樊凱

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)正在面臨巨大的升級機遇與挑戰(zhàn)，體育行業(yè)同樣如此。將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR、3D打印與體育產(chǎn)品、體育場館、體育服務(wù)有機融合，必將給體育健身行業(yè)帶來新的變革。

體育行業(yè)變化在身邊

世界杯的科技含量

智能足球：相信大家對于剛剛結(jié)束的2018俄羅斯世界杯上頻頻出現(xiàn)的黑科技印象深刻。阿迪達斯在這次世界杯發(fā)布了2018年俄羅斯世界杯官方比賽用球“Telstar 18”（電視之星），足球內(nèi)部嵌入了近場通信（NFC）芯片，借助該技術(shù)可以簡單有效地獲得球的運動軌跡以及球員的射門技巧，能使足球和消費者手中的智能手機互聯(lián)。對于場上隊員和場外球迷來說，這種方式都是一種非常獨特的回顧和分享體驗。這是該技術(shù)首次在官方比賽用球中使用。

視頻助理裁判（VAR）：在2018俄羅斯世界杯上還引入視頻助理裁判，為裁判們準(zhǔn)備了強大的“電子眼”能力。視頻助理裁判的視頻回放涉及四種情況：進球、點球、紅牌以及裁判認(rèn)錯球員。視頻助理裁判系統(tǒng)由33臺散布于各個角度的播送攝像機、兩臺專用的越位攝像機組成，其中八臺超慢動作攝像機和四臺極慢動作攝像機（淘汰賽階段是六臺極慢動作攝像機）是視頻助理裁判最具科技含量的部分。

數(shù)字化表現(xiàn)和跟蹤系統(tǒng)（EPTS）：數(shù)字化表現(xiàn)和跟蹤系統(tǒng)同樣出現(xiàn)在了這屆世界杯的賽場上，從2015年起比賽允許球員們在比賽場上使用和佩戴可穿戴設(shè)備后，這項集可穿戴設(shè)備、光學(xué)追蹤技術(shù)、GPS等于一體的數(shù)字化表現(xiàn)和跟蹤系統(tǒng)就誕生了。這一系統(tǒng)通過相機、球員身上的智能設(shè)備和GPS定位等技術(shù)來記錄球員在球場上的位置、行動軌跡、傳球、壓制、速度、鏟球、個人狀態(tài)等數(shù)據(jù)，最遲30秒內(nèi)傳送到主控臺以及教練和醫(yī)療團隊的平板電腦上，能夠幫助教練、醫(yī)療團隊等實時監(jiān)測球員狀態(tài)。

智能足球鞋：阿迪達斯開發(fā)了一款智能足球鞋，將速度測量器置于足球鞋鞋墊之下，可以在訓(xùn)練中測量運動速度、加速度、時間、跑動距離、消耗能量等數(shù)據(jù)信息，通過無線傳輸，將這些數(shù)據(jù)實時傳到智能手機上，讓教練或者運動員本人輕松了解訓(xùn)練相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而為球員制定訓(xùn)練計劃，助力球員在賽場上取得佳績。

虛擬現(xiàn)實（VR）觀球：本屆世界杯上的64場比賽除了采用UHD+HDR（超高清晰度+高動態(tài)范圍成像）信號，還使用360度虛擬現(xiàn)實技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)視覺盛宴，其中BBC等電視臺推出了虛擬現(xiàn)實賽事直播，讓觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備觀賽，體會如臨現(xiàn)場觀賽般的逼真畫面感受。

球門線判別系統(tǒng)：在2014年的巴西世界杯上，國際足聯(lián)就已采用了名為GoalControl-4D的球門線判別系統(tǒng)。這套系統(tǒng)在每條球門線配備了好幾架攝影機，每秒能拍攝500張全片幅彩色影像。攝影機與一套高性能圖像處理系統(tǒng)連接，能追蹤所有拍攝角度內(nèi)的物體，并過濾掉所有球員、裁判等與球本身不相關(guān)的影像，精確判別進球是否有效。

我們身邊的高科技

智能設(shè)備：如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能家居及可穿戴設(shè)備的快速發(fā)展，我們生活中的智能設(shè)備層出不窮。跑步時可以佩戴智能手環(huán)、智能手表實時監(jiān)測數(shù)據(jù)，甚至還有智能跑鞋、智能運動服提供更為詳盡的數(shù)據(jù)和輔助指導(dǎo)，還有能夠測量體脂肪率以及BMI指數(shù)的智能體重秤，娛樂時可以戴上VR眼鏡觀看一場沉浸式體驗的球賽，或者玩一場仿佛置身球場的VR游戲。

體育健身App：移動互聯(lián)網(wǎng)催生了各個垂直領(lǐng)域App的繁榮發(fā)展，體育健身領(lǐng)域同樣如此。打開手機應(yīng)用商店，各種體育健身App琳瑯滿目，從高清直播到體育游戲，從運動社交到健身指導(dǎo)，可謂覆蓋了消費者體育健身的方方面面，大大提升了健身的效率、趣味性和專業(yè)性。

體育運營的黑科技

區(qū)塊鏈馬拉松獎牌：2018西安城墻國際馬拉松于今年4月21日開賽，組委會將城墻馬拉松賽與區(qū)塊鏈技術(shù)有機融合，將運動員姓名、賽號、組別、成績、排名等信息傳輸?shù)絽^(qū)塊鏈上，以中英文雙語形式，為每位參賽者設(shè)計一款全球唯一、終身認(rèn)證且可追溯的馬拉松數(shù)字參賽證書。2018西安城墻國際馬拉松成為全球首次將區(qū)塊鏈應(yīng)用在馬拉松中的賽事，從而使區(qū)塊鏈技術(shù)未來能更為廣泛地應(yīng)用到馬拉松賽事中，通過其可追溯、不可篡改的技術(shù)特性，打通各賽事之間的信息通道，有效保證比賽成績的可靠性。

數(shù)據(jù)分析選秀：科技讓球迷在觀看者身份之外成為球隊的合作伙伴，例如英超的曼城足球俱樂部將自己球員的數(shù)據(jù)開放給廣大球迷，而NBA的薩克拉門托國王隊則邀請球迷使用分析技術(shù)來幫助球隊挑選新秀球員，這種開放數(shù)據(jù)的模式極大地加強了球迷的參與感。

新技術(shù)重塑體育產(chǎn)業(yè)

移動互聯(lián)網(wǎng)：移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的快速普及，帶動了體育應(yīng)用軟件（App）的蓬勃發(fā)展，例如賽事票務(wù)、體育游戲、電子競技、場館預(yù)約、運動健身、運動社交、體育電商、體育媒體、高清直播等，幾乎涵蓋了體育運動產(chǎn)業(yè)的方方面面。健身類App同時承載了健身服務(wù)和用戶社交兩個大方向的功能價值。移動運動社交App除了能夠加速非健身用戶轉(zhuǎn)化、維持用戶活躍度和黏性以外，其流量價值也使健身App成為營銷推廣傳播的極佳平臺?？傊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)降低了企業(yè)進軍體育市場的成本，大大擴展了體育IP的應(yīng)用環(huán)境，為消費者帶來了更多場景化體驗。

大數(shù)據(jù)：目前體育行業(yè)在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面較其他傳統(tǒng)行業(yè)來說應(yīng)用較少，未來體育大數(shù)據(jù)分析前景廣闊，將對整個體育產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重大影響。精準(zhǔn)營銷方面，通過對體育群體的用戶屬性、行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)分析，可以根據(jù)用戶喜好實現(xiàn)精準(zhǔn)的體育產(chǎn)品和服務(wù)的營銷推送；管理層決策方面，利于球隊尋找有潛力或者適合球隊打法的運動員，在合同談判方面也能夠幫助球隊分析球員價值來組織高額溢價合同的產(chǎn)生；戰(zhàn)術(shù)分析方面，通過采集對手信息、分析球隊?wèi)?zhàn)術(shù)執(zhí)行效率等方式，幫助教練在比賽時即時根據(jù)現(xiàn)狀調(diào)整戰(zhàn)術(shù)方向；健康大數(shù)據(jù)分析方面，經(jīng)常鍛煉的體育人群對健康重視程度高，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測可實現(xiàn)體育及醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的跨界合作；此外，大數(shù)據(jù)還可以應(yīng)用到智能健身教練、觀賽數(shù)據(jù)可視化、體育博彩、職業(yè)運動員訓(xùn)練分析等方面。

物聯(lián)網(wǎng)：在體育領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日益廣泛，智能跑步機、智能體重秤、智能跑鞋、智能服飾、智能足球、移動籃球架等各類體育裝備與云端進行智能化連接，成為體育物聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)。此外，作為賽事的舉辦場地體育場館可以在防盜報警、門禁系統(tǒng)、智能儀表、數(shù)字顯示、溫控器及電子票務(wù)等方面布設(shè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)備，通過設(shè)備狀態(tài)智能調(diào)控，實現(xiàn)環(huán)境控制最優(yōu)化，節(jié)能降耗、降低人工維護成本。以物聯(lián)網(wǎng)泳池水質(zhì)監(jiān)測系統(tǒng)為例，其能精確感知泳池的水質(zhì)變化，為運動場館與政府監(jiān)管部門提供自動預(yù)警和監(jiān)管輔助；再以物聯(lián)網(wǎng)羽毛球場館為例，自動發(fā)球器能夠智能控制發(fā)球的左右高低，將球發(fā)到對應(yīng)的點。

人工智能：人工智能在未來將逐漸滲透到體育領(lǐng)域的方方面面，無論是體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是個人健身健康管理，都將有人工智能的參與，例如運用人工智能對體育賽事進行分析和預(yù)測、幫助用戶進行健康管理、智能化生產(chǎn)體育用品、運動產(chǎn)品智能化交互、無人機智能航拍、人工智能運動員（例如谷歌研發(fā)的第一個擊敗人類職業(yè)圍棋選手、第一個戰(zhàn)勝圍棋世界冠軍的人工智能機器人AlphaGo）、比賽報道/集錦視頻自動生成、運動表現(xiàn)平臺（追蹤、提升、預(yù)測運動員表現(xiàn)及傷病狀態(tài)）等。不過目前人工智能在體育行業(yè)的滲透遠低于其他傳統(tǒng)行業(yè)，僅作為一種輔助手段來提供服務(wù)。

VR/AR：VR（虛擬現(xiàn)實）在體育行業(yè)的應(yīng)用首先是能夠提供沉浸式觀看專業(yè)比賽的方式，可以幫助我們以身臨其境的方式來體驗精彩的比賽，同時了解更多關(guān)于比賽的信息；對于教練和運動員來說，VR同時可以幫助模擬具體的場景和應(yīng)對方法，從而進一步提升他們的場上表現(xiàn)；對于運動愛好者來說，VR不僅是體育游戲的新方式，還能夠輔助提升運動技巧及能力，典型體驗如VR運動自行車和萬向跑步機。AR（增強現(xiàn)實）設(shè)備能實時向教練展示具體的球員數(shù)據(jù)和信息，輔助安排換人、進攻和防守戰(zhàn)術(shù)等方面；針對現(xiàn)場觀眾，通過AR設(shè)備可以查看球員信息及相關(guān)數(shù)據(jù)，還可以與其他球迷進行社交和互動；針對跑步愛好者，AR設(shè)備可以提供跑步路線圖及信息顯示，甚至可以加載電視節(jié)目或視頻；AR還可以用于增強現(xiàn)實游戲，例如任天堂的Pokémon Go游戲。

3D打?。?D打印技術(shù)無論對體育用品制造商，還是對運動員、運動愛好者來說，都將是嶄新的開始。對體育用品制造商來說，通過3D設(shè)計軟件、CAD軟件及3D掃描技術(shù)，能夠打印出多種材料合成的體育用品如跑鞋、足球、競技自行車等，改善產(chǎn)品的整體性能；對于專業(yè)賽車手來說，利用3D打印技術(shù)制成一級方程式賽車上用的高端零部件，能夠?qū)崿F(xiàn)賽車的巔峰品質(zhì)；此外，3D打印還可以為殘疾運動員制造輪椅、手動自行車、假肢、量身定做體育器材等。

區(qū)塊鏈：區(qū)塊鏈自身具有去中心化、信息不可篡改不可逆、開放性、自治性等特點，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以打造出一個數(shù)據(jù)透明的體育平臺，直指體育行業(yè)的痛點。公有鏈平臺利用區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和體育生態(tài)鏈上的應(yīng)用和商業(yè)場景，為開發(fā)者提供一整套方便快捷的支付清算和應(yīng)用開發(fā)界面協(xié)定；區(qū)塊鏈體育小鎮(zhèn)的概念也有望落地，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和體育生態(tài)上的應(yīng)用和商業(yè)場景，可以將國際體育產(chǎn)業(yè)資源、足球明星、球迷用戶、體育生態(tài)、教育培訓(xùn)等聚合在一起，推進產(chǎn)業(yè)跨界融合，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)價值。

未來體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

全產(chǎn)業(yè)鏈布局的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)逐漸形成。隨著政策利好、資金涌入、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)涉足深度的加強，以及跨行業(yè)的合作加深，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)將逐步形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展。未來互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的模式將形成生態(tài)鏈條，通過引進賽事、培訓(xùn)、社交等吸引并聚集用戶構(gòu)成群落，再通過興趣引導(dǎo)用戶通過購買智能運動裝備，接著通過智能運動裝備獲取用戶運動、健康等大數(shù)據(jù)，進一步為用戶提供從體育運動到健康醫(yī)療等各種增值服務(wù)。

體育大數(shù)據(jù)輔助決策將成為未來發(fā)展重點。目前體育大數(shù)據(jù)例如運動時長、運動速度、運動距離、運動加速度、血壓、心率、腦電波等各種維度的數(shù)據(jù)采集已不是難事，各種體育運動App及智能穿戴設(shè)備提供了眾多的數(shù)據(jù)來源。未來，體育大數(shù)據(jù)仍然將在體育行業(yè)中扮演重要角色，不過重心將轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)的挖掘、篩選、分析、整合及深度加工，并最終形成可輔助決策的有效信息，從而有效釋放體育大數(shù)據(jù)價值。

體育場館智能化將成為行業(yè)基本配套。體育場館是體育行業(yè)中重要的一環(huán)，傳統(tǒng)的老場館普遍存在利用率低、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施差、盈利模式單一等問題。目前智能體育場館成為行業(yè)發(fā)展方向，新建場館紛紛擁抱信息化、智能化、數(shù)據(jù)化，未來智能化體育場館將成為行業(yè)基本配套，從而通過科技手段為球迷提供更好的現(xiàn)場觀賽體驗、為運動者帶來嶄新的運動健身感受、為專業(yè)運動員帶來頂級的競技訓(xùn)練輔助。

科技進步正在深度改造我們的生活，前沿科技在體育行業(yè)的應(yīng)用將是大勢所趨，未來，技術(shù)發(fā)展水平與體育應(yīng)用場景的融合將重塑互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)。