石勇

前段時(shí)間發(fā)生的一件事意味深長(zhǎng)。

在21歲空姐滴滴打車被司機(jī)殺害的事件中，有一個(gè)叫“二更食堂”的自媒體大號(hào)頗出風(fēng)頭，馬上推出了一篇《托你們的福，那個(gè)殺害空姐的司機(jī)，正躺在家數(shù)錢》的文章，用詞煽動(dòng)、惡俗，引發(fā)眾怒。最終，以二更創(chuàng)始人道歉，“二更食堂”被永久關(guān)停收?qǐng)觥?/p>

憑經(jīng)驗(yàn)，有些自媒體骨子里充滿了商業(yè)氣息，但表面上卻要使勁哄粉絲的假自我開心。

我對(duì)它們，當(dāng)然還有其他一些機(jī)構(gòu)，把粉絲、客戶、公眾預(yù)設(shè)為什么，并用什么來和后者打交道，以及后者又是用什么來和它們打交道很有興趣。

一個(gè)人跟別人打交道，無非是用真自我（真心）、假自我（假意）、角色（沒有感情色彩的社會(huì)身份）這三種東西，或它們的混搭。一家商業(yè)公司，尤其是以哄人開心為主的自媒體，會(huì)對(duì)粉絲掏心掏肺，扛真自我出現(xiàn)嗎？恐怕很難。

因?yàn)檫@樣不僅玩不轉(zhuǎn)—真自我有點(diǎn)嚴(yán)肅，并不好玩—可能還要被鄙視。它必須是扛假自我+角色的組合出現(xiàn)的，把粉絲預(yù)設(shè)為一群可以撩撥可以哄的人。它們畢竟不是有理念和扛起宏大話題的嚴(yán)肅自媒體，知道關(guān)注他們的粉絲在這個(gè)社會(huì)是些什么人。

具有極強(qiáng)的利益意識(shí)的人，很習(xí)慣把別人假定為“傻X”，而且會(huì)設(shè)計(jì)一系列攫取“傻X”的場(chǎng)景，比如房地產(chǎn)中介之類。這方面我想很多人都有深刻的感受。

好，粉絲被預(yù)設(shè)為這樣，他們又是用什么來和所關(guān)注的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)打交道呢？同樣是用假自我+角色。他們只想得到跟一幫人一起關(guān)注然后好像很時(shí)尚的那種體驗(yàn)。大家其實(shí)都是用假自我+角色，心照不宣地玩，骨子里都有很強(qiáng)的利益盤算。要他們對(duì)所關(guān)注的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)有真情，這不是笑話么。

心靈雞湯把一個(gè)人預(yù)設(shè)為什么人呢？預(yù)設(shè)為不能思考，同時(shí)不敢面對(duì)真自我，但假自我又需要一點(diǎn)點(diǎn)溫暖的安慰的人。

平時(shí)人與人之間的社會(huì)互動(dòng)都有一個(gè)把對(duì)方當(dāng)成什么人，用什么來和對(duì)方打交道的預(yù)設(shè)。提供各種各樣?xùn)|西的商業(yè)或非商業(yè)機(jī)構(gòu)更是如此。

比如吧，你有沒有看一些“心理學(xué)”的書或文章的經(jīng)歷？它們一般都會(huì)來這么幾下子。

或者給你擼出一堆“效應(yīng)”：路西法效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)、羊群效應(yīng)—嗯，這些效應(yīng)你可能聽說過，但還有沒聽說過的，像巴納姆效應(yīng)、巴霖效應(yīng)、布里丹毛驢效應(yīng)就沒聽說過吧？……在這個(gè)知識(shí)的海洋里，你是不是被唬住了？

或者給你列一堆“癥”：斯德哥爾摩癥、路怒癥、巨嬰癥、開學(xué)恐懼癥、奢侈癥……是不是很有檔次的感覺？

當(dāng)然，要顯示更科學(xué)，還可以給你上這個(gè)神經(jīng)元那個(gè)多巴胺。

很清楚了，這么玩的人，其實(shí)把你假定成了學(xué)校里的學(xué)生或可以從這種“知識(shí)”中找感覺的小白。換句話說，假定你在心智上還停留在學(xué)生時(shí)代。然后，你知道了這些“知識(shí)”，似乎就得到了什么寶貝似的。至于思維呢？邏輯呢？原理、規(guī)律的論證呢？不好意思，真沒有。

像心靈雞湯把一個(gè)人預(yù)設(shè)為什么人呢？預(yù)設(shè)為不能思考，同時(shí)不敢面對(duì)真自我，但假自我又需要一點(diǎn)點(diǎn)溫暖的安慰的人。所以端上桌的東西，你說有沒有營(yíng)養(yǎng)。真正有營(yíng)養(yǎng)的東西必須是沖著頭腦，或者真自我來的。

一個(gè)人被預(yù)設(shè)、假定為什么，是一種很重要的思維。我們可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一個(gè)秘密：它想要把人設(shè)計(jì)成什么人，而這恰恰是從預(yù)設(shè)、假定這個(gè)人是什么開始的。