儲殷

投資、出口與消費(fèi)被稱作拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車。長期以來，中國經(jīng)濟(jì)的增長源自投資與出口的動力十分顯著，而消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率尚不夠明顯。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中扮演的地位愈發(fā)重要，正在逐步成為國民經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”。數(shù)據(jù)顯示，2017年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為58.8%，比2012年提高3.9個百分點(diǎn)，高出同期資本形成總額貢獻(xiàn)率26.7個百分點(diǎn)。我國經(jīng)濟(jì)增長實(shí)現(xiàn)由主要依靠投資、出口拉動轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)同拉動。2017年，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元，增長10.2%。更引人矚目的一個數(shù)據(jù)是，我國居民的恩格爾系數(shù)已經(jīng)下降到29%，進(jìn)入了聯(lián)合國劃分的20%至30%的富足區(qū)間，消費(fèi)升級正在從一個概念逐步轉(zhuǎn)向日常生活。

消費(fèi)升級一般指的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，從歷史的維度上看，改革開放以來，國民經(jīng)濟(jì)大致經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級的過程。改革開放初期，輕工業(yè)產(chǎn)品的需求增加，糧食支出的下降，帶來了第一次的消費(fèi)升級。到上世紀(jì)80年代末90年代初，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原有的“老三大件”（自行車、手表、收音機(jī)）被“新三大件”（冰箱、彩電、洗衣機(jī)）逐步取代，家用電器的消費(fèi)日趨增加，耐用消費(fèi)品的高檔化、消耗性消費(fèi)品的普及化成為推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱潮。進(jìn)入新世紀(jì)以來，以第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展為代表的新消費(fèi)升級熱潮再次興起。從溫飽到小康之后，中國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)目的從單純的滿足需求提升到了追求質(zhì)量，前兩次消費(fèi)升級完成了消費(fèi)的“從無到有”，第三次消費(fèi)升級則展現(xiàn)為“從有到優(yōu)”的形態(tài)。信息、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政、旅游等服務(wù)型消費(fèi)品類日趨火爆?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與更多傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域加速滲透融合，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上訂餐等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。消費(fèi)領(lǐng)域從國內(nèi)市場擴(kuò)大到全球市場，跨境電商蓬勃發(fā)展。

消費(fèi)升級改變了居民日常生活，也為經(jīng)濟(jì)增長實(shí)現(xiàn)動能轉(zhuǎn)換提供了動力，更為重要的是，消費(fèi)升級在潛移默化中改變了中國與世界的關(guān)系。與蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)“硬聯(lián)通”相比，消費(fèi)對塑造中國與世界關(guān)系的貢獻(xiàn)更加柔性，但更為深遠(yuǎn)。中國的消費(fèi)市場是世界主要經(jīng)濟(jì)體中規(guī)模最為龐大、潛力最為巨大的市場之一。一個14億人口的經(jīng)濟(jì)體要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，帶動的購買力可以有多驚人？這個問題也許問問那些跨境電商從業(yè)者最為直觀。2016年，在天貓一個平臺上，賣出了近28萬件泰國乳膠枕。作為世界上最大的橡膠生產(chǎn)國，泰國橡膠園的農(nóng)民從未想過，他們的橡膠除了制造輪胎之外，竟然打開了一個全新的市場。在大宗商品價(jià)格下行的時候，中國需求令泰國生膠的收購價(jià)從每公斤50泰銖上下飆升到180?200泰銖，大量橡膠園因此免于砍樹毀園的命運(yùn)。從蕎麥皮枕頭到乳膠枕，消費(fèi)升級提升了居民日常生活的體驗(yàn)，也改變了千里之外一個國家一個產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)。

在買遍全球商品的同時，中國的消費(fèi)者正在玩出國門、走遍世界。國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，中國公民出境旅游人數(shù)13051萬人次，比上年同期增長7.0%。中國保持世界第一大出境旅游客源國地位。旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級帶來的需求有多大？來自商務(wù)部的初步估算顯示，目前我國居民一年去境外購物消費(fèi)大約2000億美元，相當(dāng)于買下整個越南2016年一年的GDP。聯(lián)合國世界旅游組織的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國游客占全球出境游客總消費(fèi)額的比例超過1/5，而排名第二的美國游客消費(fèi)額僅相當(dāng)于中國游客的一半。在全球化日益緊密但卻險(xiǎn)象環(huán)生的今天，中國游客的腳步遍及五大洲，在帶去消費(fèi)額的同時也帶去了技術(shù)。當(dāng)你行走在巴黎街頭，看到的是高端百貨收銀臺上“歡迎使用支付寶”的提示語，但你未必知道，源自中國的移動支付技術(shù)已經(jīng)助力印度的第三方支付平臺成為全球第四大電子錢包，中國消費(fèi)升級的技術(shù)產(chǎn)品正在改變更多國家人民的生活。

在貿(mào)易戰(zhàn)議題火爆的時刻，當(dāng)我們正在為全球化進(jìn)程擔(dān)憂的時刻，不妨將視角放得低一些、細(xì)微一些。一次海淘、一次旅行或者一節(jié)外教課，正是在不經(jīng)意之間的消費(fèi)升級過程中，中國在世界經(jīng)濟(jì)體系中的地位也從勞動密集型的廉價(jià)商品輸出國逐步升級為能夠輸出資本、技術(shù)乃至規(guī)則的重要參與者。這種動力來自于民間、來自于每一個消費(fèi)者，改變的卻將是整個世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式，以往通過戰(zhàn)爭才能重塑的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，正在被更加溫和的手段逐步改變，這是消費(fèi)的力量，也是市場的魅力所在。