摘 要：隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于人們的生產(chǎn)生活之中，我們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)同樣對我國文化演出事業(yè)帶來了很大的影響，“線上演出”、“VR直播”、“線上售票”等相繼出現(xiàn)。演唱會、戲劇等文化演出已經(jīng)開始全面網(wǎng)絡(luò)化。互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)給我國文化演出事業(yè)的發(fā)展帶來了新的變革和機(jī)遇，但是當(dāng)前國內(nèi)文化演出與互聯(lián)網(wǎng)+的融合仍處于初級發(fā)展階段，不論是在表現(xiàn)形式還是在表現(xiàn)方式上都相對膚淺。鑒于此本文對互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國文化演出市場的發(fā)展問題進(jìn)行研究，希望能為我國文化演出市場的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文化演出；互聯(lián)網(wǎng)；機(jī)遇；趨勢

在2015年公布的《政府工作報(bào)告》中，我國政府首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。其主要內(nèi)容旨在鼓勵(lì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)等緊密結(jié)合現(xiàn)代制造業(yè)，大力推進(jìn)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)健發(fā)展，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的國際競爭力。在這樣的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”充分融入金融、教育、汽車以及娛樂等領(lǐng)域，帶動和促進(jìn)了社會、政府、城市治理以及產(chǎn)業(yè)等方面的快速發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)了智慧型社會的穩(wěn)步發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+文藝娛樂”的大趨勢下，以演藝產(chǎn)品為傳統(tǒng)文藝娛樂的重要內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)形成了創(chuàng)新發(fā)展模式，在內(nèi)容創(chuàng)作方式、傳播方式以及制作、購票和劇場運(yùn)營等方面，通過深度融合發(fā)展形成了獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，在為廣大觀眾提供了更多新穎、獨(dú)特的觀劇體驗(yàn)和感受的過程中，直接承受著市場發(fā)展的機(jī)遇和行業(yè)競爭的挑戰(zhàn)。既然“互聯(lián)網(wǎng)+”已是各行業(yè)和領(lǐng)域必然發(fā)展趨勢，文藝作品的演繹市場就要充分運(yùn)用先進(jìn)和發(fā)達(dá)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)等來做出精準(zhǔn)的市場預(yù)測和評判，對觀眾群體進(jìn)行科學(xué)化分、合理定位目標(biāo)市場，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管控能力以避免市場投資風(fēng)險(xiǎn)，為觀眾提供和創(chuàng)造更多更好的觀賞效果，并由此獲得更多的市場收益。

1 互聯(lián)網(wǎng)對文化演出市場的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以手機(jī)為硬件支持技術(shù)、以以移動平臺應(yīng)用技術(shù)為中心，發(fā)展起來的各種視頻、直播軟件對人們的生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也為藝術(shù)與文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了有利的條件和空間。人們不再是文藝作品的受眾，更有可能成為文藝作品的創(chuàng)造者、供給者，極大地推動了科技與文化的深入融合，有效促進(jìn)了文藝作品的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的發(fā)展。從我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)的2016年數(shù)據(jù)信息來看，網(wǎng)絡(luò)普及率高達(dá)53.2%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億人，同比2015年增加了越50000人，這些數(shù)據(jù)都充分說明了我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及普及與應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與應(yīng)用對人們生活的影響，已由城市轉(zhuǎn)向了城鎮(zhèn)，在豐富人們精神文明生活的同時(shí)，促進(jìn)了文化創(chuàng)作的發(fā)展，尤其是作為經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)文化的融合載體的演出市場，在這樣的趨勢下獲得了較大的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與新媒體應(yīng)用技術(shù)，以廣播影視音像等視聽媒介為主要途徑充分刺激和促進(jìn)大眾的文化消費(fèi)。受眾群體規(guī)模、文化消費(fèi)水平、互聯(lián)網(wǎng)融合技術(shù)為演出市場的發(fā)展注入強(qiáng)勁的發(fā)展動力，但受眾群體的文化水平、興趣愛好以及文學(xué)審美能力與經(jīng)濟(jì)支出能力等千差萬別，在一定程度山制約了演出的發(fā)展。發(fā)展機(jī)遇與生存壓力同時(shí)并存，也為演出市場發(fā)展提出了嚴(yán)格的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，因此，從自身發(fā)展突破的角度出發(fā)，充分審視時(shí)代發(fā)展背景與趨勢，以創(chuàng)新發(fā)展為前提，尋找適合演出市場發(fā)展的新途徑、新模式。

2 互聯(lián)網(wǎng)對文化演出市場的促進(jìn)作用

2.1 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進(jìn)文化演出方式的多元化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)站、平臺、視訊軟件等不斷涌現(xiàn)，人們的思想觀念與生活方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，對當(dāng)代的藝術(shù)與文化創(chuàng)造者、從業(yè)者提出了新的命題和挑戰(zhàn)。以移動互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的視訊軟件、直播平臺與網(wǎng)絡(luò)電視等，打破了演出方式的劇場限制、電視直播約束，人們不僅可以到劇場現(xiàn)場觀看，還可以通過網(wǎng)站平臺觀看，也可以借助視訊軟件隨時(shí)隨地觀看。新媒體的開發(fā)利用和大量使用，不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源共享多元化，也方便觀眾隨心所欲的及時(shí)了解和接受最新的信息。

2016，歌手王菲便利用先進(jìn)的VR技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)進(jìn)行了一場網(wǎng)上直播演唱會。觀眾不僅可以購票現(xiàn)場觀看，還可以通過有關(guān)網(wǎng)站、平臺等途徑360度、全方位虛擬感受現(xiàn)場氣氛。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，王菲的演唱會現(xiàn)場公開售票僅有800張，但是值得一提的是線上直播觀看群體的數(shù)量高達(dá)90000人。線上觀看人數(shù)和帶來的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公開售票。由此可見，隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，觀眾得文化演出的需求也呈現(xiàn)出多元化需求趨勢，越來越多的人希望可以花費(fèi)很少的精力和成本去觀看文化演出。而互聯(lián)網(wǎng)+與文化演出的融合更好滿足了消費(fèi)者的這一需求?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)多樣化了文化演出的表現(xiàn)方式，讓文化演出以更多的舞臺和通道呈現(xiàn)給消費(fèi)者，同樣也讓消費(fèi)者以更加舒適、更加便捷、更加輕松的方式來享受文化演出，對促進(jìn)文化演出事業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進(jìn)文化演出市場盈利模式的改變

文化衍生品是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。文化衍生品是建立在文化作品基礎(chǔ)上的，是文化與商品的結(jié)合。文化衍生品具有一定的附加價(jià)值，對提高文化產(chǎn)業(yè)利潤具有積極的意義。我國文化衍生品的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有、從少到多的發(fā)展過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國的文化演出行業(yè)收入方式也開始多樣化、多元化。傳統(tǒng)文化演出行業(yè)的收入以簡單的門票出售和唱片發(fā)行為主。但是進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的應(yīng)用，文化演出工作者開始認(rèn)識到文化衍生品的重要性，紀(jì)念品、綜藝節(jié)目等等逐漸開始成為新的發(fā)展趨勢。比如《捉妖記》上映之后，連帶的胡巴玩偶等文化衍生品也開始出現(xiàn)。文化衍生品的出現(xiàn)除了增加文化產(chǎn)業(yè)的盈利渠道之外，還有一個(gè)最重要的功能，就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可持續(xù)影響。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促進(jìn)文化作品創(chuàng)作方式的改變

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)重視消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)和社交體驗(yàn)的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)下，人們的可以通過網(wǎng)絡(luò)分享個(gè)人感知和心得，實(shí)現(xiàn)社會功能。文化演出人員作為互聯(lián)網(wǎng)的受益者，同樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)與外界的互動與產(chǎn)品創(chuàng)作交流，通過互聯(lián)網(wǎng)來尋求新思路、啟發(fā)新靈感，實(shí)現(xiàn)與不同職業(yè)人員、不同思維社會文化的接軌和交流，提升文化創(chuàng)作作品質(zhì)量。實(shí)際上，文化作品很多也是來源于我們的日常生活的，是文化工作者生活體驗(yàn)的藝術(shù)化與文學(xué)化。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也同樣融合于文化創(chuàng)作中，互聯(lián)網(wǎng)成為文化作品的重要組成。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，演唱會、戲劇等舞臺表演上也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的影子。比如話劇《暗戀桃花源》，該劇在演出形式上運(yùn)用了強(qiáng)光、3D技術(shù)等高科技手段，在表現(xiàn)形式上更加靈活、豐富，場景更加真實(shí)，給觀眾帶來了全新的觀看體驗(yàn)，引起了觀眾的共鳴。另外，在銷售模式下，《暗戀桃花源》還開通了網(wǎng)絡(luò)溝通通道，方便消費(fèi)者購票。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為文化作品內(nèi)容和表現(xiàn)方式的重要組成，對促進(jìn)我國文化演出事業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下文化演出市場的應(yīng)對策略

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，我國的文化演出市場也出現(xiàn)了很大的變化和改革。不過，整體來看，當(dāng)前國內(nèi)的文化演出市場仍處于初級起步階段，受多種因素影響，文化演出行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+融合還處于表面，深層次的融合和發(fā)展促進(jìn)還不理想，文化演出單位的運(yùn)行機(jī)制和管理體系還需要進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。從創(chuàng)作上來看，互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)促進(jìn)了文化演出創(chuàng)新思維的發(fā)展，不過整體來看，當(dāng)前國內(nèi)文化作品創(chuàng)作上還沒有經(jīng)典的深度產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化創(chuàng)作的結(jié)合基本以手機(jī)等電子設(shè)備在創(chuàng)作中的簡單應(yīng)用為主，沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代特征與科技特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)對促進(jìn)我國文化演出市場的發(fā)展具有積極的作用，互聯(lián)網(wǎng)+與人們生活的融合也越來越深，但是文化演出市場的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用同樣正處于起步摸索階段，兩者還缺乏深度的融合和發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+與文化演出市場的融合對促進(jìn)文化演出市場的發(fā)展具有積極的作用。但是與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展相對應(yīng)的是我國文化演出市場發(fā)展的滯后性。十三五規(guī)劃提出，要重視我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化資源的開放和利用、鼓勵(lì)新產(chǎn)品新作品的創(chuàng)作。因此，在未來發(fā)展中，文化演出市場行業(yè)人員要根據(jù)演出市場發(fā)展趨勢對單位的經(jīng)營管理體系進(jìn)行改革和完善，將互聯(lián)網(wǎng)+真正應(yīng)用到文化演出行業(yè)中。在具體操作上可以從互聯(lián)網(wǎng)+與文化作品創(chuàng)新的融合和互聯(lián)網(wǎng)+與文化演出消費(fèi)市場的融合兩個(gè)不同的角度出發(fā)，促進(jìn)我國文化演出事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為依托，鑒于大眾喜好與文化事業(yè)之間的聯(lián)系，創(chuàng)作出符合大眾審美的文化產(chǎn)品和演出方式。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們的生活帶來了很大的改變，也在一定程度上影響著人們的消費(fèi)觀念和思維方式。因此，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，我國文化演出市場的發(fā)展也要順應(yīng)時(shí)代變化，抓住互聯(lián)網(wǎng)+帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)促進(jìn)文化演出市場的改革與發(fā)展。相信在未來，互聯(lián)網(wǎng)+背景下的技術(shù)和環(huán)境變化會更好的促進(jìn)我國文化演出市場的發(fā)展，促進(jìn)我國文化演出市場的轉(zhuǎn)型和升級，讓更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到傳承和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源、產(chǎn)業(yè)效益和群眾受益的共同最大化。

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作者簡介：

陳雷（出生年1977），性別男，民族漢，籍貫江蘇，2001畢業(yè)于北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院，本科，工作單位：中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院。