不花公子

乳業(yè)巨頭蒙牛正式宣布進(jìn)軍微商的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多“外行人”都紛紛來(lái)咨詢(xún)?nèi)绾芜M(jìn)軍微商，都想圈一群微商代理，做一個(gè)產(chǎn)品。你看到做得好的微商，是被策劃出來(lái)的。那么如何策劃呢？如何跟那么多品牌競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出呢？

一個(gè)人的微信圈，每天面對(duì)著朋友圈的各種曬，大量的社群內(nèi)信息……這個(gè)時(shí)候，你給他們簡(jiǎn)單發(fā)一個(gè)朋友圈和信息根本沒(méi)法引起關(guān)注！想要做好微商，面臨的任務(wù)是讓你的產(chǎn)品與你的朋友圈客戶重新創(chuàng)造話題、建立連接，讓他們的大腦中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

那么，如何把你的品牌真正種到客戶的腦海呢？

“問(wèn)題是需求之母”。如果洞察不了客戶群體的痛點(diǎn)，根本無(wú)法引起客戶的關(guān)注與刷屏級(jí)傳播。以“大時(shí)代微商”在2017年刷屏朋友圈的事件營(yíng)銷(xiāo)給大家進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。大時(shí)代是微商防臭襪子的第一品牌，2017年計(jì)劃做品類(lèi)延伸，想到通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)方式把品牌推廣出去，讓全體微商都知道大時(shí)代品牌，從而為新的品類(lèi)做好下一個(gè)布局！

如果你們細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)蒙牛、洋河等傳統(tǒng)名企在進(jìn)軍微商的時(shí)候，都引起微商從業(yè)者（明知這些品牌是自己的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的自發(fā)傳播。為什么？因?yàn)槲⑸倘后w極其缺乏圈外人對(duì)他們的認(rèn)同感！如果有一個(gè)超級(jí)IP站出來(lái)給他們正名，絕對(duì)可以獲得這些群體的關(guān)注與認(rèn)同。所以，大時(shí)代當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略是：以一個(gè)成功微商IP的身份，通過(guò)N個(gè)獨(dú)白的形式，告訴大家要尊重微商和鼓勵(lì)微商！

于是，“我是微商”地鐵專(zhuān)列2017年8月10日在杭州地鐵1號(hào)線上線，以微商人為第一視角，用真實(shí)的微商人物漫畫(huà)搭配微商人的內(nèi)心獨(dú)白，讓對(duì)微商有偏見(jiàn)的人正視微商的價(jià)值和意義，正是這次策劃，大時(shí)代不僅提升了微商的行業(yè)地位，更為自己打響了非常漂亮的一仗！

做微商，要把品牌種在客戶腦海，而不是朋友圈！