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        魔方營(yíng)銷(xiāo)法則

        2018-05-16 05:43:17鄭州新紀(jì)元廣告有限公司
        關(guān)鍵詞:市場(chǎng)推廣客群魔方

        文|馬 東 鄭州新紀(jì)元廣告有限公司

        現(xiàn)代市場(chǎng)就如魔方般波瀾起伏,處于不斷變化之中,面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),如何撥開(kāi)迷霧,發(fā)現(xiàn)本質(zhì),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中不斷前行?市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)也往往面臨著如何將復(fù)雜的市場(chǎng)魔方還原為合理秩序的難題?!赌Х綘I(yíng)銷(xiāo)法則》就是解開(kāi)區(qū)域品牌市場(chǎng)推廣困境的專(zhuān)業(yè)工具,其核心是’以需求為向心力不斷外延,在市場(chǎng)中將產(chǎn)品與客戶(hù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián),通過(guò)抽絲剝繭的邏輯推導(dǎo),先思而后行,層層遞進(jìn),完成區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播整體企劃和區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的整體策略及內(nèi)容執(zhí)行?。

        《魔方營(yíng)銷(xiāo)法則》的核心是一中心、三層次、六方面:

        一中心:以需求為中心引力源;

        三層次:始終圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)品、客群三個(gè)主體要素;

        六方面:重點(diǎn)通過(guò)品牌磁力、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏控力、傳播波動(dòng)力、促銷(xiāo)催化力、體驗(yàn)感知力和執(zhí)行力六個(gè)方面作為動(dòng)力源。

        市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷向前流動(dòng)的核心驅(qū)動(dòng)力就是各市場(chǎng)主體的需求。生產(chǎn)商有將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的需求,經(jīng)銷(xiāo)商有將產(chǎn)品出售給消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者有知曉產(chǎn)品信息的需求,需求就像發(fā)動(dòng)機(jī)一樣驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)交易和流通。在市場(chǎng)推廣過(guò)程中,需求還起到鏈接各市場(chǎng)主體黏合關(guān)聯(lián)的作用,鏈接廠(chǎng)商、市場(chǎng)、客戶(hù)、媒體、供應(yīng)商等。通過(guò)有效的方式在需求方面與顧客建立關(guān)聯(lián),形成互助、互求、互需的關(guān)系,把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系在一起,形成有序組合。

        市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是始終以需求為中心引力源,在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,以最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)組合和最快的推廣速度,將產(chǎn)品售賣(mài)給客群的過(guò)程。所以,魔法營(yíng)銷(xiāo)法則三層次就是圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)品及客群三個(gè)主體要素,通過(guò)不斷優(yōu)化資源整合,提升營(yíng)銷(xiāo)效能。

        區(qū)域整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)完整的系統(tǒng),重點(diǎn)是要運(yùn)用六大方面作為動(dòng)力源,包括品牌磁力、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏控力、傳播波動(dòng)力、促銷(xiāo)催化力、體驗(yàn)感知力和執(zhí)行力,進(jìn)行有序的市場(chǎng)調(diào)和。

        《魔方營(yíng)銷(xiāo)法則》將區(qū)域整合營(yíng)銷(xiāo)的思考過(guò)程分為一中心、三層次、六方面,以需求為中心引力源,始終圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)品、客群三個(gè)主體要素,以魔方的六大作用面為發(fā)力點(diǎn),進(jìn)行有序的市場(chǎng)調(diào)和,建立起從認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)同—認(rèn)購(gòu)的基本邏輯線(xiàn)閉環(huán),最終達(dá)成需求平衡?!?0%思考+30%行動(dòng)?貫穿于整體思路過(guò)程,從而形成多層次立體化品牌傳播理論。

        品牌區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)如魔方游戲的共同點(diǎn)之處在于,均需按照’先思而后行?的步驟,7成思考,3成行動(dòng),勤思考,多思考,再下手,下準(zhǔn)手。市場(chǎng)的風(fēng)云變幻是我們永遠(yuǎn)的老師,魔方營(yíng)銷(xiāo)法則也將會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)踐中不斷地發(fā)展完善。

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