王詩璇

摘 要：近年來，我國的會展產(chǎn)業(yè)雖然處于一個高速發(fā)展的狀態(tài)，但是總體來看中國的會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史仍然是短暫的。由于技術(shù)與材料的限制，早期的模塊化展示設(shè)計比較簡單，僅能滿足較小展位的基本需求。因此，如何設(shè)計出簡單、易拆卸并且美觀的展示攤位成為了一個不可忽視的問題。

關(guān)鍵詞：展示標(biāo)準(zhǔn)攤位；改良研究

一、現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的定義

所謂標(biāo)準(zhǔn)展示攤位，是現(xiàn)有會展行業(yè)中的一種展示方式，是展覽主辦單位委托主場搭建商為參展商按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)搭建的展位?，F(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展位的展位框架為鋁合金，常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)展位是由95cm展板和4cm八棱柱組成，展位面積大小一般有3.0m*3.0m*2.5m和3.0m*6.0m*2.5m兩種規(guī)格，在標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的正上方通常都提供寫有中英文參展商名稱和展位號的楣板，楣板高度一般為20cm。標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的出現(xiàn)給參展商、主辦方等提供了便攜的服務(wù)，節(jié)省了時間和資金，綠色環(huán)保。

二、現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的發(fā)展情況

近年來，我國的會展產(chǎn)業(yè)雖然處于一個高速發(fā)展的狀態(tài)，但是總體來看中國的會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史仍然是短暫的。由于技術(shù)與材料的限制，早期的模塊化展示設(shè)計比較簡單，僅能滿足較小展位的基本需求，功能需求較多、展示面積大、展示面廣的展位比較不易模塊化。雖然模塊化的會展展示設(shè)計因便捷、經(jīng)濟(jì)等優(yōu)點(diǎn)，曾推動會展業(yè)的快速發(fā)展與繁榮，但由于自身的局限性，被其后興起的特裝展示設(shè)計取代地位。在當(dāng)今提倡綠色經(jīng)濟(jì)、低炭經(jīng)濟(jì)的潮流下，模塊化的會展展示設(shè)計又重新回到了人們的視野。

展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的優(yōu)良性在于其特點(diǎn)是裝卸快捷，便于運(yùn)輸，節(jié)省存儲空間。因此，要使標(biāo)攤簡單易拆卸美觀成為了一個不可忽視的問題。但因?yàn)闃?biāo)攤場地分配有限，主辦方經(jīng)費(fèi)有限，并且要求循環(huán)利用，簡單易拆卸的要求導(dǎo)致了現(xiàn)有的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位枯燥無味。我們認(rèn)為標(biāo)攤可以簡單但不能枯燥，可以至于角落但是不能忽視，它在一個展會中扮演著不可缺少的角色，因此它的改造空間和價值還有很多。

三、對現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的改良研究

在現(xiàn)代展示設(shè)計中人性化設(shè)計是展示設(shè)計的根本，人是作為主體來觀賞、領(lǐng)悟展示內(nèi)容的，因而也是最重要的研究對象?？v觀人類文明發(fā)展史，我們可以非常清楚地看到展示藝術(shù)所起到的重要作用，展示活動一直伴隨著人類社會的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展變化著，展示作為人類互相交流和傳遞信息的媒介，發(fā)揮著其他藝術(shù)形式不可替代的功能。現(xiàn)有的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位作為展示設(shè)計中的一部分，卻給人的印象是枯燥無味，這也是我們所要重視并進(jìn)行改良研究的起因。因此在研究期間，通過走訪各大展會，并結(jié)合上次研究即對現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位存在的在功能性、空間利用性上的一些問題進(jìn)行信息采集及研究分析的調(diào)查作為分析依據(jù)，綜合分析得出現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)展示攤位上在整體上能夠滿足大多數(shù)參展商的基本需求，除了在功能性上照明等外部因素?zé)o法滿足一些參展商的需求，例如燈光亮度不夠，無法完美地展現(xiàn)展品特性等，最重要的是如今現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位存在一個攤位緊鄰另一個攤位，既不美觀又大大減弱了參展商所要展示的展品，使得公眾對于展會上的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位避之不及，參展商的參展預(yù)期目標(biāo)（成交量、結(jié)識潛在客戶群等）也隨之影響。因此，本次的研究重點(diǎn)在于在考慮空間占地以及成本的前提下，通過對展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的外觀以及排列形式上進(jìn)行改良，達(dá)到此次研究目的。針對現(xiàn)有問題，同時實(shí)地走訪調(diào)查，我們將此次研究成果定義為除現(xiàn)有展示方式（特裝、標(biāo)攤）兩種以外的設(shè)計，針對無心花大價錢做特裝，但現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位又無法滿足其需求的參展商，為他們提供兩一種選擇。

通過設(shè)計（如上圖所示），我們將展示標(biāo)準(zhǔn)攤位以交錯的形式出現(xiàn)，專門隔開出寬度為0.4m的空地作為整個空間的輔助空間，其大小依據(jù)展會對于現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位所提供的洽談桌的寬度（0，5m）作為最大容納物體寬度，而參展商可以通過輔助空間進(jìn)行海報張貼以及產(chǎn)品展示等。而這種間隔式設(shè)計也避免了公眾在參觀的時候看到一家挨一家的枯燥無味的標(biāo)攤形象，并且也能夠是參展商最大限度的能夠展示其產(chǎn)品，避免周圍有些商家喧賓奪主，即不用像特裝那樣費(fèi)時費(fèi)力，又比現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的宣傳力度大，成為參展商的第三種選擇。在成本上可以發(fā)現(xiàn)這樣的設(shè)計不僅沒有增加材料支出反而在減少，雖然這種設(shè)計方案稍許占空間，但主辦方可以將相對于標(biāo)準(zhǔn)展示攤位的價格提高20—30%甚至于50%，以其優(yōu)勢我相信一定能吸引參展商前來選擇。我們希望通過此次設(shè)計，使公眾能夠改變腦海中除了花大價錢而有設(shè)計感的特裝就是雖價格低但卻枯燥無味的展示標(biāo)準(zhǔn)攤位，除此之外還有價格適中并且又不會給人視覺造成負(fù)擔(dān)、有設(shè)計感的攤位。

四、研究總結(jié)

本研究結(jié)合設(shè)計心理學(xué)·材料學(xué)等學(xué)科并結(jié)合社會調(diào)研，在原有研究基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步改良設(shè)計，重點(diǎn)在現(xiàn)有展示標(biāo)準(zhǔn)攤位的外形結(jié)構(gòu)上進(jìn)行改良設(shè)計，使標(biāo)攤在會展中擺脫人們映像中的枯燥和乏味的印象，創(chuàng)造出簡潔而又不失風(fēng)趣，在循環(huán)利用的時候不再只是單調(diào)的改良型展示標(biāo)準(zhǔn)攤位，成為參展商的第三種選擇。通過改造幫助增加模塊化展示設(shè)計的形式感，進(jìn)一步滿足展示設(shè)計的形式美感所需求的模塊化會展展示設(shè)計。

本項(xiàng)目得到 國家級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練 項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：201710856018）支持。

參考文獻(xiàn)

[1]胡靚.模塊化會展展示設(shè)計探索[D].中國美術(shù)學(xué)院，2014

[2]李遠(yuǎn).現(xiàn)代展示設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].藝術(shù)教育，2008（09）：135.

（作者單位：1.上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院；2.同濟(jì)大學(xué)上海國際設(shè)計創(chuàng)新研究院）