席智慧 靳曉彤

〔摘 要〕伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，具有地域特色文化內(nèi)涵的旅游紀念品在旅游商品中占據(jù)著越來越重要的地位。在互聯(lián)網(wǎng)文化背景與信息高度發(fā)達的今天，人們的眼界及消費水平都有了很大的變化，對旅游紀念品的要求也不斷提高，但具有地域特色文化內(nèi)涵的旅游紀念品在設(shè)計上還存在著一些問題。本文以突出地域特色文化內(nèi)涵為旅游紀念品設(shè)計的研究理念，希望通過研究能更好地帶動湘西旅游紀念品的發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕湘西；地域文化；旅游紀念品；設(shè)計

湘西是一塊神秘的土地，它位于武陵山脈的腹地，山川秀麗，自然景觀獨特，具有豐富的特色旅游資源。這里土家、苗、侗、漢等多個民族聚居，風俗習慣撲朔迷離、豐富多彩。在歷經(jīng)幾千年來的醞釀和發(fā)展后，形成了現(xiàn)有獨特而神秘的地域文化。近年來，隨著國家精準扶貧政策的逐步實施，有著豐富特色旅游資源的湘西，其旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提高了人民的生活水平，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位。但不可否認，湘西旅游業(yè)的大發(fā)展也帶來了一系列的問題，如旅游業(yè)管理不規(guī)范，生態(tài)環(huán)境遭到一定的破壞，旅游紀念品開發(fā)滯后、文化內(nèi)涵不突出、同質(zhì)化嚴重等等，已成為湘西旅游產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展過程中的薄弱環(huán)節(jié)。

旅游紀念品是推動旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素，“特色”是旅游紀念品的靈魂，也是旅游地的魅力所在。如何挖掘地方特色，開發(fā)富有地域文化內(nèi)涵且有著較高審美價值的旅游紀念品，對塑造旅游地良好形象，促進經(jīng)濟發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

一、？湘西旅游紀念品市場現(xiàn)狀

1、類型單一，缺乏特色

每一個旅游消費者在購買旅游紀念品時，首先考慮的是它的與眾不同，若能體現(xiàn)地方特色和文化內(nèi)涵是再好不過了。目前，湘西各旅游景點所銷售的旅游紀念品以地方土特產(chǎn)居多，大多和本地的民族特色、地域文化、歷史傳統(tǒng)聯(lián)系不大。比如，鳳凰古城虹橋上的旅游紀念品大多是銀飾類、刀劍類、玉器類和紙扇等。這些紀念品不能很好地展示本地的地域特征和文化特色，不能突出當?shù)鬲氂械牡赜蛭幕?，對旅游消費者來說沒有太大的吸引力，很難引起購買欲。

2、工藝低劣，缺乏設(shè)計

質(zhì)樸不等于低劣，很多經(jīng)營者在短期效益的驅(qū)使下，片面追求蠅頭小利，旅游紀念品粗制濫造、質(zhì)量低下、以假亂真、魚目混珠。生產(chǎn)者和導購者往往以“民間工藝就是這樣的”為搪塞之辭，這其實是對民間工藝的曲解與污蔑。民間手工藝產(chǎn)品，雖然是手工制作，不如機器化規(guī)模生產(chǎn)的整齊劃一，但仍可以制作出許多精品。好的工藝品往往設(shè)計巧妙、選材講究、工藝精良，器物上滲透出手工藝者的匠心獨運，這反而成為旅游者心儀之物。

3、開發(fā)滯后，缺乏內(nèi)涵

特色地域文化是當?shù)芈糜稳宋娘L情的一個縮影，具有濃郁特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀念品本身也是一個地方的形象代言，因此，好的旅游紀念品設(shè)計要能夠突出反映所處地域文化的精髓。湘西自古具有神秘而獨特的地域文化，自然資源豐富，具有地方特色文化內(nèi)涵的旅游紀念品開發(fā)題材廣泛；然而在湘西地區(qū)旅游紀念品市場中，獨具地域特色的旅游紀念品目前并不多見，且部分設(shè)計同質(zhì)化嚴重、千篇一律，缺乏地域文化內(nèi)涵。旅游者在不同地方旅游所購買到的旅游紀念品都十分相似，究其原因，是各地對特色地域文化挖掘不夠深入，以致于難以形成具有當?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的紀念品，更談不上紀念意義。

以上可以看出，種類少、無特色、無內(nèi)涵、缺乏設(shè)計感是當前湘西旅游紀念品市場一個比較嚴重的現(xiàn)狀，嚴重阻礙了湘西旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀念品市場還有巨大的潛力可掘。

二、旅游紀念品地域文化特色的重要性

首先，旅游紀念品作為商品的一種，具有普通商品的特性，但又區(qū)別于一般的商品，其最大的特征是能夠喚起旅游者關(guān)于旅游經(jīng)歷的回憶。它是專屬于某個旅游地區(qū)或某種文化內(nèi)涵的特色產(chǎn)品，是旅游者購買的能夠體現(xiàn)旅游地特色、滿足精神文化層面需求的旅游商品，包括特色手工藝品、個性化工業(yè)產(chǎn)品、印制品和一些代表地方飲食文化的土特產(chǎn)等。

其次，地域文化作為在一定地區(qū)的自然、風土、人文、生態(tài)等基礎(chǔ)上經(jīng)歷長時間積累形成的一種特色的“記憶”——當?shù)鬲毺氐淖匀坏乩硖卣?、歷史文化形態(tài)、民俗文化和民族特征等，是旅游商品區(qū)別于其他普通商品的根本特征，也是旅游商品的靈魂所在。設(shè)計師應從地域文化中提取元素并升華為獨特的、不可復制的、具有濃郁地方特色的藝術(shù)符號，溶入旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中。一件優(yōu)秀的能夠充分體現(xiàn)旅游地文化內(nèi)涵的紀念品須同時具備審美性和實用性，只有這樣，才能更好地體現(xiàn)紀念意義，才能對地域文化特色進行口碑宣傳，使其價值得到最大程度的發(fā)揮。

最后，獨特的地域性特征最能反映出旅游地的文化內(nèi)涵，獨特的旅游紀念品設(shè)計最能得到旅游者青睞，而旅游者的目的之一就是在旅游休閑中體驗這種特色地域文化。旅游地的文化特色性越強，對旅游者的吸引力也就越大，因此，深入挖掘特色，著重突出地域文化內(nèi)涵的設(shè)計才是旅游紀念品的創(chuàng)新方向，才能為旅游地實現(xiàn)地域文化特色傳播提供根本保障。

三、湘西地域文化特色設(shè)計分析

旅游紀念品作為一種特殊商品，在當下人們精神文化需求不斷提高和多元化的今天，設(shè)計師在進行旅游紀念品設(shè)計開發(fā)時，體現(xiàn)旅游地地域文化特色顯得尤為重要。湘西地域文化作為對湘西歷史、精神、品質(zhì)的一個傳遞性載體對旅游紀念品的設(shè)計具有重要意義。

旅游紀念品設(shè)計應圍繞湘西地域文化特色進行不斷分析，讓湘西地域文化賦予旅游紀念品以地域性特征，將特色文化內(nèi)涵更好地融入旅游紀念品設(shè)計中，使旅游紀念品更具文化內(nèi)涵和設(shè)計感。再經(jīng)過對湘西歷史文化的提煉綜合，使旅游紀念品中的歷史文化底蘊、情感色彩、個體表現(xiàn)更加生動，注重旅游紀念品地域文化的特色體現(xiàn)，把握好設(shè)計中形態(tài)與功能的關(guān)系，并結(jié)合現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)和新材料，將傳統(tǒng)文化和地域文化特色兼優(yōu)的旅游紀念品創(chuàng)造出來，讓湘西特色地域文化內(nèi)涵在旅游紀念品上得以繼承和延展。

四、具有地域文化特色內(nèi)涵的旅游紀念品設(shè)計

1、汲取地域文化精華

具有特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀念品設(shè)計首先應注重吸取地域文化之精華。湘西是一個有著神秘色彩和豐厚歷史文化積淀的多民族地區(qū)，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，寓意深刻，并扎根于百姓心中，民間藝術(shù)形式豐富多彩，在全球化文化背景與信息高度發(fā)達的今天，地域文化特色的多元獨特元素提供了可參考的豐富文化資源，對傳統(tǒng)文化資源的整理發(fā)掘和再造為湘西旅游紀念品設(shè)計樹立了精神標桿，比如對湘西巫儺文化原始性、神秘性元素的提取，以及少數(shù)民族服飾元素的提取等。在設(shè)計中善用地域文化特色使旅游紀念品呈現(xiàn)出濃郁的湘西面貌，只有這樣的旅游紀念品才能更好地吸引旅游消費者的眼球，從而促進旅游紀念品的消費，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2、系統(tǒng)化設(shè)計開發(fā)

在旅游紀念品的設(shè)計和開發(fā)過程中，唯有體現(xiàn)地域文化特色才能更好地與其他旅游紀念品有所區(qū)分，其多元化的設(shè)計，才能夠更好地滿足旅游消費者的需求。設(shè)計要想滿足不同類別不同層次消費者的需求，缺乏系統(tǒng)設(shè)計和品牌支持是萬萬不行的。設(shè)計開發(fā)要從消費者需求和具體情境中進行深入分析，利用系統(tǒng)化設(shè)計思維，在審美、實用、社會、情感等方面符合地域文化特色，加深開發(fā)深度，這樣才能更好地設(shè)計出具有特色地域文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。

3、個性化定制設(shè)計

真正要做到旅游紀念品的創(chuàng)新性，需要在傳統(tǒng)旅游紀念品的基礎(chǔ)上繼承與創(chuàng)新，隨著社會發(fā)展和消費需求的多元化，個性化定制呼之欲出。定制專屬的旅游紀念品，使旅游紀念品更個性、造型更獨特、更能成為代表個人的情感符號，既能避免同質(zhì)化設(shè)計，又能通過設(shè)計師之手設(shè)計出符合情感需求的旅游紀念品，引領(lǐng)市場的發(fā)展。使創(chuàng)意回歸自然與本源，使創(chuàng)想建立于產(chǎn)品之上，使每個旅游紀念品都擁有定制者不同的創(chuàng)想與故事，使它成為定制者的個人標志。

總之，在進行旅游紀念品設(shè)計時要充分吸取地域文化精華，深入且細致地挖掘地域文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計理念，使具有特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀念品設(shè)計開發(fā)系統(tǒng)化。

結(jié)？論

具有地域文化特色內(nèi)涵的旅游紀念品設(shè)計需要鮮明的文化蘊含來支撐，具有獨特文化內(nèi)涵的旅游紀念品最受旅游消費者青睞。旅游紀念品作為旅游經(jīng)歷的最佳見證，承載著旅游地自然或人文資源等獨特元素。設(shè)計師在進行湘西旅游紀念品設(shè)計時，需要結(jié)合當?shù)氐牡赜蛱厣臀幕卣鳎瑒?chuàng)新設(shè)計理念，準確定位湘西旅游紀念品設(shè)計。唯有這樣，才能開發(fā)出具有湘西特色地域文化內(nèi)涵的旅游紀念精品，使旅游紀念品充分展示湘西地域文化特色內(nèi)涵，從而促進湘西旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。

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【本文系2016年湖南省教育廳科學研究項目（項目編號：16C0355）階段性成果】