張峰 張曉莉

摘 要：隨著我國經濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游進入了一個極速發(fā)展的新階段，但由于發(fā)展尚未達到穩(wěn)定的狀態(tài)，所以也存在著一定的問題，如缺乏自身特色、基礎設施薄弱、經營規(guī)模小、產業(yè)鏈短、缺乏專業(yè)人才等。這篇文章從全域旅游的角度來看，從產業(yè)融合、產品升級、基礎設施建設、人才培養(yǎng)等方面對鄉(xiāng)村旅游建設和發(fā)展提出建議，以促進全國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展道路規(guī)劃

全域旅游的思維能夠引領我國旅游規(guī)劃發(fā)展的新工作，也為我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來機遇。值得注意的是，雖然全域旅游對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著促進作用，但是鄉(xiāng)村旅游中所存在的問題并沒有完全解決，所以，全域旅游的思維運用到鄉(xiāng)村旅游中時還需要進一步的思考。

一、全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的概況

我國的國家旅游局局長李金早的講話對全域旅游做出了這樣的性質上的界定：全域旅游指的是在一定的區(qū)域內，把旅游業(yè)作為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內的社會經濟資源特別是旅游資源、公共服務、政策法規(guī)等進行全方面的提升，以此實現(xiàn)區(qū)域內資源的整合、產業(yè)的融合和社會的共享等，讓旅游業(yè)帶動社會并推動社會發(fā)展，形成一種新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展的發(fā)展模式。

我國國家相關專業(yè)人士透過不同的研究角度，也對鄉(xiāng)村旅游的概念產生了不同的認識。有一些專家學者則認為鄉(xiāng)村旅游是以農業(yè)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)的民族習俗作為基本區(qū)域資源，融合了學習、娛樂、觀賞、度假于一體的鄉(xiāng)村旅游活動。而有一部分專業(yè)人士又通過對現(xiàn)在所存在的鄉(xiāng)村旅游的概念進行分析，認為鄉(xiāng)村旅游是圍繞鄉(xiāng)村地域，以鄉(xiāng)村田園風光、農家生活和鄉(xiāng)村民俗文化等自然與人文相融合的景觀作為鄉(xiāng)村旅游的活動。總的來說，對于鄉(xiāng)村旅游這一概念的理解不同，但是我們清楚的是，鄉(xiāng)村旅游也是當今逐漸發(fā)展壯大的一種旅游方式。

二、當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中存在的問題

雖然我國各個地區(qū)都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游也在蓬勃發(fā)展中，也取得了一定的成效，但是，就目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，這其中仍然存在著一些問題，而這些問題也導致鄉(xiāng)村旅游在未來的發(fā)展道路中面臨著巨大挑戰(zhàn)。接下來我們一一進行討論。

（一）旅游基礎設施不夠完善，可進入性差

一個地區(qū)要想經濟持續(xù)發(fā)展，基礎設施建設一定是他的前提，也是現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展必不可少的基石。但是，當前我國鄉(xiāng)村旅游也尚處于發(fā)展上升階段，基礎設施建設還不夠完善，這其中就包括：公共交通系統(tǒng)不完善，導致游客很難進入到當地；還有一方面就是住宿、娛樂、餐飲等方面的衛(wèi)生狀況堪憂，這同樣也很難吸引高端消費人群到鄉(xiāng)村體驗游玩。基礎設施建設作為旅游業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的保障，它的不完善也很大程度上影響著鄉(xiāng)村旅游的形象和能力，也更加影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路。

（二）旅游產品單一、缺乏特色

我國現(xiàn)目前的鄉(xiāng)村旅游模式大都毫無自身特色可言?；具€停留在農家飯菜、棋牌娛樂、采摘垂釣等活動上，這些活動也很難突出當地的民風民俗，無法感受到其中濃濃的鄉(xiāng)情。其實，鄉(xiāng)村旅游最具有吸引力的地方應該是鄉(xiāng)村的悠久歷史、特有的鄉(xiāng)村民俗、原生態(tài)的手工技藝的傳承者等，這些方面的不足也造成了鄉(xiāng)村資源的巨大浪費。另外，鄉(xiāng)村旅游產品的不及時更新，不加入過多的順應社會發(fā)展的元素，也很難滿足現(xiàn)在日益多樣化的旅游市場的需求，無法吸引更多游客。

（三）缺乏旅游專業(yè)人才，經營管理不規(guī)范化

鄉(xiāng)村旅游是把農業(yè)和農村作為其基礎，其經營管理人員多為當地農戶，他們大多沒什么經驗，采取傳統(tǒng)的經營模式進行管理，這無法迎合當今飛速發(fā)展的社會。他們缺乏現(xiàn)代化的管理理念和科學合理的經營方式，還有專業(yè)的綜合服務能力，這些東西缺一不可，缺少其中一項就很難滿足游客的需求。另一方面，在當今中國互聯(lián)網遍布并且和旅游業(yè)進行融合的社會大背景下，鄉(xiāng)村旅游的個體農戶也應該及時更新自己的營銷方式，合理運用網絡進行宣傳。也是對這些方面缺乏普遍的認識，導致我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到了一些阻礙。

三、在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和理念

全域旅游是一種全新的發(fā)展理念，它打破了傳統(tǒng)的地域界限，著重發(fā)揮當地旅游產業(yè)的優(yōu)勢。同時，全域旅游還要求鄉(xiāng)村旅游和其他類型的旅游模式互相結合，合理規(guī)劃和利用區(qū)域旅游資源，跟上社會發(fā)展的腳步，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）轉變經營機制

從全域旅游的角度來看，鄉(xiāng)村旅游要融合所有產業(yè)以拓展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈，跟第一產業(yè)融合打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，跟第二產業(yè)融合打造鄉(xiāng)村風情工藝品和鄉(xiāng)村美食特色，跟第三產業(yè)融合，以科技助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展，以信息推動鄉(xiāng)村旅游智能化服務。

同時，還可以推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)與各行業(yè)融合發(fā)展，形成新型的鄉(xiāng)村旅游格局，也能更好地推動我國的經濟發(fā)展。

（三）完善用人機制

鄉(xiāng)村旅游由于自身的特殊性，很難吸引到高素質的人才。所以，鄉(xiāng)村旅游業(yè)急需培養(yǎng)一批專業(yè)人才。在人才引進和培養(yǎng)方面，也需要政府的支持。用適當優(yōu)越的條件吸引人才扎根，同時也用一定的方式提高當地旅游個體農戶的綜合水平，促進鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的經營管理模式和服務理念更趨向于現(xiàn)代化，更能順應當今社會的發(fā)展。

四、結語

經過多年來的努力，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)有了一定的規(guī)模，也積累了不少的經驗。鄉(xiāng)村旅游是優(yōu)化我國的產業(yè)結構、推動我國生態(tài)良好發(fā)展的有效道路。還是全域旅游的重要載體，用這樣的思考方式去解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)中所出現(xiàn)的問題，也能有效促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為日后的可持續(xù)發(fā)展打好基礎。

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