楊葉紅，盛治進(jìn)

(1.巢湖學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 合肥 238024；2.安徽醫(yī)科大學(xué) 體育部，安徽 合肥 238000)

水與人類的生活息息相關(guān)，人類文明的起源離不開水，圍繞水，人類創(chuàng)造了恢弘燦爛的文化，水從現(xiàn)實(shí)的功用漸漸延伸到精神領(lǐng)域，形成獨(dú)具特色的“水文化”.從某種意義上說，人類的文明史也是一部關(guān)于水的文化的歷史.當(dāng)前關(guān)于水文化體育旅游的研究主要集中在區(qū)域水文化開發(fā)利用方面，如蘇州[1]、江蘇[2]、武漢[3]等地，皆是根據(jù)各地水域環(huán)境形成的水文化特征提出發(fā)展的建議，如吳開軍認(rèn)為佛山應(yīng)該以“云東海北湖”為依托，以“水”為品牌，以“三水水文化”為核心，打造“夢幻水城水文化主題公園”[4].環(huán)巢湖水文化體育旅游資源稟賦條件優(yōu)越，具備開展體育旅游的相關(guān)要素，本文在對環(huán)巢湖水文化體育旅游資源現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上提出具體開發(fā)利用的思路和措施，以期促進(jìn)環(huán)巢湖旅游業(yè)的發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展.

1 水文化體育旅游資源

圖1 水文化、體育和旅游三者關(guān)系

1.1 概念

水文化體育旅游資源是一個學(xué)科交叉概念，由水文化、體育和旅游三者交匯而成，它們的關(guān)系如下圖所示：

人類天生有親水和熱愛游戲的本性，摒除其中的生存因素，很多人都愿意通過學(xué)會游泳和駕駛水上器械達(dá)到親水臨水嘻戲的目的，以讓心靈得到愉悅之感.體育和旅游在本質(zhì)上殊途同歸，都是通過身體的參與達(dá)到心靈的愉悅.基于這一本質(zhì)的相通，在現(xiàn)代旅游業(yè)蓬勃發(fā)展之后，“體育旅游”應(yīng)市場需求迅速形成一個旅游亞類.而水文化體育旅游則包含了水文化和體育旅游的構(gòu)成要件，融合了兩者的形式，突出強(qiáng)調(diào)以親水為主的動的一面.基于水文化、體育、旅游本質(zhì)的相通，將“水文化體育旅游”的概念理解為：在一定區(qū)域內(nèi)，利用自然水資源、人文水資源、人造水景觀以及水上體育資源為基礎(chǔ)，以參與或觀賞水上體育活動(競賽)為主要目的而離開日常生活范圍的旅游活動，圍繞水上體育活動(競賽)的主題，滿足參與者身心體驗的一種新的旅行方式[5].依托水體資源基礎(chǔ)上的體育旅游活動發(fā)展空間巨大.水文化體育旅游資源我們可以界定為開展水文化體育旅游所具備的相應(yīng)的物質(zhì)和精神條件，包括水文化資源、旅游資源和體育資源.

1.2 分類

隨著現(xiàn)代社會休閑旅游業(yè)的興盛和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)依托于水的體育旅游項目逐漸普及，一些大型的新穎的富有挑戰(zhàn)性的水上項目也逐漸被開發(fā)出來并得到游客的認(rèn)可.借鑒相關(guān)專家對于水上體育旅游項目的界定和分類，我們對水文化體育旅游項目進(jìn)行簡單的分類，并對這些項目對水文化資源、旅游資源和體育資源的依賴程度進(jìn)行比照.

表1 水文化體育旅游項目分類及對資源的依賴程度

根據(jù)項目對資源的依賴程度和項目的自身特點(diǎn)，可以把水文化體育旅游分為專業(yè)競賽項目、休閑健身項目、民間民俗項目、極限(拓展)項目.其中專業(yè)競賽項目和極限(拓展)項目對水文化資源和體育資源的依賴程度較高，而對旅游資源的依賴程度較低.民間民俗項目和休閑健身項目反而對旅游資源的依賴程度要高.相關(guān)項目開發(fā)的可行性論證要立足于所在地資源.

1.3 特點(diǎn)

水文化體育旅游作為依托于水的體育活動與旅游活動的綜合產(chǎn)物，與其他形式的旅游相比，具有明顯的獨(dú)特性.

(1)專業(yè)性強(qiáng)，成本費(fèi)用高

水文化體育旅游的專業(yè)性強(qiáng)導(dǎo)致成本投入大.不只專用設(shè)備成本費(fèi)用高，專業(yè)人才培養(yǎng)成本高，就是游客從事體育旅游，往往也需要專門教練指導(dǎo)，專項服務(wù)費(fèi)高.

(2)對水體質(zhì)量要求高，安全系數(shù)低

作為水文化體育旅游依托和載體的水體，要求是很高的，不只是純凈無污染，還要求水體的深淺和水域的面積大小合適，還有周圍的環(huán)境，比如風(fēng)向的強(qiáng)烈程度等.水文化體育旅游項目繁多，不同的類型安全系數(shù)高低不同.一般而言，濱水區(qū)、淺水區(qū)健身類體育活動安全系數(shù)較高，觀摩型體育旅游次之，挑戰(zhàn)極限類最低.安全系數(shù)低的主要原因是水上體育旅游的可控性差，水體本身存在危險，大型的賽事還會在深水區(qū)舉行，游客眾多造成擁擠加上競爭的激烈，易造成事故的發(fā)生.

(3)時效性強(qiáng)，社會效應(yīng)大

夏季水上項目較為受到游客青睞，黃金營業(yè)時間在夏季的4—6個月，但夏季一般多降雨，對開發(fā)造成影響；大型的體育賽事容易吸引新聞媒體的注意，一經(jīng)報道或炒作隨即成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)，迅速吸引社會的關(guān)注.

2 環(huán)巢湖可開發(fā)水文化體育旅游資源狀況

巢湖位于安徽省中部，是我國五大淡水湖之一.現(xiàn)被合肥市包圍，是合肥市內(nèi)湖.其東西長54.5 km，南北寬21 km，水域面積約769.5 km2，為安徽境內(nèi)最大的湖泊，對環(huán)巢湖豐富的水文化資源進(jìn)行挖掘和開發(fā)，做好水文化特色旅游發(fā)展，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有重要意義.

2.1 水資源

水文化資源是開展水文化體育旅游的先決條件.巢湖地處江淮丘陵向長江平原的過渡地帶，地勢起伏，丘、崗、沖、圩相間，境內(nèi)河道縱橫，河流眾多，塘壩、水庫棋布，以巢湖為中心，四周河流呈放射狀注入，支流有杭埠河、豐樂河、派河、南淝河、柘皋河、白石天河、兆河、夏閣河、烔煬河、東新河、花塘河、雙橋河、環(huán)城河、抱書河、湯河、清溪河、兆河、滁河、瓦屋溝等，河港溝汊兼?zhèn)洌蛎娣e大，水資源在全國同類城市中占絕對優(yōu)勢，各類濱水、水上體育項目無不具備開發(fā)的條件.

2.2 旅游資源

豐富的水體資源構(gòu)成了環(huán)巢湖旅游景觀的主體，因此水體旅游占據(jù)著環(huán)巢湖旅游業(yè)的主導(dǎo).800里巢湖波光帆影，沿湖山巒聳立，湖中孤島突兀，半湯、湯池、香泉三大溫泉像散落在巢湖邊上的珍珠，水資源特色明顯.根據(jù)安徽省巢湖管理局和合肥市旅游局的統(tǒng)計，“環(huán)巢湖普查區(qū)旅游資源單體總量為159個.其中自然旅游資源49個，人文旅游資源68個，文化節(jié)事及風(fēng)俗活動27個，主要特色旅游商品15個”，這說明環(huán)巢湖不僅擁有豐富多樣的自然資源，還擁有深厚的歷史和人文內(nèi)涵，資源總量可觀；根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》規(guī)定的旅游資源評價賦分標(biāo)準(zhǔn)與評價等級指標(biāo)，環(huán)巢湖“159個旅游資源五級8個，四級20個，三級52個，二級50個，一級27個，未獲等級2個”，旅游資源質(zhì)量較高；環(huán)巢湖擁有“8個主類、22亞類、51基本類型，分別占主類的100%，亞類的71%、基本類型的33%”[6]，旅游資源類型較齊全.這些豐富的旅游資源可實(shí)現(xiàn)綜合型、多類型開發(fā)，為環(huán)巢湖旅游業(yè)大規(guī)模、高規(guī)格開發(fā)奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ).

2.3 依托于水的體育資源

隨著休閑體育項目的不斷發(fā)展和城市體育設(shè)施資源的逐步完善，環(huán)巢湖可提供的水文化體育資源越來越豐富.

(1)公共休閑類體育資源

公共休閑類體育資源是營造水文化體育旅游氛圍最重要載體之一.包括各種大中型綠地廣場、各級綜合性公園中依托于水的體育資源，雖為公益設(shè)施，但一些收費(fèi)項目體現(xiàn)盈利性特征.如市府廣場、和平廣場、明珠廣場的水上體育設(shè)施；各級綜合性公園中的水上娛樂設(shè)施，如包河公園水上樂園、生態(tài)公園水上娛樂場、花沖水上大世界、逍遙津公園、杏花公園等，深受大眾喜愛.

(2)行政事業(yè)類體育資源

主要包括由省各級行政事業(yè)出資修建的開展各類水上運(yùn)動項目訓(xùn)練的場所.如安徽省游泳館、合肥市游泳館、合肥奧體中心游泳館、合肥市少年宮游泳館、濱湖國際會展中心游泳館、中科大游泳池、安大游泳池、合工大游泳池等，設(shè)施齊備先進(jìn)，場館的利用率很高.

(3)休閑健身會所類體育資源

包括各類社會團(tuán)體設(shè)立的俱樂部、單項體育活動組織、各類協(xié)會等，更加靈活自由，兼具公益性和盈利性.如合肥萬振新會所游泳池、文采月光游泳館、三河四子游泳館、舞者游泳館、峰軒游泳館、印象西湖游泳館等.

(4)主題公園類體育旅游資源

近幾年新興的休閑體育旅游水上項目，季節(jié)性明顯.如合肥市的水上主題樂園——阿酋灣水上樂園，合肥非遺園內(nèi)的加勒比水上公園和陽光海岸水世界，都設(shè)有兒童戲水池、成人標(biāo)準(zhǔn)泳池、親水競技池、海浪池、水炮、水上跳樓機(jī)、激情水迪吧等針對不同目標(biāo)人群的體育娛樂設(shè)施.

(5)專業(yè)人才類體育資源

主要包括提供指導(dǎo)的專業(yè)人員、健身教練、教師；在各種水上項目類休閑體育場所工作提供體育服務(wù)的工作人員等.合肥市高校眾多，體育專業(yè)包括各類水上項目專業(yè)人才豐富，再加上近幾年合肥一直在開展社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)工作，現(xiàn)已培訓(xùn)2500多名各級社會體育指導(dǎo)員，這些專業(yè)人才活躍在環(huán)巢湖一帶，為環(huán)巢湖水文化體育旅游開發(fā)提供智力和技術(shù)支持.

目前，合肥市作為省會城市，陸續(xù)舉辦了國際型的運(yùn)動會、亞洲輪滑錦標(biāo)賽、中日韓三國圍棋邀請賽、世界汽車漂移賽等，專業(yè)賽事逐漸升級，影響越來越大；在水文化體育項目方面，圍繞巢湖舉辦了國際馬拉松、環(huán)巢湖自行車賽等專業(yè)大型賽事，但仍以濱水為主，水上項目有待開發(fā).

3 環(huán)巢湖水文化體育旅游資源開發(fā)對策

3.1 總體定位與思路

“合肥市水上旅游開發(fā)應(yīng)該要充分利用其資源優(yōu)勢，重點(diǎn)把握歷史文化價值、藝術(shù)欣賞價值、科學(xué)研究價值，有機(jī)結(jié)合水上觀光與休閑活動，著力突出當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)特色，”巢湖水文化體育旅游開發(fā)思路的定位應(yīng)與合肥城市形象相一致.合肥市發(fā)展水文化體育旅游的一級市場是環(huán)巢湖周圍，主要是合肥市民，以及省內(nèi)各城市居民，二級市場為我國中西部地區(qū)各城市居民，應(yīng)避免與東部水資源豐富地區(qū)的直接競爭.巢湖水文化體育旅游的開發(fā)思路是以增強(qiáng)環(huán)巢湖地區(qū)旅游吸引力，提升合肥城市影響力為目標(biāo)，在巢湖周邊旅游開發(fā)原有的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)湖泊水文化體育旅游的魅力，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?因此，可將巢湖水文化體育旅游開發(fā)定位為時尚、休閑、運(yùn)動、娛樂四位一體的親水休閑旅游活動，滿足不同年齡段與性格特征的旅游者需求.

3.2 維護(hù)水生態(tài)，挖掘水文化內(nèi)涵

水文化體育旅游項目開發(fā)一定程度上會影響到水環(huán)境，但二者為本質(zhì)上是互為依存、互利共贏的關(guān)系，水生態(tài)、水環(huán)境、水安全才是人與水和諧共存的基石，沒有好的水體，就不可能開發(fā)出高質(zhì)量的水文化體育旅游項目.巢湖水域廣闊，水質(zhì)存在一些問題，對湖水的治理存在難度且治理的周期較長.2013年安徽省環(huán)保廳公布的全省環(huán)境狀況公報顯示，巢湖2012年湖體平均水質(zhì)為輕度污染，呈輕度富營養(yǎng)狀態(tài)，與上一年相比，藍(lán)藻狀況有所好轉(zhuǎn)，但是環(huán)湖的11條河流中仍有5條為重度污染，湖體水質(zhì)仍未出現(xiàn)明顯變化.湖水污染不僅對水上旅游項目開發(fā)有不利影響，也影響整個巢湖地區(qū)的旅游發(fā)展.此前，巢湖因過度捕撈導(dǎo)致湖區(qū)生態(tài)受到破壞，如何在進(jìn)行旅游開發(fā)的同時保護(hù)生態(tài)壞境也是一個需要解決的問題.

3.3 堅持政府主導(dǎo)，多元化融資，實(shí)現(xiàn)整體開發(fā)

“合肥市的大眾體育賽事服務(wù)業(yè)還是在政府主導(dǎo)下由各體育社團(tuán)承辦、企業(yè)提供賽事經(jīng)費(fèi)的方式進(jìn)行”[7].此種方式已不符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求.在遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下，政府部門應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)和監(jiān)管作用，不斷完善對水文化體育旅游資源投融資的多元化.水文化體育旅游資源的開發(fā)涉及到旅游部門、體育部門、水利部門、市政部門等多個主管部門，政府單位必須發(fā)揮協(xié)作職能，搭建合作平臺，強(qiáng)化區(qū)域間的合作，資源共享、科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌安排，要堅持整體開發(fā)原則，避免重復(fù)建設(shè)；另外，利用自然環(huán)境開發(fā)體育資源，利用景區(qū)景點(diǎn)大力提倡體育設(shè)施和景觀相結(jié)合，以滿足民眾悅心與益身的綜合需要.

3.4 豐富產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，優(yōu)化水文化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

沿巢湖一帶，處于南北交匯之處，兼具北方文化的雄壯和南方文化的細(xì)膩溫婉，景區(qū)體小量多相對分散.巢湖水域廣闊，在各個體育旅游區(qū)域的分布上，要科學(xué)規(guī)劃，突出環(huán)巢湖水資源特色.

差異化因素.在開發(fā)過程中，應(yīng)結(jié)合自身水域條件和民俗文化，有步驟地引進(jìn)和推廣水上體育運(yùn)動賽事或水上娛樂項目，尋求各產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，合理規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè).

季節(jié)的因素.巢湖位于合肥市南部，屬于溫帶季風(fēng)性氣候，夏季多雨，每年6、7月份進(jìn)入梅雨期.水文化體育旅游對氣候、天氣的要求較高，且夏季是水上旅游的旺季，而環(huán)巢湖夏季的降雨卻較多，對水上旅游的開展有較大影響，在開發(fā)時要注意各種旅游項目的結(jié)合安排，室內(nèi)開發(fā)也是可以考慮的一種模式.

3.5 科學(xué)規(guī)劃水資源旅游區(qū)域，打造精品體育旅游產(chǎn)品

按旅游者參與程度，水文化體育旅游劃分為競賽、觀賞、參與、拓展幾大類型.建議打造以下類型旅游產(chǎn)品：

(1)沿合肥市一帶的專業(yè)賽事觀賞游

合肥舉辦了眾多國際大型賽事，在設(shè)施、客源、影響方面占據(jù)優(yōu)勢.依托合肥，以舉辦專業(yè)賽事為抓手，發(fā)展觀賞類旅游.湖體經(jīng)過規(guī)劃改造后，可以開發(fā)沖浪、水上滑翔、水上潛艇等大型水上項目；依巢湖800里廣闊水域之利，打造體育旅游度假區(qū)，將萬科文化產(chǎn)業(yè)區(qū)作為試點(diǎn)，引入高水平沙灘排球賽、帆船賽、帆板、沙灘球類運(yùn)動、海上摩托、賽艇、潛水、跳水、水上滑翔等專業(yè)性較強(qiáng)的水上運(yùn)動項目；水上自行車、水上皮劃艇等競技性較強(qiáng)的水上運(yùn)動項目，吸引游客前來.

(2)沿巢湖市一帶的民俗風(fēng)情游

巢湖市一帶在歷史人文底蘊(yùn)方面較其它環(huán)巢湖地區(qū)深厚，民俗保持較好，要融入當(dāng)?shù)靥厣?巢湖一帶有開湖節(jié)，在一些節(jié)日還有龍舟比賽，游客可以參與這些傳統(tǒng)水上民俗運(yùn)動項目.可搭建游客互動平臺，讓游客體驗原味的漁民文化，如撒網(wǎng)捕魚、也可在湖中特定區(qū)域進(jìn)行淡水養(yǎng)殖，定期投放魚苗，旅游者可在該區(qū)域泛舟垂釣，體驗漁家生活.

(3)沿廬江一帶的休閑康體游

這些項目主要集中在湖區(qū)沿岸淺水區(qū)與近岸水域進(jìn)行.以健身運(yùn)動型旅游為主，建造露天游泳池、劃船、垂釣等大眾型系列水上運(yùn)動項目；在巢湖水面上主要以開發(fā)水上賽艇、帆板、滑水、蹼泳、皮劃艇、摩托艇、水上飛傘等為主，水上游艇、游船項目的開發(fā)主要是以游覽觀賞與休閑為主，在水面開展腳踏船、手劃船、龍舟、游艇等水上休閑旅游活動水上娛樂項目包括萬人沙灘浴場、水上派對及水幕電影等游樂活動.萬人沙灘浴場主要在春末夏初開展；水上派對以大型游艇為載體，以宴會、表演為活動形式；水幕電影可以在岸上觀看，也可乘坐游艇、游船在水面觀看.

(4)沿巢湖市姥山一帶的極限、拓展項目游

巢湖烔煬鎮(zhèn)唐咀村有一處保存完整的“唐咀水下古城遺址”，印證了神秘的“陷巢州、漲廬州”傳說，頗具開發(fā)價值，可在此基礎(chǔ)上開展水下探險活動.巢湖有姥山島，留存有明代水師練兵遺址、李鴻章在姥山島編練淮軍水軍遺址，也在此基礎(chǔ)上將水上軍事運(yùn)動引入水文化體育旅游項目，可開展湖島生存探險、武裝泅渡等，并逐步建設(shè)“鐵人三項”運(yùn)動基地.

3.6 市場定位及營銷策略

營銷對于環(huán)巢湖水資源體育旅游起著重要作用，在營銷推介時，要有選擇地利用傳播媒體，選擇成本較低且影響力大的傳播方式，要利用報刊、雜志、電視等多媒體進(jìn)行立體宣傳，尤其是最新的微信營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷，以官網(wǎng)、旅游論壇等自媒體營銷手段，開創(chuàng)和弘揚(yáng)環(huán)巢湖水文化體育旅游品牌.拍攝廣告宣傳片、微電影、動畫等，邀請知名度較高體育明星為環(huán)巢湖專業(yè)賽事旅游開發(fā)做形象代言，以賽事拉動人氣帶動旅游開發(fā).

3.7 相關(guān)配套設(shè)施及服務(wù)

水文化體育旅游的開發(fā)也要相關(guān)的配套設(shè)施，在吃住行游購?qiáng)噬吓c旅游業(yè)一般無二.如在臨湖建設(shè)主題度假村、酒店及餐飲場所，凸顯巢湖水上旅游的主題與特色，完善食宿條件的同時也能讓旅游者欣賞到湖光山色；完善水上交通，開發(fā)水上巴士項目，方便游客前往各個旅游區(qū)域；在旅游區(qū)外圍選擇合適地點(diǎn)建設(shè)購物場所及紀(jì)念品商店出售具有當(dāng)?shù)靥厣氖止に嚻芳笆称?，方便游客購?碼頭的數(shù)量必須滿足游客需要，防止旅游活動進(jìn)行中發(fā)生混亂等，除此之外，還有一些特殊的要求：

(1)先進(jìn)的體育專業(yè)技術(shù)裝備

大型水文化體育旅游項目的最大優(yōu)勢就是擁有國內(nèi)國際頂尖的水上游樂設(shè)備，不然就不具市場競爭力.專業(yè)水上體育項目不論是航道、碼頭的設(shè)施建設(shè)，還是設(shè)計理念都必須是高水平的，比如，專業(yè)賽事每條賽道都應(yīng)建有分段計時點(diǎn)，這樣才能保證比賽計時的準(zhǔn)確性，才能具備舉辦高規(guī)格比賽的能力.

(2)完備的安全設(shè)施與救助措施

樹立“安全第一”思想，巢湖平均水深2.89 m，最大水深3.76 m，水上安全事故并不少見，特別是惡劣天氣情況下，極易發(fā)生水上交通安全事故.首先，各類水上設(shè)備應(yīng)配有救生設(shè)備，在有危險的區(qū)域顯眼處設(shè)立警示牌和防護(hù)設(shè)施，設(shè)立應(yīng)急小組和安全巡邏隊，及時發(fā)現(xiàn)危險情況及時處理；完善醫(yī)療救助設(shè)施，在湖岸周邊建立應(yīng)急救助站，及時為旅游者提供醫(yī)療救助服務(wù)，保障旅游者的人身安全.

4 總 結(jié)

通過對水文化體育旅游概念和內(nèi)涵的界定，在分析環(huán)巢湖水文化體育旅游資源的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認(rèn)為：環(huán)巢湖區(qū)域具備良好的資源稟賦，適宜開展水文化體育旅游.需要針對性挖掘水文化內(nèi)涵；豐富產(chǎn)品組合，優(yōu)化水文化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；科學(xué)規(guī)劃水資源旅游區(qū)域，打造精品體育旅游產(chǎn)品.

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