摘 要 新媒體配音源于傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，伴隨新媒體短視頻的發(fā)展，新媒體配音隨之應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體的配音等，新媒體配音具有自己的特性，在新媒體傳播中起到重要作用。

關(guān)鍵詞 新媒體；配音

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0134-03

“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的，歷史的一個(gè)概念。在不同的歷史階段和歷史文化語(yǔ)境中有不同的所指。當(dāng)一個(gè)新的技術(shù)到來(lái)，“新媒體”和“舊媒體”的概念就會(huì)得到一次更新。再在一定的歷史時(shí)期得以穩(wěn)固，直到下一次的更新?，F(xiàn)如今，我們所說(shuō)的新媒體，是以數(shù)字傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播和全球傳播為主要特征的傳播媒介。換言之，即區(qū)別于大眾媒體時(shí)代的新傳播媒介及其相關(guān)的傳播實(shí)踐和社會(huì)情

境[1]。技術(shù)的革新與進(jìn)步促進(jìn)了我們對(duì)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，同時(shí)也為眾多研究學(xué)者開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。正是由于電子通信技術(shù)的發(fā)展，傳播技術(shù)的革新，才使得新媒體配音藝術(shù)走進(jìn)了大眾的視野，在有效傳播內(nèi)容的同時(shí)，也為大眾帶來(lái)美的感受。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外對(duì)新媒體配音領(lǐng)域的研究基本沒(méi)有，其研究大多集中在新媒體傳播，以及傳統(tǒng)媒體配音等領(lǐng)域。筆者曾為國(guó)內(nèi)首個(gè)將游戲題材與軍事題材緊密結(jié)合在一起的原創(chuàng)短視頻類節(jié)目《游戲軍工廠》配音，注意到新媒體配音與傳統(tǒng)媒體配音的不同。由此，筆者結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。探討其特性與不足，并在此基礎(chǔ)上提出自己的思考。

1 新媒體配音的發(fā)展與現(xiàn)狀

配音，主要指“畫(huà)外之音”，即配合畫(huà)面的有聲語(yǔ)言，無(wú)論是新聞、專題、廣告，還是人物、事件、景觀，一切以畫(huà)面為基礎(chǔ)，通過(guò)有聲語(yǔ)言加以詮釋展現(xiàn)的都可以稱其為配音[2]。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)階段，雙方的博弈愈加激烈，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的階段，同時(shí)也是充滿機(jī)遇和發(fā)展的階段。2016年開(kāi)始，新媒體的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)高峰期，出現(xiàn)了一大批以視頻陣營(yíng)為中堅(jiān)力量的新媒體公司，例如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等。2017年，自制視頻出現(xiàn)，它是指?jìng)€(gè)人或團(tuán)體根據(jù)自己的意愿和創(chuàng)意，獨(dú)立完成一系列包括前期策劃，攝制，已經(jīng)后期制作的視頻。與此同時(shí)，出現(xiàn)了大量的自制視頻App及自制視頻的傳播平臺(tái)。例如今日頭條、北京時(shí)間、澎湃新聞、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、美拍等。自制視頻的出現(xiàn)，與之相輔相成的新媒體配音領(lǐng)域開(kāi)始受到關(guān)注。

新媒體配音正處于新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了例如準(zhǔn)入門(mén)檻較低，生命力較弱，質(zhì)量欠佳等缺點(diǎn)。而且對(duì)于新媒體配音行業(yè)來(lái)說(shuō)，可供參考的理論研究較少，大多以分析新媒體欄目為主，進(jìn)而捎帶分析配音包裝，能夠?yàn)榕湟魡T提供借鑒的實(shí)踐心得可謂鳳毛麟角。

2 新媒體配音的“新”特性

新媒體配音是以一種極為新穎、活力的方式出現(xiàn)在大眾的視野。新媒體配音就是指為新媒體視頻配的畫(huà)外音。它相較于傳統(tǒng)的專題配音，紀(jì)錄片配音，以及廣告配音都有很大的差別。從形式來(lái)講，它更講求沖擊力，更講求獨(dú)特新穎，與眾不同。從內(nèi)容上講，也更加的豐富多樣，包括短視頻配音、模仿配音、惡搞配音等。從創(chuàng)作手法上來(lái)講，有的是通過(guò)配音員本身扎實(shí)的配音功底，有的則是利用電子技術(shù)進(jìn)行后期處理。具體來(lái)說(shuō)有以下“新”特性。

2.1 反融合性

在新媒體配音當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)一種反融合性，也可以叫做矛盾性，畫(huà)面和聲音形成強(qiáng)烈的反差，造成一種試聽(tīng)的不和諧性，而這種不和諧在一定意義上能夠刺激受眾的聽(tīng)覺(jué)器官，形成一種新鮮感，從而利用這種不和諧達(dá)到一種矛盾對(duì)立的統(tǒng)一關(guān)系。從表面上看，似乎是一種相互即離，但實(shí)際上是相互補(bǔ)充，共同體現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容，相輔相成的重要關(guān)系。以往在傳統(tǒng)媒體的配音中，我們通常更注重畫(huà)面與聲音的融合性，也叫做聲畫(huà)的統(tǒng)一性，可以在紀(jì)錄片配音中最為凸顯。何為聲畫(huà)統(tǒng)一？可以理解為，“以畫(huà)面來(lái)反映片子內(nèi)容中富于形象性的部分，而以解說(shuō)來(lái)反映畫(huà)面不易反映或較為抽象的內(nèi)容，使兩者的作用都充分得以發(fā)揮，在一定時(shí)間內(nèi)反映出更多的內(nèi)容，使主題的闡述更加全面、充分、深刻”[3]。

例如papi醬的自制短視頻，其中視頻中的配音，它采用的其實(shí)是一種電子技術(shù)的手法，來(lái)達(dá)到反融合性。將原聲進(jìn)行加速，在加速處理的過(guò)程中，音調(diào)變高，字腹縮短，使我們聽(tīng)到的音節(jié)短而尖，只保留了最基本的辨別音節(jié)的字頭和字尾。所以原本10分鐘的視頻內(nèi)容，在7分鐘左右就可以完成，大大加快了傳播速度。同時(shí)，由于聲音形式的改變，受眾在觀看視頻時(shí)聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)受到了新鮮的刺激，也會(huì)在大腦中形成對(duì)視頻的記憶。很大程度上來(lái)講加強(qiáng)了視頻的傳播效果的影響力。其實(shí)，papi醬所運(yùn)用的就是在廣告聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（AI）的架構(gòu)基礎(chǔ)上形成的一種新的傳播手段，廣告聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（AI）即Advertising Audio Identify，指在廣告發(fā)布和傳播中，注重聲音元素作用的發(fā)揮，在各種聲像廣告中固定采用系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)、特殊、富有企業(yè)特征的聲音元素豐富廣告內(nèi)容，可單獨(dú)使用也可與圖片、畫(huà)面相互配合產(chǎn)生整合效果，長(zhǎng)久以往，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)聲音形象的記憶度，以致產(chǎn)生條件反射，當(dāng)相同或相似的聲音出現(xiàn)時(shí)能夠及時(shí)引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生情感共鳴，增加對(duì)廣告內(nèi)容的記憶和對(duì)廣告的信

任。[4]所以，papi醬所運(yùn)動(dòng)的這種傳播手段運(yùn)用下的電子聲音會(huì)給受眾帶來(lái)一個(gè)全新的聽(tīng)覺(jué)刺激，使受眾下一次在聽(tīng)到類似的聲音首先想到的就是papi醬。同時(shí)，由于條件反射的原因，內(nèi)容和聲音構(gòu)成了一個(gè)完成的有機(jī)整體，增強(qiáng)了對(duì)視頻內(nèi)容整體的一個(gè)加強(qiáng)記憶。

2.2 反大眾性

新媒體和傳統(tǒng)媒體最主要的區(qū)別，除了傳播媒介的不同，就是傳播方式和傳播內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體更傾向于“大眾”化，打造大眾喜歡的節(jié)目形式，和大眾的口味。但新媒體環(huán)境下的內(nèi)容生產(chǎn)就是一種反大眾性的行為，是打造一種“小眾”型的傳播模式，受眾更具體細(xì)化。通過(guò)小眾傳播達(dá)到一種大眾的爆發(fā)式認(rèn)同。

所以在《游戲軍工廠》設(shè)計(jì)的受眾群體是以18歲至25歲男性受眾為主，并符合以下兩個(gè)條件。第一，熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲，尤其是軍事類戰(zhàn)爭(zhēng)題材的游戲。第二，對(duì)現(xiàn)實(shí)中的軍事政治，武器裝備有了解的興趣?！队螒蜍姽S》的整體風(fēng)格是以“解說(shuō)+主持+介紹”的一種“三位一體”的形式。這就奠定了該節(jié)目的自身風(fēng)格特點(diǎn)，與Papi醬的“表演+自白”以及飛碟說(shuō)的欄目解說(shuō)等一系列的視頻內(nèi)容形成反差對(duì)比。在《游戲軍工廠》初期配音設(shè)計(jì)確定了男聲之后，要體現(xiàn)出風(fēng)格的差異化，首先就是對(duì)音色的選擇。男聲配音多以中音區(qū)和低音區(qū)為主。解說(shuō)類配音多以低音區(qū)為主，根據(jù)題材的選擇變化結(jié)合大噓聲，虛實(shí)結(jié)合等，語(yǔ)速較緩。而廣告類配音由于根據(jù)品牌的形象定位以及內(nèi)容主題，聲音較為多變，大多是中音區(qū)偏高部分，或是低音部分，情聲氣結(jié)合更為緊密?？靠刂茪庀⒆兓?，口腔狀態(tài)，聲音的高低來(lái)展現(xiàn)。該欄目在定位時(shí)想要打造的就是一種青春熱血的風(fēng)格。所以在配音時(shí)，就更加要求配音員唇部的力量，氣息的強(qiáng)弱控制，來(lái)確定屬于節(jié)目的配音風(fēng)格。

2.3 反專業(yè)性

這里的反專業(yè)性，不是指在新媒體配音中，拋開(kāi)專業(yè)知識(shí)以及專業(yè)理論而配音，而是一種突破固話專業(yè)框架的一種形式，例如，在配音過(guò)程中，首先要對(duì)自己做一個(gè)角色的定位和調(diào)整，即是旁觀者，又是參與者的一種身份。這種內(nèi)心定位相較于傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目有很大的不同，只需要一種特定的角色認(rèn)知，就可以完成整改配音。而在新媒體配音中，則經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多種內(nèi)心角色定位交織在一起，這對(duì)配音員本身就是一種特殊的考驗(yàn)，如果角色定位是錯(cuò)誤的，那么出來(lái)的配音作品也是錯(cuò)誤的，就會(huì)造成整個(gè)視頻的制作失敗，傳播效果大打折扣。其次，要靈活運(yùn)用外部技巧與內(nèi)部技巧，以內(nèi)容為第一要素，配合音樂(lè)以及畫(huà)面，達(dá)到和諧統(tǒng)一。

短片《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，作為本片主角的“王大錘”扮演者同時(shí)又是該片配音員的羅宏明。就很好的體現(xiàn)了新媒體配音的反專業(yè)性。首先《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》就是一個(gè)集合了新媒體元素的綜合體，自編、自導(dǎo)、自演。主人公以一個(gè)“屌絲”的人物定位，無(wú)處不凸顯著神經(jīng)大條，該片除了在拍攝、表演的成功外，配音包裝更加成功。在本片的配音中，羅宏明采取的是一種跳躍式的配音，前后銜接并無(wú)直接語(yǔ)流順承，而是肆意的根據(jù)主人公內(nèi)心情緒化的表現(xiàn)在語(yǔ)言上，自白與旁白同時(shí)進(jìn)行，但在抒發(fā)內(nèi)心情感的同時(shí)，又不忘與受眾進(jìn)行心靈溝通。通過(guò)擠壓聲帶獲得高聲調(diào)，利用口腔慵懶的狀態(tài)來(lái)表現(xiàn)主人公呆呆的人物設(shè)定。表面上是人人都可以模仿，但實(shí)際上是只有經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，對(duì)自身的外部技巧與內(nèi)部技巧觀念的打破，再重新組合，才能讓受眾的聽(tīng)覺(jué)時(shí)刻處于運(yùn)動(dòng)之中，為受眾帶來(lái)新鮮的視聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，該欄目的出現(xiàn)也為之后的新媒體配音行業(yè)提供了巨大的借鑒。

3 新媒體配音目前存在的問(wèn)題

在新媒體的配音過(guò)程中，由于準(zhǔn)入門(mén)檻較低，較為寬松的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給了每一個(gè)人接觸新媒體配音的機(jī)會(huì)，但是在自?shī)首詷?lè)的同時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)新媒體配音行業(yè)出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，極少部分的優(yōu)秀配音員處在金字塔頂尖，而另一部分較多的都停留在自?shī)首詷?lè)的階段，缺乏專業(yè)的理論知識(shí)的指導(dǎo)與正確的配音導(dǎo)向。這樣的結(jié)果導(dǎo)致整個(gè)自媒體行業(yè)的視頻質(zhì)量參差不齊，而制作精良的自媒體視頻的聲音又總是處于金字塔頂端的配音員，表面上看是百花齊放，但實(shí)質(zhì)是接近壟斷。

3.1 單純追求夸張語(yǔ)勢(shì)

許多人對(duì)新媒體的配音定義就是“夸張”。認(rèn)為只要是語(yǔ)勢(shì)夸張、離譜、與眾不同就是新媒體配音。其實(shí)不然，新媒體配音雖然呈現(xiàn)出許多新的特性，但就其整體來(lái)講，不能丟失其內(nèi)在傳播的內(nèi)涵所在，在語(yǔ)句、語(yǔ)勢(shì)變化的同時(shí)，更要注意內(nèi)容的傳達(dá)特點(diǎn)，要站在受眾的角度去考慮，而不能忽視受眾。“夸張”只是一種外部的表現(xiàn)形態(tài)，而內(nèi)在的實(shí)質(zhì)是配音員通過(guò)對(duì)氣息的把握和控制對(duì)待來(lái)對(duì)受眾造成聽(tīng)覺(jué)沖擊，達(dá)到傳播效果。

3.2 專業(yè)素養(yǎng)良莠不齊

新媒體配音在一定意義上講，是架構(gòu)在新媒體視頻的框架之上，所以每一個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)者都可以去配音。這在一定意義上講，促進(jìn)了配音行業(yè)的發(fā)展。但同時(shí)，也造成了人人可配音，只是單純的畫(huà)外之音，而破壞了有聲語(yǔ)言藝術(shù)本身所具有的規(guī)范性，及聽(tīng)覺(jué)美感。造成配音質(zhì)量良莠不齊，兩級(jí)分化嚴(yán)重，不利于該行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。筆者認(rèn)為，雖然新媒體配音的門(mén)檻較低，但配音員還應(yīng)具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，在更有效的進(jìn)行內(nèi)容傳播的同時(shí)，還有利于培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)。除此之外，想要成為一名優(yōu)秀的配音員除了需要具備良好的專業(yè)基礎(chǔ)，更重要的要是能調(diào)整自己使之相適應(yīng)不同類型的作品，并有用心的創(chuàng)作感悟加以調(diào)整運(yùn)用。

4 新媒體配音的思考

知識(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)與社會(huì)發(fā)展變遷密不可分。知識(shí)社會(huì)學(xué)主張“不能孤立地看待思想和信仰，而是要將其視為一個(gè)整體中相互依賴的部分來(lái)把握”[5]當(dāng)人們對(duì)知識(shí)的渴望日益強(qiáng)烈，同時(shí)與社會(huì)的發(fā)展相互交織的時(shí)候，衍生出了新的媒介關(guān)系。也就是我們現(xiàn)在所提及的新媒體，以及在新媒體構(gòu)架下的衍生品。“新媒體”研究以一個(gè)新的視角來(lái)洞悉社會(huì)的變遷與媒介的發(fā)展。

對(duì)于新媒體配音來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)介于多者之間的交叉體。它具有對(duì)內(nèi)容的解釋，貼合。又具有訴求重點(diǎn)，同時(shí)還具有例如影視配音中的，人稱轉(zhuǎn)化以及鮮明的內(nèi)心情感色彩。更注重的是新鮮感，跳躍性，以及與眾不同?？此剖桥湟纛I(lǐng)域的一個(gè)新的類別出現(xiàn)，但實(shí)際上是基于傳統(tǒng)配音中的各分類中的顯著特色的結(jié)合體。只有配音員具備過(guò)硬的素質(zhì)才能在配音過(guò)程中，達(dá)到新媒體配音的要求，才能完成信息傳播。

新媒體行業(yè)的發(fā)展，大大促進(jìn)了大眾文化的盛行，為知識(shí)和信息的傳播提供了絕佳的途徑，同時(shí)也促進(jìn)了與傳統(tǒng)媒體的交互融合，更好的服務(wù)大眾。而新媒體配音作為新興的配音領(lǐng)域，為網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)文化注入了巨大的活力。而作為其中的內(nèi)容傳播主體的配音員，要樹(shù)立正確的配音觀念，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，結(jié)合實(shí)踐運(yùn)用。站在受眾的角度思考，引導(dǎo)大眾新媒體文化，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)

[1]韋路，丁方舟.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013，43（4）

[2]王明軍，閆亮.影視配音藝術(shù)[M].2版.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2015.

[3]羅京.談電視播音中畫(huà)面與解說(shuō)的關(guān)系[M].沈陽(yáng)：遼寧人民出版社，1991.

[4]謝振宇.聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（AI）及其在廣告?zhèn)鞑ブ械膬r(jià)值分析[J].廣告論壇，2016（4）：180-182.

[5]卡爾·曼海姆.卡爾·曼海姆精粹[M].徐彬，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2004.

作者簡(jiǎn)介：吳天昊，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)。