Emily

網紅店拍照打卡是而今女生們的休閑生活之一，而這些網紅店無一例外都有著極富設計感的裝修風格。那么，你知道打造它們的究竟是哪些人嗎？我們這次采訪到的Jeii（朱俊杰），就是潮牌店、網紅店的設計師。他是inkcellent.設計工作室創(chuàng)始人，曾任廣告公司資深美術指導、大型互聯(lián)網公司營銷團隊全國創(chuàng)意總監(jiān)、自立教育設計講師，在平面視覺、品牌定位、交互界面及互聯(lián)網設計方面有著11年的工作經驗。他還成立了西文書法工作室，在這個匆忙的互聯(lián)網時代帶給更多人靜下來練習美妙英文書法的空間。

Jeii對手寫字一直有種情結，迷戀書寫所給予的一種“情誼感”。四年前，他在YouTube上看了一個手寫英文書法的視頻，書寫者手握精致的木質筆桿，通過運筆讓筆尖分叉，墨跡從中流出，有時順暢流淌，有時凌厲收勢，書寫過程中那種靜謐中流動著生命力的狀態(tài)一下子“擊中”了他。

從此之后，Jeii瘋狂迷戀上了英文書寫，他開始研究不同字體的字形和書寫方式，嘗試不同工具不同介質帶來的迥異的手法，因設計師的職業(yè)身份，他將英文書寫和平面設計相結合，創(chuàng)作出品牌LOGO、創(chuàng)意海報之類的視覺產品。他辭去大型互聯(lián)網公司創(chuàng)意總監(jiān)的職位，選擇英文字體跨界設計這條創(chuàng)業(yè)之路，可以說完全是興趣使然。

Jeii表示，創(chuàng)業(yè)初期最大的難題莫過于如何定義自己的“產品”。他說：“與售賣貨品不同，我們做設計的，售賣的其實是創(chuàng)意。要讓客戶為你的創(chuàng)意埋單，除了有獨特的作品形式，獨特的落地載體，更關鍵的是把握客戶品牌的調性，創(chuàng)作出更具‘定制意義的作品?！?/p>

除了強調定制概念，他也在思考“如何將平面的書寫作品立體化”。結合自己在墻繪上的經驗（他曾為過去供職的互聯(lián)網公司繪制過整整一面巨型墻繪，成為公司里的一道風景），Jeii開始了一個挑戰(zhàn)：在墻面上書寫英文字。

為8G Studio影視后期工作室創(chuàng)作的3D化墻繪是Jeii落地的首個作品。明黃色現代主義粗體英文字，讓整個作品顯現出摩登的科技感，同時富有趣味性。文字內容“It is all about the ATTITUDE”、“RESPECT FILM MAKER”是與品牌共同創(chuàng)意的，作品通過視覺沖擊及細節(jié)的表達，體現了這家影視后期工作室對電影的執(zhí)著追求。

自媒體的發(fā)展很大程度上推動了網紅經濟，也捧紅了一批品牌和店鋪，這些網紅牌、網紅店的主力消費群為女性。作為一名男性設計師，Jeii對女性審美有著自己的見解，希望可以捕捉到女性的愛好和興趣，用個性化的英文書寫，塑造出她們喜愛的視覺形象。

但是，簡單復制ins風格的店鋪，并不一定能成為網紅店，網紅店需要打造獨特的設計元素和風格屬性。Jeii定制化的手寫英文字體，很大程度上滿足了“獨特性”的需求，可以是娟秀的意大利體，也可以是更可愛的粗體，千變萬化的書寫方式，能提供多元的選擇。

Jeii分享了他為網紅店Sweetea設計LOGO和店鋪墻繪的經歷。Sweetea這一水果茶飲品牌由滬上知名甜品師Vivan創(chuàng)立， Vivan的甜點不僅口味誘人，與Chanel、CHAUMET等品牌合作的經驗，也使得她的作品在造型與細節(jié)上的精致程度非常高。

經營水果茶飲，需要一種被流行文化所接受的字體，這一次，Jeii選用了Brush Pen書寫的現代手寫體來設計品牌LOGO，粗而圓潤的字形，在滿足可讀性的同時，傳達著親和的品牌訊息?！坝H和”一詞，很好地抓住了女性的視線，當這個LOGO被印刻在杯子上，傳遞到女性消費者的手中時，精致的手寫字體很快獲得了大家的青睞，實現了朋友圈的一撥刷屏熱潮。纖纖手指握著美貌而文藝的杯子，杯中裝有色彩鮮艷、主打健康的水果茶飲，新鮮、時髦、充滿活力的品牌形象十分契合城市年輕女性的審美。

另一個引以為傲的案例，是他為南昌路上的網紅咖啡館“折疊咖啡”定制的作品。店鋪沿街有著兩扇可折疊的玻璃，非常特別，Jeii在玻璃上寫了英文歌詞“All you need is love”，并在后面加上“and coffee”，趣味化表達了對咖啡文化的致敬。這一作品也成為客人們進店“打卡”、走過路過必拍的Hot Spot。

作為為數不多將英文書寫融入平面設計的設計師，Jeii覺得自己有種使命——用設計產品和設計店鋪的方式，讓英文手寫字在城市的角角落落綻放。2017年圣誕節(jié)，Jeii做了一個“述·寫城市”項目，在上海近20個Café、健身房和工作室的櫥窗玻璃上用筆書寫英文歌詞，做成一張張“城市圣誕卡”，試圖以此呼吁人們親筆書寫祝福，用手寫字表達掛念。除此之外，他還發(fā)起了一系列的英文書寫講座、Workshop及課程，由淺至深，嘗試英文書寫的系統(tǒng)化教學，普及英文手寫字的知識，啟發(fā)人們注重書寫的美感。

“我非?？春糜⑽氖謱懽煮w的未來，在這一輪消費升級的商業(yè)熱潮中，英文字體將有更多的機遇去綻放光芒。”Jeii對自己的創(chuàng)業(yè)方向充滿信心。

Jeii的創(chuàng)業(yè)筆記

單一的產品無法滿足市場需求，結合英文手寫字體與設計的整體定制方案，才是我的創(chuàng)業(yè)目標。

1.難點并不會阻礙創(chuàng)意，反而成為發(fā)散創(chuàng)意的契機。

手寫英文本身并不普及，當和客戶提及的時候，對方非常陌生。前期在沒有實體案例的時候，只能通過效果圖和紙面上的書寫來交流。當然，這種面對面的溝通，反倒更易深入。

2.與網紅店的設計結合，往往在創(chuàng)作當天會轉變創(chuàng)意思路。

打造網紅店鋪的時候，整個過程有很多不確定性，需要隨時與店主溝通，建立彼此的信任。

3.從單一案例，成長到整體定制方案。

作品不單單表現文字本身的內容，也通過文字組合成的幾何圖形甚至3D空間的結合傳遞信息。一些有趣的想法，需要通過一個個成功的例子向客戶傳達。隨著時間的推移和經驗的累積，需要從單一案例，成長到整體定制方案。除了店鋪品牌LOGO設計和巨型墻繪，還要有整體視覺形象、店鋪手冊、禮盒設計以及主打自己品牌的衍生產品設計。