翟智杰　劉星光

洛陽文化旅游資源豐富、底蘊(yùn)豐厚、組合度高、發(fā)展?jié)摿Υ?，但在開發(fā)過程中存在開發(fā)過于分散、文化內(nèi)涵不足、宣傳力度不夠、體驗(yàn)性較差等一系列問題。論文在分析洛陽文化旅游資源開發(fā)存在問題的基礎(chǔ)上，提出以市場為導(dǎo)向進(jìn)行組合開發(fā)，加大宣傳力度，開展基于特色的創(chuàng)意開發(fā)，圍繞主題進(jìn)行體驗(yàn)式開發(fā)等措施，努力打造國內(nèi)一流的旅游目的地和世界知名的國際旅游文化城市。

一、洛陽文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

身為十三朝古都、絲路東方起點(diǎn)和大運(yùn)河中心樞紐，洛陽文化旅游資源極為豐富，以洛陽為中心的河洛流域地區(qū)是中華文明的發(fā)源地之一。此外，洛陽也是中國佛教及道教的起源地之一，有8個(gè)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，4個(gè)世界文化遺產(chǎn)，現(xiàn)有5家5A級(jí)景區(qū)、16家4A級(jí)景區(qū)、15家3A級(jí)景區(qū)。先后榮膺中國優(yōu)秀旅游城市、國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市、國家首批智慧旅游試點(diǎn)城市、全球網(wǎng)民推薦的中國十大旅游城市和福布斯中國大陸最發(fā)達(dá)旅游城市等榮譽(yù)稱號(hào)。

近年來，洛陽文化旅游發(fā)展蓬勃，沒有止步于已取得的驕人成就，而是一方面保護(hù)和開發(fā)已有的文化旅游資源，另一方面不斷開發(fā)新的旅游文化資源，將世界文化遺產(chǎn)龍門石窟打造成為全國第一家“互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區(qū)”，同時(shí)又開發(fā)了天堂、明堂、洛邑古城、倒盞村等優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，不僅自身呈良好的發(fā)展趨勢，也帶動(dòng)了交通行業(yè)、餐飲行業(yè)和住宿行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為洛陽創(chuàng)造了不俗的經(jīng)濟(jì)效益，更提升了洛陽旅游的知名度，稱得上是洛陽旅游發(fā)展的中流砥柱，創(chuàng)建了一個(gè)“千年帝都，牡丹花城，絲路起點(diǎn)，山水洛陽”的旅游形象和品牌。

二、洛陽文化旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）開發(fā)過于零散，開發(fā)力度不足

總的來說，洛陽文化旅游的開發(fā)利用還處于起步、探索階段，開發(fā)深度不夠。由于開發(fā)過程中缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，導(dǎo)致開發(fā)比較零散，基本上是各個(gè)旅游景點(diǎn)自行開發(fā)，各自為陣，在開發(fā)時(shí)沒有進(jìn)行合理的規(guī)劃，忽視了旅游市場的結(jié)構(gòu)分析和可行性研究，導(dǎo)致文化旅游活動(dòng)太短暫，難以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

近年來，洛陽利用一些高知名度、高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化旅游資源，使這類資源得到了保護(hù)和發(fā)展。龍門石窟、白馬寺、牡丹、關(guān)林廟等旅游資源因其知名度高，歷史悠久，保護(hù)和開發(fā)較早，吸引了大量國內(nèi)外游客進(jìn)行參觀游覽，但還有大量文化旅游資源開發(fā)力度仍顯不足，與洛陽豐富的文化旅游資源不相適應(yīng)，不少文化旅游項(xiàng)目的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未得到有效開發(fā)。

（二）文化內(nèi)涵挖掘不深，競爭力不足

具有突出特色的洛陽文化旅游資源，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。使洛陽名揚(yáng)四海的有其十三朝古都的身份和世界文化遺產(chǎn)龍門石窟這樣的風(fēng)景名勝，還有國色天香的牡丹，但洛陽的文化內(nèi)涵遠(yuǎn)不止此，很多人不知道洛陽是中華文明的重要發(fā)源地、儒學(xué)的奠基地、道學(xué)的產(chǎn)生地、佛學(xué)的首傳地、玄學(xué)的形成地、理學(xué)的淵源地，各類文化思想在此相融共生，以“河圖洛書”為代表的河洛文化是海內(nèi)外炎黃子孫的祖根文源。洛陽還是全球華人的文化之根、祖脈所系，全球1億客家人的祖籍在此，中國70%的宗族大姓起源于此。洛陽沒有對這些珍貴的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層挖掘，造成其競爭力不足。

（三）宣傳不足，文化旅游資源浪費(fèi)

雖然洛陽旅游在國內(nèi)外有較高的知名度，在國內(nèi)外游客中產(chǎn)生了一定的積極影響，但為國內(nèi)外游客廣知的還只有像龍門石窟、白馬寺、洛陽牡丹這樣的文化旅游資源，洛陽周邊嵩縣、欒川、洛寧等下轄縣還有豐富的自然景觀文化旅游資源，例如嵩縣的白云山、天池山、木札嶺等，欒川的老君山、雞冠洞、重渡溝等，其中白云山、老君山和雞冠洞更貴為5A級(jí)景區(qū)，這些風(fēng)景名勝許多洛陽本地人尚不知曉，外地游客更是聽所未聽，聞所未聞。

另外，洛陽文化旅游資源利用報(bào)刊、電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的推介大部分都在省內(nèi)，省外宣傳較少，特別是對入境游客的宣傳措施較少，造成洛陽大部分有較高觀賞價(jià)值、文化內(nèi)涵深厚、歷史悠久的文化旅游資源不能大力開發(fā)，游客人數(shù)稀少，沒有得到應(yīng)有的重視和知名度，同時(shí)也造成了這些文化旅游資源的浪費(fèi)。例如白云山、老君山和雞冠洞這些5A景區(qū)的游客大部分都是洛陽本地人，周邊城市和周邊省的游客占剩余的大多數(shù)，因此要將這些知名度較低的寶貴文化旅游資源進(jìn)行大力宣傳，不僅要在市內(nèi)宣傳，還要在省內(nèi)國內(nèi)直至世界范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，增加來洛游客數(shù)量，這是洛陽文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

（四）開發(fā)缺乏新意，游客體驗(yàn)性較差

提起洛陽，可以說是無人不知無人不曉，洛陽憑借其“千年帝都，牡丹花城”的身份，吸引了大量的游客，但來洛游客主要是到龍門石窟、白馬寺這類知名景點(diǎn)進(jìn)行游覽，來洛參與的大型旅游文化活動(dòng)也只有洛陽牡丹花會(huì)。幾十年如一日，洛陽對開發(fā)其他文化旅游資源方面缺乏重視，缺乏新意，很少有能讓游客進(jìn)行參與和娛樂的文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，滿足不了越來越挑剔的游客的需求，使游客體驗(yàn)性較差，造成了到洛陽旅游的回頭客不多的不利局面。因此洛陽急需開發(fā)更多更好的文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，提高游客的體驗(yàn)性和娛樂性。

三、洛陽文化旅游資源的深度開發(fā)對策

（一）合理規(guī)劃開發(fā)

洛陽是河洛文化的發(fā)源地，擁有豐富的文化旅游資源。開發(fā)洛陽文化旅游資源，首先要對其進(jìn)行綜合評估，對其進(jìn)行集中

開發(fā)和梯度開發(fā)。同時(shí)，在開發(fā)中要注意三點(diǎn)：一是要把古都、牡丹、宗教、根文化四大文化路線放在首位，優(yōu)先開發(fā)知名度高和文化內(nèi)涵深厚的主要資源;二是通過系統(tǒng)梳理和有效整合，將具有洛陽特色、高水平、表演性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的文化旅游資源有效串聯(lián)，規(guī)劃建設(shè)幾條文化旅游線路，將線路延伸到鄰近的幾個(gè)縣;三是將自然生態(tài)與文化旅游相結(jié)合，形成一個(gè)有吸引力的旅游線路。

（二）深層挖掘文化內(nèi)涵，打造旅游品牌

洛陽擁有豐富的文化旅游資源，為提高文化旅游的吸引力，增強(qiáng)文化旅游競爭力，要對那些知名度不高的文化旅游資源的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層挖掘，探索其科教價(jià)值，大范圍地對這些文化旅游資源的文化內(nèi)涵進(jìn)行宣傳和展示。

深度策劃和包裝一批旅游投資項(xiàng)目，引進(jìn)國內(nèi)外知名企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，不斷加強(qiáng)歷史文化游、自然山水游等多領(lǐng)域旅游產(chǎn)品，打造世界知名、國內(nèi)一流的旅游品牌，形成旅游核心吸引力。

（三）加大宣傳營銷，擴(kuò)寬客源市場

洛陽已經(jīng)確立了“千年帝都，牡丹花城”的城市形象，但由于缺乏理論研究，官方關(guān)注不足，投入不足，洛陽“絲路起點(diǎn)，山水洛陽”這樣特色鮮明的“一帶一路”城市旅游形象黯然失色，盡管日韓和東南亞地區(qū)的游客到洛陽較多，但近年來增幅有所下降，和絲綢之路沿線西安、敦煌等熱點(diǎn)地區(qū)城市相比差距很大。在今天的信息時(shí)代，營銷就是生產(chǎn)力和口碑效率，除了推廣報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體外，洛陽還要通過旅游一卡通，絲路品牌營銷，絲路明星代言和新興媒體在國內(nèi)外推廣洛陽絲綢之路世界遺產(chǎn)旅游品牌。

（四）加強(qiáng)開發(fā)創(chuàng)新，增強(qiáng)游客體驗(yàn)性

開發(fā)洛陽文化旅游資源，應(yīng)充分挖掘洛陽歷史文化內(nèi)涵和文化旅游資源的創(chuàng)新發(fā)展空間。這一點(diǎn)可以借鑒西安華清池和威海華夏城的成功經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展演藝項(xiàng)目，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在明堂遺址等地創(chuàng)作洛陽文化旅游演藝節(jié)目，全面展示洛陽悠久的歷史文化內(nèi)涵，填補(bǔ)洛陽旅游夜生活的空缺。

總之，要從旅游者角度出發(fā)，建立一個(gè)系統(tǒng)工程，以此提高文化旅游的質(zhì)量，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性。

（作者單位：煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院）