張斌

東阿阿膠又漲價了?！都t周刊》記者在3月21日和東阿阿膠的人士咨詢，對方表示東阿阿膠塊剛剛進行了提價。據(jù)記者查證，東阿阿膠天貓旗艦店東阿阿膠塊（250g）在3月19日標價1499元，之前的3月17日為1199元。

據(jù)記者了解，此輪漲價是東阿阿膠自2006年以來的第18次漲價。伴隨多次漲價，東阿阿膠營業(yè)收入從10.8億元爆發(fā)增長至73.72億元，年復合增長率達17.36%;凈利潤從1.5億元增長至20.44億元，年復合增長率達24.32%。

不過，根據(jù)東阿阿膠近年來漲價情況來看，其漲價的速度已經(jīng)放慢，銷量下滑嚴重，新一輪的漲價效果值得關(guān)注。另外，東阿阿膠最重要的原材料——驢皮，其弱價格不足以支撐東阿阿膠的高端定位。因此，有投資者擔心，東阿阿膠已經(jīng)迎來了自己的成長天花板。

東阿阿膠漲價空間近頂

東阿阿膠漲價故事可以追溯到2006年，當時公司任命阿膠工藝傳人秦玉峰為總經(jīng)理。秦玉峰提出了一個觀點：“在明代，記錄商業(yè)史的目錄對阿膠的商業(yè)流通有詳細記載。阿膠當時每市斤課稅銀一錢六分，按當時稅收慣例，流通稅占銷售額的1/20，推算阿膠價格大致為每市斤三兩二錢白銀，折算到現(xiàn)在相當于每市斤4000-6000元人民幣?！彼I(lǐng)導下的管理層在2016年度業(yè)績交流會上再度重申以上觀點，且把阿膠塊終端目標價格定位在5000元-6000元/斤之間。

于是，東阿阿膠便開啟延續(xù)至今的“價值回歸”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略的核心就是“產(chǎn)品提價”。（見圖1、表1）

從漲價的進程來看，阿膠十多年來漲價18次，整體可劃分三個漲價階段。

2006年-2011年：價格大漲、銷量驟降。尤其是在2010年，阿膠作為保健品獲得自主定價后，一年提價四次;2011年更是一次性提價60%;由于價格漲幅較大（約3倍），阿膠開始逐漸脫離消費群體中最大的一部分——中低端人群，銷量從2100噸下降至1500噸左右，銷量出現(xiàn)嚴重下滑;在此期間，凈利潤高速增長，年均增幅達到40.1%;業(yè)績高增長導致市場情緒樂觀，年均PE保持在40倍以上;戴維斯雙擊出現(xiàn)，東阿阿膠股價2006年-2011年漲了7-8倍左右，股價最高達到61.27元（不復權(quán)，下同）。

2012年-2013年：價格微漲、銷量回升。公司調(diào)整銷售思路，著手維護高端人群，在溫和提價之余，加強終端營銷力度;2012年著名的電視劇“甄嬛傳”在各大電視臺熱播，東阿阿膠的廣告植入收到良好效果，銷量逐步回暖，阿膠塊實現(xiàn)量價齊升的局面;但由于前期漲價過猛，2012年凈利潤增幅同比下降25.4%，2013年增速進一步放緩;股價維持在35元～55元區(qū)間上下震蕩。

2014年-2018年：價格攀高、銷量下滑。公司重啟大幅提價，2014年兩次共提價72%，立刻引發(fā)當年銷量下滑300噸;2014年大幅提價的背后，根源是驢皮價格上漲99%;導致公司營收首次出現(xiàn)負增長，凈利潤增幅創(chuàng)下十年最低;2015年提價幅度放緩，業(yè)績有短暫反彈;2015、2016、2017年提價幅度呈現(xiàn)逐年降低，凈利潤增幅也不斷下降。由于業(yè)績增幅不達預期，引發(fā)市場悲觀情緒，年均PE在20倍上下，股價出現(xiàn)“價值回歸”。

據(jù)記者粗略統(tǒng)計，阿膠塊的零售價從2005年每斤約80元漲到目前的近3000元，漲幅接近40倍;而同時期的片仔癀錠劑零售價僅僅上漲了4倍，茅臺酒漲了5.7倍。

從漲價的終極目標看，即每斤6000元，東阿阿膠阿膠塊當前近3000元/斤的價格還有1倍的漲價空間。那么，東阿阿膠能否如愿呢？

驢皮緊缺構(gòu)成漲價主因？

東阿阿膠一直將產(chǎn)品漲價歸因于驢皮緊缺、成本上漲。據(jù)記者了解，這一觀點的前半部分有事實根據(jù)，但后半部分存在疑點。

據(jù)國家統(tǒng)計年鑒公布的數(shù)據(jù)，1996年毛驢存欄量為955.4萬頭，隨后每年以超過3%的速度逐年下降，2015年已降至542萬頭（見圖2）。

記者以2015年國內(nèi)毛驢存欄量 542萬頭，出欄時間為3年左右，30%理論出欄量來計算，2018年國內(nèi)大概能供應165萬張驢皮。2016年初，據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，阿膠年總產(chǎn)量在5000噸以上，熬制1000噸阿膠通常需要70余萬張驢皮;根據(jù)公司市場監(jiān)測數(shù)據(jù)估算，每年所需驢皮在400萬張左右，而國內(nèi)供應總量不足170萬張，即使考慮海外來源的補充，原料供應缺口還將繼續(xù)存在。

驢皮緊張的情況是事實，但驢皮的價格漲幅遠低于阿膠的漲幅，且驢皮價格上漲主要發(fā)生在2010年后。據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2010年前，每張驢皮價格不足500塊，2017年價格已超過3000元，7年的時間內(nèi)驢皮價格漲幅超過6倍。不過，這種漲價對養(yǎng)殖戶并沒有吸引力，據(jù)了解，截至目前毛驢存欄量依然在下滑。

記者查閱東阿阿膠歷年財報發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠自推出漲價策略以來，公司阿膠產(chǎn)品毛利率逐年走高，驢皮價格上漲帶來的成本增加實際完全沒有影響阿膠的業(yè)績增長。

東阿阿膠真正的成本增加來自廣告。據(jù)記者統(tǒng)計，從2015年開始，東阿阿膠廣告費用大幅增長。2017年的廣告費用是2014年3倍多，達到了13.74億元。這比東阿阿膠阿膠系列產(chǎn)品的16.58億元的成本相去不遠。

因此，東阿阿膠一方面利用廣告等銷售手段促使自身品牌向高端遷移，另一方面利用自建養(yǎng)殖場的方式降低成本，且為將來避開市場中的驢皮短缺做準備。據(jù)東阿阿膠2017年報，公司存貨36億，同比增長20%，其中原材料賬面余額為20億左右，公司的解釋是生產(chǎn)用原料等儲備增加。如果全部以驢皮測算，大概有約67萬張驢皮，能產(chǎn)阿膠1000噸左右，目前驢皮存貨勉強夠公司一年使用量。但是，廣告刺激等傳統(tǒng)營銷手段的持續(xù)性一直存疑，另外，東阿阿膠在全國自建的20個養(yǎng)殖基地，每年的存欄量和實際出產(chǎn)量數(shù)據(jù)不詳，盡管公司宣稱要到2020年能實現(xiàn)全部自給。

或許已經(jīng)意識到自身的短板，東阿阿膠近年來進行產(chǎn)品多元化。根據(jù)華泰證券研報的數(shù)據(jù)，該公司阿膠系列三大產(chǎn)品阿膠塊、阿膠漿、桃花姬糕及其他系列收入占比約為65：25：10。其中，阿膠漿收入超過10億，是其繼阿膠塊之后的大單品;桃花姬糕卻不盡人意，這是一款推出10年以上的產(chǎn)品，但仍未變成東阿阿膠的主力產(chǎn)品。

目前阿膠的市盈率在20倍上下，在中成藥上市公司中估值屬于偏低的（見表2），這種低估在某種程度上不代表“錯殺”。