修位靖

摘 要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，國(guó)民收入與日俱增，人們的精神需求越來(lái)越高，其中比較盛行的方式之一就是外出旅游。在文化旅游背景之下，博物館必須充分這一契機(jī)，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)建屬于自己獨(dú)特的文化品牌，在旅游行業(yè)的帶動(dòng)下促進(jìn)博物館的長(zhǎng)效發(fā)展。本文主要針對(duì)文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)展開(kāi)深入的研究，旨在將博物館的發(fā)展提升至全新的高度和深度。

關(guān)鍵詞：文化旅游；博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

目前，得益于文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)博物館發(fā)展提出了全新的要求，博物館必須要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這已經(jīng)成為了博物館管理工作的重中之重。對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就必須要高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，積極開(kāi)展文化活動(dòng)，將文化旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)合在一起，擴(kuò)大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量，給予博物館強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)博物館的發(fā)展目標(biāo)。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的相關(guān)概述分析

1.1 內(nèi)涵分析

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，需要博物館工作者要結(jié)合市場(chǎng)需求，深入分析和開(kāi)發(fā)博物館現(xiàn)有的館藏文化資源，將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要以物質(zhì)產(chǎn)品為載體，作為文化創(chuàng)新產(chǎn)品，易于人們的接受，是傳播博物館文化的重要渠道之一，彰顯博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值。

1.2 特點(diǎn)分析

1）特殊性。對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其人文內(nèi)涵是非常豐富的，是人類文明再創(chuàng)造，所以在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注重體現(xiàn)出審美性、實(shí)用性等特點(diǎn)，增加博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益[1]。2）獨(dú)特性。實(shí)際上，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要借助于現(xiàn)有的館藏資源，特別是文化遺產(chǎn)資源，所以在資源的開(kāi)發(fā)方面，具有一定的獨(dú)特性，也決定了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品必須要具備館藏資源的基本元素。

2 文化旅游背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

2.1 與當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)尚未緊密結(jié)合

不同地市對(duì)博物館的重視程度也存在著一定的差異，也沒(méi)有與當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)結(jié)合在一起，出現(xiàn)了嚴(yán)重的脫節(jié)現(xiàn)象，造成了潛在游客的大量流失，進(jìn)而阻礙著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

2.2 資金相對(duì)缺乏

博物館在日常運(yùn)行時(shí)，往往借助于政府的補(bǔ)貼，缺少充足的資金來(lái)開(kāi)展其他活動(dòng)。同時(shí)，也缺少經(jīng)驗(yàn)豐富、工作能力強(qiáng)的人員，很難順利開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作，從而造成了產(chǎn)品類型單一，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)化運(yùn)作力度不足

在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售中，必須要積極開(kāi)展市場(chǎng)化銷售。在博物館內(nèi)部中，最后一個(gè)展廳就是文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，這樣有助于充分展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。目前，一些博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售中[2]，仍然采用以往傳統(tǒng)的紀(jì)念品銷售方式，也有一些博物館沒(méi)有明確分類整理文創(chuàng)產(chǎn)品和普通紀(jì)念品，其產(chǎn)品展示的針對(duì)性沒(méi)有得以體現(xiàn)。而且宣傳工作也沒(méi)有落實(shí)到位，文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣有待改善。同時(shí)，在銷售渠道方面，也僅僅局限于博物館內(nèi)部，沒(méi)有積極開(kāi)辟出全新的銷售渠道，比如對(duì)于游客聚集地，沒(méi)有設(shè)立相應(yīng)的銷售點(diǎn)，比如火車站、旅游景點(diǎn)等。而造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售不景氣的原因，就是由于博物館屬于事業(yè)單位，尚未構(gòu)建一批優(yōu)秀的銷售隊(duì)伍，對(duì)于市場(chǎng)運(yùn)作行情，沒(méi)有進(jìn)行充分了解。

2.4 缺少文化符號(hào)，產(chǎn)品創(chuàng)意需要增強(qiáng)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和普通紀(jì)念品的區(qū)別就在于文化內(nèi)涵的植入與體現(xiàn)，不同款式的文創(chuàng)產(chǎn)品所展現(xiàn)的文化特色是不同的。博物館。根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各個(gè)博物館非常注重創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，然而取得的效果不盡人意。缺少文化特色和體系概念，僅僅進(jìn)行單件產(chǎn)品的生產(chǎn)，沒(méi)有積極拓展文化符號(hào)的內(nèi)涵和運(yùn)用，引發(fā)元素嚴(yán)重的浪費(fèi)現(xiàn)象。此外，部分博物館沒(méi)有深入分析自身館藏價(jià)值，僅僅對(duì)其進(jìn)行“復(fù)制、粘貼”，難以體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性。

3 文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體措施

3.1 注重整合資源，加強(qiáng)與旅游部門(mén)之間的協(xié)作

以四川地區(qū)為例，四川的蜀繡舉世聞名，博物館要把握這一機(jī)會(huì)，對(duì)蜀繡進(jìn)行包裝和改造。首先，要選出具有代表性的作品進(jìn)行展覽，吸引游客的注意力；其次，要利用當(dāng)?shù)厥窭C的傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示，直觀、形象地向游客展示，隨即要結(jié)合蜀繡產(chǎn)品進(jìn)行銷售，開(kāi)創(chuàng)蜀繡產(chǎn)業(yè)，為博物館贏取更多的經(jīng)濟(jì)效益。博物館也可以利用文創(chuàng)產(chǎn)品組織成立展覽專場(chǎng)，發(fā)揮出博物館自身和產(chǎn)品自身的結(jié)合優(yōu)勢(shì)，不斷提高博物館的知名度與美譽(yù)度?，F(xiàn)階段，在各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，文化旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)著強(qiáng)大的地位，已經(jīng)成為了支柱性產(chǎn)業(yè)。對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，具有地方特色和文化屬性，蘊(yùn)含著豐富的歷史文化信息[3]，也是傳播優(yōu)秀文化的重要途徑之一。所以博物館要加強(qiáng)與旅游部門(mén)之間的交流與協(xié)作，通過(guò)合作，吸引游客了解并購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，感受文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力，帶動(dòng)博物館與旅游部門(mén)的共同發(fā)展與進(jìn)步。

3.2 加大資金投入力度

博物館要加強(qiáng)自身的資金投入，在借助政府財(cái)政補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，還要積極引進(jìn)公司資產(chǎn)。對(duì)地市區(qū)周邊的旅游業(yè)資源進(jìn)行整合，基于文化旅游的視角下，可以吸引資金進(jìn)行投資，并擴(kuò)大潛在客戶的數(shù)量，促進(jìn)消費(fèi)。并且要積極構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等，提高人員的綜合素養(yǎng)與業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，鼓勵(lì)職工踴躍提出創(chuàng)意的想法，進(jìn)而解決博物館資金和人員的匱乏問(wèn)題，從而給予博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)強(qiáng)大的保障。

3.3 打造多渠道進(jìn)行品牌化產(chǎn)品銷售

基于文化旅游視角，博物館要提高對(duì)品牌建設(shè)的重視程度，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售要積極“走出去”，對(duì)于客流量較大的地點(diǎn)，要成立博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的專賣店，將品牌影響力充分展現(xiàn)出來(lái)[4]。同時(shí)，要借助文化旅游將銷售渠道擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，多渠道銷售博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶也要進(jìn)行擴(kuò)大，要涵蓋所有需要文化的地點(diǎn)。文化旅游道德諸多環(huán)節(jié)都具有文化的氣息，博物館要抓住文化旅游這一契機(jī)，不斷挖掘和創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品的潛力。

3.4 創(chuàng)造地域符號(hào)的文創(chuàng)品牌

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，要體現(xiàn)出本土文化特征和館藏特征，要順應(yīng)人們不斷變化的精神文化需求。其中，要做到：首先，形成本土文化品牌，博物館要形成具有本土文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品，將中高端人群作為產(chǎn)品消費(fèi)者的定位，比如商務(wù)人士和外國(guó)旅客等。其次，要對(duì)旅游符號(hào)進(jìn)行積極整合，各個(gè)城市的旅游思路是不同的，比如對(duì)于重慶紅色旅游來(lái)說(shuō)，以紅巖聯(lián)線為主的紅色單位，統(tǒng)一文創(chuàng)開(kāi)發(fā)思路，形成具有巴渝文創(chuàng)和紅色文創(chuàng)的地域品牌符號(hào)。最后，構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)體系，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和文化藏品符合信息，極大地彰顯出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。各個(gè)博物館要進(jìn)行系統(tǒng)化注冊(cè)，尤其在館標(biāo)和館藏等方面，這對(duì)于博物館結(jié)合自身藏品進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有極大地引導(dǎo)作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，基于文化旅游的背景之下，加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是至關(guān)重要的，是提高博物館影響力和知名度的重要手段，也是傳播優(yōu)秀文化的重要渠道之一，具有著不可比擬的作用和優(yōu)勢(shì)。因此，博物館要充分抓住文化旅游產(chǎn)業(yè)這一發(fā)展契機(jī)，加強(qiáng)與旅游部門(mén)之間的交流與協(xié)作，積極整合館藏資源，并注重創(chuàng)新，在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入創(chuàng)意，構(gòu)建獨(dú)特的文創(chuàng)品牌，通過(guò)文化旅游帶動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的穩(wěn)步提升。

參考文獻(xiàn)

[1]黃梅榮.文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[J].美與時(shí)代（城市版），2017（12）：94-95.

[2]宋崢嶸.對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思考——以河北省為例[J].文物春秋，2017（04）：49-52.

[3]金青梅，張?chǎng)?博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[J].西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016，35（06）：42-46.

[4]馬晶晶.當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探討[J].呂梁學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，5（04）：59-63.