陸思婕

消費需求在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中有著舉足輕重的地位，因此創(chuàng)造新供給是擴大消費需求進而拉動我國經(jīng)濟增長的科學選擇。本文依據(jù)居民消費需求的現(xiàn)狀，分析了制約消費需求的供給因素，并提出了從供給側(cè)發(fā)力，擴大國內(nèi)消費需求的措施，以發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用。

供給側(cè)改革 消費需求 經(jīng)濟增長

我國國內(nèi)的消費現(xiàn)狀

（1）消費結(jié)構(gòu)升級

從需求層次理論和發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展進程來看，我國的消費結(jié)構(gòu)變化現(xiàn)階段性呈上升規(guī)律。人們的消費首先是滿足基本的生存需要，其后隨著經(jīng)濟增長和生活水平的不斷提高，人們開始注重提高生活品質(zhì)與生活價值，追求發(fā)展與享受型消費，消費領域也會隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷拓寬，涵蓋教育、文化、娛樂、信息、旅游、低碳環(huán)保以及生活服務等各個方面。近些年來的數(shù)據(jù)顯示，中國居民的生存型消費占消費總支出的比重不斷下降，而發(fā)展和享受型消費比重不斷提高，消費結(jié)構(gòu)升級非常明顯。

（2）消費向新層次提升

如今商品極大豐富，零售渠道日趨多元化，全球化趨勢加速等因素使得消費者已經(jīng)成為當前市場的主導。消費者的消費更加理性，他們更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，在獲得產(chǎn)品的渠道方面期待更加便捷的方式，要求更加專業(yè)更加優(yōu)質(zhì)的服務，越來越強調(diào)物質(zhì)和精神同樣重要的理念。同時，“80后”，“90后”現(xiàn)已成為消費市場上的主力軍，他們崇尚“自我”，追求思維獨立，偏好個性化的產(chǎn)品，這使得如今市場上的商品需要不斷去迎合他們，打破了原來市場決定消費標準的被動模式。

（3）消費外流的現(xiàn)象突出

近年來，我國境外消費年均持續(xù)增長，其增速遠遠超過同期國內(nèi)社會消費品零售總額的增速。我國居民的境外消費很大一部分是用于購物，不管是奢侈品還是日用消費品都受到我國游客的熱捧。從日、韓等國的經(jīng)驗看，國民收入達到10000美元之前，境外消費將保持30%-40%的高速增長。據(jù)已有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國目前人均GDP在8500美元到9000美元之間，因此正處在境外消費的高增長區(qū)間。境外消費旺盛反映了我國居民消費已進入新的增長階段，中高收入階層正在崛起。從表面上看，境外消費分流了部分國內(nèi)消費需求，對國內(nèi)消費造成一定沖擊，但本質(zhì)卻凸顯出我國消費市場供需錯配矛盾正在加劇，反映的是高端消費品價格偏高和生產(chǎn)供給不足的問題。

我國消費市場的供給缺陷

（1）供給結(jié)構(gòu)與消費需求不匹配

我國作為全球制造業(yè)的大國，產(chǎn)品供給能力強、供給品類豐富，但是目前供給結(jié)構(gòu)與消費需求不匹配現(xiàn)象仍然十分嚴重，不適應市場需求的無效供給過多而適銷對路的有效供給不足。尤其主要表現(xiàn)在大部分傳統(tǒng)行業(yè)消費類產(chǎn)品過剩而新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有效供給不足。而導致這些供需不匹配的原因有很多，但主要是品類品種問題，產(chǎn)品功能不足、設計問題和品牌信譽等方面的問題。這些問題的出現(xiàn)使得我國居民，對于我國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量信心不足，對于國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品沒有強烈的購買欲望，普遍偏愛國外的產(chǎn)品和品牌，從而導致消費外流的現(xiàn)象突出。

（2）供給層次與消費升級欠銜接

消費者對供給的品種、質(zhì)量、價格、方式等日前呈現(xiàn)出明顯的多層次、多樣化需求，如消費形態(tài)正從原來單一的購買產(chǎn)品到如今的購買服務，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。消費者開始增加提升生活品質(zhì)及體驗的開支，如旅游，休閑娛樂等。但是，面對消費群體的多層次、多樣化需求，供給的層次性和差異性卻不明顯，超前供給短缺。尤其是中高端消費品和服務的供給短缺，其中醫(yī)療保健、健康養(yǎng)老、休閑娛樂等服務消費供給不足最為明顯。

應對策略

（1）優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)

有效供給與有效需求的動態(tài)平衡是保持消費需求可持續(xù)增長的基礎。因此要鼓勵和支持服務業(yè)等重點行業(yè)加快發(fā)展，順應居民消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費升級轉(zhuǎn)變的潮流，與之相適應旅游、健康、娛樂等服務行業(yè)需要加快發(fā)展步伐，提升發(fā)展能級，提高行業(yè)發(fā)展標準，積極應對和改變目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的現(xiàn)狀，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，為消費需求可持續(xù)增長提供基礎。

（2）提升供給層次

為適應多元化的消費需求，消費品供給方要更加重視市場細分和需求層次，按需生產(chǎn)、按需供給，提高有效的供給能力，增加有效供給，增加服務有效供給，加快發(fā)展生活性服務業(yè)。當前，產(chǎn)業(yè)升級需要消費升級的引領，消費品供給方需要通過一系列的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來增加新供給，創(chuàng)造新消費，形成新動力。同時需要瞄準服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費這六大領域的消費升級需求，充分調(diào)動供給市場力量，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率，鼓勵市場主體進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時擴大新產(chǎn)品和服務的供給，以新供給不斷激發(fā)消費者潛在的消費欲望，提升并創(chuàng)造新的消費需求。

（3）不斷完善供給環(huán)境

在完善供給方面，我國要進一步規(guī)范消費市場秩序，維護消費者權(quán)益，積極營造良好的市場環(huán)境、服務環(huán)境、消費環(huán)境，不斷提高消費市場服務質(zhì)量和群眾滿意度。要嚴厲打擊假冒偽劣商品和市場違規(guī)行為，尤其是對食品、藥品等直接關乎人民生命安全的重點商品，要提升安全標準，加大排查和打擊力度。政府要加大支持力度，多部門多方面要協(xié)同配合，依法開展消費市場秩序?qū)ｍ椪?。著重對于農(nóng)村地區(qū)的消費環(huán)境進行改善，進一步推進農(nóng)村地區(qū)的基礎設施建設，進一步完善農(nóng)村地區(qū)的社會保障制度，切實提高農(nóng)村居民的消費水平。積極推動生活消費方式向發(fā)展型現(xiàn)代型服務型轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

進入21世紀以來，我國經(jīng)濟發(fā)展一直保持著良好的增長勢頭，其中消費對經(jīng)濟增長的拉動作用效果非常顯著。從2012年數(shù)據(jù)顯示，全年最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率為51.8%，超過投資而成為拉動國民經(jīng)濟增長的第一動力，并且這一態(tài)勢持續(xù)至今，儼然已經(jīng)成為主流。我國想要繼續(xù)發(fā)揮消費的經(jīng)濟帶動效應，就要順應消費升級的趨勢，積極進行供給側(cè)改革，從根本上推動消費的轉(zhuǎn)型升級，發(fā)揮其對經(jīng)濟增長的基礎性作用。

[1]湯向俊，馬光輝.供給側(cè)改革與消費需求擴張.經(jīng)濟問題探索[J]2016（4）

[2]費少卿.基于供給側(cè)改革視角的消費新政研究.商業(yè)經(jīng)濟研究[J]2016（11）