薛俊翔

【摘要】包裝在生活中無處不在，一方面在運輸中保證產品的質量，保護產品不會受到外來因素的破壞，另一方面，包裝的形成結構吸引著消費者促進消費。通過對包裝的一系列選題研究，鎖定插畫設計在包裝中的應用方式，對包裝設計的重要影響的探究。

【關鍵詞】插畫設計；包裝；品牌；包裝設計

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

緒論

包裝是產品的必要部分，它既保護產品各方面的屬性不變，又能讓消費者安全快捷地使用產品，既具有便于銷售、攜帶、使用等功能，又具有通過視覺傳達的設計。例如，色彩、造型、裝飾等，包裝對產品進行美化，使產品更加吸引消費者，提高了產品的附加價值，刺激消費者購買產品，起到盈利目的等的社會功能。

在現代設計領域里，插畫設計作為最具有表現力的一員，不論是在技法和風格的多樣性上，還是在圍繞產品的設計主題上，都有著自身獨特的藝術魅力，有著長遠的發(fā)展力量，具有強大的表現力。

（一）插畫設計的現狀

首先，插畫設計最早屬于繪畫藝術，繪畫藝術作為基礎類學科，插畫藝術則成為了應用類學科。插畫本是作為文字內容的補充說明，但隨著社會的發(fā)展，商業(yè)活動逐漸發(fā)現了插畫藝術的強大，進而使得插畫藝術愈發(fā)出現在雜志媒體、影視廣告、產品包裝等商業(yè)活動上，它所應用的活動范圍也在不斷增長，漸漸超越作為文字內容的陪襯，走向自身表現主要的角色。

其次，在信息技術化的今天，各式各樣的商業(yè)信息充斥著人們的大腦，插畫設計則以自身獨特的表現內容讓人們能夠在多元化的信息中留意到自身。

（二）插畫設計對包裝的意義

插畫設計追根究底其實就是關于圖形的設計，圖形設計是包裝設計中重要的視覺語言，消費者在面對琳瑯滿目的產品時，圖形不僅能夠把信息直觀地傳遞給消費者，往往還夠體現出產品自身的獨特魅力。

1.引起消費者的購買欲

插畫設計因其本身具有的獨特性質，運用其豐富多彩的圖形語言和結構變化，結合企業(yè)自身的理念，將創(chuàng)意融入藝術，將藝術應用于產品，讓產品進入消費者的生活中。

2.增強品牌形象

插畫設計的結構、形象、色彩能夠充分表現出產品的文化和特點，以及服務形象，還有企業(yè)理念，增加廣告說服力，讓人們不由自主地關注其品牌形象。

3.審美享受

插畫設計是通過插畫設計者的審美角度而設計出來的，插畫設計者作為藝術領域的工作者，本身對美的感受和體會就比較獨特超前，具有引領作用，再通過他的作品呈現給其他人，讓其他人也能感受到設計者的獨特審美韻味。

二、插畫設計的分類

插畫設計種類繁多，隨著科技的發(fā)展，插畫不僅僅是在紙上的畫，數字媒體上的插畫發(fā)展也非常迅速。插畫廣泛運用在商業(yè)宣傳、廣告、影視媒體、印刷媒體、出版物、游戲設計、室內室外裝修上，在各種商業(yè)活動、文化活動、社會活動中也都能看到插畫的身影。

（一）從插畫的繪制手法分類

1.寫實風格

寫實風格是通過手繪或者電腦的處理，使得繪制出來的效果和攝影照片風格相差不大，或者是用攝影照片采取拼貼等方式構成，讓消費者感受繪制的效果很真實可靠。

2.抽象風格

抽象風格是對自然現象的脫離，是具象的相對概念，設計者通過自己的情感脫離模仿自然創(chuàng)作出作品，帶有很濃重的個人的感情和理解。

3.裝飾風格

形式美感是裝飾風格的主要表現，裝飾插畫講究風格的圖案化。畫面中所要表達的含義都非常隱性，裝飾插畫中一般采用裝飾性的紋樣設計，色彩協(xié)調，構圖精致。

4.卡通風格

卡通風格因為大部分針對兒童，采取簡潔明快的線條和配色，隨著技術發(fā)展進步，現在卡通風格的插畫不僅屬于兒童，在成年人范圍也是大受歡迎。

（二）從插畫的行業(yè)分類

1.書籍類行業(yè)

書籍主要包括書的封面、封底和內容。書籍的類別又分為插畫繪本、小說、雜志、散文集、詩歌集、兒童讀物、百科全書等，不同類型的書籍對插畫設計的要求也是不同的。例如，插畫繪本類的書籍都是以插圖為主，配以少量文字。像湖南美術出版社的《妖繪卷》，收錄了作者Sheep繪制的東方古代妖怪。整體的插畫風格是水墨彩色風格的，將一些虛無的景象化成有形的插圖。除傳統(tǒng)印刷類書籍需要插畫設計外，現階段發(fā)展迅速的電子類書籍對插畫設計的需求也非常急切。

2.設計類行業(yè)

設計類行業(yè)包括服裝設計、視覺傳達設計、環(huán)境設計。因為設計類行業(yè)大部分服務于商業(yè)，所以對插畫設計的要求也和商業(yè)掛鉤。大部分插畫需要體現品牌形象和產品信息。服裝設計類的插畫現在已經演變成為了時尚插畫，通過對流行元素的提取和熔煉，表現出插畫在時尚視覺的應用。視覺傳達設計對插畫設計的應用則更為廣泛，如視覺形象設計、卡通吉祥物、產品包裝設計等。環(huán)境設計對插畫的應用主要是表現在地圖繪制和城市標志建設以及交通系統(tǒng)應用等方面。

3.影視游戲類行業(yè)

影視游戲類行業(yè)屬于非印刷媒體行業(yè)，所有插畫的表現都是在各類的顯示屏上，包括形象設計類插畫、場景設計類插畫、故事腳本類插畫。例如日本著名的動畫師、漫畫家宮崎駿，他的影視插畫作品《千與千尋》《龍貓》等總是帶給人溫暖和感動。

4.繪畫類行業(yè)

繪畫類行業(yè)主要是指墻繪插畫和綜合材料插畫。墻繪插畫需根據墻面的大小以及需求來進行繪制，例如墻面3D插畫、農村宣傳口號插畫、家裝插畫、街頭插畫等；綜合材料插畫則是利用不同的材質，如布、木板、石料等，運用不同材料的肌理來表現畫面的效果。

5.自由類行業(yè)

自由類行業(yè)一般沒有限定和目的，純屬作者對插畫的情感表達。大部分是非商業(yè)的插畫，如公益性插畫，體現社會活動和人文關懷。

三、插畫設計在包裝的應用分析與變化

包裝會給人們一種直觀的感受，是一切消費的出發(fā)點和落腳點。相對各種其他設計而言，包裝設計更為商業(yè)化。包裝設計對于產品而言是非常重要的一個環(huán)節(jié)，人靠衣裝馬靠鞍，一個優(yōu)秀的產品，如果有一個優(yōu)秀的包裝與之相稱，豈不錦上添花。

（一）插畫設計在包裝的符號和象征——以農夫山泉飲用水為例

農夫山泉自公司成立，第一瓶水的包裝運用的是水源地的照片，再加上文字說明。隨著公司的發(fā)展，面向的不僅僅是飲用水方面，也生產了各種各樣的飲料，例如，2004年的情緒飲料“尖叫”、2010年推出的無糖茶飲料“東方樹葉”等。其實，不難從新推出的飲料看出，農夫山泉在包裝的設計上越來越高端，每款的包裝也漸漸都是以插畫設計為主。

2015年，農夫山泉推出了三款水產品，這三款水分別定位消費人群為嬰幼兒、青少年、高端消費人群。每一款水的包裝都用精美的插畫吸引消費者。（1）嬰幼兒款.瓶身上的包裝采用長白山樹木的插畫，在造型上顯得簡練大方，連續(xù)的構成圖形也顯得靈動可愛。在顏色上采用白色偏透明，顯得干凈無害，與產品本身水的顏色相接近。（2）青少年款。這一款水包裝邀請了Brett Ryder插畫設計師為他們繪制了一系列童話式的包裝來表現長白山春、夏、秋、冬四個季節(jié)，整個設計充滿童真，妙趣橫生，就像青少年的童年一樣豐富多彩，也仿佛給青少年無數的對長白山的憧憬。這一系列的包裝獲得了Pentawards2016金獎。（3）高端消費款。農夫山泉的這一款產品包裝一共有8種樣式，分別是長白山森林中的4種動物、3種植物、1種典型的氣候特征作為瓶身的插畫設計，以寫實風格插畫，精美細致，符合定位人群，也以此向棲息長白山中的生靈表達敬畏之心。此款系列的包裝獲得了Pentawards2015鉑金獎。

由此可見，根據定位的不同，風格的不同，插畫設計在包裝上面的應用也是千變萬化的，呈現的效果也是多姿多彩的。農夫山泉系列包裝就做得非常成功，不僅僅吸引了消費者，也為公司帶來巨大的商業(yè)利潤。

（二）插畫設計對包裝的影響

插畫設計在表現產品的特點、企業(yè)文化上，只要能夠結合企業(yè)的自身文化，將創(chuàng)意融入藝術，藝術應用產品，產品就能滲入消費者的生活中。插畫設計以其豐富的圖形和獨特的魅力在設計中別具一格。插畫設計在包裝中的應用更能符合消費者對審美的要求，讓消費者的情感有更高的體驗。

四、結語

本文圍繞插畫設計在包裝的應用進行論述，插畫設計能提高包裝的知名度及親和力，也能提高產品的觀賞性，也更利于銷售，其象征意義使產品具有文化內涵，于此得出插畫設計在包裝中的應用啟示——插畫設計的無限可能性，插畫設計在包裝設計中予以發(fā)展運用，能更有效地提高包裝設計的表現力、文化內涵、審美價值，更使設計既有觀賞韻味又能凸顯時代特征。

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