孫川云

伴隨的1978年改革開放以后中國經(jīng)濟(jì)的飛速增長，中國的觀光市場的我面貌有了翻天覆地的變化。2015年中國國內(nèi)的觀光客達(dá)到了28.6億人次、海外觀光超過1億人次居世界之首。并且在消費(fèi)方面，中國海外觀光的消費(fèi)額達(dá)到了1286億美元同樣居世界之首。2014年中國訪日觀光客達(dá)到了241萬人次，日本訪中觀光客約272萬人次。2015年1月到10月期間中國訪日觀光客人數(shù)達(dá)到了423萬人次。這是在1972年中日邦交正常化以來首次中國觀光客反超日本實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

本文針對近年來訪日中國觀光客人數(shù)激增的原因，以及通過觀光行為來明確中國人訪日觀光對中日兩國有怎樣的影響。并且以此為基準(zhǔn)對中國人訪日觀光客的環(huán)境保護(hù)意識和觀光目的的變化進(jìn)行分析。為了讓中國訪日觀光客在九州地區(qū)有一個良好的發(fā)展趨勢以達(dá)到持續(xù)可能的發(fā)展，對九州地區(qū)的地理特征、文化特征等進(jìn)行分析，日本政府在對中觀光客的優(yōu)待政策以及改革的重要性和生態(tài)觀光的普及的重要性進(jìn)行檢討。

近年來日本九州地區(qū)的中國訪日觀光客有了大幅的增長（圖表1）、現(xiàn)如今在日本外國人觀光客中，中國人觀光客已經(jīng)成為了日本最大的國際觀光客源。伴隨著大量中國觀光客的涌入，日本在經(jīng)濟(jì)上獲得了巨大的收益。中國觀光客對日本的經(jīng)濟(jì)、社會文化等方面帶來了一定程度的影響。同樣、中國觀光客在日本觀光期間也受到了日本社會文化的影響。

因?yàn)橹袊匀画h(huán)境的惡化（水污染問題、大氣污染等環(huán)境問題的加重），中國人的自然環(huán)境保護(hù)意識相對較弱、中國國內(nèi)觀光市場的混亂（觀光地商品價格的天價問題）等問題的出現(xiàn)，使得在日本觀光的中國觀光客來到日本后發(fā)現(xiàn)日本九州地區(qū)擁有美麗的自然生態(tài)環(huán)境、清新的空氣以及規(guī)范的觀光地市場環(huán)境，在此的影響下，中國訪日觀光客有了巨大的差別感。因此九州地區(qū)地域資源的有效活用、中日旅行代理店的合作、生態(tài)觀光項(xiàng)目的導(dǎo)入和推進(jìn)是非常重要的。

日本的九州地區(qū)與日本其他地區(qū)相比有很多的優(yōu)勢。豐富的自然觀光資源（世界文化遺產(chǎn)）、與中國的直線距離、觀光環(huán)境的規(guī)范化、成熟化以及九州觀光圈的設(shè)立等都使得九州地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的可能性有了巨大的提高。筆者曾采訪過一位來在中國的觀光客人，問道為何選擇來日本九州觀光時，這位來自上海40多歲的客人答道“最開始選擇的目的地是歐洲但是距離太長父母的身體不是很好而且父母都不認(rèn)識英文到了歐洲會非常不便而在來日本的話只需要兩個小時的時間并且漢字很多、雖然父母不會日語但是大體意思都明白”所以日本的觀光市場與歐美相比還是很有優(yōu)勢的。并且、中國的各旅行社在介紹九州時、九州的自然生態(tài)環(huán)境，空氣等特色的描述基本上是相同的（圖表2）

發(fā)展迅速的觀光業(yè)對環(huán)境的負(fù)荷也隨著增大。在滿足觀光客需求的同時對環(huán)境減負(fù)，從而發(fā)展成健康的觀光產(chǎn)業(yè)是今后的大方向。作為代表的則是生態(tài)觀光。WWF（世界自然保護(hù)基金）對生態(tài)觀光的定義是「為了保護(hù)地域環(huán)境通過收集資金、地域社會的雇傭機(jī)會的創(chuàng)造以及環(huán)境教育的導(dǎo)入來達(dá)到為自然保護(hù)做出貢獻(xiàn)的自然指向型觀光」。

如果從生態(tài)觀光是單純的對環(huán)境產(chǎn)生低負(fù)荷來考慮的話，觀光資源的保護(hù)以及地方經(jīng)濟(jì)的振興等各個方面都表現(xiàn)出很強(qiáng)的有效性。生態(tài)觀光的導(dǎo)入對自然的保護(hù)、觀光業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長都有很大的影響。所以說生態(tài)環(huán)境是一石三鳥。作為中國的鄰國，日本在氣候、人文環(huán)境等方面與中國都很相似，但在環(huán)境觀光的理念上要成熟于中國，因此對于生態(tài)保護(hù)意識較弱的國人來說，來日本體驗(yàn)日本的生態(tài)觀光就顯得很有必要了。

中國人訪日觀光客的特征和現(xiàn)狀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后、我們發(fā)現(xiàn)中國人訪日觀光的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐牡乩硖匦?、合宜的政策?shí)施以及社會各個方面的合作是有密切關(guān)系的。日本九州地區(qū)自然資源、觀光地的合理開發(fā)以及針對中國人訪日觀光客的生態(tài)觀光項(xiàng)目的全面導(dǎo)入是今后的重要課題。