)了《抓住歷史大機遇，開創(chuàng)發(fā)展新時代——寫在海南省揭牌成立30周年之際》。這些重頭稿件有的與總社記者合作采寫，都在主流媒體和主要網(wǎng)站及新媒體上產(chǎn)生良好傳播效果。

此外，緊緊抓住各個節(jié)點的宣傳契機，推出關聯(lián)性大、關注度強的稿件。如在博鰲年會期間播發(fā)了《博鰲：外交小鎮(zhèn)成長記》《逐浪先行海天闊——來自改革開放試驗田海南特區(qū)的報告》《提高開放度 更具“國際范”——中國唯一省域國際旅游島步入發(fā)展快軌道》《既要放得開 又能管得住——海南商事制度改革調(diào)查》等稿件，向世界展示了海南的獨特魅力，讓中外來賓真切了解海南30年滄海巨變，并透過海南這個特區(qū)窗口，感受中國改革開放40年取得的偉大成就。對一些關注度高的熱點，也及時發(fā)稿，如《新時代全面深化改革開放的新標桿——透視〈中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見 〉六大看點》《59國入境免簽新政落地 海南旅游利好幾何？》《海南全域限購！權(quán)宜之計還是長久策略？》等稿件，準確解讀政策，回應社會關切。

五、下一階段重點：講好以人物為主角的海南故事、中國故事，加強對外新聞報道

這也是下一階段要重點補足的短板。這次海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30年報道，海南分社十分注意統(tǒng)籌文字、圖片、視頻、新媒體等多種報道形式，國內(nèi)報道全面開花，然而對外報道則顯得有些薄弱，與“內(nèi)外并重”的報道要求有較大差距，接下來要集中用力面向海外受眾多發(fā)稿件。回顧這一個月的發(fā)稿，反映海南30年歷史巨變中的人物故事還偏少。筆者參加過2008年中國改革開放30周年、2010年深圳特區(qū)建立20周年報道，當時采寫的幾篇以人物為主角的稿件記憶猶新：2008年11月播發(fā)的《改革開放讓中國人夢想成真》，以多位農(nóng)民、大學生等實現(xiàn)夢想機會的增多、生活發(fā)生的可喜變化，反映了改革開放給廣大普通人帶來的獲得感。2010年9月播發(fā)的《深圳：一座年輕的城市，一群奮斗的人》，寫了從蛇口工業(yè)區(qū)開創(chuàng)者袁庚、騰訊公司創(chuàng)始者馬化騰到打工妹、義工等十幾位人物，這群人生動演繹了特區(qū)精神，也是這座城市鮮活生動的靈魂，這些稿件現(xiàn)在讀來還有心靈和情感上的共鳴。

（作者凌廣志是新華社海南分社社長、高級記者，王暉余是海南分社副總編輯、主任記者）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org