李彥霞 林國興 胡珊珊 唐晗靜 丁超勛

[摘要]在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，拉動內(nèi)需，提高農(nóng)村消費水平，能夠大力推動經(jīng)濟(jì)增長。確定影響農(nóng)村消費的流通創(chuàng)新的相關(guān)指標(biāo)，構(gòu)建指標(biāo)體系，通過構(gòu)建DEA模型和多元線性回歸模型證實農(nóng)村流通創(chuàng)新對居民消費的影響并明確表明它們之間的關(guān)系。根據(jù)實證結(jié)果提出河南省農(nóng)村流通創(chuàng)新的可行性建議，達(dá)到促進(jìn)農(nóng)村消費的目的。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；指標(biāo)體系；DEA模型構(gòu)建；多元線性回歸模型

[中圖分類號]F323.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 引言

自2014年起，消費即成為國民經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率逐步提升，在推動中國經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。消費是建立在收入的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度已經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，居民的消費率會隨著人均實際可支配收入的增加而升高。近年來，農(nóng)村人均收入增長緩慢，趨勢圖形為“凸弧”，同時城鄉(xiāng)之間的人均收入和消費水平差距不斷擴(kuò)大。我們都知道全國總?cè)丝谥姓枷喈?dāng)大的比重的是農(nóng)村人口，我國最大和最基礎(chǔ)的市場也是農(nóng)村，所以我們要充分利用這個消費潛力巨大的農(nóng)村市場，發(fā)揮農(nóng)村消費群體的作用。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指出需求為影響消費的因素，農(nóng)村市場需求不足，消費率的下降，從而影響國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。連接生產(chǎn)與消費的紐帶是流通產(chǎn)業(yè)體系，目前河南省農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程緩慢和市場流通體系尚不完善，既不能滿足農(nóng)村市場的需求，又不利于提高消費率，因此政府需要繼續(xù)完善和健全農(nóng)村消費品流通體系，加快農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，促進(jìn)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)村市場的消費率，進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)增長。

2 文獻(xiàn)回顧

當(dāng)前國內(nèi)外學(xué)者對流通創(chuàng)新與農(nóng)村居民消費領(lǐng)域的研究僅涉及微觀和宏觀兩個層面。

從微觀層面分析，主要集中在以下方面：①研究流通產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村消費市場的關(guān)系是否為相互獨立。2009年陳卓的答案為否，他探討研究了農(nóng)村流通體系在農(nóng)村市場中的重要性及其在農(nóng)村市場建設(shè)進(jìn)程中所發(fā)揮的作用。但在2013年荊林波則給出相反的答案和見解，他認(rèn)為流通業(yè)和農(nóng)村市場相互獨立，流通業(yè)是連接生產(chǎn)和消費的紐帶。②流通創(chuàng)新在哪些方面影響農(nóng)村居民消費。Huff（1964）提出的商圈論認(rèn)為城市商業(yè)組織的集聚可以縮短消費者購物時間。Doms（2004）流通業(yè)快速發(fā)展主要基于組織和信息技術(shù)創(chuàng)新。丁寧（2013）指出流通業(yè)通過組織和技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)居民消費率的提升，流通效率的提升進(jìn)一步擴(kuò)大居民消費。

從宏觀層面分析，主要集中在以下方面：①實證流通創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村消費。2009年夏春玉研究蒲公英和蘇果開拓農(nóng)村市場的案例，提出了促進(jìn)農(nóng)村消費的機(jī)理是城鄉(xiāng)互動的流通創(chuàng)新機(jī)制。2014年吳學(xué)品根據(jù)近乎理想的需求系統(tǒng)，證實了流通設(shè)施對農(nóng)村消費產(chǎn)生有利的影響。②流通創(chuàng)新通過哪些渠道影響農(nóng)村居民消費。Bobsaint（2009）認(rèn)為信息技術(shù)的應(yīng)用降低了物流費用，而連鎖經(jīng)營等方面的組織創(chuàng)新降低了產(chǎn)品銷售價格。2016年賈曉燕提出新常態(tài)新背景下農(nóng)村地區(qū)以政府為主導(dǎo)力量發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的可行性路徑，讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)村村戶戶，加快農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程。

綜合文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者在流通創(chuàng)新影響農(nóng)村居民消費的領(lǐng)域的研究已經(jīng)取得了豐碩的成果，其主要表現(xiàn)在流通產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、體系創(chuàng)新、思維創(chuàng)新等方面，這有利于我們深度認(rèn)識流通創(chuàng)新與農(nóng)村居民消費的關(guān)系。但是，就這些文獻(xiàn)來看，仍然存在以下不足：①微觀層面的研究主要表現(xiàn)在組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新這些方面，缺乏整體統(tǒng)一全方面的研究。②宏觀層面的研究主要集中在流通組織創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村消費的機(jī)理方面，缺乏更深層次機(jī)理的研究。③微宏觀兩個層面目前都沒有河南省農(nóng)村居民消費的研究。因此，本文根據(jù)這一缺口，構(gòu)建指標(biāo)體系和DEA模型，分析河南省流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對農(nóng)村居民消費的影響。

3 河南省農(nóng)村消費和流通現(xiàn)狀

3.1 河南省農(nóng)村消費現(xiàn)狀

研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)村居民實際人均可支配收入數(shù)額近年來逐步提高，2016年其值為11696.7元，2005年數(shù)值為2016年的1/4，為2870.58元，可見十年間增長較快。當(dāng)然隨之而來的是穩(wěn)步提升的農(nóng)村居民消費水平和逐步完善的消費架構(gòu)，農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展趨勢為規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大且不斷創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，2016年河南省農(nóng)村消費品零售額增速達(dá)到12.8%，零售額數(shù)值為3218.49億元。觀察2007～2016年近十年來河南省統(tǒng)計年鑒，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村消費品零售總額數(shù)值在2013年首次超過2萬億元，三年后突破了3萬億元，可見發(fā)展迅速。但是換位思考比較河南省與北京市的農(nóng)村人均生活消費支出：河南省農(nóng)村人均消費2015年為7887.45元，2016年為8586.59元，而北京農(nóng)村人均消費支出2015年為15811.0元，2016年為17329.0元。很容易發(fā)現(xiàn)河南省農(nóng)村消費還有很大的提升空間，也說明河南省農(nóng)村流通體系還有待繼續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)擴(kuò)大。

3.2 河南省農(nóng)村流通現(xiàn)狀

顯而易見，河南省的農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)新背景下呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)。一是不斷建設(shè)的農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施和持續(xù)完善的新流通服務(wù)體系。隨著河南省對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投資和基層政府的努力，農(nóng)村的基本道路、水電等設(shè)施得到改善，物流配送網(wǎng)絡(luò)逐步健全。如持續(xù)推進(jìn)以“萬村千鄉(xiāng)”為代表的農(nóng)村現(xiàn)代流通工程，完善健全了農(nóng)村流通服務(wù)體系。二是農(nóng)村流通新業(yè)態(tài)新模式層出不窮。供銷系統(tǒng)“老大哥”為順應(yīng)時代潮流及追隨互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的腳步，供銷總社實施了“現(xiàn)代農(nóng)村新流通新業(yè)態(tài)大服務(wù)全網(wǎng)絡(luò)”對策，以維持其“老大哥”地位。“連鎖店、連鎖超市”已成為一種潮流。與此同時農(nóng)村電子商務(wù)不甘落后，以樂淘村為代表的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商迅速發(fā)展。

4 指標(biāo)體系構(gòu)建與模型測算

本文構(gòu)建農(nóng)村流通創(chuàng)新影響居民消費的指標(biāo)體系，指標(biāo)體系分為三大類，包括農(nóng)村從業(yè)人員效率、資本效率和消費指標(biāo)，其中農(nóng)村從業(yè)人員完成社會消費品零售總額和其實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)增加值歸類于農(nóng)村從業(yè)人員效率指標(biāo)，億元固定資產(chǎn)投資完成的流通產(chǎn)業(yè)增加值和其完成的社會消費品零售總額歸類于資本效率指標(biāo)。而消費指標(biāo)也細(xì)分為消費支出總規(guī)模程度、增長水平程度以及農(nóng)村居民人均消費程度，通過這些指標(biāo)綜合反應(yīng)居民消費水平。具體見表1。

通過應(yīng)用DEA2.1軟件，區(qū)分好投入和產(chǎn)出的關(guān)系，在我們選定參數(shù)和變量時，總樣本個數(shù)我們選擇10，在進(jìn)行編輯時，產(chǎn)出在前投入在后。這里我們選用了4個產(chǎn)出指標(biāo)3個投入指標(biāo)。操作后得到2007～2016近十年河南省農(nóng)村流通對居民消費影響的效率值。

為了明確分析河南省農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)效率對消費率的影響程度，我們利用2007～2016年的河南省統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)，通過多元線性回歸模型分析數(shù)據(jù)，研究模型結(jié)果，總結(jié)提煉有用信息，從而得到變量間相關(guān)關(guān)系的表達(dá)式，由此來探討提高農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的效率是否對居民消費收入的影響情況，最后針對分析結(jié)果提出相應(yīng)的政策建議。

每個模型都要進(jìn)行擬合度檢驗，我們采用SPSS達(dá)到目的，計算可決系數(shù)R方和調(diào)整后的樣本可決系數(shù)調(diào)整R方。樣本可決系數(shù)R方為0.988，這個結(jié)果表明模型擬合效果很好，然后對模型進(jìn)行顯著性F檢驗，由于P值=0.000（近似值），P值小于0.05，所以，在顯著水平α=0.05的條件下，回歸方程是顯著的，可以確定我們所得的方程（2）為最終模型。并且我們可以通過這三個表得知農(nóng)村流通效率對消費率的影響顯著，流通業(yè)的綜合效率影響數(shù)值最大，規(guī)模效率次之，技術(shù)效率影響值也不小等，所以農(nóng)村居民的人均消費所受影響極大。

5 主要結(jié)論

為得到河南省農(nóng)村流通效率與消費的關(guān)系，文章首先根據(jù)DEA模型進(jìn)行分析可知，河南省農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、體系逐漸完善，農(nóng)村消費供求趨于平衡同時不斷擴(kuò)大、市場適應(yīng)趨勢遞增。其次應(yīng)用DEA2.1軟件根據(jù)指標(biāo)體系構(gòu)建模型得出農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)影響農(nóng)村消費的效率值，從數(shù)值可以看出，農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)效率影響消費的發(fā)展規(guī)模報酬，在2007～2016這十年間有5年規(guī)模報酬不變，2009～2014年中除了2011年均出現(xiàn)了規(guī)模報酬遞增，可見規(guī)模報酬遞增受河南省農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的影響，與之有密切聯(lián)系。最后，本文通過建立該省農(nóng)村流通效率與消費之間的線性回歸模型來直觀地表明結(jié)論：河南省農(nóng)村流通的綜合效率的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)為0.804，它的提高表明河南省農(nóng)村流通的綜合發(fā)展對農(nóng)村消費有比較明顯的促進(jìn)作用，此外農(nóng)村居民人均收入的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)為1.011，證明了目前在農(nóng)村市場，人均收入對農(nóng)村消費有更明顯的影響。與國內(nèi)外對于流通創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村居民消費的相關(guān)研究進(jìn)行比較，本文觀點與結(jié)論與大部分研究相一致，文章主要通過構(gòu)建一種體系兩種模型證明研究的可靠性，證明我們要想拉動經(jīng)濟(jì)增長促進(jìn)農(nóng)村消費及擴(kuò)大需求，必須及時進(jìn)行流通創(chuàng)新。

6 對策建議

6.1 加快農(nóng)村流通設(shè)施建設(shè)，不斷完善新常態(tài)流通體系

堅持農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)建設(shè)和新流通體系的不斷完善是河南省擴(kuò)大農(nóng)村消費、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要前提。同時還有“三個要點”：一要不斷吸引外界投資者注意力以此來擴(kuò)大農(nóng)村流通領(lǐng)域的社會投資，加快農(nóng)村流通市場建設(shè)進(jìn)程；二要在建設(shè)物流設(shè)施基礎(chǔ)上積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展物流系統(tǒng)，提高流通服務(wù)水平，完善服務(wù)體系；三要建立高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、大規(guī)范的新常態(tài)現(xiàn)代農(nóng)村新流通體系，為能夠提供良好的消費環(huán)境奠定基礎(chǔ)。在完善現(xiàn)代農(nóng)村新流通體系上，要不斷開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、零售市場、電子商務(wù)市場，多元化多角度地滿足不斷增長需求的新型市場，擴(kuò)大農(nóng)村居民消費。

6.2 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村新流通方式，建立農(nóng)村新商業(yè)網(wǎng)點，統(tǒng)籌

城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點布局

擴(kuò)大發(fā)展連鎖超市、便利店等新常態(tài)消費形式，讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)村村戶戶的電子商務(wù)及各種物流的新流通形式，豐富農(nóng)村居民的消費生活方式。要鼓勵流通企業(yè)創(chuàng)新流通方式，在發(fā)展直營店的同時，還要加強(qiáng)農(nóng)村生活用品、家具、大型電器、建材等配送經(jīng)營網(wǎng)點建設(shè)，進(jìn)行售后服務(wù)體系的不斷完善。政府應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃城鄉(xiāng)流通網(wǎng)點布局，縮小城鄉(xiāng)流通體系差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)流通體系緊密聯(lián)系，促使農(nóng)村居民消費形式更加現(xiàn)代化。

6.3 加大農(nóng)村流通組織創(chuàng)新力度和流通推廣力度，發(fā)揮農(nóng)村

市場作用提高農(nóng)村消費水平

要想建設(shè)實用的完善的農(nóng)村流通體系就要與時俱進(jìn)，充分運用先進(jìn)的流通技術(shù)，創(chuàng)新流通方式，形成多元化的流通組織形式。利用互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新型營銷手段提升農(nóng)村消費市場的知名度，增加需求，擴(kuò)大消費。要積極搞好農(nóng)商對接，大力發(fā)展多元化的農(nóng)產(chǎn)品對接形式，積極開展同集團(tuán)、社區(qū)直營店的對接與合作。要通過網(wǎng)絡(luò)媒體、展會等多種形式加大促銷力度，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍。

6.4 努力實現(xiàn)農(nóng)村流通主體多元化，農(nóng)村消費活力化

發(fā)揮“萬村千鄉(xiāng)”市場工程的作用，發(fā)展地區(qū)帶動發(fā)展中地區(qū)，以連鎖超市、大型商店為代表，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的新流通建設(shè)，形成城、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村一體化的現(xiàn)代農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)農(nóng)村消費活力。運用現(xiàn)代化的流通方式和組織形式，充分發(fā)揮骨干龍頭企業(yè)的影響力，利用龍頭骨干企業(yè)的消費優(yōu)勢，帶動農(nóng)村市場，刺激農(nóng)村居民消費。支持農(nóng)村供銷合作社發(fā)展，提升市場競爭力，使農(nóng)村經(jīng)營和消費活力化。與此同時，要大力支持農(nóng)村中小型流通企業(yè)的發(fā)展，積極培養(yǎng)相關(guān)人才，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，并在其他方面給予扶持。

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