崔春山

體育價(jià)值觀是人類價(jià)值觀在體育方面的具體化，是人們對體育感知、認(rèn)識的重要內(nèi)容，是指導(dǎo)、支配和評價(jià)體育行為和體育功效的核心觀念。也就是說體育價(jià)值觀是體育社會化、體育產(chǎn)業(yè)化過程中的核心內(nèi)容，因?yàn)樗鼪Q定著人們對體育的認(rèn)識和參與體育運(yùn)動(dòng)的意識形態(tài)。

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的日新月異，電子信息、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等新型媒體的迅猛發(fā)展，豐富了體育消費(fèi)者獲取信息的路徑，同時(shí)也給體育消費(fèi)者帶來了錯(cuò)誤而淺薄的體育知識。因此，體育消費(fèi)者們尋找最權(quán)威、專業(yè)性強(qiáng)的媒體來滿足自己的心理上和精神上的求知欲。特別是像《中國體育報(bào)》這樣專業(yè)性極強(qiáng)的傳統(tǒng)報(bào)紙是體育消費(fèi)者的首選，體育消費(fèi)者們通過《中國體育報(bào)》的內(nèi)容鞏固、吸取體育知識，從中確立自己的體育價(jià)值觀。

因此，本研究擬通過中國體育報(bào)的內(nèi)容構(gòu)成對體育價(jià)值觀的影響研究，證實(shí)中國體育報(bào)內(nèi)容可塑造讀者的體育價(jià)值觀，通過對兩者之間實(shí)際數(shù)據(jù)的分析匯總，推斷中國體育報(bào)的內(nèi)容對中國的競技體育、體育教育、群眾體育發(fā)展起著重要作用，同時(shí)也為中國體育報(bào)的卓越發(fā)展，編制、編輯、解說、報(bào)道奠定具有較高應(yīng)用價(jià)值的理論基礎(chǔ)。

1. 研究方法

1.1 調(diào)查對象

為了證實(shí)中國體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成對體育價(jià)值觀的影響，抽取遼寧省、吉林省閱讀中國體育報(bào)的讀者為研究對象，采取了一個(gè)星期的樣本。共發(fā)放537份問卷，回收率為100%。調(diào)查對象的個(gè)人特征為男士411人、女士126人,每天都購買的人有143人、重大賽事后購買的人有236人、不特定購買的人有158人，工作為公務(wù)員和企事業(yè)單位的有205人、學(xué)生有82人、服務(wù)行業(yè)的有138人、其它有112人，家庭月收入為10000元以下的有124人、10000元以上的有413。

1.2 問卷調(diào)查

研究中采用了體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成量表和Allport(1960)、吳柱勛(2000)、鄭永林(2006)使用的體育價(jià)值觀[3 [2] [20]量表作為測量工具。問卷采用開放型問卷調(diào)查。記分方式采用了Likert5級量表法：“1”代表“非常不符合”、“5”代表“非常符合”，其它數(shù)字代表“1”與“5”之間不同程度。體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成問卷設(shè)有3個(gè)維度，分別是圖片、標(biāo)題、文字，體育價(jià)值觀問卷設(shè)有6個(gè)維度，分別是健康價(jià)值觀、交際價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀、娛樂價(jià)值觀、道德價(jià)值觀、審美價(jià)值觀。為了確保問卷的內(nèi)在效度，邀請語文學(xué)、體育學(xué)、心理學(xué)專家反復(fù)進(jìn)行對調(diào)查問卷內(nèi)容的討論并修改。最終把體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成問卷設(shè)為3個(gè)維度，分別是圖片、標(biāo)題、文字 ，體育價(jià)值觀問卷設(shè)為6個(gè)維度，分別是健康價(jià)值觀、交際價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀、娛樂價(jià)值觀，另外把道德價(jià)值觀和審美價(jià)值觀結(jié)合成道德價(jià)值觀，此外又增加了競爭價(jià)值觀。

1.2.1 問卷的效度和信度

為了檢驗(yàn)體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成和體育價(jià)值觀的效度，本研究采用了PC主成分分析法(Principal components)對問卷內(nèi)容進(jìn)行了分析。根據(jù)探索性成分分析所顯示的結(jié)果，對各因素間的辨別力不足、問卷的題項(xiàng)和理論構(gòu)成不一致、阻礙內(nèi)在效度的題項(xiàng)進(jìn)行了刪除[4]。體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成采用了圖片(5個(gè)題項(xiàng))、標(biāo)題(4個(gè)題項(xiàng))、文字(4個(gè)題項(xiàng))共13個(gè)題項(xiàng)。取樣適當(dāng)度量KMO值為.866，進(jìn)行因子分析的基本假設(shè)能夠滿足。此外，為了確保各題項(xiàng)一致性信度，本文還采用了科隆巴赫α系數(shù)進(jìn)行了信度檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成的3個(gè)維度的科隆巴赫α系數(shù)為.803～.873，說明了相當(dāng)高的信度。體育價(jià)值觀內(nèi)容采用了健康價(jià)值觀(5個(gè)題項(xiàng))，交際價(jià)值觀(5個(gè)題項(xiàng))，經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀 (4個(gè)維度)，娛樂價(jià)值觀(5個(gè)題項(xiàng))，道德價(jià)值觀(4個(gè)題項(xiàng))，競爭意識價(jià)值觀(4個(gè)題項(xiàng))共27個(gè)題項(xiàng)。取樣適當(dāng)度量KMO值為.883，進(jìn)行因子分析的基本假設(shè)能夠滿足。此外，為了確保各題項(xiàng)一致性信度，本文還采用了科隆巴赫α系數(shù)進(jìn)行了信度檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果自我效能組成的3個(gè)維度的科隆巴赫α系數(shù)為.723～.927，說明了相當(dāng)高的信度。

1.2.2 分析方法

為了揭示中國體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成對體育價(jià)值觀的影響，將調(diào)查問卷分發(fā)給研究對象之后，采取自我評價(jià)記錄法(Self-administrated method)填寫問卷。本研究結(jié)果運(yùn)用SPSS15.0統(tǒng)計(jì)軟件中多元回歸分析法進(jìn)行了分析處理。

2. 結(jié)果與分析

為了驗(yàn)證體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成對體育價(jià)值觀的影響研究，進(jìn)行了多元回歸分析。結(jié)果表明體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成量表中的圖片、標(biāo)題、文字對健康價(jià)值觀、交際價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀、娛樂價(jià)值觀、道德價(jià)值觀、競爭價(jià)值觀有顯著影響。圖片對體育價(jià)值觀維度影響分析結(jié)果表明；對健康價(jià)值觀(β=.324)的影響最大，然后是以經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀(β=.212)、道德價(jià)值觀(β=.134)、競爭價(jià)值觀(β=.129)、娛樂價(jià)值觀(β=.119)、交際價(jià)值觀(β=.111)的順序產(chǎn)生影響。報(bào)紙中的圖片作為一種信息傳播方式，具有色彩鮮明、形象逼真、吸引眼球的特點(diǎn)，同時(shí)具有事實(shí)回放、形象生動(dòng)、吸引力強(qiáng)、無聲語言、現(xiàn)場感強(qiáng)、輻射面廣的優(yōu)勢[5]。直觀形象是圖片的突出特點(diǎn)，圖片一視覺形象傳遞信息內(nèi)容，圖片不僅能夠提高受眾關(guān)注度，而且能加深受眾對新聞事件的理解[5] [6]。圖片受記者主觀因素的影響少，現(xiàn)場感強(qiáng)，說服力大。因此圖片的編制對讀者的體育價(jià)值觀形成有著直接或間接的影響(表1 表2 表3)。

標(biāo)題對體育價(jià)值觀維度影響分析結(jié)果表明；對健康價(jià)值觀(β=.225)的影響最大，然后是以道德價(jià)值觀(β=.198)、 娛樂價(jià)值觀(β=.189)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀(β=.176)、競爭價(jià)值觀(β=.109)、交際價(jià)值觀(β=.104)的順序產(chǎn)生影響。報(bào)紙標(biāo)題是相關(guān)內(nèi)容的總合，大部分內(nèi)容都概括在標(biāo)題當(dāng)中。因此，標(biāo)題可以說是讀者們最為重視的一部分，也是首先目睹的內(nèi)容之一。為了吸引更多的讀者，標(biāo)題內(nèi)含著夸張、興趣、新穎、時(shí)尚，激情的詞匯，報(bào)道標(biāo)題所包含的這些元素正是體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容吸引讀者眼球的重要因素[7]。因此，報(bào)紙中的標(biāo)題實(shí)際上已經(jīng)使讀者們確立了對此內(nèi)容的主觀意見(表1 表2 表3)。

文字對體育價(jià)值觀維度影響分析結(jié)果表明；對經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀(β=.396)的影響最為顯著，然后是以 交際價(jià)值觀(β=.283)、娛樂價(jià)值觀(β=.209)、競爭價(jià)值觀(β=.195)、道德價(jià)值觀(β=.114)、 健康價(jià)值觀(β=.097)的順序產(chǎn)生顯著影響。報(bào)紙通過增強(qiáng)文字報(bào)道的活力在市場競爭中立足。在文字?jǐn)⑹逻^程中對特別有意義的細(xì)節(jié)進(jìn)行描寫，以真實(shí)可感的形象報(bào)道新聞事實(shí)。新聞敘事中突出細(xì)節(jié)，加強(qiáng)文字本身的優(yōu)勢，特別是通過增強(qiáng)報(bào)道的形象性、深化主題內(nèi)容、提高可信度、增強(qiáng)閱讀趣味、深化，鞏固讀者的體育價(jià)值觀(表1 表2 表3)。

表1 體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成對健康價(jià)值、交際價(jià)值的多元回歸分析

*p<05, *** p<001

表2 體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成對經(jīng)濟(jì)價(jià)值、娛樂價(jià)值的多元回歸分析

** p<01, *** p<001

表3 S體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成對道德價(jià)值、競爭價(jià)值的多元回歸分析

*p<05, ** p<01, *** p<001

通過分析我們得出了中國體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成對體育價(jià)值觀有著顯著影響的結(jié)果。也就是說中國體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成會直接或間接的影響讀者的體育價(jià)值觀。中國體育報(bào)讀者閱讀體育報(bào)是為了第一時(shí)間吸取最新信息、最新知識，更新、彌補(bǔ)、鞏固、完善自己的體育意識形態(tài)。中國體育報(bào)是國家體育總局主管的全國唯一以體育新聞報(bào)道為主的日報(bào)，作為最具有專業(yè)性、代表性、說服力的媒體之一，在采訪編輯以及評論方面都非常專業(yè)。體育價(jià)值觀的形成是與生活環(huán)境、文化、信念有關(guān)，像中國體育報(bào)專業(yè)性、說服力極強(qiáng)的印刷媒體是影響體育價(jià)值觀形成與發(fā)展的主要因素的結(jié)論，由此可知，體育報(bào)讀者的體育價(jià)值觀形成跟體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成有著顯著的關(guān)系，也就是說體育報(bào)內(nèi)容構(gòu)成是形成體育價(jià)值觀的重要因素之一。

3. 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

通過多元回歸分析得出了以下結(jié)論。

3.1.1 中國體育報(bào)的圖片對體育的健康價(jià)值觀、交際價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀、娛樂價(jià)值觀、道德價(jià)值觀、競爭價(jià)值觀有著顯著的影響。

3.1.2 中國體育報(bào)的標(biāo)題對體育的健康價(jià)值觀、交際價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀、娛樂價(jià)值觀、道德價(jià)值觀、競爭價(jià)值觀有著顯著的影響。

3.1.3 中國體育報(bào)的文字對 體育的健康價(jià)值觀、交際價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀、娛樂價(jià)值觀、道德價(jià)值觀、競爭價(jià)值觀有著顯著的影響。

以上結(jié)論說明中國體育報(bào)的內(nèi)容構(gòu)成對讀者形成體育價(jià)值觀有著非常重要的影響，讀者的體育價(jià)值觀隨著內(nèi)容的構(gòu)成而改變。由此可見，中國體育報(bào)的編制、編輯、內(nèi)容對于塑造讀者的體育價(jià)值觀有著重要的影響作用。

3.2 建議

3.2.1 中國體育報(bào)的內(nèi)容構(gòu)成對讀者的體育價(jià)值形成起著十分重要的作用。因此，中國體育報(bào)應(yīng)將促進(jìn)讀者形成健康體育價(jià)值為辦報(bào)宗旨，把本報(bào)的健康內(nèi)容放在首位，同時(shí)弱化商業(yè)利益對報(bào)刊內(nèi)容編輯的影響。

3.2.2 中國體育報(bào)的內(nèi)容編輯應(yīng)更為專業(yè)化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，讀者信息收集十分迅速、廣泛，并不亞于專家的意見。因此，中國體育報(bào)在敘述方式上應(yīng)更加深度化、專業(yè)性，滿足讀者的心理需求，鞏固讀者的體育價(jià)值。

3.2.3 在中國體育報(bào)讀者的體育價(jià)值形成過程中，中國體育報(bào)應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。中國體育報(bào)是代表中國體育發(fā)展方向和思路的主要媒介。傳達(dá)中國體育的核心內(nèi)容、發(fā)展方向的時(shí)候應(yīng)該拋棄商業(yè)利益，正確的表達(dá)中國共產(chǎn)黨和體育總局的意識形態(tài)，并為讀者和體育愛好者形成健康的體育價(jià)值觀和思想體系。

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[1] 孫秋峰.從《中國體育報(bào)》新聞實(shí)現(xiàn)看傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的策略[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,21(4).

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[3] 吳柱勛.大學(xué)生體育參與對體育價(jià)值觀和態(tài)度的影響[D].韓國東亞大學(xué)或是學(xué)位論文.

[4] 韓波、崔春山、柳千訓(xùn)、金昱.論體育健身休閑業(yè)中顧客公民行為的作用[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013,2.

[5] 高松、楊渝晴.論體育紙媒體新聞圖片的編輯[J].體育文化導(dǎo)刊，2009，2.

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[7] 孟瀅.《體壇周報(bào)》新聞標(biāo)題的語言特色[J].新聞愛好者，2010，5.