張春玉

摘 要：從創(chuàng)建城市文化品牌意義和重要性，張家口市塑造文化品牌的現(xiàn)狀和存在的問題以及如何塑造張家口市城市文化品牌三方面，對城市文化品牌建設和發(fā)展進行有益探索，以期能對張家口城市文化品牌的構建的理論研究和實踐有一定參考價值。

關鍵詞：張家口；文化品牌；文化產(chǎn)業(yè)

文章編號：1004-7026（2018）04-0116-01 中國圖書分類號：F592.7 文獻標志碼：A

張家口市手握京津冀協(xié)同發(fā)展、籌辦舉辦冬奧會、建設國家可再生能源示范區(qū)三大歷史機遇，特別是“京張文化產(chǎn)業(yè)帶”被列入了國家“十三五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，張家口市以此為契機，積極構建了文化及相關產(chǎn)業(yè)“一核一帶三區(qū)”發(fā)展新格局：市區(qū)作為“一核”，將被打造成為文化示范引領的先行地；原京張鐵路和古張庫大道線路作為“一帶”，整合全市各類文化資源，以此推動形成連接京津冀、輻射蒙晉的文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展極；而“三區(qū)”則是依托該市壩上草原文化區(qū)、中東部葡萄酒溫泉養(yǎng)生文化區(qū)、西南部歷史民俗文化區(qū)，推進文化活動及相關產(chǎn)業(yè)綜合體建設。通過以上的規(guī)劃措施將張家口市文化的“軟實力”逐步打造成為支撐經(jīng)濟社會發(fā)展“硬條件”。

但是，相對于許多東部發(fā)達城市而言，張家口文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畢竟起步較晚，經(jīng)驗積累相對不足，品牌建設非常薄弱。在張家口市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌建設中存在著一些不可回避、亟待解決的問題，主要有：第一，文化品牌發(fā)展思路相對模糊，跟風抄襲現(xiàn)象嚴重，很多文化產(chǎn)品定位雷同、經(jīng)營方式相似，缺乏品牌特點，致使產(chǎn)品在文化市場上無序競爭，造成資源的巨大浪費；第二，文化品牌的數(shù)量雖然眾多，增長也較快，但在影響力和效益方面，沒有較高的知名度和競爭力的文化品牌， 由于缺少有影響力的支柱品牌， 所以地方的文化產(chǎn)業(yè)很難與發(fā)達地區(qū)甚至周邊地區(qū)的知名文化品牌相抗衡；第三，對文化品牌發(fā)展長遠規(guī)劃不夠，品牌經(jīng)營的系統(tǒng)觀念不強，致使品牌進一步發(fā)展乏力，造成品牌尚未形成就已衰落。

對張家口市文化品牌建設的幾點思考：第一，必須強化文化品牌建設在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的驅(qū)動作用，提升文化品牌建設作用的觀念。從世界范圍看，文化產(chǎn)業(yè)的競爭正在由文化產(chǎn)品的競爭轉向文化品牌的競爭，這是學術界公認的事實。因此，加大品牌宣傳力度，提升品牌建設重要性的觀念，是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。首先應該在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃中突出文化產(chǎn)業(yè)品牌建設的有關內(nèi)容，并充分利用各種傳播媒體做好宣傳與導向，強調(diào)品牌建設在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用；其次要加強相關的理論研究，深入研究和文化品牌建設的重要性、可行性，以及品牌建設的基本規(guī)律、發(fā)展特點、發(fā)展趨勢等，并積極進行多層次的推廣，把理論研究轉化為品牌建設的實踐成果。

第二，創(chuàng)造文化品牌建設的良好政策制度環(huán)境，提升文化品牌建設有利于地方政府相關行為的有效性和科學性?！罢嘘P主管部門要秉承提升文化軟實力、發(fā)揮城市特色資源的原則，認真研究和分析城市文化品牌的發(fā)展軌跡，充分發(fā)揮城市文化的品牌集群及梯隊建設，尋找文化品牌突破點，完善相關培育體系，最終形成具有城市本土化的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這對城市經(jīng)濟的發(fā)展提供無形的動力”。[3]政府要主導城市文化品牌的定位，地方政府應對城市資源優(yōu)勢和文化特色作出充分的考察，在此基礎上，科學地創(chuàng)新地做出城市文化品牌定位，這是城市文化品牌設計的重要環(huán)節(jié)。政府還應主導城市文化品牌建設理論的研究，應該將這一理論研究納入政策體系研究中，特別要關注市場化理論怎樣運用到城市文化品牌建設過程中，使之成為政府做出科學有效決策的重要參考。政府是城市文化品牌建設政策法規(guī)的制定者，應該強化文化立法和執(zhí)法力度，制定利于文化品牌建立和發(fā)展的相關政策措施，從而保障文化品牌建設的順利進行。政府還是城市文化品牌傳播的主要推廣者，城市文化品牌宣傳者和信息推廣者的角色應該由政府來扮演，政府通過公關、發(fā)布等活動，對城市極具當?shù)靥厣膬?yōu)勢資源進行宣傳，傳播城市文化品牌的知名度、擴大影響力，從而推動城市文化品牌的塑造和城市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

第三，文化品牌建設必須充分發(fā)揮人才的作用。要建立和發(fā)展文化品牌，關鍵在于培養(yǎng)與吸納有思想有創(chuàng)意有國際視野的人才，這樣才能使城市在雷同化的文化品牌塑造中別具一格。在有條件的高等院校建立文化產(chǎn)業(yè)培訓基地、努力打造“產(chǎn)、學、研”融合的人才，要使這些具有專業(yè)基礎的人在實踐中不斷磨練，積累豐富的經(jīng)驗；還要讓他們走向社會，步入市場，開闊眼界，這樣才有可能成為真正的創(chuàng)新性的人才。與此同時，還要制定能夠吸引人才落戶的優(yōu)惠政策，打造吸引文化創(chuàng)意型人才發(fā)揮其才干的平臺，例如，成都的東區(qū)音樂公園作為一個典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為成都文化的品牌。卓越的城市文化創(chuàng)意人才為發(fā)展城市文化品牌提供了強大的支撐。