黃海 劉振濤 張大春

摘 要：黑龍江省是我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)資源最為富足的地區(qū)，具有發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)得天獨厚的條件和優(yōu)勢。冰雪體育產(chǎn)業(yè)要想更好的發(fā)展，培育產(chǎn)業(yè)集群是絕佳的選擇。從發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用培育體育產(chǎn)業(yè)集群、樹立整體布局理念培育體育產(chǎn)業(yè)集群、加強宣傳平臺的建設培育體育產(chǎn)業(yè)集群等三個方面論述了對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群培育和發(fā)展的對策。

關鍵詞：黑龍江；體育產(chǎn)業(yè)集群；培育

1 緒論

隨著社會的快速發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時期，產(chǎn)業(yè)結構不斷的改進和發(fā)展，與此同時黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的新機遇。冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為黑龍江省的特色產(chǎn)業(yè)之一，具有較強的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景，基于此，應當充分抓住發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，加強對黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的研究與開發(fā)，推動已有產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，同時帶動新興企業(yè)的成長與發(fā)展，通過合理的發(fā)掘和大力引進等多種手段來優(yōu)化黑龍江體育產(chǎn)業(yè)集群的建設與發(fā)展。本文簡要圍繞黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的特征與現(xiàn)狀，通過研究和分析進一步尋求培育與發(fā)展的有效對策，致力于提升黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的品牌特色和競爭優(yōu)勢。

2 發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用培育體育產(chǎn)業(yè)集群

在一個產(chǎn)業(yè)鏈中龍頭企業(yè)通常都能夠起到良好的榜樣和帶頭作用，各類型產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展歷程中都需要龍頭企業(yè)的帶動和引領，換言之產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展首要的是要有相應的龍頭企業(yè)擔當領頭羊，發(fā)揮先進帶動后進，以點帶面的作用，然后逐步構建完善的產(chǎn)業(yè)集群。結合黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特點來看，也應當充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的典范帶頭作用。龍頭企業(yè)的類型并非固定的，既可以是生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，也可以是冰雪體育場所，結合現(xiàn)狀而言現(xiàn)今最為合適的便是構建具有地方特色的冰雪體育場所。在以往的發(fā)展歷程中，黑龍江冰雪體育器具的生產(chǎn)曾經(jīng)具備一定的優(yōu)勢，而現(xiàn)今卻難以與歐洲一些國家的冰雪體育器具生產(chǎn)商抗衡。但黑龍江地區(qū)具備優(yōu)越的地理優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，黑龍江地貌特殊，山地面積較大，平均海拔較高，秋冬季節(jié)的降雪量也較大，地理特征十分適合營建滑雪場等冰雪體育場所，現(xiàn)今黑龍江地區(qū)有滑雪場地125處左右，并呈逐年增長的勢頭。由此可見，黑龍江地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)中部分企業(yè)具有較大的優(yōu)勢，應當充分發(fā)揮現(xiàn)有龍頭企業(yè)的作用和功能，借助部分發(fā)展較好的滑雪場等龍頭企業(yè)來帶動其他較為弱小或新興的企業(yè)發(fā)展。在此基礎上既能夠發(fā)揮原有優(yōu)勢，又能夠促進產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)展。

3 樹立整體布局理念培育體育產(chǎn)業(yè)集群

冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展需要政府能夠樹立整體布局的理念和意識，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，將市場競爭與政府調(diào)控合理的結合才能夠促進冰雪體育健康良性的發(fā)展。結合黑龍江地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在經(jīng)濟效益的誘惑下，很多企業(yè)一昧的追求效益最大化而忽視了產(chǎn)業(yè)合理的統(tǒng)籌與規(guī)劃，最終導致部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)、不合理的分布狀況。這主要是由于缺乏整體布局導致的弊端，主要體現(xiàn)在幾個方面：首先是各個滑雪場大打價格戰(zhàn)，出現(xiàn)惡性競爭問題。其次是地方經(jīng)費消耗過多，難以達到預期的利益，造成經(jīng)濟負擔。除此之外，由于沒有合理規(guī)劃和配置導致滑雪場建設不合理，自然資源運用不合理導致生態(tài)破壞。以上的問題只有通過相關部門進行合理的整體規(guī)劃和科學的布局才能夠有效解決。主管部分應當結合地區(qū)特點、產(chǎn)業(yè)結構、消費潛力等多方面進行科學的考量和全面的規(guī)劃，充分利用地區(qū)優(yōu)勢和市場前景對冰雪體育產(chǎn)業(yè)進行重組和建設，構建以地區(qū)產(chǎn)業(yè)為基準，以市場為導向的冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群，促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。

4 加強宣傳平臺的建設培育體育產(chǎn)業(yè)集群

宣傳工作對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言具有重要的作用和意義，對于黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言也不例外，借助好的宣傳和推廣能夠更好的促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。在以往的發(fā)展歷程中黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸和挫折，主要原因之一便是宣傳工作沒有充分落實，宣傳和推廣工作沒有到位直接阻礙了冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展。因此，為了更好的培育和構建冰雪產(chǎn)業(yè)集群，首要的是應當對宣傳投入足夠的關注與重視，積極構建良好的宣傳平臺，擴大宣傳的渠道和類型，通過廣泛的推廣和宣傳來樹立品牌特色，發(fā)揮品牌效應。除了以往傳統(tǒng)的宣傳手段以外，還應當充分利用新媒體技術和新的宣傳推廣方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡宣傳的方式值得被應用。應當綜合構建網(wǎng)絡宣傳、區(qū)域宣傳和賽事宣傳為一體的綜合性宣傳平臺，從而促使黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)為大眾所熟知和認可，具有一定的品牌效益，讓大眾聽到黑龍江便能夠與冰雪體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系到一起。因此，為了促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，應當轉變傳統(tǒng)的宣傳模式和理念，全面整合冰雪體育運動與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的資源，借助冰雪體育賽事以及冰雪旅游等極具地方特色的資源來進行宣傳和推廣，吸引社會各界的目光，激發(fā)大眾的參與熱情。

5 結語

綜上所述，隨著社會的不斷進步，冰雪體育產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的新機遇。黑龍江地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有優(yōu)越的地理環(huán)境和自然條件，政府應當努力克服發(fā)展過程中存在的問題，采取有效措施構建和完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群，充分的利用地區(qū)的優(yōu)勢促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展。

參考文獻：

[1]李良胤.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].經(jīng)濟師，2012（08）.

[2]王芒.體育產(chǎn)業(yè)集群與東北冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的建構研究[J].沈陽體育學院學報，2011（03）.