創(chuàng)日報

【觀點引路·最大方的“吝嗇鬼”】作為企業(yè)家，英格瓦掌管偌大的宜家家居，無疑是富裕的，但他對自己又是吝嗇的：住廉價的酒店、吃便宜的飯菜……甚至將這種節(jié)儉的理念貫穿到家居產(chǎn)品設(shè)計中。然而另一方面，在慈善上，他又是那樣大方：將宜家的一切商業(yè)利潤都劃歸到宜家基金會。最大方的“吝嗇鬼”，看似是矛盾的兩級，然而卻在英格瓦的生活理念中得到了很好的統(tǒng)一。

【適用話題】節(jié)儉；慈善；生活態(tài)度；理念

5歲從賣火柴開始“經(jīng)商”，17歲創(chuàng)立宜家，25歲賺到第一個100萬美元，78歲個人凈資產(chǎn)達(dá)185億美元，86歲依然忙碌，曾調(diào)侃自己：“忙得沒時間死。”上述事跡主人公宜家家居創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德，在他執(zhí)掌宜家70余年里，他運用自己與生俱來的經(jīng)濟(jì)頭腦，一手打造了宜家帝國。2018年1月27日，英格瓦在瑞典家中去世，享年91歲，當(dāng)天，全球各大宜家旗艦店紛紛降半旗，以示悼念。宜家集團(tuán)的聲明中更稱他為“20世紀(jì)最偉大的企業(yè)家之一”。

就是這樣一位世界級富豪，卻像是一個在宜家工作的窮老漢，開一輛舊沃爾沃汽車，坐飛機(jī)只坐經(jīng)濟(jì)艙，還住廉價酒店，吃便宜的飯菜，買打折商品，住所也很普通。他沒有時髦的服飾、昂貴的手表，日常裝備是：一件褐色外套、一雙磨損舊鞋、戴著一副老式眼鏡，超市和二手衣跳蚤市場是他最常光顧的地方。因此，也有人稱他為“最節(jié)儉的億萬富豪”。

而在另一方面，英格瓦卻將這種“節(jié)儉”的美德，貫穿在宜家的企業(yè)文化和產(chǎn)品概念里：回收和再利用必不可少，簡單、高性價比是核心，就像英格瓦粗茶淡飯的生活。人人都買得起，產(chǎn)品又設(shè)計精良、美觀實用，用過宜家產(chǎn)品的人都清楚，這個聽上去像是一個悖論的目標(biāo)，宜家家居真的做到了！

可是作為世界上數(shù)一數(shù)二的富豪，他在宜家賺的錢究竟去了哪里？

正在所有人充滿疑惑的時候，英格瓦打造了世界上最大的慈善基金會！實在是太經(jīng)典的花錢法了！20世紀(jì)70年代后期，英格瓦在荷蘭成立了宜家慈善基金會，從此，宜家的一切商業(yè)利潤皆屬于宜家基金會。就是這樣一個人人都說的“吝嗇鬼”，做起慈善來，卻絲毫不吝嗇！

在他的號召下，2013年宜家基金會通過聯(lián)合國難民署，向敘利亞難民捐贈了5萬張宜家床墊，并和聯(lián)合國難民署、難民住房機(jī)構(gòu)一起共同開發(fā)太陽能緊急避難屋。目前，宜家基金會在英格瓦的領(lǐng)導(dǎo)下，已經(jīng)與31個國際性非營利組織合作，并成為各國際機(jī)構(gòu)的最大企業(yè)捐贈者。

幾千萬甚至幾億地往慈善事業(yè)里面砸！2016年，英格瓦又從宜家基金會里，拿出了30億美元用來幫助受氣候變化影響最大的人們……

不僅是慈善，宜家的營銷也是沒誰了！宜家作為餐飲界的一匹黑馬，靠賣肉丸子和冰淇淋，一年能賺十個億。在時尚界，它又以9.9元的編織袋，搶盡了巴黎世家的風(fēng)頭。它還用一張紙，拯救了不會做飯的廚房殺手：只需要做幾道填空題就能吃到熱乎乎的飯菜……

這些設(shè)計和營銷，和英格瓦老爺子的節(jié)儉理念相得益彰，它們都在不經(jīng)意間改變了我們的生活習(xí)慣。

“如果我開始追逐奢華的生活，那么只會讓其他人跟風(fēng)，作為領(lǐng)導(dǎo)者，樹立榜樣很重要?！北粏柶馂槭裁催x擇這樣的生活方式，英格瓦曾這樣回應(yīng)。

這輩子，他做到了……

但愿，這個辛苦了大半輩子，用每一個小行動影響家人、改變世界的“最吝嗇富豪”能夠在另一個世界，好好歇歇。