胡貴平 張小明 龍雨萍

[摘要]在漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的大環(huán)境下，立足“休閑時(shí)代”背景，選取漢江流域襄陽段作為研究對象，在分析襄陽段所擁有的休閑旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀后，針對發(fā)展中存在的問題，提出了解決策略。

[關(guān)鍵詞]漢江流域；襄陽；休閑旅游；開發(fā)

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

休閑旅游是一種層次較高的旅游形式，對休閑旅游的研究有利于推進(jìn)區(qū)域旅游資源整合，推動(dòng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)型改革，發(fā)揮旅游資源最大的價(jià)值。襄陽作為省域副中心城市和漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的中心城市，具有重要的戰(zhàn)略地位。古人曾說“千里漢江，精要在襄陽”，襄陽集名山、秀水、古城、人文、歷史、生態(tài)等旅游資源于一體，基本上涵蓋了漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶所有的旅游資源類型。本文在漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的大環(huán)境下，對襄陽現(xiàn)階段休閑旅游發(fā)展存在的問題提出對策，對促進(jìn)漢江流域特色休閑旅游的開發(fā)以及旅游結(jié)構(gòu)的調(diào)整具有很大意義。

1 漢江流域襄陽段休閑旅游資源賦存

襄陽，位居中華腹地，扼守漢水中游，休閑旅游資源豐富。

1.1 自然生態(tài)景觀多樣，環(huán)境優(yōu)美

“一江碧水穿城過，十里青山半入城”，襄陽自然景觀優(yōu)美，生態(tài)環(huán)境良好。襄陽有3個(gè)國家級森林公園，6個(gè)省級森林公園，森林覆蓋率達(dá)40.5%，高于全國平均水平的3倍。峴山、薤山等國家森林公園是名副其實(shí)的天然氧吧。

襄陽屬亞熱帶季風(fēng)型大陸氣候過渡區(qū)，四季分明，降雨適中，境內(nèi)有大小河流600多條，山溪、湖泊、江河池沼、水庫皆有，水域景觀多樣：漢江、南河小三峽、香水河七彩瀑布、?？禍販厝⒃铝翞碀竦毓珗@等都是游客休閑旅游的理想場所。襄陽還有漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶中最大的洲島——魚梁洲，素有“漢江明珠”、“城市綠心”之美譽(yù)。這是發(fā)展水上休閑旅游不可多得的資源。

1.2 人文資源豐富，底蘊(yùn)深厚

襄陽擁有2800年建城史，文化積淀深厚，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶襄陽段不僅是楚文化，漢水文化的發(fā)祥地，更是三國文化的中心區(qū)。襄陽誕生、匯聚了眾多的文人雅士和英雄豪杰，留下了許多膾炙人口的詩篇、故事以及眾多遺跡。襄陽的“一城兩文化”（襄陽古城、三國文化、漢水文化）建設(shè)步伐加快，在保護(hù)已有歷史文化旅游產(chǎn)品的同時(shí)，又打造、推出了諸如唐城、漢城等影視旅游產(chǎn)品、習(xí)家池園林旅游產(chǎn)品等。

襄陽優(yōu)美的自然環(huán)境，加上深厚的文化底蘊(yùn)，使得襄陽有“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國魅力城市”、“國家級歷史文化名城”、“國家園林城市”、“三國文化之鄉(xiāng)”、“中國書法名城”等“金字招牌”，使襄陽休閑旅游越來越有“說頭”，有“看頭”。

2 漢江流域襄陽段休閑旅游發(fā)展存在的問題

2.1 休閑旅游產(chǎn)品供給不足

休閑旅游需求變化日新月異，多樣化、個(gè)性化需求漸成主流特征，而休閑旅游供給結(jié)構(gòu)對于需求變化又缺乏適應(yīng)性和靈活性。襄陽休閑旅游產(chǎn)品供給不足、缺乏特色、供給水平不高。具體體現(xiàn)在：一是供給結(jié)構(gòu)不合理，傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品供過于求，休閑旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求；二是質(zhì)量不高、缺乏特色，滿足不了旅游者對旅游產(chǎn)品休閑功能的需求。三是產(chǎn)品體驗(yàn)不夠，休閑旅游的核心價(jià)值就在于旅游過程中旅游者能夠廣泛參與、深度體驗(yàn)，而目前襄陽休閑旅游產(chǎn)品還停留在用眼睛看，用耳朵聽的較低消費(fèi)層次階段。

2.2 休閑旅游景區(qū)可進(jìn)入性較差

與觀光旅游更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)成本相比，休閑旅游更加關(guān)注時(shí)間成本，追求從客源地到旅游目的地的低時(shí)間成本與快捷性，休閑旅游者更希望在旅游目的地盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)。襄陽旅游景區(qū)比較分散，各個(gè)景區(qū)之間的組合狀況不是很理想，缺乏合作；景區(qū)之間沒有旅游專線，大大增加旅游者的時(shí)間成本。旅游者不會(huì)選擇一個(gè)景點(diǎn)組合狀況不佳而旅游交通又跟不上的旅游地作為休閑目的地，這無疑是致命的硬傷。

2.3 旅游宣傳營銷力度有待加強(qiáng)

旅游地的知名度與旅游宣傳力度是成正比的。近兩年，襄陽旅游營銷力度加大，2016年冠名襄陽開往南京的動(dòng)車，列車上充滿襄陽元素；同年“江山留勝跡，我輩復(fù)登臨”為主題的旅游形象宣傳片亮相央視；襄陽已基本實(shí)現(xiàn)旅游宣傳進(jìn)公交、動(dòng)車、高鐵、機(jī)場等人流量最大的地方。但總的來看，襄陽的旅游宣傳還有局限性，沒有充分發(fā)揮傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體、自媒體以及影視的宣傳作用，對自媒體平臺(tái)的管理不到位等問題。

3 漢江流域襄陽段特色休閑旅游開發(fā)策略

3.1 增強(qiáng)襄陽休閑旅游產(chǎn)品的有效供給

襄陽旅游要以市場為導(dǎo)向，資源為依托，針對旅游者的特點(diǎn)、偏好、需求有針對性的打造襄陽系列特色休閑旅游產(chǎn)品。

3.1.1 三國文化休閑旅游產(chǎn)品。襄陽是三國文化的發(fā)源地，有“中國三國文化之鄉(xiāng)”之稱，三國文化旅游資源豐富。打造三國文化休閑旅游產(chǎn)品不是簡單的看看三國文化遺址，聽聽三國故事，而是要感悟求賢文化、謀略文化、成才文化。對此襄陽可以豐富諸葛亮文化旅游節(jié)的活動(dòng)；重開學(xué)業(yè)堂，傳授三國文化；完善草廬劇場等基礎(chǔ)設(shè)施，舉行實(shí)景演出；按照歷史上三國建筑風(fēng)格建客棧、酒館、茶館，使游客在景區(qū)可以飲三國酒、喝三國茶、品三國史等。

3.1.2 沿漢江水文化休閑旅游產(chǎn)品。漢江穿襄陽而過，形成了魚梁洲、桃花島、長壽島三個(gè)島嶼，為水上休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。襄陽可以設(shè)計(jì)層次多樣、內(nèi)容豐富的水上休閑娛樂旅游產(chǎn)品：郵輪觀光游，開展夜游漢江、水上旅游婚禮等活動(dòng)；碼頭會(huì)館游，重建漢江沿岸的會(huì)館及碼頭；水上體驗(yàn)游，開展滑水、潛水、水上摩托、劃船、龍舟賽、水幕電影、漢水激光秀等項(xiàng)目；漢水研學(xué)游，打造漢水文化主題樂園、漢水歷史名人館、漢水文化古鎮(zhèn)等旅游休閑產(chǎn)品。

3.1.3 生態(tài)探險(xiǎn)休閑旅游產(chǎn)品。襄陽有生態(tài)優(yōu)美的荊山以及三家國家級森林公園，森林覆蓋率高達(dá)40.5%，旅游者可以融入自然享受森林浴，同時(shí)可以開展森林探險(xiǎn)活動(dòng)，觀鳥獸蟲魚、飛禽走獸，聽鳥語松濤，感受大自然的魅力，陶冶情操。

3.1.4 名人主題型休閑旅游產(chǎn)品。在襄陽這片沃土上孕育了東漢開國皇帝劉秀，襄陽大名士龐德公，襄陽侯習(xí)郁，東晉史學(xué)家習(xí)鑿齒，五言律詩的奠基人杜審言，北宋著名書法家米芾，足智多謀的諸葛亮，與諸葛亮齊名的“鳳雛”龐統(tǒng)，山水田園詩人孟浩然等，還有金庸小說中郭靖、黃蓉等。現(xiàn)在大多數(shù)游客只知道襄陽有這些名人，但對這些人背后故事、事跡乃至精神卻知之甚少，開發(fā)襄陽名人休閑旅游，可以有選擇性建設(shè)名人故居，歷代名人館，名人主題公園，可以將名人的事跡以實(shí)景演出再現(xiàn)、重尋襄陽名人事跡。

3.1.5 重視親子旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)。家庭游、親子游是世界休閑旅游發(fā)展趨勢。受中國傳統(tǒng)“犧牲今天成就明天，犧牲當(dāng)代成就下代”觀念的影響，家長不會(huì)放棄每一個(gè)讓孩子求知、體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，在外出旅游過程中，一般孩子的消費(fèi)需求家長都會(huì)盡可能滿足進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)家庭的消費(fèi)。襄陽要加快適合親子游的項(xiàng)目與設(shè)施的建設(shè)，可在魚梁洲建設(shè)大型兒童娛樂設(shè)施、水上樂園以及水族館、水生物館等主題樂園項(xiàng)目。

3.2 推進(jìn)襄陽休閑旅游的區(qū)域整合開發(fā)

打造以古隆中為中心，輻射到南漳水鏡莊、春秋寨等地的三國文化休閑旅游區(qū)；以五道峽為龍頭輻射到九路寨、香水河、龍王峽漂流、南河小三峽等地的大荊山生態(tài)休閑旅游區(qū)；以魚梁洲為中心延伸到長壽島、桃花島、襄陽古城的漢江休閑旅游區(qū)；以谷城漢家劉氏茶園為龍頭輻射到五山鎮(zhèn)、紫金鎮(zhèn)以及?？怠⒛险牡牟栉幕蓍e旅游，以大薤山為龍頭的森林休閑旅游以及以?？禍厝獮橹行牡酿B(yǎng)生休閑旅游。同時(shí)還要加強(qiáng)與神農(nóng)架、武當(dāng)山以及周邊景區(qū)的合作，開通更多的旅游專線，要有大旅游、大環(huán)境意識(shí)，從整個(gè)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶休閑旅游發(fā)展角度出發(fā)，聯(lián)合發(fā)展、合作交流才能促進(jìn)整個(gè)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶休閑旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.3 加強(qiáng)襄陽休閑旅游的宣傳營銷力度

3.3.1 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的宣傳營銷作用。充分發(fā)揮好報(bào)刊、廣播、電視、戶外等傳統(tǒng)媒體的作用，創(chuàng)新旅游宣傳在傳統(tǒng)媒體的投放方式，擴(kuò)大廣告投放的廣度，加深廣告投放的深度，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游宣傳進(jìn)車站、動(dòng)車、高鐵、地鐵、機(jī)場。此外進(jìn)一步擴(kuò)大旅游推介會(huì)的范圍，在目前省內(nèi)的基礎(chǔ)上逐步向省外擴(kuò)展，從多個(gè)省份抓客源，“攪活”襄陽旅游市場。同時(shí)要打造“有說頭、有看頭、有送頭”的旅游商品、旅游紀(jì)念品，讓襄陽禮物代言襄陽。

3.3.2 發(fā)揮自媒體的宣傳營銷作用。我們可以將景區(qū)圖片、各種休閑活動(dòng)及產(chǎn)品、導(dǎo)游講解嵌入到自媒體平臺(tái)上，旅游者可以比較直觀的看到旅游目的地的旅游產(chǎn)品，做出旅游決策。絕大多數(shù)旅游者結(jié)束一次旅程后都習(xí)慣在微博、朋友圈或論壇上曬自己的旅游經(jīng)歷，對于好友點(diǎn)贊達(dá)到一定數(shù)額，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到一定數(shù)額或一位游客成功帶新游客進(jìn)景區(qū)給予一定的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)旅游目的地建立自己的自媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)旅游者在平臺(tái)上發(fā)布自己的旅游經(jīng)歷、心得，分享精彩的瞬間。平臺(tái)根據(jù)旅游者反饋提取最佳的旅游體驗(yàn)、心得放在平臺(tái)首頁，供其它旅游者參考。對于精華的分享給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)其他旅游者轉(zhuǎn)發(fā)，以此做好旅游宣傳接力。這樣不僅有利于提高旅游目的地的熱度、知名度而且有利于提高旅游地的形象。同時(shí)注意做好自媒體平臺(tái)的管理與維護(hù)，做好不和諧聲音的處理。

在休閑時(shí)代下，休閑旅游已成為人們生活中的一部分，也將成為旅游業(yè)的主力軍。休閑旅游的發(fā)展是多方受益的，襄陽休閑旅游發(fā)展的最高境界是：旅游產(chǎn)品有“說頭”更有“看頭”；旅游者來時(shí)有“看頭”、游時(shí)有“游頭”，玩時(shí)有“玩頭”，走后有“說頭”；讓導(dǎo)游有“講頭”；讓旅游從業(yè)人員有“奔頭”；讓旅游投資方及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有“賺頭”，最終實(shí)現(xiàn)旅游者、旅游從業(yè)人員、旅游企業(yè)共贏的局面。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 李地寶.搶抓機(jī)遇克難奮進(jìn)加快建設(shè)漢江流域中心城市[EB/OL].http：//www.xffgw.gov.cn/publish/cbnews/201703/27/c，2017-03-27.

[2] 王君正.實(shí)施二次創(chuàng)業(yè)加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[EB/OL].http：//www.xf.gov.cn/news/xyxw/xyyw/201401/t20140122_482191.shtml，2014-01-22.

[3] 郭潔，張中旺，李蓬勃.漢江襄陽段生態(tài)旅游開發(fā)研究[J].資源開發(fā)與市場，2013（08）：878-881.

[4] 張棟.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級[J].發(fā)展研究，2013（09）：60-64.

[5] 望穿秋水.休閑旅游在中國的發(fā)展前景[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4cb79b0d0101edob.html，2012-12-28.