許一君

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化提升旅游，旅游傳播文化?！皼](méi)有文化的旅游沒(méi)有魅力，沒(méi)有旅游的文化沒(méi)有活力”這種相互依存的辯證關(guān)系，被旅游與文化融合發(fā)展、共同繁榮的生動(dòng)實(shí)踐一再證實(shí)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了文化就抓住了核心價(jià)值；從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了旅游就抓住了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。2018年3月20日，國(guó)家文化和旅游部正式掛牌，“文旅融合”被提到空前高度，這也是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：文化；旅游；融合；精品線路；演藝產(chǎn)品；工藝紀(jì)念品；節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)

首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)天柱山位于安徽省潛山縣境內(nèi)，這里不僅山川秀麗，而且文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自古以來(lái)就是古皖文化的發(fā)祥地，素有“皖國(guó)古都、二喬故里、安徽之源、禪宗之地、京劇之祖、黃梅之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。在這片古皖大地上，擁有豐富的文化旅游資源，具備文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)。近幾年，潛山縣從戰(zhàn)略決策、項(xiàng)目建設(shè)等方面，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，取得了良好的生態(tài)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是，在當(dāng)今新的發(fā)展機(jī)遇期，如何進(jìn)一步推動(dòng)天柱山文化與旅游融合發(fā)展、搶占文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，筆者經(jīng)過(guò)多方調(diào)研，有以下幾點(diǎn)建議和思考。

一、以特色文化為主題，培育打造文化旅游精品線路

天柱山自然景觀、文化資源十分豐富，皖源文化、宗教文化、石刻文化、民俗文化、遺址文化、戲曲文化、名人名城文化遺產(chǎn)多姿多彩，我們要分門(mén)別類(lèi)做好專(zhuān)題研究，深入挖掘其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，科學(xué)利用縣博物館、縣非遺展覽館、古民居古祠堂及程長(zhǎng)庚、張恨水名人故居等文化場(chǎng)所，根據(jù)其不同特點(diǎn)，整理人文故事，整合相關(guān)資源，進(jìn)行一定程度的策劃包裝和宣傳，以打造“‘研修安徽精品線路”為契機(jī)，合理設(shè)計(jì)一日游、二日游、多日游等多元化旅游線路，投放到不同的市場(chǎng)，增加旅游客源。圍繞文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，推出更多面向廣大游客的文化旅游精品。如：依托薛家崗遺址公園、皖光苑、痘姆古陶基地、山谷流泉文化園等景區(qū)，推出古皖文化研學(xué)游，讓游客傾聽(tīng)遠(yuǎn)古回音、探尋皖省之源，感受“土與火的藝術(shù)，力與美的結(jié)晶”，在“泥來(lái)泥往”、“橫豎撇捺”中增強(qiáng)文化自信。依托黃圣依版電視劇《天仙配》中七仙女的下凡地——天柱山和孔雀東南飛影視城、二喬公園、天龍關(guān)影視基地等景區(qū)，打好“雀牌”和“喬牌”，融入“孔雀東南飛”長(zhǎng)詩(shī)、“二喬傳說(shuō)”等非物質(zhì)遺產(chǎn)元素，打造“緣分天柱定，浪漫愛(ài)之旅”的愛(ài)情游。登天柱山，抒發(fā)亙古幽情；游煉丹湖，體驗(yàn)似水柔情；過(guò)試心橋，考驗(yàn)真心深情；瞻孔雀墳，感受千古悲情；謁三祖寺，祈福一生真情；立回音臺(tái)，表白脈脈溫情；漂流潛河，放飛浪漫激情；牽手鵲橋，見(jiàn)證永恒愛(ài)情。依托京劇的母體藝術(shù)“潛山彈腔”和程長(zhǎng)庚故居、程長(zhǎng)庚陳列館，推出京劇票友尋根游，游天柱名山，賞湖光山色，逛千年古城，唱西皮二黃，領(lǐng)略國(guó)粹京劇的神奇魅力，追尋“京劇鼻祖”程長(zhǎng)庚輝煌的藝術(shù)人生，是文化休閑的絕佳線路。把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，凸顯村莊特色和文化內(nèi)涵，策劃包裝官莊孝義文化和槎水慢莊文化，推出“最美鄉(xiāng)村在潛山”鄉(xiāng)村體驗(yàn)游。讓游客在青山綠水、屋舍儼然的美麗鄉(xiāng)村中穿行，親身感受生態(tài)文明建設(shè)成果，在“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的詩(shī)意生活中體驗(yàn)樂(lè)趣。

二、積極推進(jìn)文化演藝與旅游融合，培育特色文化旅游演藝產(chǎn)品

將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬上舞臺(tái)，跨界整合，作為文化旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，張家界有非常成功的范例。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推動(dòng)張家界旅游演藝市場(chǎng)從萌芽、起步再到成熟發(fā)展，年實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)值4億元。數(shù)據(jù)顯示，游客中有56.4%的人觀看過(guò)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演藝節(jié)目，游客因觀賞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出在張家界市停留的時(shí)間延長(zhǎng)了0.5至0.8天。“白天看美景，晚上賞大戲”業(yè)已成為張家界新的文化旅游體驗(yàn)消費(fèi)方式。而天柱山地區(qū)地處黃梅戲故鄉(xiāng)、京劇藝術(shù)的發(fā)源地，卻沒(méi)有一個(gè)叫得響的旅游文化演藝品牌。在夜間旅游項(xiàng)目上，基本上還處于空白，游客想花錢(qián)花不出去。焏需在“弘揚(yáng)皖文化，唱響黃梅戲”方面，盡快扶持創(chuàng)建上規(guī)模、上檔次的旅游文化演出公司和演藝中心場(chǎng)所。按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與”的原則，加大對(duì)縣黃梅戲劇團(tuán)的支持力度，積極推進(jìn)旅游企業(yè)與縣黃梅戲劇團(tuán)等演藝公司共同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)景區(qū)特色文化演藝項(xiàng)目，在節(jié)目上不斷創(chuàng)新，多出文藝新品和精品。給予投資優(yōu)惠政策，利用政策扶持，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的旅游文化娛樂(lè)公司，按市場(chǎng)化的模式與旅游公司開(kāi)展合作，打造能與《云南映象》、《印象劉三姐》、《天門(mén)狐仙——新劉?？抽浴废噫敲赖拇笮臀乃嚬?jié)目，讓文化旅游演藝品牌成為天柱山的又一張靚麗的名片。

三、扶持開(kāi)發(fā)旅游工藝紀(jì)念品，延伸文化和旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈

隨著旅游者消費(fèi)水平的提高，用于購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重越來(lái)越大，這有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，并且有望發(fā)展成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在旅游紀(jì)念品中，旅游工藝品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，能為一個(gè)地區(qū)創(chuàng)造越來(lái)越多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入。然而美中不足的是，天柱山在旅游購(gòu)物這一塊，基本還處于以購(gòu)買(mǎi)筍衣、筍干、瓜蔞子等土特產(chǎn)為主，來(lái)旅游的游客常感嘆找不到具有特色的旅游工藝品帶回去做紀(jì)念。因此，開(kāi)發(fā)具有天柱山特色的旅游工藝紀(jì)念品，建設(shè)大型的旅游購(gòu)物中心十分必要。天柱山地區(qū)厚重的歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和山水自然風(fēng)光等，這些都可以為旅游工藝紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供素材來(lái)源?？赏ㄟ^(guò)定期舉辦特色文化旅游工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽和開(kāi)展特色文化旅游工藝品征集活動(dòng)，將這些文化元素充分的提取運(yùn)用于旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)出彰顯天柱山地域特色和有文化收藏價(jià)值的旅游紀(jì)念品系列，建立和推出天柱山文化旅游商品名錄。從政策、資金等方面給予大力扶持，鼓勵(lì)有條件的旅游企業(yè)制作、銷(xiāo)售具有天柱山特色的旅游工藝品。讓具有天柱山地域標(biāo)志性文化符號(hào)的旅游紀(jì)念品，成為游客來(lái)天柱山的“必購(gòu)品”，成為縣際、省際、國(guó)際友好往來(lái)、民間文化交流的“必需品”。

四、搭建文化旅游融合發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步實(shí)施文化旅游節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)

文化要與旅游深度融合，就要通過(guò)項(xiàng)目、平臺(tái)、活動(dòng)和載體。運(yùn)用文化的魅力進(jìn)行縣域旅游形象的策劃和推廣，顯得越來(lái)越重要。天柱山可通過(guò)以舉辦重大節(jié)慶活動(dòng)為依托，將文化和旅游充分融合，帶動(dòng)天柱山文化旅游業(yè)快速發(fā)展。如：借助天柱山杜鵑花文化旅游節(jié)、彈腔文化旅游節(jié)、中國(guó)·張恨水文化旅游節(jié)、官莊孝義文化旅游節(jié)暨桃花美食節(jié)、痘姆古陶文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，增強(qiáng)天柱山文化旅游的吸引力，帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。通過(guò)組織舉辦一批在國(guó)內(nèi)國(guó)際具有重大影響力的諸如中國(guó)天柱山國(guó)際長(zhǎng)板速降大賽、中國(guó)天柱山國(guó)際溯溪越野挑戰(zhàn)賽暨天空跑全國(guó)積分賽、安徽·天柱山國(guó)際山地越野挑戰(zhàn)賽等規(guī)模較大的文化旅游賽事活動(dòng)，輔之以文化旅游論壇、投資洽談會(huì)、項(xiàng)目交易會(huì)等形式，推進(jìn)文化與旅游相互合作與共同發(fā)展，將各類(lèi)節(jié)慶、會(huì)展、交流活動(dòng)打造成為宣傳展示天柱山古皖文化，吸引游客體驗(yàn)，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)的綜合性平臺(tái)。

資料來(lái)源：《張家界：看非遺演出，每位游客多停留了半天》

參考文獻(xiàn)

[1]《巴彥淖爾市關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展的思考》馮瑋

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[3]《如何做好文化與旅游融合發(fā)展的幾點(diǎn)建議和思考》謝凱、周玲《商南宣傳網(wǎng)》

[4]《淺論我國(guó)旅游工藝品的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)》江小浦、徐彬

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