【摘 要】 我國(guó)對(duì)外傳播的初心是向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨、宣傳中國(guó)，主題出版的初心是講好中國(guó)故事。我國(guó)外宣主題圖書出版在創(chuàng)新中不斷前行，要做到內(nèi)容創(chuàng)新，堅(jiān)定文化自信，普及中國(guó)智慧；要進(jìn)行形式創(chuàng)新，適應(yīng)微傳播、碎片化閱讀趨勢(shì)；要注重國(guó)際合作創(chuàng)新，重視借船出海的力量。

【關(guān) 鍵 詞】對(duì)外傳播；主題出版；初心；創(chuàng)新

【作者單位】陳絲綸，外文出版社。

【中圖分類號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.005

習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上指出，“面對(duì)未來(lái)，面對(duì)挑戰(zhàn)，全黨同志一定要不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)”。黨的十九大報(bào)告明確提出，大會(huì)的主題是不忘初心，牢記使命，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會(huì)，奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗。

一、不忘對(duì)外傳播初心

習(xí)近平總書記多次提到的“初心”，回答了舉什么旗、走什么路的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)了我們?cè)诔霭l(fā)時(shí)的目標(biāo)、誓言和承諾。尋根溯源，找到“對(duì)外傳播的‘初心何在，主題出版的‘初心何在？”這兩個(gè)問(wèn)題的答案，可以指引我們?cè)谛聲r(shí)代、新形勢(shì)下做好對(duì)外宣傳工作。

1.對(duì)外傳播的初心——向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨、宣傳中國(guó)

對(duì)外傳播與一般的傳播不同，其出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)是對(duì)外，直接表現(xiàn)為受眾是外國(guó)的組織或個(gè)人。受眾生在國(guó)外、長(zhǎng)在國(guó)外、接受的教育在國(guó)外，自然呈現(xiàn)了不同的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。對(duì)不同思想、文化的受眾進(jìn)行文化傳播，既是對(duì)外傳播的過(guò)程，也是對(duì)外傳播的目的。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中華民族迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光明前景。中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度和文化不斷發(fā)展，拓展了發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化的途徑，為解決人類問(wèn)題貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。

中國(guó)智慧和中國(guó)方案都離不開(kāi)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，離不開(kāi)人民群眾的努力奮斗。在對(duì)外傳播工作中，我們要將中國(guó)智慧發(fā)揚(yáng)光大，將中國(guó)方案推廣到那些既希望加快發(fā)展，又希望保持獨(dú)立的國(guó)家和民族。向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨、宣傳中國(guó)，是對(duì)外傳播的初心所在，也是對(duì)外傳播工作者肩負(fù)的歷史使命。

2.主題出版的初心——講好中國(guó)故事

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、國(guó)防實(shí)力和綜合國(guó)力進(jìn)入世界前列，中國(guó)國(guó)際地位實(shí)現(xiàn)前所未有的提升，黨的面貌、國(guó)家的面貌、人民的面貌、軍隊(duì)的面貌和中華民族的面貌發(fā)生了前所未有的變化，中華民族正以嶄新姿態(tài)屹立于世界東方。這些舉世矚目的成就都是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民進(jìn)行奮斗所取得的。

在主題出版的道路上，我們要始終堅(jiān)持向世界展現(xiàn)擁有五千多年傳統(tǒng)文化的中國(guó)，奮力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。始終堅(jiān)持講好中國(guó)故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下各族人民團(tuán)結(jié)奮斗、不斷創(chuàng)造美好生活的故事，是主題出版的初心。

二、外宣主題圖書出版創(chuàng)新前行

承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)；牢記初心、不忘使命。對(duì)一直走在對(duì)外傳播戰(zhàn)線前沿、堅(jiān)持向世界介紹中國(guó)的外文出版社來(lái)說(shuō)，做好外宣主題圖書的出版工作是其一直肩負(fù)的使命，也是其一直堅(jiān)持前行的道路。在這條道路上，外文出版社不斷研究和探索，不斷追求與實(shí)踐。針對(duì)外宣主題圖書出版的內(nèi)容、形式和國(guó)際合作，外文出版社始終在摸索和探求中創(chuàng)新。

1.內(nèi)容創(chuàng)新——堅(jiān)定文化自信，普及中國(guó)智慧

不論在哪個(gè)時(shí)代，圖書都是內(nèi)容為王，圖書的內(nèi)容是圖書的生命力所在。外宣圖書更要以內(nèi)容為重點(diǎn)，對(duì)外傳播的內(nèi)容若達(dá)到了傳播的預(yù)期效果，則完成了對(duì)外宣傳的使命。對(duì)外傳播要在內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)定文化自信，普及中國(guó)智慧。對(duì)外傳播的內(nèi)容創(chuàng)新體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

（1）題材硬，故事新

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，熊貓、京劇臉譜、陶瓷藝術(shù)和古典書法等這些易于被外國(guó)人接受的中國(guó)元素一直是外宣圖書的主要內(nèi)容。從文化生活類選題入手，避開(kāi)政治類選題，似乎成為外宣圖書出版的主流。但近年來(lái)，這樣的主流已經(jīng)變?yōu)檫^(guò)去時(shí)。堅(jiān)定文化自信，主動(dòng)傳播中國(guó)的核心價(jià)值觀，已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外宣傳的重中之重，我們完全有底氣和實(shí)力向全世界介紹中國(guó)智慧。

黨的十九大報(bào)告提出，不忘初心，牢記使命，就是讓我們不要忘記我們是共產(chǎn)黨人、革命者，不要喪失了革命精神。黨的十九大閉幕不久，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局常委瞻仰中共一大會(huì)址和浙江嘉興南湖紅船，重溫“紅船精神”，回顧中國(guó)共產(chǎn)黨走過(guò)的風(fēng)雨歷程，表達(dá)了不忘初心，做“紅船精神”的傳播者、弘揚(yáng)者和踐行者的信念，并將“紅船精神”化作建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的堅(jiān)定信念。

2017年6月，外文出版社出版的“中國(guó)共產(chǎn)黨精神”系列叢書第一本《紅船精神：?jiǎn)⒑降膲?mèng)想》（中、英文版）出版。該書以一個(gè)個(gè)生動(dòng)的革命故事闡述了“開(kāi)天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神”“堅(jiān)定理想、百折不撓的奮斗精神”“立黨為公、忠誠(chéng)為民的奉獻(xiàn)精神”的“紅船精神”。該系列叢書還將出版《雨花英烈精神：揚(yáng)帆的信仰》（中、英文版），《延安精神：革命建設(shè)的法寶》（中、英文版），《改革開(kāi)放：發(fā)展的力量》（中、英文版）等，著力介紹中國(guó)共產(chǎn)黨精神，打造第一套講述中國(guó)共產(chǎn)黨精神的外宣圖書。2017年，外文出版社還策劃出版了“中國(guó)共產(chǎn)黨人”系列叢書，從外宣的視角，以人物為線索，以講故事的方式介紹一個(gè)又一個(gè)偉大而平凡的中國(guó)共產(chǎn)黨人。這一選題在外宣主題出版上也實(shí)現(xiàn)了零的突破。

（2）讀者精準(zhǔn)，參與感強(qiáng)

隨著中國(guó)在國(guó)際社會(huì)受重視程度越來(lái)越高，中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政新理念、新思想受到全世界的關(guān)注。以《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷為例，目前，該書已出版24個(gè)語(yǔ)種、27個(gè)版本，發(fā)行到世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外發(fā)行突破了50萬(wàn)冊(cè)。2018年，外文出版社還計(jì)劃出版10個(gè)語(yǔ)種的版本。

國(guó)際社會(huì)對(duì)《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書的關(guān)注度和好評(píng)度都很高，而該書的讀者群主要是全球的政治領(lǐng)袖、商業(yè)精英、高端智庫(kù)和研究學(xué)者等。德國(guó)前總統(tǒng)格哈德·施羅德在該書多語(yǔ)種圖書首發(fā)式上表示，中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)以及一個(gè)開(kāi)放、穩(wěn)定、富裕的中國(guó)符合歐洲利益。美國(guó)駐華大使崔天凱在美國(guó)總統(tǒng)訪華時(shí)表示，美國(guó)朋友通過(guò)閱讀該書可以了解中國(guó)。Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格不僅自己把《習(xí)近平談治國(guó)理政》作為案頭書，還向公司的員工大力推薦這本書。

2.形式創(chuàng)新——適應(yīng)微傳播、碎片化閱讀趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了傳統(tǒng)紙媒的變革，微傳播時(shí)代的到來(lái)讓圖書這種古老的傳播形式也有了一些顯著的變化。在圖書的形式創(chuàng)新方面，為適應(yīng)碎片化閱讀趨勢(shì)，外宣圖書也呈現(xiàn)了瘦身和零壓力的新?tīng)顟B(tài)。

（1）瘦身——小冊(cè)子、口袋本

為配合“一帶一路”倡議的對(duì)外宣傳工作，針對(duì)“一帶一路”讀者群體，外文出版社策劃出版的“一帶一路”外宣圖書既保留了圖書文化底蘊(yùn)厚重的優(yōu)勢(shì)，又將“一帶一路”倡議的各種新構(gòu)想和新提議用最簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)進(jìn)行了概括和表達(dá)。

從2015年底開(kāi)始，外文出版社就精心制作出“筑夢(mèng)‘一帶一路系列”多語(yǔ)種小冊(cè)子，包括16本圖書，每本9個(gè)語(yǔ)種，共144冊(cè)。這一系列在形式上有較大的突破和創(chuàng)新，采取了小冊(cè)子、口袋本的形式，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳達(dá)出核心內(nèi)容，將看似碎片化的精簡(jiǎn)信息有效傳播給受眾。國(guó)務(wù)院新聞辦公室將這套書作為2016年、2017年“兩會(huì)”新聞中心的媒體用書。2017年5月，外文出版社又為2017年“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇提供了官方定制產(chǎn)品“‘ 一帶一路故事系列”多語(yǔ)種圖書，該系列圖書也采取了小冊(cè)子、口袋本的形態(tài)。不論是匆忙采訪的記者，還是首次來(lái)華的官員，或是對(duì)中國(guó)感興趣的商務(wù)人士，都可以輕松拿起這些小冊(cè)子進(jìn)行即興閱讀。

（2）零壓力——繪本、攝影集

在微傳播時(shí)代，外宣圖書可以是一本厚重的典藏，也可以從多元化的視角對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆分重構(gòu)，在形式上追求輕松活潑，給國(guó)內(nèi)外讀者零負(fù)擔(dān)的閱讀體驗(yàn)。

2017年底，為了慶祝黨的十九大勝利召開(kāi)，外文出版社策劃出版了“繪劃中國(guó)方略”系列口袋本，以10本、每本8個(gè)語(yǔ)種、共80冊(cè)手繪口袋本的形式，向國(guó)際社會(huì)介紹新時(shí)代下中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政新方略。每一本口袋冊(cè)都配以精美的手繪圖，讀者可以像看漫畫一樣讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨，讀懂中國(guó)，了解“從嚴(yán)治黨怎么治”“中國(guó)法治新時(shí)代” “人類命運(yùn)共同體”等新內(nèi)容。

針對(duì)海外讀者對(duì)西藏、新疆等地區(qū)的好奇和關(guān)注，外文出版社持續(xù)出版了涉疆、涉藏的外宣作品。2017年，外文出版社出版了《絲路上的故鄉(xiāng)》（9個(gè)語(yǔ)種），作者是入圍國(guó)際攝影界“ 奧斯卡”獎(jiǎng)——露西攝影獎(jiǎng)的女性獨(dú)立攝影師王晴，她向世人分享的是新疆吐魯番——絲路文明曾經(jīng)最繁華的驛站路口的民生現(xiàn)狀，該書成為國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的新寵。

3.國(guó)際合作創(chuàng)新——重視借船出海的力量

如何將優(yōu)秀的外宣主題圖書送到讀者手邊，這是外宣圖書傳播的重中之重。在法蘭克福書展、倫敦國(guó)際書展和北京國(guó)際圖書博覽會(huì)等國(guó)際書展上，外文出版社一直堅(jiān)持不懈地將中國(guó)主題圖書介紹到海外。如今，外宣圖書通過(guò)全球范圍內(nèi)的合作翻譯出版、中國(guó)主題圖書海外編輯部和中國(guó)圖書中心等模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了借船出海。

（1）全球范圍內(nèi)的合作翻譯出版

外文出版社在社內(nèi)設(shè)有翻譯中心，可以實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種翻譯出版，但是，隨著對(duì)外傳播的發(fā)展，與國(guó)外出版社進(jìn)行合作翻譯出版已經(jīng)勢(shì)在必行。2017年，外文出版社與13個(gè)國(guó)家的知名出版機(jī)構(gòu)完成的國(guó)際合作出版圖書超過(guò)40種，包括《全面深化改革》阿拉伯文版、《過(guò)去·現(xiàn)在·未來(lái)：解讀中國(guó)改革開(kāi)放》波蘭文版等。本文以《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷、第二卷為例進(jìn)行具體說(shuō)明。

《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷和第二卷的出版發(fā)行受到國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注和廣泛好評(píng)，許多國(guó)家的知名出版機(jī)構(gòu)紛紛表達(dá)合作翻譯出版當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)種的愿望?！读?xí)近平談治國(guó)理政》第一卷自2014年9月首發(fā)以來(lái)，已與韓國(guó)、匈牙利、吉爾吉斯斯坦、意大利和冰島等31個(gè)國(guó)家的一流海外出版機(jī)構(gòu)合作翻譯出版當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)種版本。2018年，《習(xí)近平談治國(guó)理政》還有10個(gè)語(yǔ)種的版本將陸續(xù)出版。

2017年11月27日，由中國(guó)外文局主辦的《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷國(guó)際合作翻譯出版簽約儀式在北京舉行，意大利、波蘭和烏克蘭等16個(gè)國(guó)家的當(dāng)?shù)刂霭鏅C(jī)構(gòu)同外文出版社共同簽署了《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷國(guó)際合作翻譯出版?zhèn)渫?，共同翻譯出版當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)種的《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷。目前，已經(jīng)啟動(dòng)的《習(xí)近平談治國(guó)理政》翻譯工作包括蒙古、阿爾巴尼亞、意大利、尼泊爾、老撾和越南6個(gè)國(guó)家。

（2）中國(guó)主題圖書海外編輯部融入世界各國(guó)

中國(guó)主題圖書海外編輯部將國(guó)際合作、本土出版作為推動(dòng)圖書“走出去”的有力抓手，利用國(guó)外知名出版機(jī)構(gòu)的本土優(yōu)勢(shì)，合作出版了一批適合國(guó)外讀者需求和閱讀習(xí)慣的中國(guó)圖書，以達(dá)到借船出海的效果。

通過(guò)建立和發(fā)展中國(guó)主題圖書的海外編輯部，外文出版社將與對(duì)象國(guó)出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展深入合作，借助國(guó)外知名出版機(jī)構(gòu)成熟的編輯隊(duì)伍、穩(wěn)定的發(fā)行渠道和豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，共同推出具有地區(qū)針對(duì)性的中國(guó)主題圖書，構(gòu)建一個(gè)符合國(guó)際傳播特點(diǎn)、互惠互利和可持續(xù)發(fā)展的對(duì)外出版合作模式。

2017年，外文出版社已與西班牙大眾出版社、德國(guó)柯萊特集團(tuán)和黎巴嫩阿拉伯科學(xué)出版社等海外機(jī)構(gòu)合作，建立了中國(guó)圖書主題編輯部，2017年底落地出版5個(gè)語(yǔ)種、26種中國(guó)主題圖書。

通過(guò)中國(guó)主題圖書海外編輯部，我國(guó)出版機(jī)構(gòu)可以培養(yǎng)一批熱愛(ài)中國(guó)文化、精通本土化出版的外籍編輯發(fā)行人才，形成以大國(guó)和周邊國(guó)家為重點(diǎn)，覆蓋全球主要地區(qū)、國(guó)家和重點(diǎn)語(yǔ)種的國(guó)際出版工作格局，使中國(guó)主題圖書在國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。中國(guó)出版機(jī)構(gòu)要努力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示好中國(guó)形象，大力增強(qiáng)中國(guó)海外傳播的實(shí)力和影響力。

（3）在海外設(shè)立中國(guó)圖書中心

中國(guó)圖書中心成立的宗旨是以中國(guó)圖書傳播中國(guó)文化，增進(jìn)海外讀者對(duì)當(dāng)代中國(guó)的了解認(rèn)知，積極促進(jìn)中外人民的文化學(xué)術(shù)交流，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)提供及時(shí)全面的中國(guó)資訊，使海外讀者更加便捷地接觸到中國(guó)圖書，更好地感知中國(guó)文化，關(guān)注中國(guó)發(fā)展。

2016年6月14日，全球首個(gè)中國(guó)主題圖書中心在波蘭華沙社會(huì)學(xué)與人文科學(xué)大學(xué)東亞研究中心正式揭幕成立。該中心是在中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室的支持和指導(dǎo)下，由中國(guó)外文局與華沙社會(huì)學(xué)與人文科學(xué)大學(xué)聯(lián)合建立的。作為合作內(nèi)容之一，外文出版社向中國(guó)主題圖書中心贈(zèng)送了首批200多種涵蓋中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和文學(xué)等題材的中國(guó)主題圖書，并將在5年內(nèi)，每年向該中心輸入300種左右的中國(guó)圖書。

中國(guó)主題圖書中心的主要合作對(duì)象是海外高校及相關(guān)文化、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)等。此類合作對(duì)象既可為該中心提供固定的場(chǎng)地、設(shè)施，還具有語(yǔ)言文化溝通優(yōu)勢(shì)和專業(yè)人員優(yōu)勢(shì)，可借助其在本土的文化學(xué)術(shù)資源和影響力推動(dòng)中心的發(fā)展。合作雙方還將積極舉辦如中國(guó)新書出版研討會(huì)、中國(guó)作家作者見(jiàn)面會(huì)、中國(guó)文化主題沙龍和漢語(yǔ)學(xué)習(xí)講座等國(guó)際文化交流活動(dòng)，充分利用和發(fā)揮好這一海外平臺(tái)的外宣作用。

劉奇葆同志在出席2017年全國(guó)出版工作會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略，把握正確政治方向和出版導(dǎo)向，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，著力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，著力推進(jìn)改革創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)加快從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。作為外宣出版工作者，我們肩負(fù)對(duì)外傳播的使命，定當(dāng)開(kāi)拓創(chuàng)新，不忘初心，繼續(xù)前行。