牛玥

摘 要 《明星大偵探》是國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制的明星角色扮演推理真人秀。它“燒腦”的劇情設(shè)置，“鮮活”的角色塑造、“搞怪”的后期加工、“走心”的價值觀傳播等形成了其獨具特色的發(fā)展模式。同時，它利用芒果TV平臺進(jìn)行傳播，微博、微信等平臺進(jìn)行宣傳并與觀眾持續(xù)互動，在增強(qiáng)粉絲黏性的同時也獲得了良好的傳播效果。文章從拉斯韋爾“5W”的傳播模式入手，系統(tǒng)地分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《明星大偵探》的發(fā)展特色及其傳播策略，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目提供思考和建議。

關(guān)鍵詞 明星大偵探；5W傳播模式；發(fā)展優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0129-03

第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億。中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為75.2%。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為72.6%[1]?？梢娋W(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中占有較大比例。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因為其形式新穎、各有特色，沖破了電視綜藝歌舞當(dāng)家、娛樂至上的綜藝環(huán)境，打造了眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝的品牌，吸引了大批受眾關(guān)注。2016年是國產(chǎn)綜藝的轉(zhuǎn)型年，更是網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)元年《火星情報局》《奇葩說》《吐槽大會》等視頻網(wǎng)站自制綜藝在大放異彩的同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝總體也無法避免地出現(xiàn)同質(zhì)化、模式化、類型化的缺陷。但在2016年3月，《明星大偵探》作為首檔網(wǎng)絡(luò)自制明星角色扮演推理真人秀，以“燒腦劇情”與“懸疑推理”的創(chuàng)新節(jié)目形式橫空出世，在開播兩小時，點擊量破千萬，話題閱讀量累積突破1.3億。根據(jù)明星大偵探官方微博數(shù)據(jù)顯示，第三季僅四期播放量就突破10億，到第八期突破18億，無疑是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中成功的典范，具有一定的研究價值。

1 《明星大偵探》的傳播模式解讀

拉斯韋爾認(rèn)為，任何一個傳播過程，都可以分解為如下五個要素或五個環(huán)節(jié)：

“誰”（Who）——傳播主體；“說什么”（Says what）——傳播內(nèi)容；“通過什么渠道”（In which channel）——傳播媒介；“對誰說”（To whom）——傳播對象；“產(chǎn)生什么效果”（With what effect）——傳播效果[2]。以下將從這五個角度分析《明星大偵探》的傳播優(yōu)勢。

1.1 傳播主體：當(dāng)紅的明星嘉賓和優(yōu)良的后期制作團(tuán)隊

《明星大偵探》作為國內(nèi)首檔明星角色扮演真人秀，其原型來自于韓國JTBC電視臺具有極高的人氣和收視率的《犯罪現(xiàn)場》。從選取的固定嘉賓陣容來看，韓國版注重專業(yè)型嘉賓，比如前職業(yè)游戲選手洪榛浩、警察大學(xué)教授、犯罪心理學(xué)家表昌園、現(xiàn)任刑警林文奎等，這些嘉賓的職業(yè)多少與推理有些聯(lián)系。而《明星大偵探》嘉賓是全明星陣容，其不僅囊括了何炅、撒貝寧、黃磊、蔡康永等老牌明星，同時也集結(jié)了白敬亭、魏晨、吳磊等新生代偶像。著力打造明星化陣容，實際上依托由明星所帶動的粉絲效應(yīng)，這不僅僅是對節(jié)目的識別，幫助制作平臺建立節(jié)目信息檔案，更是自制節(jié)目的經(jīng)濟(jì)保障。關(guān)注明星的粉絲們在一定程度上保證了點擊率，更為重要的是形成自制節(jié)目的獨特性，主要體現(xiàn)為受眾消費行為中自制節(jié)目內(nèi)容和信息的差別化和人格要素差異化[3]。此外，在節(jié)目過程中，一方面嘉賓不僅通過自己在游戲中的行為、話語來建構(gòu)觀眾眼中的角色形象。另一方面，在游戲中還要暫時脫離原有社會身份，成為某個劇情中嫌疑人的扮演者，在偽裝身份的同時，還要把自己變成一個與普通觀眾一樣視角的對案件冥思苦想的角色，拉近與觀眾的距離。

1.2 傳播內(nèi)容：緊貼社會熱點的案件，在娛樂中傳達(dá)價值觀

《明星大偵探》的游戲案件都為虛構(gòu)事件。有對過去時代的緬懷、對當(dāng)下社會的反思、對未來時代的展望以及魔幻童話等題材，內(nèi)容豐富多樣，故事架構(gòu)創(chuàng)新性突出。它的題材雖新穎多變，但大多圍繞社會熱點事件（部分案件如表1所示），往往在節(jié)目最后會設(shè)置一段對于題材中社會問題的反思和改進(jìn)建議?！?W”模式表明傳播過程是一個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的[4]。《明星大偵探》的每期節(jié)目背后不僅僅是故事性的游戲過程，還有意地向觀眾傳達(dá)面對當(dāng)下產(chǎn)生的社會問題時應(yīng)該持有怎樣的價值觀，如何去解決問題。

正如習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話所要求的“廣大文藝工作者要把社會主義核心價值觀生動活潑、活靈活現(xiàn)地體現(xiàn)在文藝創(chuàng)作之中，用栩栩如生的作品形象告訴人們什么是應(yīng)該肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的?！盵5]《明星大偵探》在構(gòu)思案件的過程中不僅注重故事性和綜藝性，同時還關(guān)注到對于傳統(tǒng)道德和正確價值觀的傳遞。從第三季起，每一期節(jié)目末尾都會有一個對于本期節(jié)目反映的社會問題看法的視頻，通過嘉賓陳述觀點的方式引導(dǎo)人們正確理解和面對當(dāng)下生活和社會中的一些問題。例如《無憂客?！钒讣腥鲐悓幵诮巧珜Ρ扰嘶浢鞯慕巧趹B(tài)度上一直強(qiáng)調(diào)對于“微笑抑郁癥”的治療要相信醫(yī)學(xué)。這種故事角色的塑造，反映社會問題的方式，比起單調(diào)乏味的理論教學(xué)更容易深入人心，引起共鳴。

1.3 傳播媒介：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容播放平臺，互動話題的多元傳播

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容播放平臺。《明星大偵探》每一季播出時，芒果TV都會在首頁設(shè)置“大偵探”的專題內(nèi)容，用戶一登錄便可直接點擊進(jìn)入。進(jìn)入專題內(nèi)容，主要由精彩正片、超燃預(yù)告、明星路透、獨家彩蛋四部分構(gòu)成。由此可見，芒果TV作為明星大偵探的獨播平臺不僅在內(nèi)容擺放位置突出《明星大偵探》而且還持續(xù)推送當(dāng)期內(nèi)容的周邊視頻，讓觀眾在觀看完正片后還可以持續(xù)關(guān)注相關(guān)視頻，使節(jié)目在播放期間始終保持熱度。

互動話題的多元傳播?！睹餍谴髠商健吠ㄟ^微博、微信公眾號、豆瓣、知乎等平臺進(jìn)行話題傳播與觀眾互動。節(jié)目播出后官方微博會每天持續(xù)放出下一期節(jié)目的部分片段來制造話題，也有抽獎互動活動來增加熱度。同時在知乎、豆瓣平臺也發(fā)起了當(dāng)期節(jié)目的相關(guān)話題。此外，《明星大偵探》還開設(shè)了同名微信公眾號，會定期推送節(jié)目內(nèi)容，還會為受眾提供一些推理游戲和推理故事。這樣與受眾的持續(xù)聯(lián)系，一方面持續(xù)了節(jié)目的熱度，另一方面也通過互動增強(qiáng)了節(jié)目與粉絲的聯(lián)系，使傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大，影響力持續(xù)增強(qiáng)。

1.4 傳播效果：受眾粘性高，傳播影響持續(xù)擴(kuò)大

從第一季到第三季，“五星”的比例顯著提升，四星和三星評價比例大大下降。此外，《明星大偵探》第三季的視頻播放量在第八期放出后已達(dá)18億次，官方微博在節(jié)目播出期間的日閱讀量均在100萬以上，每日互動量也在10萬左右?？梢?，其優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容對受眾有較強(qiáng)黏性，吸引了大批粉絲，其影響力也因第三季的成功播出而持續(xù)擴(kuò)大。

2 《明星大偵探》傳播模式的優(yōu)勢

《明星大偵探》作為新興的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中脫穎而出的一支力量，其成功必然有著多方面的因素。以下將從五個方面對《明星大偵探》傳播模式的成功之處進(jìn)行歸納總結(jié)。

2.1 創(chuàng)新的節(jié)目構(gòu)思，填補(bǔ)綜藝空白區(qū)域

《明星大偵探》是國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制明星推理真人秀。雖是引進(jìn)版權(quán)，但《明星大偵探》不同于《犯罪現(xiàn)場》的嚴(yán)肅氣氛和邏輯縝密的推理形式，它凸顯了其在中國本土綜藝中的娛樂性和綜藝性以及故事劇情等結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新性。它將推理劇情與明星角色扮演相結(jié)合，減少了韓版對于邏輯推理過程的強(qiáng)調(diào)，增添了對于故事性情節(jié)發(fā)展的強(qiáng)調(diào)，填補(bǔ)了國內(nèi)綜藝真人秀在這一領(lǐng)域的空白。讓觀眾在娛樂的過程中發(fā)現(xiàn)推理的樂趣，同時在游戲背后能夠反思當(dāng)下存在的社會問題。

2.2 抓住當(dāng)下受眾獵奇、搞怪、腦洞大開的特征來建構(gòu)節(jié)目內(nèi)容

《明星大偵探》的劇情全部是虛擬案件，多是讓人意想不到、腦洞大開的故事劇情。例如《恐怖童謠》從童謠的詭異到整體游戲場景的神秘以及最后讓人意想不到的案件真相的構(gòu)造，抓住了觀眾的獵奇心理，吸引了大批關(guān)注，播出當(dāng)日就登上了微博實時熱搜榜。此外，《明星大偵探》迎合快節(jié)奏融媒體的時代特點，通過“明星實時動漫圖像加心理活動文字”的情緒類花字設(shè)計、兼具倒計時作用的“爾康卡通表情包”、適時出現(xiàn)的自制彈幕[6]等內(nèi)容衍生的運用，使游戲嘉賓在節(jié)目中的心理活動以搞怪的表情包來呈現(xiàn)，快速擊中受眾。伴隨情節(jié)的發(fā)展或嘉賓的某句臺詞，就會產(chǎn)生的腦洞大開的動畫讓人忍俊不禁。這些劇情外衍生的細(xì)節(jié)內(nèi)容不僅帶動了節(jié)目內(nèi)部的娛樂化節(jié)奏，而且滿足了當(dāng)下人們獵奇、搞怪、腦洞大開的娛樂需求。

2.3 原創(chuàng)表情及動畫的運用，貼合劇情的同時強(qiáng)調(diào)版權(quán)意識

《明星大偵探》中不可忽視的就是每一期節(jié)目伴隨的動畫內(nèi)容和原創(chuàng)表情。相比其他綜藝節(jié)目在某個時刻為營造后期娛樂效果，隨意添加當(dāng)下流行歌曲和流行表情包的元素，《明星大偵探》不僅在創(chuàng)新方面有所突破，而且還注意了相應(yīng)的版權(quán)問題。因《明星大偵探》的后期制作由景晰智作團(tuán)隊全程制作，團(tuán)隊內(nèi)部有專門的原創(chuàng)表情包和動畫的設(shè)計、繪制部門，使節(jié)目中運用的元素全部為原創(chuàng)作品，一方面減少了版權(quán)糾紛的風(fēng)險，另一方面在貼合劇情和創(chuàng)新性上展現(xiàn)了獨特的優(yōu)勢，讓受眾加深印象的同時，贊嘆節(jié)目組制作的用心程度。

2.4 連續(xù)的劇情故事創(chuàng)作，建立每季節(jié)目之間的聯(lián)系，增強(qiáng)受眾黏性

《明星大偵探》之所以連續(xù)三季口碑持續(xù)走高與其精良的制作分不開，但更值得注意的是《明星大偵探》注重每季節(jié)目連續(xù)的故事性劇情。《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等綜藝雖推出多季，但傳播效果和影響力并沒有持續(xù)擴(kuò)大，其中的原因之一便是每一季的節(jié)目之間缺少相關(guān)聯(lián)系，季與季之間多是獨立存在，無法持續(xù)增強(qiáng)受眾黏性，而《明星大偵探》則相反。例如從第一季到第三季持續(xù)出現(xiàn)的NZND組合，每一季都會以其故事結(jié)構(gòu)和人物角色來創(chuàng)造新的劇情，挖掘故事中的可延續(xù)的內(nèi)容，甚至?xí)檫@些虛擬角色開設(shè)微博賬號，這種呈現(xiàn)方式增強(qiáng)了每一季節(jié)目與受眾的聯(lián)系，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾黏性，使節(jié)目傳播的影響力持續(xù)擴(kuò)大。

3 結(jié)束語

《明星大偵探》作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝成功的節(jié)目之一，當(dāng)紅的明星嘉賓和優(yōu)良的后期制作團(tuán)隊；緊貼社會熱點的案件，在娛樂中傳達(dá)價值觀；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容播放平臺，互動話題的多元傳播；全民“大偵探”的廣泛受眾群體；連續(xù)性的劇情，高黏性的受眾，都是其傳播模式所體現(xiàn)的優(yōu)勢和獨特性。此外，結(jié)合《明星大偵探》自身發(fā)展的優(yōu)勢，歸納出了其成功的可借鑒經(jīng)驗：第一，綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)構(gòu)思與自身發(fā)展相適應(yīng)的創(chuàng)新點，盡量尋找同類綜藝的空白區(qū)域，展示自身的獨特性。第二，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注受眾心理需求，創(chuàng)造其想要消費的內(nèi)容，同時要注重價值觀在節(jié)目中的傳遞，讓節(jié)目在娛樂的同時兼具社會意義。第三，注重原創(chuàng)內(nèi)容的衍生，增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新性的同時提高版權(quán)意識。第四，注重節(jié)目季度的連續(xù)性，增強(qiáng)用戶黏性。以上內(nèi)容通過對《明星大偵探》的傳播策略及其優(yōu)勢特色的分析，也為日后網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的構(gòu)思和制作以及傳播策略提供了借鑒和參考。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：牛 玥，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院編輯出版學(xué)專業(yè)本科生。