摘 要 新媒體配音源于傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，伴隨新媒體短視頻的發(fā)展，新媒體配音隨之應(yīng)運而生，并且迅速發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體的配音等，新媒體配音具有自己的特性，在新媒體傳播中起到重要作用。

關(guān)鍵詞 新媒體；配音

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0134-03

“新媒體”是一個相對的，歷史的一個概念。在不同的歷史階段和歷史文化語境中有不同的所指。當(dāng)一個新的技術(shù)到來，“新媒體”和“舊媒體”的概念就會得到一次更新。再在一定的歷史時期得以穩(wěn)固，直到下一次的更新。現(xiàn)如今，我們所說的新媒體，是以數(shù)字傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播和全球傳播為主要特征的傳播媒介。換言之，即區(qū)別于大眾媒體時代的新傳播媒介及其相關(guān)的傳播實踐和社會情

境[1]。技術(shù)的革新與進步促進了我們對整個社會的進一步認(rèn)識，同時也為眾多研究學(xué)者開辟了新的領(lǐng)域。正是由于電子通信技術(shù)的發(fā)展，傳播技術(shù)的革新，才使得新媒體配音藝術(shù)走進了大眾的視野，在有效傳播內(nèi)容的同時，也為大眾帶來美的感受。

現(xiàn)階段，國內(nèi)外對新媒體配音領(lǐng)域的研究基本沒有，其研究大多集中在新媒體傳播，以及傳統(tǒng)媒體配音等領(lǐng)域。筆者曾為國內(nèi)首個將游戲題材與軍事題材緊密結(jié)合在一起的原創(chuàng)短視頻類節(jié)目《游戲軍工廠》配音，注意到新媒體配音與傳統(tǒng)媒體配音的不同。由此，筆者結(jié)合自身實踐經(jīng)驗。探討其特性與不足，并在此基礎(chǔ)上提出自己的思考。

1 新媒體配音的發(fā)展與現(xiàn)狀

配音，主要指“畫外之音”，即配合畫面的有聲語言，無論是新聞、專題、廣告，還是人物、事件、景觀，一切以畫面為基礎(chǔ)，通過有聲語言加以詮釋展現(xiàn)的都可以稱其為配音[2]。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競爭轉(zhuǎn)型的現(xiàn)階段，雙方的博弈愈加激烈，這是一個充滿挑戰(zhàn)的階段，同時也是充滿機遇和發(fā)展的階段。2016年開始，新媒體的發(fā)展達(dá)到了一個高峰期，出現(xiàn)了一大批以視頻陣營為中堅力量的新媒體公司，例如愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等。2017年，自制視頻出現(xiàn)，它是指個人或團體根據(jù)自己的意愿和創(chuàng)意，獨立完成一系列包括前期策劃，攝制，已經(jīng)后期制作的視頻。與此同時，出現(xiàn)了大量的自制視頻App及自制視頻的傳播平臺。例如今日頭條、北京時間、澎湃新聞、搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻、美拍等。自制視頻的出現(xiàn)，與之相輔相成的新媒體配音領(lǐng)域開始受到關(guān)注。

新媒體配音正處于新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了例如準(zhǔn)入門檻較低，生命力較弱，質(zhì)量欠佳等缺點。而且對于新媒體配音行業(yè)來說，可供參考的理論研究較少，大多以分析新媒體欄目為主，進而捎帶分析配音包裝，能夠為配音員提供借鑒的實踐心得可謂鳳毛麟角。

2 新媒體配音的“新”特性

新媒體配音是以一種極為新穎、活力的方式出現(xiàn)在大眾的視野。新媒體配音就是指為新媒體視頻配的畫外音。它相較于傳統(tǒng)的專題配音，紀(jì)錄片配音，以及廣告配音都有很大的差別。從形式來講，它更講求沖擊力，更講求獨特新穎，與眾不同。從內(nèi)容上講，也更加的豐富多樣，包括短視頻配音、模仿配音、惡搞配音等。從創(chuàng)作手法上來講，有的是通過配音員本身扎實的配音功底，有的則是利用電子技術(shù)進行后期處理。具體來說有以下“新”特性。

2.1 反融合性

在新媒體配音當(dāng)中，強調(diào)一種反融合性，也可以叫做矛盾性，畫面和聲音形成強烈的反差，造成一種試聽的不和諧性，而這種不和諧在一定意義上能夠刺激受眾的聽覺器官，形成一種新鮮感，從而利用這種不和諧達(dá)到一種矛盾對立的統(tǒng)一關(guān)系。從表面上看，似乎是一種相互即離，但實際上是相互補充，共同體現(xiàn)一個內(nèi)容，相輔相成的重要關(guān)系。以往在傳統(tǒng)媒體的配音中，我們通常更注重畫面與聲音的融合性，也叫做聲畫的統(tǒng)一性，可以在紀(jì)錄片配音中最為凸顯。何為聲畫統(tǒng)一？可以理解為，“以畫面來反映片子內(nèi)容中富于形象性的部分，而以解說來反映畫面不易反映或較為抽象的內(nèi)容，使兩者的作用都充分得以發(fā)揮，在一定時間內(nèi)反映出更多的內(nèi)容，使主題的闡述更加全面、充分、深刻”[3]。

例如papi醬的自制短視頻，其中視頻中的配音，它采用的其實是一種電子技術(shù)的手法，來達(dá)到反融合性。將原聲進行加速，在加速處理的過程中，音調(diào)變高，字腹縮短，使我們聽到的音節(jié)短而尖，只保留了最基本的辨別音節(jié)的字頭和字尾。所以原本10分鐘的視頻內(nèi)容，在7分鐘左右就可以完成，大大加快了傳播速度。同時，由于聲音形式的改變，受眾在觀看視頻時聽覺系統(tǒng)受到了新鮮的刺激，也會在大腦中形成對視頻的記憶。很大程度上來講加強了視頻的傳播效果的影響力。其實，papi醬所運用的就是在廣告聽覺識別（AI）的架構(gòu)基礎(chǔ)上形成的一種新的傳播手段，廣告聽覺識別（AI）即Advertising Audio Identify，指在廣告發(fā)布和傳播中，注重聲音元素作用的發(fā)揮，在各種聲像廣告中固定采用系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)、特殊、富有企業(yè)特征的聲音元素豐富廣告內(nèi)容，可單獨使用也可與圖片、畫面相互配合產(chǎn)生整合效果，長久以往，不斷強化消費者對聲音形象的記憶度，以致產(chǎn)生條件反射，當(dāng)相同或相似的聲音出現(xiàn)時能夠及時引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生情感共鳴，增加對廣告內(nèi)容的記憶和對廣告的信

任。[4]所以，papi醬所運動的這種傳播手段運用下的電子聲音會給受眾帶來一個全新的聽覺刺激，使受眾下一次在聽到類似的聲音首先想到的就是papi醬。同時，由于條件反射的原因，內(nèi)容和聲音構(gòu)成了一個完成的有機整體，增強了對視頻內(nèi)容整體的一個加強記憶。

2.2 反大眾性

新媒體和傳統(tǒng)媒體最主要的區(qū)別，除了傳播媒介的不同，就是傳播方式和傳播內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體更傾向于“大眾”化，打造大眾喜歡的節(jié)目形式，和大眾的口味。但新媒體環(huán)境下的內(nèi)容生產(chǎn)就是一種反大眾性的行為，是打造一種“小眾”型的傳播模式，受眾更具體細(xì)化。通過小眾傳播達(dá)到一種大眾的爆發(fā)式認(rèn)同。

所以在《游戲軍工廠》設(shè)計的受眾群體是以18歲至25歲男性受眾為主，并符合以下兩個條件。第一，熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲，尤其是軍事類戰(zhàn)爭題材的游戲。第二，對現(xiàn)實中的軍事政治，武器裝備有了解的興趣?！队螒蜍姽S》的整體風(fēng)格是以“解說+主持+介紹”的一種“三位一體”的形式。這就奠定了該節(jié)目的自身風(fēng)格特點，與Papi醬的“表演+自白”以及飛碟說的欄目解說等一系列的視頻內(nèi)容形成反差對比。在《游戲軍工廠》初期配音設(shè)計確定了男聲之后，要體現(xiàn)出風(fēng)格的差異化，首先就是對音色的選擇。男聲配音多以中音區(qū)和低音區(qū)為主。解說類配音多以低音區(qū)為主，根據(jù)題材的選擇變化結(jié)合大噓聲，虛實結(jié)合等，語速較緩。而廣告類配音由于根據(jù)品牌的形象定位以及內(nèi)容主題，聲音較為多變，大多是中音區(qū)偏高部分，或是低音部分，情聲氣結(jié)合更為緊密。靠控制氣息變化，口腔狀態(tài)，聲音的高低來展現(xiàn)。該欄目在定位時想要打造的就是一種青春熱血的風(fēng)格。所以在配音時，就更加要求配音員唇部的力量，氣息的強弱控制，來確定屬于節(jié)目的配音風(fēng)格。

2.3 反專業(yè)性

這里的反專業(yè)性，不是指在新媒體配音中，拋開專業(yè)知識以及專業(yè)理論而配音，而是一種突破固話專業(yè)框架的一種形式，例如，在配音過程中，首先要對自己做一個角色的定位和調(diào)整，即是旁觀者，又是參與者的一種身份。這種內(nèi)心定位相較于傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目有很大的不同，只需要一種特定的角色認(rèn)知，就可以完成整改配音。而在新媒體配音中，則經(jīng)常會出現(xiàn)多種內(nèi)心角色定位交織在一起，這對配音員本身就是一種特殊的考驗，如果角色定位是錯誤的，那么出來的配音作品也是錯誤的，就會造成整個視頻的制作失敗，傳播效果大打折扣。其次，要靈活運用外部技巧與內(nèi)部技巧，以內(nèi)容為第一要素，配合音樂以及畫面，達(dá)到和諧統(tǒng)一。

短片《萬萬沒想到》，作為本片主角的“王大錘”扮演者同時又是該片配音員的羅宏明。就很好的體現(xiàn)了新媒體配音的反專業(yè)性。首先《萬萬沒想到》就是一個集合了新媒體元素的綜合體，自編、自導(dǎo)、自演。主人公以一個“屌絲”的人物定位，無處不凸顯著神經(jīng)大條，該片除了在拍攝、表演的成功外，配音包裝更加成功。在本片的配音中，羅宏明采取的是一種跳躍式的配音，前后銜接并無直接語流順承，而是肆意的根據(jù)主人公內(nèi)心情緒化的表現(xiàn)在語言上，自白與旁白同時進行，但在抒發(fā)內(nèi)心情感的同時，又不忘與受眾進行心靈溝通。通過擠壓聲帶獲得高聲調(diào)，利用口腔慵懶的狀態(tài)來表現(xiàn)主人公呆呆的人物設(shè)定。表面上是人人都可以模仿，但實際上是只有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，對自身的外部技巧與內(nèi)部技巧觀念的打破，再重新組合，才能讓受眾的聽覺時刻處于運動之中，為受眾帶來新鮮的視聽體驗。同時，該欄目的出現(xiàn)也為之后的新媒體配音行業(yè)提供了巨大的借鑒。

3 新媒體配音目前存在的問題

在新媒體的配音過程中，由于準(zhǔn)入門檻較低，較為寬松的網(wǎng)絡(luò)平臺給了每一個人接觸新媒體配音的機會，但是在自娛自樂的同時，會發(fā)現(xiàn)整個新媒體配音行業(yè)出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，極少部分的優(yōu)秀配音員處在金字塔頂尖，而另一部分較多的都停留在自娛自樂的階段，缺乏專業(yè)的理論知識的指導(dǎo)與正確的配音導(dǎo)向。這樣的結(jié)果導(dǎo)致整個自媒體行業(yè)的視頻質(zhì)量參差不齊，而制作精良的自媒體視頻的聲音又總是處于金字塔頂端的配音員，表面上看是百花齊放，但實質(zhì)是接近壟斷。

3.1 單純追求夸張語勢

許多人對新媒體的配音定義就是“夸張”。認(rèn)為只要是語勢夸張、離譜、與眾不同就是新媒體配音。其實不然，新媒體配音雖然呈現(xiàn)出許多新的特性，但就其整體來講，不能丟失其內(nèi)在傳播的內(nèi)涵所在，在語句、語勢變化的同時，更要注意內(nèi)容的傳達(dá)特點，要站在受眾的角度去考慮，而不能忽視受眾?！翱鋸垺敝皇且环N外部的表現(xiàn)形態(tài)，而內(nèi)在的實質(zhì)是配音員通過對氣息的把握和控制對待來對受眾造成聽覺沖擊，達(dá)到傳播效果。

3.2 專業(yè)素養(yǎng)良莠不齊

新媒體配音在一定意義上講，是架構(gòu)在新媒體視頻的框架之上，所以每一個內(nèi)容的生產(chǎn)者都可以去配音。這在一定意義上講，促進了配音行業(yè)的發(fā)展。但同時，也造成了人人可配音，只是單純的畫外之音，而破壞了有聲語言藝術(shù)本身所具有的規(guī)范性，及聽覺美感。造成配音質(zhì)量良莠不齊，兩級分化嚴(yán)重，不利于該行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。筆者認(rèn)為，雖然新媒體配音的門檻較低，但配音員還應(yīng)具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，在更有效的進行內(nèi)容傳播的同時，還有利于培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)。除此之外，想要成為一名優(yōu)秀的配音員除了需要具備良好的專業(yè)基礎(chǔ)，更重要的要是能調(diào)整自己使之相適應(yīng)不同類型的作品，并有用心的創(chuàng)作感悟加以調(diào)整運用。

4 新媒體配音的思考

知識轉(zhuǎn)型升級與社會發(fā)展變遷密不可分。知識社會學(xué)主張“不能孤立地看待思想和信仰，而是要將其視為一個整體中相互依賴的部分來把握”[5]當(dāng)人們對知識的渴望日益強烈，同時與社會的發(fā)展相互交織的時候，衍生出了新的媒介關(guān)系。也就是我們現(xiàn)在所提及的新媒體，以及在新媒體構(gòu)架下的衍生品?！靶旅襟w”研究以一個新的視角來洞悉社會的變遷與媒介的發(fā)展。

對于新媒體配音來說，它是一個介于多者之間的交叉體。它具有對內(nèi)容的解釋，貼合。又具有訴求重點，同時還具有例如影視配音中的，人稱轉(zhuǎn)化以及鮮明的內(nèi)心情感色彩。更注重的是新鮮感，跳躍性，以及與眾不同?？此剖桥湟纛I(lǐng)域的一個新的類別出現(xiàn)，但實際上是基于傳統(tǒng)配音中的各分類中的顯著特色的結(jié)合體。只有配音員具備過硬的素質(zhì)才能在配音過程中，達(dá)到新媒體配音的要求，才能完成信息傳播。

新媒體行業(yè)的發(fā)展，大大促進了大眾文化的盛行，為知識和信息的傳播提供了絕佳的途徑，同時也促進了與傳統(tǒng)媒體的交互融合，更好的服務(wù)大眾。而新媒體配音作為新興的配音領(lǐng)域，為網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)文化注入了巨大的活力。而作為其中的內(nèi)容傳播主體的配音員，要樹立正確的配音觀念，加強理論學(xué)習(xí)，結(jié)合實踐運用。站在受眾的角度思考，引導(dǎo)大眾新媒體文化，促進行業(yè)內(nèi)的良性循環(huán)。

參考文獻

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作者簡介：吳天昊，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)。