劉詩琳

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是在一定區(qū)域內(nèi)以創(chuàng)造性智力勞動(dòng)為主體的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展相結(jié)合并形成價(jià)值鏈。文章從產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合、產(chǎn)業(yè)鏈橫向融合和產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)合融合三個(gè)方面探究了新舊產(chǎn)業(yè)的融合路徑。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈 產(chǎn)業(yè)融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性，高集成度和高附加值特征決定了其難以與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分離。另外，大量的支持產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)可以從具有創(chuàng)造性領(lǐng)導(dǎo)力的核心產(chǎn)業(yè)衍生而來。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有覆蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多個(gè)方面的全網(wǎng)絡(luò)能力，他通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度融合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，并以價(jià)值鏈高端的形式嵌入到這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中。

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性和發(fā)展特點(diǎn)來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同之所以能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合與發(fā)展有兩個(gè)表現(xiàn)：

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在價(jià)值鏈的高端形態(tài)中涉足相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有助于實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。文化創(chuàng)意是非競(jìng)爭性和部分獨(dú)占性的。文化創(chuàng)意活動(dòng)不僅存在于傳統(tǒng)的三次產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，也存在于新興的信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行業(yè)領(lǐng)域依托無止境的創(chuàng)新，通過融入新的思想、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文化，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重新結(jié)構(gòu)與重組，以實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和高端價(jià)值鏈的形式，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)可以有效地促進(jìn)該地區(qū)和其他地區(qū)產(chǎn)業(yè)的增值價(jià)值，大力推動(dòng)該地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，通過提供時(shí)尚設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)，廣告商標(biāo)和傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意活動(dòng)，有可能提高這些行業(yè)的核心競(jìng)爭力。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，可以形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，獨(dú)立運(yùn)作和發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程本質(zhì)上是發(fā)現(xiàn)需求，創(chuàng)造需求，依靠科技進(jìn)步不斷發(fā)展的過程。從產(chǎn)業(yè)屬性看，它是一種開放式的競(jìng)爭產(chǎn)業(yè)，不但可以融入其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的一種新產(chǎn)業(yè)，也可以脫離傳統(tǒng)行業(yè)，成為一種獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形式。 從人們的需求心理分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有時(shí)尚性、時(shí)尚性和易逝性等特點(diǎn)，隨著社會(huì)分工不斷深化和技術(shù)不斷進(jìn)步，各種綜合創(chuàng)新層出不窮，促使文化創(chuàng)意逐漸與某一行業(yè)或行業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)活動(dòng)分離開來。逐步成為獨(dú)立的第三方產(chǎn)業(yè)，專門為其他行業(yè)提供文化創(chuàng)新服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根據(jù)其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嵌入方式的不同，可提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同區(qū)發(fā)展的三種基本路徑，分別是：產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合路徑、產(chǎn)業(yè)鏈橫向融合路徑與產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)合融合路徑。

產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的縱向維度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同的產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和傳播以及生產(chǎn)和推廣活動(dòng)。此過程這實(shí)質(zhì)是一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值、價(jià)值共計(jì)、價(jià)值傳播、價(jià)值反饋的生態(tài)鏈，這些活動(dòng)之間機(jī)密關(guān)聯(lián)，形成具有內(nèi)部邏輯的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化導(dǎo)致價(jià)值鏈不斷聯(lián)動(dòng)，不斷延伸。例如，創(chuàng)意不僅可以是小說或卡通，也可以是電影和電視節(jié)目或DVD。節(jié)目中的肖像權(quán)又可以授權(quán)其他產(chǎn)業(yè)使用，開發(fā)衍生產(chǎn)品等。產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化和交流必須體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)性，實(shí)現(xiàn)基于產(chǎn)業(yè)間分工的價(jià)值傳播，不僅要注意“分工合作”，還要強(qiáng)調(diào)“價(jià)值傳播”?！胺止ず献鳌币竺恳粋€(gè)參與習(xí)作的企業(yè)具有很高的專業(yè)性。而“價(jià)值傳播”就是選擇價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值的過程。

產(chǎn)業(yè)鏈橫向融合

產(chǎn)業(yè)鏈橫向一體化是指園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)同類型企業(yè)的整合與發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般包括視頻媒體，數(shù)字出版，動(dòng)漫游戲，文藝演出，廣告展覽等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域可以構(gòu)成不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。例如，電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的影視傳媒產(chǎn)業(yè)同，內(nèi)容提供商、出版發(fā)行、數(shù)字化營銷等構(gòu)成的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)同，與文化旅游產(chǎn)業(yè)同形成娛樂公同，旅游餐飲，表演，住宿，藝術(shù)品銷售等產(chǎn)業(yè)。按照產(chǎn)業(yè)鏈橫向一體化，通過產(chǎn)業(yè)鏈中同一公司的共同合作，擴(kuò)大公司規(guī)模，并形成了以創(chuàng)意為核心的價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)，通過其內(nèi)部形成的協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)，提高企業(yè)的集中度，加大對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制力度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭力，獲得壟斷利潤，進(jìn)而通過同區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同的可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈混合融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同區(qū)的高效有序發(fā)展，離不開內(nèi)容創(chuàng)意、設(shè)計(jì)規(guī)劃、資源配套和網(wǎng)絡(luò)信息等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的支持，需要人才、技術(shù)、資本、管理、法律、產(chǎn)業(yè)配套及服務(wù)等附屬機(jī)構(gòu)的協(xié)同工作。以動(dòng)漫公司為例，有必要圍繞同區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)鏈，建立適當(dāng)?shù)娜瞬排囵B(yǎng)，同時(shí)以經(jīng)濟(jì)學(xué)，廣告設(shè)計(jì)，衍生產(chǎn)品開發(fā)，國際影視貿(mào)易，律師事務(wù)所，會(huì)計(jì)師事務(wù)所等為該產(chǎn)業(yè)提供綜合服務(wù)。[6]產(chǎn)業(yè)鏈的混合融合是從空間和時(shí)間角度深入挖掘和有效整合同區(qū)內(nèi)的所有資源。在空間方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同以創(chuàng)意為基礎(chǔ)。也可以實(shí)現(xiàn)橫向產(chǎn)業(yè)整合，是相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈的縮寫。從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的深度開發(fā)與價(jià)值增值。在時(shí)間維度上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同區(qū)以顧客需求為導(dǎo)向，是創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)時(shí)緊跟或引導(dǎo)消費(fèi)需求，從而保持創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)過程的時(shí)效性和動(dòng)態(tài)適應(yīng)性。這種產(chǎn)業(yè)鏈條和框架下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有慣性和擴(kuò)張的良好勢(shì)頭，是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同區(qū)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

[1]張京成等著.文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論與實(shí)踐[M].北京：科學(xué)出版社，2011.

[2]高長春，唐左著.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新思維[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2011.

[3]張薔沖國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、布局及發(fā)展對(duì)策[J].科學(xué)地理進(jìn)展.2013，（8）.

[4]邵培仁，黃清.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同區(qū)發(fā)展概況及其啟示[J].中國文化產(chǎn)業(yè)，2012，（3）.

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