摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展深入，影響著社會(huì)生活的方方面面，大數(shù)據(jù)時(shí)代也從思想與行為上改變了人們獲取信息的重要途徑。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播力度逐漸增大，傳播范圍也逐漸廣泛，是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。在新時(shí)期如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下基層新聞宣傳工作，如何創(chuàng)新宣傳工作內(nèi)容，成為了基層新聞宣傳部門與新聞工作者亟待解決的重點(diǎn)問題。本文在此背景下，簡(jiǎn)要分析大數(shù)據(jù)時(shí)代基層新聞宣傳工作以及具體的發(fā)展策略，希冀有效促進(jìn)基層新聞宣傳工作有效延展與創(chuàng)新，切實(shí)提高基層服務(wù)工作質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；基層新聞；宣傳工作；新聞傳播

引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代給基層新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，基層新聞宣傳工作可以借助微信微博等新媒體媒介，豐富新聞內(nèi)容與傳播渠道，滿足人民群眾的多樣化需求。通過加強(qiáng)數(shù)據(jù)開發(fā)與資源整合，構(gòu)建創(chuàng)新型發(fā)展理念，及時(shí)有效調(diào)整工作內(nèi)容，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，進(jìn)一步突出基層新聞服務(wù)的作用與價(jià)值，切實(shí)提高人民群眾的思想認(rèn)知，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代基層新聞宣傳工作意義

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)基層新聞宣傳工作，難以滿足時(shí)代的多元化發(fā)展需求，必須緊密結(jié)合人民群眾的多元化發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新改革發(fā)展理念，確保工作內(nèi)容中具備鮮明的時(shí)代特征。在數(shù)據(jù)化時(shí)代，應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)單一型的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣桶l(fā)展模式。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示在現(xiàn)代化時(shí)代下，新聞發(fā)布員有1/3屬于專業(yè)新聞媒體，其余的是社會(huì)公眾與商業(yè)機(jī)構(gòu)。近幾年新聞?dòng)嵪⒊尸F(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展變革，無論是什么事件都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。但是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中卻存在各類問題，內(nèi)容真實(shí)性無法判斷，并且文字粗糙。在此發(fā)展形勢(shì)下，基層新聞宣傳人員必須樹立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，提高自身的理論修養(yǎng)，豐富實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，提高個(gè)人綜合素養(yǎng)的同時(shí)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。在信息化時(shí)代下具備信息鑒別能力，積極與公眾進(jìn)行聯(lián)系，關(guān)注時(shí)事要政同時(shí)緊密結(jié)合相關(guān)媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，確?；鶎有侣勝|(zhì)量的同時(shí)挖掘具有深層次價(jià)值的新聞要素。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)思維模式的束縛，具備創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，確保新聞?lì)}材獨(dú)具新穎性，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，切實(shí)加強(qiáng)基層新聞宣傳力度和質(zhì)量。

二、當(dāng)前基層新聞宣傳工作存在的問題

（一）基層新聞宣傳工作并未得到充分重視

由于基層新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)并未正確認(rèn)識(shí)宣傳工作對(duì)于基層新聞工作發(fā)展的重要性，認(rèn)為宣傳工作只是在唱高調(diào)，這是部門領(lǐng)導(dǎo)與專職通訊員的事，與自己無關(guān)，也難以充分調(diào)動(dòng)員工對(duì)于基層新聞宣傳工作的創(chuàng)新意識(shí)與工作積極性?；蛘呤窃诨鶎有侣勑麄鞴ぷ髦校^于關(guān)注生產(chǎn)工作，想當(dāng)然的認(rèn)為宣傳工作并不能為企業(yè)創(chuàng)造效益，反而還需要投入較多的人力、物力與財(cái)力，十分浪費(fèi)。由于此種思想導(dǎo)致基層新聞宣傳工作逐漸被弱勢(shì)，作用也逐漸弱化。

（二）基層新聞宣傳人員綜合水平有待提高

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下基層新聞宣傳人員的工作水平，決定著基層新聞宣傳工作的發(fā)展成效，要想有效發(fā)揮基層新聞宣傳工作的思想引導(dǎo)作用，就必須擁有文字功底過硬且綜合素質(zhì)較高的宣傳人員隊(duì)伍。但是在實(shí)踐發(fā)展過程中，部分基層新聞宣傳人員并不是專業(yè)文學(xué)工作人員，只是兼職從事相關(guān)工作，寫作能力與寫作技巧、思想政治認(rèn)知方面都稍有欠缺，對(duì)于基層新聞工作內(nèi)容并未進(jìn)行深入思考，也難以寫出意蘊(yùn)深長(zhǎng)且高屋建瓴的文章，所以嚴(yán)重影響著基層新聞宣傳工作的深度發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代基層新聞宣傳工作的對(duì)策

（一）加強(qiáng)硬軟件設(shè)施力度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，基層新聞宣傳工作要想得到質(zhì)的飛躍，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)硬軟件設(shè)施力度。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)加強(qiáng)基層政治文化建設(shè)工作，從多角度籌集資金，有效改善基層文化的硬軟件設(shè)施條件。同時(shí)基層新聞媒體也應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)各單位各部門的工作積極性，緊密結(jié)合國(guó)家黨委提出的政策要求，進(jìn)一步促進(jìn)基層新聞宣傳工作有序進(jìn)行。

（二）加強(qiáng)基層新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

要想促進(jìn)基層新聞宣傳工作可持續(xù)發(fā)展，就必須充分重視人才培養(yǎng)。通過加強(qiáng)宣傳人員的思想政治教育，結(jié)合黨的最新方針與理論武裝宣傳員的頭腦，緊密圍繞習(xí)近平總書記的講話精神，展開思想政治教育，提高宣傳人員的政治鑒別力與敏感性，使其認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)明確基層新聞宣傳方針與政策，掌握正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量。加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)與綜合技能培訓(xùn)，通過定期開展業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)與研討會(huì)、專題講座與外派學(xué)習(xí)等各類活動(dòng)，對(duì)宣傳員的稿件進(jìn)行針對(duì)性點(diǎn)評(píng)與建議，逐漸提高宣傳員對(duì)于基層新聞的認(rèn)知以及新聞稿件的寫作水平。加強(qiáng)宣傳與鍛煉與外派培訓(xùn)機(jī)會(huì)，可以到電視臺(tái)和報(bào)社進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)，與相關(guān)基層新聞同行進(jìn)行互動(dòng)，有助于促進(jìn)基層新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代，基層新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)樹立以人為本的發(fā)展原則，緊密圍繞人民群眾的發(fā)展需求，切實(shí)為人民群眾服務(wù)。在新聞傳播過程中保障新聞的真實(shí)性，這是新聞傳播的本質(zhì)要求，也是新聞工作人員應(yīng)當(dāng)遵守的重要準(zhǔn)則。由于新聞具有較強(qiáng)的特殊性，新聞人員發(fā)布的信息不僅包括新聞事件，也包括人民群眾、高層領(lǐng)導(dǎo)緊密相關(guān)的事件。所以新聞人員應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的審核意識(shí)，新聞媒體也應(yīng)當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的潮流與以改革創(chuàng)新向社會(huì)傳遞正能量，加強(qiáng)黨的輿論傳播能力，為黨樹立良好的發(fā)展形象，切實(shí)提高政府公信力。

（三）加強(qiáng)思想政治文化學(xué)習(xí)

從事基層新聞宣傳工作，必須加強(qiáng)思想政治認(rèn)識(shí)，才能夠確保工作作風(fēng)以及發(fā)展方向。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提高，綜合國(guó)力也在不斷上漲，社會(huì)價(jià)值觀念呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，所以新聞工作人員必須有效傳揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為我國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)交流，整合新聞資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承，應(yīng)當(dāng)本著社會(huì)效益發(fā)展原則，弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)文化體育資源和廣播電視資源的有效整合，強(qiáng)化基層新聞內(nèi)部管理，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完善并執(zhí)行各類規(guī)章制度，探索基層新聞事業(yè)的發(fā)展新思路與新方法。緊密圍繞習(xí)近平總書記的講話精神，充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘與組織協(xié)調(diào)作用，進(jìn)一步確?；鶎有侣劯黜?xiàng)工作任務(wù)有效完成。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們能夠看出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，基層新聞宣傳工作存在各類的問題，但是也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，新聞傳播人員必須準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)當(dāng)前現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)信息資源的整合力度，根據(jù)廣大受眾的多元化文化需求，確保新聞傳播質(zhì)量和效率，能夠促進(jìn)新聞行業(yè)的多元化發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義可持續(xù)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]郭富曉.適應(yīng)新媒體 提升國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳水平[J].新聞傳播，2016（3）：175.

[2]王之龍.我國(guó)新媒體對(duì)于基層新聞的實(shí)踐與思考[J].新聞傳播，2016（3）：26-27.

[3]高亞男.大數(shù)據(jù)時(shí)代下基層新聞宣傳特點(diǎn)及問題分析[J].西部廣播電視，2017（4）：29.

[4]薛楚晗.大數(shù)據(jù)背景下基層新聞實(shí)踐與啟示[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（6）：103.

作者簡(jiǎn)介：

羅海燕，中共樂至縣委報(bào)道組，女，1979年08月，助理記者11級(jí)，大學(xué)本科，新聞外宣。