文/劉佳琦 劉 杰

隨著媒介融合步伐不斷加快，近幾年來，多家媒體充分運(yùn)用電視媒體的優(yōu)勢，積極吸取當(dāng)代新媒體動漫傳播經(jīng)驗，開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目運(yùn)用動畫模擬形式的新格局，并稱之為“動新聞”?！皠有侣劇弊鳛橐环N新的技術(shù)驅(qū)動的新聞敘事方式，目前已被諸多媒體廣泛應(yīng)用。從2009年臺灣《蘋果日報》的“動新聞事件”，到2015年新華網(wǎng)新版上線并引入“動新聞”模式，這一變化過程無不體現(xiàn)了媒介融合時代新聞制作與傳播形式的重要變革趨勢?；诖耍P者通過對“動新聞”出現(xiàn)的社會必然性進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上重點闡述了融媒時代“動新聞”實踐的三種模式（《蘋果日報》、新華社、《新京報》模式），以此凸顯“動新聞”在新聞傳播及時性、真實性、新聞道德倫理、新聞版權(quán)界定等方面的重要作用。

融媒時代“動新聞”的內(nèi)涵與實踐優(yōu)勢

“動新聞”是融媒時代以動畫模擬技術(shù)實現(xiàn)新聞融合報道和新聞場景再現(xiàn)的一種重要方式，其作為一種技術(shù)驅(qū)動下的融合新聞形式，被新聞媒體廣泛挖掘、推廣與應(yīng)用，呈現(xiàn)出融媒時代傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢。與傳統(tǒng)新聞信息傳遞、表達(dá)方式相比，動新聞具有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢，一方面通過運(yùn)用動畫模擬技術(shù)制作動新聞，可讓原本平面、靜態(tài)的新聞元素更具動態(tài)性；另一方面，通過新聞場景再現(xiàn)和還原，可大大增強(qiáng)新聞的可視性、可讀性與真實性。正是具有上述技術(shù)優(yōu)勢，才使“動新聞”在融媒時代應(yīng)運(yùn)而生，應(yīng)時而起，并受到業(yè)界廣泛關(guān)注。融媒時代，“動新聞”的產(chǎn)生和運(yùn)用具有社會必然性，主要源于其具備以下五方面的優(yōu)勢。

“動新聞”是新聞范式革新的必然產(chǎn)物。“動新聞”主要借助現(xiàn)代3D虛擬技術(shù)，通過動畫和三維圖片等形式呈現(xiàn)新聞和相關(guān)信息。3D技術(shù)的運(yùn)用，使新聞發(fā)生場景的模擬、再現(xiàn)和還原成為可能，再加上旁白、現(xiàn)場照片和數(shù)據(jù)及音效等輔助性元素，可使新聞發(fā)生的全部場景實現(xiàn)完美還原，從而提高新聞的互動性、娛樂性及可視性，最典型的就是數(shù)據(jù)新聞，它不僅是動新聞的重要表現(xiàn)形式之一，更是融媒時代新聞范式革新背景下的產(chǎn)物。“動新聞”與數(shù)據(jù)新聞共同體現(xiàn)了融媒時代新聞虛實表達(dá)方式的兩種趨勢。雖然動新聞產(chǎn)生的時間相對較短，但其受《蘋果日報》事件影響，被貼上了“膻、色、腥”等標(biāo)簽。隨著3D技術(shù)的出現(xiàn)，“動新聞”通過亦莊亦諧的新聞場景實現(xiàn)了新聞敘事方式的革新，使新聞故事有血有肉，娓娓道來。

“動新聞”充分迎合了場景化、沉浸式傳播時代新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的虛擬化趨勢。法國著名哲學(xué)家讓·鮑德里亞曾經(jīng)指出，“由‘?dāng)M象、符碼、內(nèi)爆和超真實’所組成的后現(xiàn)代世界，因仿真和擬象的東西大規(guī)模類型化，因此真實和原初的東西被取代，導(dǎo)致世界萬物變得更為復(fù)雜化和虛擬化?！彼J(rèn)為，這種虛擬環(huán)境是由冷媒介所導(dǎo)致；隨著熱媒介的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播將逐漸進(jìn)入沉浸式和場景化時代，新聞信息傳播形式更注重場景化。在此背景下，傳統(tǒng)的“內(nèi)容+渠道”模式將轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶问?情感+場景+渠道+內(nèi)容”，而“動新聞”的出現(xiàn)，恰恰迎合了融媒時代新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的虛擬化趨勢。

“動新聞”成為讀圖時代人們感官化、快餐化信息消費(fèi)的一種時尚。

著名傳播學(xué)者尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中指出，“早先承載理性的文字語言在融媒時代的力量有所減弱，而訴諸感性的視聽語言將作為場景化和娛樂化的最佳形式，必然受到大眾追捧”。在宣稱“娛樂至死”的融媒時代，動新聞因有圖有真相，所以其在讀圖時代以感官化、快餐化的信息呈現(xiàn)方式，深入刺激著消費(fèi)者的感官需求，通過視頻和動畫等直觀形式，從不同角度滿足了受眾的窺視欲和好奇心。

“動新聞”的出現(xiàn)，使新聞場景得以再現(xiàn)?！皠有侣劇笔勾蟊娭蒙碛凇靶侣劕F(xiàn)場”，滿足了公眾行使知情權(quán)和參與權(quán)的要求。融媒時代，社交媒體日漸普及，使當(dāng)前社會進(jìn)入了“人人都是麥克風(fēng)”的時代。尤其是在融媒時代，大眾信息知情權(quán)和話語表達(dá)權(quán)的行使需求不斷被激發(fā)，公眾的在場參與意識不斷被強(qiáng)化，而“動新聞”以第一時間、第一場景的強(qiáng)大優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞場景的再現(xiàn)，讓大眾仿佛置身于真實的新聞現(xiàn)場，滿足了大眾在場參與權(quán)的行使訴求。

“動新聞”以直觀的敘事表達(dá)，帶給大眾最直接的娛樂。故事作為一種最原始的敘事表達(dá)方式，其傾注了傾聽者和敘事者的大量情感。動新聞利用強(qiáng)大的視聽合一的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)了對新聞關(guān)鍵細(xì)節(jié)和場景的再現(xiàn)與還原，將一個個活靈活現(xiàn)的新聞故事呈現(xiàn)給大眾，并以講故事的方式娓娓道來，滿足了大眾信息獲取、跟蹤和質(zhì)疑等的媒介互動需求。

融媒時代“動新聞”的三種實踐模式

《蘋果日報》模式——以社會娛樂為核心?！短O果日報》的“動新聞”模式以社會娛樂為核心，標(biāo)榜還原和再現(xiàn)社會、娛樂、時事、體育等新聞內(nèi)容和場景，輔之以3D動畫技術(shù)和旁白音效、新聞影片等元素進(jìn)行新聞報道。早期的《蘋果日報》“動新聞”模式走的是低俗化和娛樂化路線。通過3D靜態(tài)模擬實現(xiàn)社會事件的再放大。因此，其“動新聞”模式的形成與社會娛樂新聞選題方式密不可分。強(qiáng)調(diào)軟性新聞和“腥嬗色”新聞、偏好垃圾新聞和娛樂八卦、奇聞異事、名人隱私、政客緋聞、政治猛料等，已成為《蘋果日報》動態(tài)化與立體化表述新聞的慣用思維。這種迎合低級趣味、達(dá)到博人眼球目的的新聞表達(dá)、敘事方式，隨后又運(yùn)用于國際新聞報道中，但《蘋果新聞》日漸擺脫了血腥和色情及暴力等社會化標(biāo)簽，并成為今后融媒時代“動新聞”制作與傳播的重要范式。主要制作流程如下：第一，確定“動新聞”選題；第二，確定“動新聞”相關(guān)臺詞和腳本；第三，團(tuán)隊主管與新聞動畫腳本制作技術(shù)團(tuán)隊人員進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)；第四，“動新聞”分鏡腳本草圖繪制；第五，與導(dǎo)演、剪輯、音效和模型設(shè)計師協(xié)調(diào)、溝通，達(dá)成統(tǒng)一意見并分工協(xié)作；第六，導(dǎo)演結(jié)合分鏡頭草圖同“動新聞”臺詞稿中的動作進(jìn)行模擬協(xié)調(diào)；第七，模型設(shè)計師根據(jù)動作造型尋找與之相符的場景與組件；第八，動畫師3D合成；第九，音效師配音；第十，剪輯師添加臺詞字幕；第十一，遞交成品，審核“動新聞”制作質(zhì)量。

上述分析表明，《蘋果日報》“動新聞”模式的出現(xiàn)和發(fā)展并非是偶然或孤立現(xiàn)象，它與臺灣現(xiàn)行社會環(huán)境密切相關(guān)。從以下新聞傳播學(xué)三大研究視野（宏觀視野、中觀視野、微觀視野）來看（如圖1），《蘋果日報》“動新聞”實踐模式與當(dāng)?shù)厣鐣h(huán)境、傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境和媒體創(chuàng)新環(huán)境息息相關(guān)。

新華社模式——“寓教于樂”為宗旨。除了臺灣媒體外，大陸新聞媒體在融媒時代也開始轉(zhuǎn)型，如新華社通過寓教于樂等形式，在2015年9月將習(xí)近平總書記出訪美國期間的出訪細(xì)節(jié)和背景等相關(guān)新聞信息通過四條“動新聞”，分別以2D、3D形式進(jìn)行真實還原（如圖2），但腳本語言及風(fēng)格與《蘋果日報》截然不同，既擺脫了傳統(tǒng)新聞信息傳遞時的官報、正統(tǒng)、嚴(yán)肅風(fēng)格，又采用幽默、詼諧、愉快及富有時代氣息的背景音樂，將整個新聞以敘事化方式呈現(xiàn)給觀眾，使嚴(yán)肅、呆板的新聞更加易讀、可讀。除此之外，還有“東方之星沉船事件”及“馬航MH370事件”“2015年天津爆炸事件”等，新華社都采用“動新聞”形式實現(xiàn)了寓教于樂的新聞信息制作與傳播。實踐證明，新華社采用的“動新聞”外包制作模式取得了很好的效果，但與《蘋果日報》“動新聞”模式相比，其在制作時效、數(shù)量及質(zhì)量方面依然有待提升。

圖1 臺灣《蘋果日報》“動新聞”模式

圖2 《“劇透”習(xí)大大美國七日行》

《新京報》模式——貼合社會為根基?！爸袊?D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”是《新京報》“動新聞”的口號。《新京報》的“動新聞”模式與《蘋果日報》“動新聞”模式具有相似之處，其新聞信息的呈現(xiàn)和傳播同樣具有直觀化與可視化特征，且在新聞呈現(xiàn)風(fēng)格上，沿襲了一貫的輕松幽默的風(fēng)格和基調(diào)。在新聞創(chuàng)作時效方面，強(qiáng)調(diào)快速、及時，而且希望通過大量高點擊率的原創(chuàng)視頻，提升《新京報》的社會知名度?！缎戮﹫蟆贰皠有侣劇蹦Ｊ狡鹪从?014年，以《如何成為廣場舞絕頂高手》為例，《新京報》開始由傳統(tǒng)紙媒向視頻報道領(lǐng)域進(jìn)軍，逐漸產(chǎn)生了諸多社會性新聞，如《3D科普：北京霧霾到底為啥這么嚴(yán)重？》；另外，也有部分時政和科普類新聞，不同種類的“動新聞”相繼推出，將大眾眼球聚焦于一處，從而為《新京報》實現(xiàn)社會轉(zhuǎn)型奠定了重要基礎(chǔ)。在“動新聞”制作方面，《新京報》與臺灣《蘋果日報》“動新聞”內(nèi)部制作模式不同，其主要依靠外部技術(shù)團(tuán)隊全權(quán)負(fù)責(zé)“動新聞”分鏡頭和腳本的創(chuàng)作。在制作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊會開展頭腦風(fēng)暴，為《新京報》“動新聞”制作提供創(chuàng)意，以期通過“動新聞”對團(tuán)隊創(chuàng)意進(jìn)行病毒式傳播，制造社會話題，引導(dǎo)輿論風(fēng)向。盡管《新京報》的“動新聞”在創(chuàng)作方面創(chuàng)意性較強(qiáng)，但其網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳平臺的優(yōu)勢不明顯。為了便于在優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站快速傳播，《新京報》“動新聞”以短小精悍著稱，并通過“創(chuàng)意+制作”的一條龍模式，彌補(bǔ)其技術(shù)方面的劣勢，以提升品牌關(guān)注度。