高松

摘 要 在智能傳播的影響下，動(dòng)態(tài)新聞發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入全新的階段，其內(nèi)容的創(chuàng)新也進(jìn)入一個(gè)新的篇章。借助智能傳播發(fā)展動(dòng)態(tài)新聞可以從傳播方式和傳播內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，尤其是動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，可以利用智能傳播推進(jìn)其內(nèi)容的多元化發(fā)展，打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的限制，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)新聞傳播效果，進(jìn)而推動(dòng)新聞媒體得到快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 智能傳播；動(dòng)態(tài)新聞；多元化創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0074-02

多元化創(chuàng)新是動(dòng)態(tài)新聞長(zhǎng)久且穩(wěn)定發(fā)展的前提。多元化創(chuàng)新會(huì)受到外界因素影響，并影響其最終的傳播效果。智能化的發(fā)展促使動(dòng)態(tài)新聞實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化創(chuàng)新，并改善多元化動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的傳播形式，優(yōu)化傳播效果，推動(dòng)動(dòng)態(tài)新聞的發(fā)展和進(jìn)步。本文分析智能傳播、公眾對(duì)新聞內(nèi)容創(chuàng)新的認(rèn)知以及動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容多元化創(chuàng)新的幾點(diǎn)措施。

1 智能傳播概述

國(guó)家出臺(tái)關(guān)于新聞媒體發(fā)展的政策和措施，為新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展明確了目標(biāo)和發(fā)展方向。而要實(shí)現(xiàn)智能傳播，需要融合現(xiàn)代化技術(shù)和傳統(tǒng)的新聞媒體，并更新新聞傳播觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化技術(shù)融合的基礎(chǔ)，二者之間的有效互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)新聞媒體的一體化發(fā)展。智能傳播是以技術(shù)作為支持條件、以新聞內(nèi)容為發(fā)展的根本，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)以及管理等方面實(shí)施有效的融合?，F(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，改變新聞的傳播方式，并有效的創(chuàng)新新聞傳播理念。由此可見(jiàn)，智能傳播改變傳統(tǒng)新聞傳播中信息的結(jié)合方式以及供求關(guān)系，促進(jìn)新聞行業(yè)的創(chuàng)新和

融合[1]。

新聞管理理念方面也表現(xiàn)出智能傳播。受到社會(huì)發(fā)展形式變化的影響，新聞行業(yè)的工作人員需要在內(nèi)容、理念、體裁以及傳播方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使用智能化的新聞傳播方式，且信息技術(shù)的發(fā)展突出新聞傳播方式的分眾化和差異化特點(diǎn)，傳統(tǒng)的形式正向著多元化的方向發(fā)展。因此，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播將形成多元化、互動(dòng)且開(kāi)放的智能傳播。

新聞媒體的融合創(chuàng)新理念，主要體現(xiàn)在媒體的傳播形式、方法以及媒體功能等方面，更主要是以系統(tǒng)的形式實(shí)現(xiàn)資源以及新聞要素之間的有效整合，主要有數(shù)據(jù)、信息以及智慧等方面的融合。新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)融合的最終目標(biāo)，則需要將自身作為信息與資源匯聚的場(chǎng)所，且這個(gè)場(chǎng)所需要保持開(kāi)放，允許存在具有差異性、不同功能的各類信息進(jìn)行傳播。

智能傳播是信息傳播、接收以及反饋三者之間形成完整的體系，且三者之間相互作用，信息接收者也可以是信息的傳播者；信息傳播中，信息的評(píng)價(jià)者也將影響新聞信息的價(jià)值。

2 智能傳播加深公眾對(duì)新聞內(nèi)容創(chuàng)新的認(rèn)知

智能化的背景下，動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新主要從智慧融合、數(shù)據(jù)融合以及信息融合三個(gè)方面落實(shí)具體的措施，其最終目的是知識(shí)資源的融合。新聞信息的智能化傳播，能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)新聞環(huán)境下公眾價(jià)值觀面向智能化環(huán)境下的價(jià)值觀進(jìn)行轉(zhuǎn)變。公眾價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在三個(gè)不同的方面，即傳播主要因素、接收主要因素以及產(chǎn)出比。三者是動(dòng)態(tài)新聞的核心、前提和主要依據(jù)，其重心在于利益鏈的構(gòu)成方面，而最終的利益收益則是新聞內(nèi)容傳播的導(dǎo)向。價(jià)值方式的轉(zhuǎn)變，將會(huì)影響動(dòng)態(tài)新聞傳播創(chuàng)新傳播路徑和內(nèi)容多元化創(chuàng)新。在人類未來(lái)社會(huì)的發(fā)展中，將會(huì)實(shí)現(xiàn)與物質(zhì)世界信息的全面交互，人與物之間、物與物之間相互關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)功能在智慧型網(wǎng)路中的延伸。通過(guò)感應(yīng)設(shè)備連接與人類有關(guān)的物體信息和信息網(wǎng)絡(luò)，促使人類可以更加精確且全面地了解世界任何事物發(fā)生的變化，從而使人類世界與自然環(huán)境之間更加協(xié)調(diào)；同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)也將從工作內(nèi)容和傳播形式兩個(gè)方面影響新聞傳播的發(fā)展。

智能化的動(dòng)態(tài)新聞傳播促進(jìn)新聞媒體的邊界逐漸融合，智能化技術(shù)的發(fā)展和改革推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)在新聞媒體中的應(yīng)用，促使新聞媒體調(diào)整格局，并且社會(huì)輿論也在智能化的影響下發(fā)生變化，邊界融合可以說(shuō)是動(dòng)態(tài)新聞媒體智能化發(fā)展的重要標(biāo)志。在智能化背景下，將會(huì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人信息的無(wú)縫隙交互，而新聞媒體將會(huì)從固有的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣陌l(fā)展形態(tài)，可見(jiàn)，智能化技術(shù)是新聞媒體發(fā)展的源動(dòng)力。動(dòng)態(tài)新聞未來(lái)的發(fā)展中，其內(nèi)容也將會(huì)發(fā)生變化，新聞工作人員需要利用大數(shù)據(jù)功能、人工智能等有效運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)。例如：利用智能化設(shè)備完成新聞內(nèi)容編輯，通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的有效運(yùn)用，解決新聞內(nèi)容格式和模式化的需求，并且快速分析大量的新聞素材，從中選擇出最具價(jià)值的內(nèi)容，其分析的精確度和效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人工工作方式。同時(shí)，智能化的動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)信息的自由傳播和分享[2]。

3 智能傳播推進(jìn)動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的多元化創(chuàng)新

1）融合媒體功能與效用，發(fā)揮智能傳播的聚合作用。智能傳播背景下，新聞媒體傳播的整體格局發(fā)生巨大變化，不同媒體之間的邊界正在逐漸變得模糊，而媒體之間原本清晰可見(jiàn)的功能差異性也正在被淡化，充分體現(xiàn)出智能傳播融合媒體邊界與功能的作用和價(jià)值。通過(guò)智能化平臺(tái)中的互動(dòng)以及文字等功能，促使動(dòng)態(tài)新聞媒體保持高效且優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容服務(wù)，使動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容面向多元化創(chuàng)新發(fā)展[3]。同時(shí)，在智能化的影響下，動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的報(bào)道工作，應(yīng)擴(kuò)寬新聞視野，在了解和掌握新聞內(nèi)容的過(guò)程中，積極探索事件形成的原因以及與事件相關(guān)的各項(xiàng)因素，進(jìn)而完整的還原整個(gè)事件要以及細(xì)節(jié)，準(zhǔn)確且客觀地反映出事件的背后原因以及社會(huì)背景等，并促使新聞內(nèi)容接收者在獲取相關(guān)信息之后，可以認(rèn)真思考整個(gè)事件，從中感悟社會(huì)發(fā)展、人生價(jià)值觀等。融合新聞媒體的功能和效用，充分發(fā)揮出智能傳播的聚合作用，體現(xiàn)出智能傳播在推進(jìn)動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容多元化創(chuàng)新發(fā)展中的積極意義。

2）運(yùn)用數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)建立媒體互動(dòng)，提升動(dòng)態(tài)新聞傳播效果。通過(guò)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)建立媒體互動(dòng)，是提升動(dòng)態(tài)新聞傳播效果的重要方式。智能傳播推進(jìn)動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容多元化創(chuàng)新發(fā)展，需要以數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)推動(dòng)新聞傳播內(nèi)容的互動(dòng)，并利用數(shù)據(jù)平臺(tái)和大量的新聞資源，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，建立新聞媒體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)而全方位提升新聞內(nèi)容傳播的效果、新聞媒體的融合關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)用戶的連接重建，用戶作為新聞媒體融合的中心，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為動(dòng)態(tài)新聞信息傳播建立平臺(tái)，并通過(guò)平臺(tái)推進(jìn)新聞內(nèi)容的多元化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的發(fā)

展[4]。數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)新聞媒體互動(dòng)的基礎(chǔ)，而新聞媒體的互動(dòng)使動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容多元化創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式，有利于提升動(dòng)態(tài)新聞在智能傳播環(huán)境下的效果。

3）利用設(shè)備功能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容智能推薦，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化新聞傳播。目前，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備成為公眾獲取動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的主要方式。在智能傳播的過(guò)程中，可以利用移動(dòng)終端設(shè)備記錄用戶瀏覽新聞的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容傳播，且新聞內(nèi)容的推動(dòng)工作主要由設(shè)備本身完成。主要是分析用戶日常瀏覽新聞內(nèi)容的大致方向，從而精確定位用戶的興趣愛(ài)好，促使動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容與用戶需求之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的匹配，并有效解決新聞內(nèi)容過(guò)載等問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)用戶實(shí)施個(gè)性化的新聞內(nèi)容推薦。個(gè)性化的動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容傳播，是其在智能傳播環(huán)境下實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展的重要形式，在傳播過(guò)程中要充分利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，優(yōu)化推薦的新聞內(nèi)容，滿足移動(dòng)終端用戶對(duì)動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的需求?？梢?jiàn)，智能傳播推進(jìn)動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的多元化創(chuàng)新過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)終端用戶的個(gè)性化新聞服務(wù)，是其創(chuàng)新的重要體現(xiàn)[5]。

4）深入分析并挖掘更多的數(shù)據(jù)，塑造社會(huì)形態(tài)。隨著社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)變得更加復(fù)雜，但是由技術(shù)構(gòu)建的環(huán)境則會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單和完善，技術(shù)手段的進(jìn)步可以幫助新聞媒體從不同的角度收集數(shù)據(jù)信息，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析并挖掘更多的數(shù)據(jù)，塑造更為簡(jiǎn)單和完善的社會(huì)形態(tài)；同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，而設(shè)備發(fā)展直接影響到公眾的日常生活和工作，動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的傳播也會(huì)更加便利和快速。由此可見(jiàn)，技術(shù)是智能傳播推進(jìn)動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容多元化創(chuàng)新的核心因素，在多元化創(chuàng)新的過(guò)程中，要充分運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段，加快創(chuàng)新進(jìn)程，進(jìn)而推動(dòng)新聞行業(yè)的快速、穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。

4 總結(jié)

信息技術(shù)的發(fā)展加快新聞的傳播速度，促使新聞媒體的傳播方式和內(nèi)容等都發(fā)生改變，并始終處于改革的狀態(tài)下。智能化技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)都在新聞發(fā)展中得到廣泛應(yīng)用，且發(fā)揮重要作用，動(dòng)態(tài)新聞內(nèi)容的多元化創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，同時(shí)，也會(huì)促使新聞行業(yè)邁向新的里程碑，得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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作者簡(jiǎn)介：高 松，遼寧廣告職業(yè)學(xué)院。