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        全新凱越歸來依舊是少年

        2018-06-04 16:43:00肖文斌
        汽車周刊 2018年5期

        肖文斌

        凱越要復(fù)出了。曾經(jīng)的新三樣之一、被譽(yù)為國民轎車的凱越要回歸了。一時(shí)間關(guān)于凱越“再出道”的消息席卷整個(gè)朋友圈。在當(dāng)下,“新人”層出不窮的緊湊級(jí)轎車市場(chǎng),老臘肉凱越竟然還擁有如此龐大的潛在粉絲團(tuán),讓人嗔目結(jié)舌。

        同樣讓人印象深刻的,還有一年前的8月2日, 別克官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一個(gè)標(biāo)題為“我想好好和你說再見”的H5,一周后的8月8日,最后一輛凱越從金橋工廠緩緩駛下流水線,至此 曾經(jīng)創(chuàng)造了百萬銷量的經(jīng)典國民家轎正式宣告退出歷史舞臺(tái)。

        在短短的25個(gè)月中,上汽通用將自家最熱賣的車型,倉促判處“死刑”,又高調(diào)宣布“復(fù)出”,背后又有哪些迫不得已的抉擇,以及深謀遠(yuǎn)慮的布局呢?而再次出道的全新別克凱越能否再次力浪狂瀾,創(chuàng)造奇跡?無疑讓人浮想聯(lián)翩。

        車壇常青十三載

        在《全新一代別克凱越煥然新生》一文中,洋洋灑灑的千字之上,一張白底黑字的配圖異常醒目“車壇常青十三載,歸來依舊是少年”,在《汽車周刊》看來, 這句話高度概括了凱越豐功偉績的一生。

        在個(gè)人看來,別克品牌當(dāng)今所樹立的高端品牌形象,離不開兩臺(tái)車型的熱賣,一臺(tái)是別克GL8,另一臺(tái)則是別克凱越。

        2003年,凱越被上海通用正式引入國內(nèi)生產(chǎn),除了常規(guī)的三廂車型之外,還衍生有HRV兩廂版和凱越旅行版。在當(dāng)時(shí),如此豐富而多元化的組合并不多見。這也使得凱越迅速打開了中國市場(chǎng),和伊蘭特、福美來構(gòu)成了名噪一時(shí)的 “新三樣”。

        在2003年至2016年中,凱越累計(jì)銷量突破百萬輛,可謂是名副其實(shí)的國民轎車,在強(qiáng)大的產(chǎn)品力和別克品牌的影響力的支撐下,凱越一度被視為“新三樣”中的標(biāo)桿,在2011年更是以253514輛的全年銷量奪得國內(nèi)單一車型年銷量冠軍,并于2012年再度蟬聯(lián)。

        見好就收?

        在國產(chǎn)的十三年里,凱越所創(chuàng)造的銷量奇跡,離不開強(qiáng)盛的產(chǎn)品力。和同級(jí)競(jìng)品車型,乃至其他“新三樣”成員相比,凱越的換代頻率最高。

        2008年,凱越迎來中期大改款,其外觀換裝了別克家族化的直瀑式前格柵和全新造型的前后燈組。隨后 2013年,凱越再次迎來大改款,取消了老舊的1.6L+4AT動(dòng)力組合,換裝油耗更低的1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)和6速手自一體變速箱。

        2013年經(jīng)過中期改款過后的凱越,年銷量達(dá)到了29.62萬輛。在中汽協(xié)公布的2013年轎車銷量排行中位居第三,與??怂埂⒗室莸刃律囆筒Ⅰ{齊驅(qū)。并且從2016年1-6月的銷量來看,凱越依然保持了月均13309輛的銷量。

        可以說,除了別克的品牌光輝之外,凱越連續(xù)十多年的熱銷,離不開頻繁換代之后的產(chǎn)品力升級(jí)。所以,在《汽車周刊》看來,凱越的突然退市,產(chǎn)品力不足并不占主要原因。

        品牌向上

        消費(fèi)升級(jí)所帶來的品牌向上,是所有車企不可回避的現(xiàn)實(shí)問題,老資格的別克也同樣如此。

        隨著別克英朗、威朗的相繼上市,在緊湊級(jí)市場(chǎng)所形成的朗字家族,成為了繼朗逸家族之后又一股不可藐視的力量。至此,在緊湊級(jí)市場(chǎng),別克已經(jīng)擁有三款車型布局,相比于統(tǒng)一采取家族化造型設(shè)計(jì)的朗字輩成員,在上汽通用眼中,老資格別克凱越此時(shí)此刻卻成為老腐朽,其不到8萬的低廉起售價(jià)格,更是成為別克品牌向上的一塊絆腳石。

        2016年,當(dāng)老腐朽凱越悄然落幕后,同年9月份, 通用別克正式對(duì)外發(fā)布了全新子品牌——?jiǎng)e克Avenir。在定位上,相比于別克品牌 ,別克Avenir更加高端。按照規(guī)劃,別克旗下部分高端車型將相繼推出Avenir版車型,包括君越、GL8等等。

        先富帶動(dòng)后富

        除了基于自身品牌升級(jí)的考慮,在上汽通用的算盤中,停產(chǎn)凱越還另有所圖。眾所周知,作為上汽通用旗下的子品牌,別克和雪佛蘭更像是一對(duì)地位懸殊的雙胞胎。

        大哥別克,得益于天時(shí)地利人和,在中國市場(chǎng)依托多款爆款車型,迅速樹立了高端形象,賺得盆潑瓢滿。二弟雪佛蘭,雖然在美國本土被視為國民車,但由于中國市場(chǎng)產(chǎn)品單一,在中國市場(chǎng)混得并不盡人意。

        為了平衡兩兄弟懸殊的地位,基于“先富帶動(dòng)后富”的理論指導(dǎo),上汽忍痛停掉了凱越也不難理解。事實(shí)上,這種類似援助的做法并非首次。在國內(nèi)擁有一定口碑的雪佛蘭賽歐就是別克早期援助的車型之一。

        2017年是凱越停產(chǎn)的一個(gè)完整年,也是科沃茲銷量暴漲的一年。數(shù)據(jù)顯示,去年全年雪佛蘭在華銷量為54.76萬輛,同比增長4.2%。其中科沃茲銷量達(dá)到175,998輛,同比激增246.5%,成為雪佛蘭在華最暢銷的車型。

        別克后悔了

        2017年合資品牌銷量排行榜中,上汽通用如愿入圍前三甲。一汽大眾位列第一,全年銷量2046377臺(tái),同比增幅4.9%。緊隨其后的是上汽大眾,銷量為1950088臺(tái),同比增長5.2%。

        上汽通用位列第三, 比增速4.6%,是銷量前三甲中漲幅最小的。事實(shí)上,在去年全年,別克在華銷量,同比下滑了0.47%,達(dá)到1,224,431輛。背后的原因很大程度是由于凱越的倉促退市。

        數(shù)據(jù)顯示, 從2016年1-6月的銷量來看,凱越的月均銷量在13309輛。粗略統(tǒng)計(jì),在2017年一整年,因?yàn)閯P越的退市,上汽通用就損失了15萬的銷量。

        在高手如云的緊湊級(jí)轎車市場(chǎng),雖然凱越的退市,為科沃茲爭取了寬廣的舞臺(tái),但也為大眾桑塔納和捷達(dá)的入侵敞開了大門。

        上汽通用后悔了!歸來依舊是少年

        全新凱越將以怎樣的全新面貌回歸上汽通用大家族呢?這無疑備受矚目。從《全新一代別克凱越煥然新生》一文中可以提煉出以下信息:

        全新一代別克凱越基于通用汽車全球最新模塊化架構(gòu)打造,采用別克品牌新一代家族設(shè)計(jì)語言。在車身尺寸上也略有變化,新款凱越的軸距較上代車型增加11mm,達(dá)到2611mm。此外,別克最新一代的互聯(lián)系統(tǒng)、安全系統(tǒng)等將悉數(shù)出現(xiàn)在全新一代凱越上。

        動(dòng)力方面,新凱越將換裝別克全新一代1.0T/1.3L兩款發(fā)動(dòng)機(jī),匹配手動(dòng)變速箱和CVT無級(jí)變速箱。

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