康嘉林

近日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九大手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動發(fā)布會。發(fā)布會上，九家手機(jī)廠商共同發(fā)布了快應(yīng)用及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并啟動了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。

什么是快應(yīng)用？它與微信小程序一樣，應(yīng)用服務(wù)都在云端；快應(yīng)用基于手機(jī)廠商自有的硬件和系統(tǒng)，用戶無需下載安裝APP，就能實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即用。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與傳統(tǒng)APP相比，在開發(fā)成本方面，快應(yīng)用憑借著前端技術(shù)棧和原生渲染，規(guī)定統(tǒng)一的研發(fā)接口等手段使得開發(fā)成本大大降低。而且各大聯(lián)合廠商還將提供一致的服務(wù)能力，盡量避免服務(wù)對接的成本。聯(lián)盟還將發(fā)布統(tǒng)一的發(fā)布方式標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的平臺，降低發(fā)布成本。

除了降低開發(fā)成本之外，快應(yīng)用還擁有應(yīng)用商店、負(fù)一屏、短信、掃一掃等更加豐富的入口矩陣，能夠最大程度地拓寬觸達(dá)用戶的能力。而且還支持桌面快捷方式和Push觸達(dá)，所以平均用戶的留存也高達(dá)APP的兩倍。另一方面，相較于以往傳統(tǒng)的渠道，快應(yīng)用還擁有更高的轉(zhuǎn)換率。普通的應(yīng)用需要“點(diǎn)擊—下載—安裝—打開”等多項(xiàng)步驟才能激活。而快應(yīng)用具備即點(diǎn)即用的特點(diǎn)，因此快應(yīng)用的激活率幾乎達(dá)到了100%。

據(jù)其介紹，快應(yīng)用開放平臺旨在打造統(tǒng)一的快應(yīng)用開放門戶，打造用戶、開發(fā)者和廠商的多贏生態(tài)。讓用戶的體驗(yàn)變得簡單高效，開發(fā)者能夠?yàn)榇蟊妿砀痈咝в袃r(jià)值的應(yīng)用，而廠商則能夠提升自身用戶的黏性。

值得一提的是，快應(yīng)用不僅僅面向企業(yè)開發(fā)者，還面向個(gè)人開發(fā)者，全品類開放。如果開發(fā)者想要發(fā)布應(yīng)用也非常簡單，只需注冊賬號上傳應(yīng)用，然后等待審核結(jié)果。如果通過，那么應(yīng)用將會實(shí)現(xiàn)跨廠家上線。

此外，快應(yīng)用目前的流量行為一共分為用戶主動行為、系統(tǒng)主動行為、用戶間分享流量、O2O四大類別。用戶主動行為即用戶自主進(jìn)行搜索的行為；系統(tǒng)主動行為則是平臺給予的推廣資源；用戶間分享流量主要來自廠商的宣傳推廣和一定的Push資源；O2O是通過時(shí)下普遍的二維碼、拍照識物作為流量入口。有了豐富的流量入口還不足矣，廠商還加入了生態(tài)計(jì)劃，最大程度地為開發(fā)者提供便利。

有評論認(rèn)為，快應(yīng)用的推出，看似是手機(jī)廠商的底層革命，實(shí)際上卻是針對微信已經(jīng)反攻到了手機(jī)桌面端的被動應(yīng)對。而快應(yīng)用的推出，正是9家手機(jī)廠商為了對抗微信小程序。對于小程序來說，每個(gè)小程序不是在消耗微信流量，而是在為微信引流。利用手機(jī)桌面，微信已經(jīng)在這種導(dǎo)流與回流當(dāng)中，形成了非常穩(wěn)定的閉環(huán)關(guān)系；而手機(jī)廠商為此不僅失去了應(yīng)用分發(fā)的價(jià)值，也被截?cái)嗔祟A(yù)裝和廣告營銷的紅利。為此，手機(jī)廠商必須建立一種新的規(guī)則重構(gòu)應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，這就成為快應(yīng)用推出的根本原因，也被外界理解為試圖奪回應(yīng)用分發(fā)主導(dǎo)權(quán)和用戶入口之舉。

快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)將在研發(fā)接口、能力接入、開發(fā)者服務(wù)等層面建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)平臺，以平臺化的模式對個(gè)人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放，并提供開發(fā)者文檔、工具及論壇等支持，未來還會開放包括消息推送、賬號接入、支付接入、數(shù)據(jù)服務(wù)等開發(fā)者服務(wù)支持。而手機(jī)廠商則可以通過用戶基數(shù)和場景化入口為開發(fā)者提供流量扶持。