趙 蕾，程靜靜

（黃山學院旅游學院，安徽黃山，245021）

一、引言

近年來，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)作為一種新的商業(yè)模式迅速崛起，對傳統(tǒng)實體零售經(jīng)濟沖擊較大，數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)絡(luò)零售額占社會消費品零售總額的比重從2006年的0.3%上升到2016年的12.6%。關(guān)于傳統(tǒng)實體零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟之間的發(fā)展和關(guān)系，學術(shù)界給予很大關(guān)注也有很多討論，國內(nèi)外學者最初關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)零售業(yè)可能帶來的影響［1］、兩者之間的發(fā)展關(guān)系［2］、信息時代下傳統(tǒng)零售業(yè)空間結(jié)構(gòu)的變動［3-4］、網(wǎng)絡(luò)零售模式引入傳統(tǒng)零售業(yè)策略［5］、物流交通帶來的變化［6］、傳統(tǒng)零售企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務的模式［7］等方面；伴隨著網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的空間組織［8］和創(chuàng)業(yè)模式［9］、網(wǎng)絡(luò)零售對傳統(tǒng)購物出行的影響［10］、網(wǎng)絡(luò)零售與傳統(tǒng)零售協(xié)同形態(tài)及演進過程分析［11］等問題也逐漸受到關(guān)注；隨后，面對傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)帶來的沖擊，部分學者開始關(guān)注傳統(tǒng)零售業(yè)與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的融合發(fā)展［12］和傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展［13］等問題。目前兩者相關(guān)研究較少，已有研究停留在發(fā)展影響、演進分析和融合發(fā)展對策等定性描述方面，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)與傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系的定量研究涉及不多，基于此，本文以我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展較早、發(fā)展相對成熟的浙江省為例，利用相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析方法對浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展的時空耦合協(xié)調(diào)關(guān)系進行定量實證分析，通過耦合協(xié)調(diào)發(fā)展演變過程，來研究兩系統(tǒng)間耦合發(fā)展的規(guī)律和趨勢，從而為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供參考。

二、研究區(qū)域、數(shù)據(jù)來源及研究方法

（一）研究區(qū)域

浙江省是中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展最活躍的省份之一，與江蘇、安徽和上海共同構(gòu)成的長江三角洲城市群，是全球六大世界級城市群之一。浙江省2016年全年社會消費品零售總額達到21971億元，同比2015年增長11個百分點，網(wǎng)絡(luò)零售交易總額突破萬億元大關(guān)，達到10306.74億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售交易總額的19.45%，同比去年增長35.4%，其傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展水平均處于全國前列，表現(xiàn)在傳統(tǒng)零售經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟兩系統(tǒng)區(qū)域發(fā)展速度和差距差異性明顯。

（二）指標選取與數(shù)據(jù)來源

選取浙江省的11個地級市作為研究樣本，考慮到數(shù)據(jù)獲取的有限性，研究時段選取2012～2016年，選取人均社會消費品零售額和人均網(wǎng)絡(luò)零售額兩個指標分別代表浙江省區(qū)域傳統(tǒng)零售經(jīng)濟發(fā)展水平和區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展水平，具體由各個地級城市的社會消費品零售總額、網(wǎng)絡(luò)零售總額和地區(qū)常住人口等三個指標計算得來。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售總額數(shù)據(jù)來源于浙江省商務廳（全年網(wǎng)絡(luò)零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)由天貓等第三方平臺數(shù)據(jù)、自建平臺數(shù)據(jù)和移動微商數(shù)據(jù)等三部分構(gòu)成），2012～2015年浙江省各地市城市的社會消費品零售總額數(shù)據(jù)和常住人口數(shù)據(jù)來源于2012～2015年《浙江省統(tǒng)計年鑒》，2016年浙江省各地市的社會消費品零售總額數(shù)據(jù)來源于2016年各地市《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，地級市常住人口數(shù)據(jù)來源于《2016年浙江省人口變動抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報》。

（三）研究方法

運用數(shù)據(jù)標準化處理方法和耦合協(xié)調(diào)模型方法對浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展的時空耦合協(xié)調(diào)關(guān)系進行研究，具體公式如下。

1.數(shù)據(jù)標準化處理

采用最大、最小值標準化處理方法消除不同評價指標的原始數(shù)據(jù)在數(shù)量級方面的差異，對人均社會消費品零售額（xij）和人均網(wǎng)絡(luò)零售額（yij）兩個原始指標數(shù)據(jù)進行無量綱標準化處理，為了避免數(shù)據(jù)標準化后出現(xiàn)的1值對后續(xù)耦合度和協(xié)調(diào)度計算結(jié)果的影響，再對標準化值進行歸一化處理，標準化公式為：

對于正向指標：

對于逆向指標：

上式中：xij和 yij為人均指標，Xij和Yij為第i個區(qū)域第 j個年份的人均指標標準化值，Xij和Yij的取值范圍均為（0，1］。

2.耦合協(xié)調(diào)度模型

耦合度和協(xié)調(diào)度能定量地描述傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展之間的密切程度和協(xié)調(diào)水平，基于此本文嘗試利用物理學中的耦合計量方法來探究傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟兩個系統(tǒng)之間的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。借鑒國內(nèi)關(guān)于耦合協(xié)調(diào)度模型的相關(guān)研究成果［14-15］，采用以下公式測度兩個系統(tǒng)間的耦合度C值：

上式中：X和Y為測度指標標準化值，取值范圍均為0-1。耦合度C值的取值范圍為0-1，值越大表示耦合度越高，相反就越小。但鑒于耦合度僅能反映兩個系統(tǒng)間的相關(guān)程度，而無法反映兩個系統(tǒng)間的具體協(xié)調(diào)發(fā)展水平，所以在耦合度的基礎(chǔ)上進一步引入耦合協(xié)調(diào)度來反映系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，耦合協(xié)調(diào)度D為：

上式中：D為傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平，取值范圍為0-1；T用來衡量系統(tǒng)間的整體協(xié)同度，α、β為待定系數(shù)，筆者認為傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展的重要性相同，因此取α=β=0.5。參考相關(guān)研究成果［16］，并結(jié)合浙江省現(xiàn)階段的實際發(fā)展情況，將耦合度C和協(xié)調(diào)度D進行階段劃分如下（見表1）。

表1 耦合度和協(xié)調(diào)度等級劃分

三、浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟時空耦合協(xié)調(diào)關(guān)系分析

（一）傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售耦合協(xié)調(diào)的時間演變特征

根據(jù)耦合協(xié)調(diào)度公式計算得出2012～2016年浙江省11個地市傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟的耦合協(xié)調(diào)度相關(guān)指數(shù)（見表2），并做出浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟耦合度及協(xié)調(diào)度均值變化。由圖1可知：2012～2016年浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟的耦合度C均值位于（0.8，0.9）區(qū)間內(nèi)，且2013～2016年期間有穩(wěn)步增加的趨勢，表明浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟耦合度整體上位于較高水平耦合階段，傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟兩系統(tǒng)之間的互動有所增強，相互依托關(guān)系更為密切；2012～2016年浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟的耦合協(xié)調(diào)度D均值位于（0.2，0.3）區(qū)間內(nèi)，表明浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)度整體上處于低度協(xié)調(diào)耦合階段，此外，研究階段內(nèi)協(xié)調(diào)度整體遠低于耦合度，但是從2013年開始至2016年，兩系統(tǒng)間耦合協(xié)調(diào)度均值開始緩緩上升，說明雖然浙江省兩系統(tǒng)間協(xié)調(diào)度整體水平還較低，但是兩系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)水平有不斷上升的趨勢。

圖1 2012-2016年傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟耦合度及協(xié)調(diào)度均值

表2 2012-2016年浙江省11個地市傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售耦合度C和協(xié)調(diào)度D得分

（二）傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售耦合度空間格局分析

在分析了浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)的總體時間演變特征后，借助ArcGIS軟件強大的空間可視性處理功能進一步剖析浙江省地級城市間耦合度和協(xié)調(diào)度的局域空間分異特征，根據(jù)耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標準（見表1），分別以耦合度和協(xié)調(diào)度的觀測值繪制2012～2016年浙江省11個地市傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟的耦合度空間演變圖（圖2）和耦合協(xié)調(diào)度空間演變圖（圖3）。

圖2 2012-2016年浙江省市域傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟耦合度空間格局演變圖

圖3 2012-2016年浙江省市域傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)度空間格局演變圖

通過圖2可知：（1）低水平耦合區(qū)：2012年浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展不存在低水平耦合區(qū)，到2014年舟山市演變?yōu)榈退今詈蠀^(qū)，至2016年低水平耦合區(qū)消失，舟山市演變?yōu)檗卓柜詈蠀^(qū)；（2）拮抗耦合區(qū)：2012年浙江省只有舟山市處于拮抗耦合階段，2014年拮抗耦合區(qū)消失，舟山市降為低水平耦合區(qū)，至2016年舟山市再次演變?yōu)檗卓柜詈蠀^(qū)；（3）磨合耦合區(qū)：2012年處于磨合耦合階段的城市有紹興市和衢州市，2014年只有衢州市處于磨合耦合階段，紹興市上升為較高水平耦合區(qū)，至2016年衢州市也發(fā)展為較高水平耦合區(qū)，至此浙江省磨合耦合區(qū)消失；（4）較高水平耦合區(qū)：2012年處于較高水平耦合階段的城市有嘉興市、湖州市、杭州市和金華市，2014年較高水平耦合區(qū)降為兩個，其中嘉興市、湖州市和杭州市上升為高水平耦合區(qū)，紹興市上升為較高水平耦合區(qū)，至2016年，較高水平耦合區(qū)增加為3個，衢州市上升為較高水平耦合區(qū)；（5）高水平耦合區(qū)：2012年高水平耦合城市主要是浙江省東南沿海城市，有寧波市、臺州市、溫州市和麗水市等4個城市，2014年高水平耦合區(qū)除了浙江東南沿海4個城市外，新增省域西北部嘉興、杭州和湖州3個城市，至2016年，處于高水平耦合階段的城市和數(shù)量維持不變。

（三）傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售耦合協(xié)調(diào)度空間格局分析

通過圖3可知：（1）極不協(xié)調(diào)區(qū)：2012年浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展極不耦合協(xié)調(diào)的城市只有舟山市和麗水市，2014年極不耦合協(xié)調(diào)的城市數(shù)量不變，至2016年極不耦合協(xié)調(diào)的城市只有舟山市，麗水市上升發(fā)展為低度協(xié)調(diào)區(qū)；（2）低度協(xié)調(diào)區(qū)：2012年浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展低度協(xié)調(diào)的城市較多，有湖州、寧波、紹興、臺州、溫州和麗水等6個地市，主要分布在省域東部沿海地區(qū)，2014年低度協(xié)調(diào)城市數(shù)量不變，至2016年，低度協(xié)調(diào)城市依舊為6個，所不同的是2014年是麗水市由極不協(xié)調(diào)區(qū)發(fā)展為低度協(xié)調(diào)區(qū)，而寧波市則由低度協(xié)調(diào)區(qū)發(fā)展為中度協(xié)調(diào)區(qū)，地市耦合協(xié)調(diào)度不斷向前演進；（3）中度協(xié)調(diào)區(qū)：2012年和2014年浙江省中度耦合協(xié)調(diào)區(qū)數(shù)量相同，有嘉興、杭州和金華等3個市，至2016年，寧波市發(fā)展上升為中度協(xié)調(diào)城市，中度耦合協(xié)調(diào)區(qū)數(shù)量增加為4個；（4）高度協(xié)調(diào)區(qū)和極度協(xié)調(diào)區(qū)：2012～2016年浙江省市域傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)水平還較低，高度協(xié)調(diào)區(qū)和極度協(xié)調(diào)區(qū)還未出現(xiàn)。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

選取人均社會消費品零售額和人均網(wǎng)絡(luò)零售額兩個指標分別測度浙江省區(qū)域傳統(tǒng)零售經(jīng)濟發(fā)展水平和區(qū)域網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展水平，然后運用耦合協(xié)調(diào)度模型分析2012～2016年浙江省市域傳統(tǒng)零售經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系，得出結(jié)論如下：

1.2012 ～2016年浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟兩系統(tǒng)總體發(fā)展表現(xiàn)出差異性，在省域?qū)哟紊?，網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展增速快于傳統(tǒng)零售經(jīng)濟；在市域?qū)哟紊?，網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟發(fā)展速度和發(fā)展差距均大于傳統(tǒng)零售經(jīng)濟。

2.從整體上看，2012～2016年浙江省傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟的耦合度C均值均處于較高水平耦合階段，傳統(tǒng)零售經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟兩系統(tǒng)之間的互動有所增強，相互依托關(guān)系更為密切；耦合協(xié)調(diào)度D均值處于低度協(xié)調(diào)耦合階段，但協(xié)調(diào)性不斷增強。

3.傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售耦合度的空間格局演變分析表明：（1）拮抗耦合城市主要呈點狀分布于浙江省省域中部地區(qū)，并隨著時間推移向省域中西部縮退；（2）高水平耦合區(qū)主要分布在省域東南沿海區(qū)域，在空間上呈帶狀分布，隨時間推移高水平耦合區(qū)由東部沿海向省域北部和西北部呈帶狀擴張；（3）研究時段內(nèi)市域間耦合度空間差異不斷減小，區(qū)域間耦合發(fā)展水平趨于協(xié)調(diào)。

4.傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售耦合協(xié)調(diào)度的空間格局演變分析表明：研究時段內(nèi)，極不耦合協(xié)調(diào)城市仍舊存在，但是數(shù)量在逐漸減少、協(xié)調(diào)水平在不斷上升；兩業(yè)態(tài)發(fā)展水平總體還處于低度協(xié)調(diào)階段，協(xié)調(diào)水平發(fā)展較好的城市主要呈帶狀分布于省域中部地區(qū)，并隨時間的發(fā)展有逐漸向省域東部沿海地區(qū)擴張的趨勢；在空間上，極不耦合協(xié)調(diào)區(qū)逐漸減少，低度協(xié)調(diào)區(qū)和中度協(xié)調(diào)區(qū)不斷擴張，城市耦合協(xié)調(diào)度度不斷向更優(yōu)協(xié)調(diào)水平方向演進，市域間的發(fā)展差距不斷減小。

（二）建議

基于浙江省各城市2016年傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售之間耦合關(guān)系，浙江省11市零售業(yè)綜合發(fā)展具有四種類型（見圖4），既HH型、HL型、LL型和LH型。每種類型城市零售業(yè)綜合發(fā)展特征及建議如下：

圖4 浙江省市域傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售綜合發(fā)展類型劃分圖

HH類型城市杭州市，系統(tǒng)間的耦合度和協(xié)調(diào)度排名最高，可以進一步發(fā)展傳統(tǒng)零售的優(yōu)勢，促進網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)進一步創(chuàng)新和改革，完善電商企業(yè)標準化、規(guī)?；?、特色化和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以及完善交易環(huán)境和支付環(huán)境；HL類型城市有嘉興市和金華市。可以大力發(fā)展制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，加強政府基礎(chǔ)設(shè)施、科研和人才培養(yǎng)等投入，拓展線下實體店推廣宣傳、銷售和售后服務等業(yè)務，完善經(jīng)營鏈；LL類型城市有舟山、紹興、衢州、麗水、湖州、臺州和溫州7個地級市，該類型城市可以通過科學規(guī)劃、大力發(fā)展制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，擴大政府財政支出，通過社會公共服務等民生工程減少城鄉(xiāng)居民儲蓄，提高居民消費能力，改善消費環(huán)境，同時引導地區(qū)電商的培育，鼓勵傳統(tǒng)零售實體企業(yè)借助其傳統(tǒng)實體強大的供應鏈資源和品牌優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)型升級加入到電子商務交易領(lǐng)域擴展銷售市場。LH類型城市只有寧波市，今后在傳統(tǒng)零售業(yè)保持發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，政府應進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境和支付環(huán)境，大力培育電商發(fā)展和鼓勵傳統(tǒng)零售實體企業(yè)加入到電子商務交易領(lǐng)域擴展銷售市場，同時傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)兩者應該注重客戶資源整合合作，引導產(chǎn)品的特色化和差異化經(jīng)營，擴大客戶或消費者的消費需求。

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