段曉妍

摘 要：標志現(xiàn)如今已成為社會生活中不可欠缺的文化符號之一。每一個成功標志的背后都凝聚著設計師無盡的心血，體現(xiàn)出獨特的智慧。在紛繁的標志世界中，總能找出符合圓形特征的標志案例。由圓衍生的精神文化內(nèi)涵在我國的傳統(tǒng)文化中有著舉足輕重的地位。圓的科學和文化價值是我們在進行標志設計的過程中重要的靈感源泉。文章從不同的圓形標志入手，探析各個時代背景環(huán)境下圓形作為標志設計元素的內(nèi)蘊及表現(xiàn)出來的形式特征。

關(guān)鍵詞：標志，圖形，圓形

一、圖形設計的基礎

（1）圖形的定義

圖形是一種非文字的形態(tài)，通俗地講是一種圖畫。圖形通過一定形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，將設計思想可視化，使設計造型成為傳達信息的載體。圖形是一種在特定思想意識支配下多個元素組構(gòu)形成的有意的刻畫和表達形式。

現(xiàn)代圖形設計隨著時代的發(fā)展和設計手段的不斷更新，它建立在人的視覺、心理經(jīng)驗以及行為活動較深層次的研究和創(chuàng)造上。是否能引起情感的共鳴和具有強烈的視覺沖擊力，是衡量圖形設計水平的重要標準，也是能否有效傳遞視覺信息的決定性因素。

（2）圖形的起源

早在原始社會，人類就開始以圖畫為手段，記錄自己的思想、活動、成就，表達自己的情感，進行溝通和交流。當時的繪畫只是單純的具有表情達意的作用，被稱為一種溝通交流的媒介。

人類文明發(fā)展史中，圖是先于文字產(chǎn)生，是最早記錄和傳遞信息的手段，包括早期的象形文字也是在臨摹客觀事物的基礎上產(chǎn)生的，在形式上更接近繪畫。這種圖畫形式不斷發(fā)展、分化，逐漸演變?yōu)槌橄笮问?，追求表現(xiàn)形式、風格技巧的方向，強調(diào)裝飾，視覺形象語言。

二、圓形圖形標志分析

圓形具有單一的中心點，它依據(jù)這個點，向周圍同等距離進行放射運動，圓形象征著圓滿、圓滑、守護、信任。它仿佛下一秒就會帶著滿滿的能量自行滾動般緩緩前進。它使物體帶有運動感和能量感。成為視覺中心是圓形的一大特質(zhì)，它很容易引起人的注意，它的曲線則被認為女性的柔美。一個完整的圓形給人以舒適的感覺，暗示了團結(jié)、柔美、和諧、能量以及無限同時給人愛慕和性感的感覺。

東風汽車（圖1），其標志造型就以圓為基本元素，使用藝術(shù)變形手法，揉合燕子凌空飛翔時的剪影，寓意雙燕舞東風，格調(diào)新穎，讓人聯(lián)想到東風送暖，春暖花開，神州大地一片生機盎然之感。同時，因東風汽車屬于二汽集團，二汽的“二”也蘊藏在雙燕之中。整個標志以圓形為基礎，既是對車輪寓意向前動力的呼應，也是象征東風汽車集團穩(wěn)步向前，沖出亞洲走向世界。

OMEGA（圖2），中文名為歐米茄，符號表示為“?”?！?”是希臘文中的第 24 個字母，同時也是最后一個字母。在希臘文化體系中，它象征著事物的伊始與終極，第一與最后，這與東方佛道釋義的開始即結(jié)束，終點即伊始的輪回觀點相吻合。作為符號，它從思想層面上揉合了東西方的文化理解，作為標志，它為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

標志為一個半閉合的圓形，以軸對稱的形式避免圓形所體現(xiàn)的呆滯感，破口的形式開辟了圓形與外界交流的渠道。圓就有海納百川的包容之意，半閉合的曲線標志寓意歐米茄對于外界先進理念和事務的吸取收納，不斷充實提高自身，使得品牌的內(nèi)涵不斷擴張，有效的詮釋了歐米茄追求卓越品質(zhì)、勇于創(chuàng)新的精神風貌。

中芬建交 60 周年紀念標志標志（圖3），充分運用平面設計技巧，沒有直觀表現(xiàn)建交 60 周年的數(shù)字提示。而從文化層面體現(xiàn)兩國價值觀。芬蘭是一個湖泊眾多的國家，素有千湖之國的美譽，對芬蘭人而言，湖泊是一種神圣的象征，溫和沉靜。以湖泊為出發(fā)點，有力的借鑒了水的流動形與包容形。對于中國人而言，玉器具有溫文儒雅的氣質(zhì)，圓的造型表現(xiàn)了圓滿和祥瑞。整個標志采用中國傳統(tǒng)圖形象征手法表達了中芬 60 多年來的融合，給人無盡的想象空間，體現(xiàn)了標志的宗旨：彰顯兩國純粹的友好關(guān)系。標志下方的地平線則有力的暗示了中芬關(guān)系將穩(wěn)步向前發(fā)展的趨勢，這便是圓形流動性的合理運用。

三、圓形圖形的優(yōu)勢

當今的時尚潮流以扁平化風格為主，在純二維下，將圖形簡化，去掉不必要的裝飾，使標志樣式質(zhì)樸、清新，而圓形則是扁平化風格中運用最頻繁的圖形；標志設計扁平化是運用抽象圖形簡單、直接的將企業(yè)信息符號化。抽象圖形具有廣泛的共識性，其中的圓形有圓滿、團員之意，更符合大眾的心理，并具有辨識性，容易引起大眾的注意力；標志設計經(jīng)歷了之前的底質(zhì)性狀態(tài)到裝飾性狀態(tài)后，其大的發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺佃睔w真”，豐富的內(nèi)涵加上質(zhì)樸設計手法使標志設計單純化。

參考文獻

[1] 高海燕.視覺元素圓在平面設計中的研究和運用[D].碩士學位論文，合肥工業(yè)大學，2010

[2] 熊曉麗.溯“圓”尋本——圓形造型藝術(shù)研究[D].碩士學位論文，陜西師范大學，2014

[3]朱春華.標志圖形設計[M].中國紡織出版社，2005

（作者單位：天津工業(yè)大學）