趙玉枝

[摘要]新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨非主流意識(shí)形態(tài)的挑戰(zhàn)、敵對(duì)勢(shì)力借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)的攻擊以及網(wǎng)絡(luò)空間的“混雜”現(xiàn)象等難題。要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的效果，就要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在網(wǎng)信工作會(huì)議上的講話精神，以更具滲透力、凝聚力的網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)凝神聚氣，以筑牢網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)安全防線為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)保駕護(hù)航，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)環(huán)境綜合治理為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)打造清朗空間。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)；傳播；網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國

[中圖分類號(hào)] D616 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-0169（2018）10-0028-04

習(xí)近平總書記在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論引導(dǎo)、價(jià)值取向”。網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)擔(dān)負(fù)著網(wǎng)上正面宣傳和價(jià)值引導(dǎo)的重大職責(zé)，關(guān)系社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播和億萬網(wǎng)民精神家園的建設(shè)，必須高度重視，優(yōu)化傳播，為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量！

一、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨的難題

（一）網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨多種非主流思潮的肆意挑戰(zhàn)

社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)是我國主流意識(shí)形態(tài)傳播的主要內(nèi)容，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中面臨多元意識(shí)形態(tài)并存的挑戰(zhàn)，自由主義、歷史虛無主義、民粹主義等各種社會(huì)思潮借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)相互交織，對(duì)我國主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)滲透、誹謗攻擊，其險(xiǎn)惡用心正如習(xí)近平總書記所言，“總是企圖讓我們黨改旗易幟、改名換姓，其要害的就是企圖讓我們丟掉對(duì)馬克思主義的信仰，丟掉對(duì)社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的信念”[1]，深刻指明了當(dāng)前我國主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播正面臨嚴(yán)峻的斗爭(zhēng)形勢(shì)。對(duì)于普通網(wǎng)民來說，主流和非主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)上攻防和復(fù)雜斗爭(zhēng)，容易引起思想上的迷?；靵y和意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)的左右搖擺，這些都急需我們優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播來揭露謊言、明辨是非、以正視聽。目前，盡管網(wǎng)上網(wǎng)下對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳呈現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的新方式、新特點(diǎn)、新挑戰(zhàn)，我們必須予以高度重視并積極應(yīng)對(duì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)面臨西方國家借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)的惡意沖擊

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，但在國際輿論格局中我國仍然處于“西強(qiáng)我弱”的不利地位，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提到，“我國新聞媒體國際傳播能力還不夠，聲音總體偏小偏弱”[2]39。“在當(dāng)前國際信息網(wǎng)絡(luò)中，90%以上為英文信息，中文信息不足0.4%。以美國為首的西方國家利用互聯(lián)網(wǎng)上具有信息和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國所堅(jiān)持的社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義制度進(jìn)行顛覆”[3]，對(duì)我國主流意識(shí)形態(tài)傳播構(gòu)成極大的挑戰(zhàn)。另外，以美國為首的西方國家打著“網(wǎng)絡(luò)自由”的旗號(hào)，推行網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義，其主張“網(wǎng)絡(luò)自由”的真實(shí)目的在于借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他國家意識(shí)形態(tài)的監(jiān)控及滲透，“西方反華勢(shì)力一直妄圖利用互聯(lián)網(wǎng)‘扳倒中國，多年前有西方政要就聲稱‘有了互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)付中國就有辦法了”，“從美國的‘凌鏡‘X—關(guān)鍵得分等監(jiān)控計(jì)劃看，他們的互聯(lián)網(wǎng)能量和規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了世人想象”[2]28-29，反映出互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)性和增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的迫切性。

（三）網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)面臨網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境“混雜”的重重阻力

網(wǎng)絡(luò)空間是網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的核心場(chǎng)域，但網(wǎng)絡(luò)空間中存在的種種“亂象”成為影響主流意識(shí)形態(tài)傳播的阻力。例如，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由于主管企業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)，頻頻爆出媚俗出位的產(chǎn)品來博取大眾眼球，使網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量低俗文化產(chǎn)品。而部分年輕網(wǎng)民由于缺乏區(qū)分“公權(quán)與私權(quán)”的邊界意識(shí)，出現(xiàn)娛樂無界限和道德無底線的行為，將經(jīng)典影視作品的聲音和畫面重新剪輯惡搞以獲取點(diǎn)擊率，正在侵蝕著社會(huì)主義核心價(jià)值觀。此外，“利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐活動(dòng)，散布色情材料，進(jìn)行人身攻擊，兜售非法物品”[2]50等違法犯罪現(xiàn)象既損害了國家和人民的利益，也嚴(yán)重污染了主流意識(shí)形態(tài)的傳播環(huán)境。

二、影響網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的幾點(diǎn)原因

（一）網(wǎng)上正面宣傳的方式方法創(chuàng)新不足

主流媒體是網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的重要“發(fā)聲筒”，網(wǎng)絡(luò)輿論亦是主流意識(shí)形態(tài)與各種社會(huì)思潮進(jìn)行力量博弈的重要場(chǎng)所，但面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)的深刻變化，“一些媒體還是按老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣寫報(bào)道、講故事，表達(dá)方式單一、傳播對(duì)象過窄、回應(yīng)能力不足，存在受眾不愛看、不愛聽的問題，時(shí)效性、針對(duì)性、可讀性有待增強(qiáng)”，“一些主流媒體受眾規(guī)?？s小、影響力下降”，“新聞?shì)浾摴ぷ骼砟?、方式、手段還沒有跟上，管好用好新媒體能力還不夠強(qiáng)”[2]39，使主流意識(shí)形態(tài)在極具斗爭(zhēng)性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)“失語”“失聲”現(xiàn)象。伴隨互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民生活的深度融合，受眾需求從簡(jiǎn)單地上網(wǎng)搜索信息向更高層次的精神文化需求發(fā)展，并日漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、碎片化、自主性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播只有不斷適應(yīng)受眾需求內(nèi)容、需求特點(diǎn)的變化，才能使主流意識(shí)形態(tài)在多元化、海量化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播中成為網(wǎng)民自覺選擇的對(duì)象。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息技術(shù)短板有待突破

“網(wǎng)絡(luò)已是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中的最前沿，掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)就是守護(hù)國家的主權(quán)和政權(quán)，因而網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)問題值得高度重視”[2]36，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用是影響我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的因素之一。美國作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)明國在互聯(lián)網(wǎng)方面具有先在的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全球13條根域名服務(wù)器中1條主根服務(wù)器在美國，剩余12條副根服務(wù)器中有9條在美國，西方國家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，對(duì)我國主流意識(shí)形態(tài)安全技術(shù)制約的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。當(dāng)前我國正在致力于互聯(lián)網(wǎng)信息核心技術(shù)的突破，網(wǎng)絡(luò)傳播中信息技術(shù)的短板仍然存在，需要加強(qiáng)信息技術(shù)創(chuàng)新來不斷增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的安全度。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和接受者呈現(xiàn)主體間性、素質(zhì)參差不齊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息的共享與交互創(chuàng)造了條件，普通網(wǎng)民都可以同時(shí)成為信息的傳播者和接收者，社會(huì)進(jìn)入“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，QQ、微博、微信、貼吧及論壇等自媒體用戶只需要通過簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息來創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性特征可以掩蓋傳播主體的真實(shí)身份，使網(wǎng)絡(luò)空間中意識(shí)形態(tài)的傳播主體變得更加隱蔽和不可捉摸，也帶來傳播者和接受者認(rèn)知狀態(tài)和用網(wǎng)行為的多樣化。青少年群體作為我國網(wǎng)民的主力軍，他們受到自身知識(shí)水平、社會(huì)閱歷等方面的影響，在網(wǎng)絡(luò)參與能力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面呈現(xiàn)出參差不齊的狀況，對(duì)所接收信息的真實(shí)性難以做出正確理性的判斷，在網(wǎng)絡(luò)輿論洪流面前難免隨波逐流。這些網(wǎng)絡(luò)傳受方式和參與主體的新變化，在某種意義上也為反主流意識(shí)形態(tài)的各種思潮在網(wǎng)絡(luò)中傳播提供了便利。

三、建設(shè)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國必須著力優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播

（一）做實(shí)有效供給，創(chuàng)新方式方法，以更具滲透力、凝聚力的網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)凝神聚氣

習(xí)近平總書記在網(wǎng)信工作會(huì)上強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)上正面宣傳應(yīng)堅(jiān)持正確的“政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向”，不斷“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效”。基于此，主流意識(shí)形態(tài)的傳播要從以下幾個(gè)方面來增強(qiáng)其傳播效力：

首先，堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)的真理性和價(jià)值性。在進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)中，“無論是理論研究、宣傳報(bào)道，還是文藝創(chuàng)作、思想教育，都要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位”[2]26。一是要遵循馬克思主義實(shí)事求是的基本原則，只有符合客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí)才能正確地指導(dǎo)實(shí)踐并為人們所信服。二是要堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值取向，以人民為中心是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的核心要義。三是在主流意識(shí)形態(tài)傳播過程中，為使其能夠深入淺出地為普通大眾所理解和接受，要借助大眾化的語言闡述深?yuàn)W的理論，利用多樣化的媒介豐富單一化的形式，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)善于將文本型的理論用生動(dòng)形象的視頻、音頻等表達(dá)出來。四是要注重傳播方式方法的創(chuàng)新。一方面，通過碎片化的內(nèi)容迎合網(wǎng)民碎片化的時(shí)間，采用短小精致的內(nèi)容和簡(jiǎn)潔的形式代替長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道，使受眾在碎片化的時(shí)間里獲得最有效的信息；另一方面，通過私人化的定制滿足多元化的群體，不同年齡階段、不同職業(yè)分類的受眾群體對(duì)信息的選擇呈現(xiàn)出各自的特點(diǎn)，主流意識(shí)形態(tài)傳播要滿足多元化群體的需要，就要注重區(qū)分把握不同受眾群體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合其群體特點(diǎn)的個(gè)性化內(nèi)容。

（二）樹立網(wǎng)絡(luò)安全觀，打響核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，以筑牢網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)安全防線為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)保駕護(hù)航

要筑牢網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)安全防線，就必須“樹立正確的網(wǎng)絡(luò)安全觀，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全信息統(tǒng)籌機(jī)制、手段、平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全事件應(yīng)急指揮能力建設(shè)，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)，做到關(guān)口前移，防患于未然；要落實(shí)關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施防護(hù)責(zé)任，要依法嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為”。針對(duì)公共事件的發(fā)生，要做到及時(shí)高效的輿論引導(dǎo)從而預(yù)防事件向著復(fù)雜化態(tài)勢(shì)發(fā)展，就要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量化的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中探求數(shù)據(jù)背后所隱藏的輿情傳播方式、制定出相應(yīng)的輿情預(yù)警機(jī)制，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)來分析信息聚散的特點(diǎn)，從中找到網(wǎng)絡(luò)輿情中的意見領(lǐng)袖，借助意見領(lǐng)袖的傳播力為宣傳主流意識(shí)形態(tài)發(fā)揮正能量。全球化的網(wǎng)絡(luò)空間中網(wǎng)民的個(gè)人信息不僅涉及自身利益也關(guān)系國家安全，網(wǎng)民的個(gè)人情緒在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中任意發(fā)泄的同時(shí)也容易被利用成為煽動(dòng)民憤、激化社會(huì)矛盾的導(dǎo)火索，只有增強(qiáng)網(wǎng)民的安全意識(shí)才能保障網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播中自身利益不受侵害，才能更好地維護(hù)國家安全。此外，核心技術(shù)是網(wǎng)信事業(yè)的“命門”，在網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播中，信息技術(shù)的發(fā)展不僅能夠提高網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的效率，而且能減少因技術(shù)漏洞帶來的信息泄露和西方國家利用技術(shù)進(jìn)行的意識(shí)形態(tài)滲透，正如習(xí)近平總書記在網(wǎng)信工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)的“核心技術(shù)‘命門如果掌握在他人手中，隱患重重”，要使主流意識(shí)形態(tài)免于在意識(shí)形態(tài)安全保衛(wèi)戰(zhàn)中的“不堪一擊”，就必須加速互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的突破，“下定決心、保持恒心、找準(zhǔn)重心”，以信息技術(shù)的發(fā)展來為主流意識(shí)形態(tài)安全建好屏障。

（三）多主體參與，多手段結(jié)合，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)環(huán)境綜合治理為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)打造清朗空間

凈化網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的傳播環(huán)境離不開提高互聯(lián)網(wǎng)的治理能力，習(xí)近平總書記在網(wǎng)信工作會(huì)議上明確提出提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力的要求，“形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履職、社會(huì)監(jiān)督、網(wǎng)民自律等多主體參與，經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等多種手段相結(jié)合的綜合治理格局”，為凈化網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的傳播環(huán)境提供了新思路。首先，黨對(duì)網(wǎng)信事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)是保證其沿著正確方向發(fā)展的根本保障，網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播環(huán)境的治理同樣離不開黨的領(lǐng)導(dǎo)，“各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，“不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力，對(duì)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力”；針對(duì)多元化的網(wǎng)絡(luò)信息，尤其是面對(duì)西方國家通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透的嚴(yán)峻形勢(shì)，政府要牢牢掌握傳播主權(quán)，不斷增強(qiáng)我國主流意識(shí)形態(tài)在國際上的傳播話語權(quán)。其次，“壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，絕不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺(tái)”，對(duì)于存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗的客戶端軟件和相關(guān)公眾號(hào)要加大整治力度，依法懲處和取締不法媒介的運(yùn)營(yíng)資格，全面清理違規(guī)視聽節(jié)目，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽（下轉(zhuǎn)第44頁）（上接第30頁）節(jié)目的傳播秩序。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播主體的大眾化趨勢(shì)，必須重視網(wǎng)民主體的上網(wǎng)規(guī)范，培養(yǎng)網(wǎng)民的自律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，使其在網(wǎng)絡(luò)參與過程中具備基本的公權(quán)與私權(quán)的邊界意識(shí)，選擇有效的信息并以此來進(jìn)行負(fù)責(zé)任的信息傳播，自覺成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播中的“把關(guān)人”。此外，網(wǎng)民上網(wǎng)需要自律也需要他律，對(duì)待網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中惡搞經(jīng)典、抹黑英雄的現(xiàn)象，十三屆全國人大常委會(huì)第二次會(huì)議表決通過了英雄烈士保護(hù)法，禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士的事跡和精神，宣揚(yáng)、美化侵略戰(zhàn)爭(zhēng)和侵略行為將依法懲處直至追究刑責(zé)，為規(guī)范網(wǎng)民行為、整治網(wǎng)上歷史虛無主義亂象提供了法律依據(jù)。最后，要增強(qiáng)線上與線下的雙向互動(dòng)與力量整合，“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”，通過“輿論引導(dǎo)、先進(jìn)榜樣的引導(dǎo)以及教育活動(dòng)的感召”來推動(dòng)形成長(zhǎng)效引導(dǎo)機(jī)制，引導(dǎo)大眾逐步樹立正確的思想觀念、價(jià)值取向，使他們對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同從思想上落實(shí)到行動(dòng)中。

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責(zé)任編輯：王瑋瑋