張瀚云

廣東省服裝業(yè)在我國紡織服裝業(yè)中獨占螯頭。近些年，伴隨著廉價勞動力與價格優(yōu)勢的逐漸逝去，廣東省服裝產(chǎn)品的市場占有份額不斷地被一些國外的品牌服裝企業(yè)所占有，廣東省服裝品出口貿(mào)易出現(xiàn)增長速度減緩的現(xiàn)象。本論文通過對廣東省服裝業(yè)的發(fā)展進行了SWOT分析，發(fā)現(xiàn)廣東省服裝業(yè)肩負人民幣升值壓力、周邊地區(qū)競爭激烈、品牌大企業(yè)的威脅和資源過度消耗這四座大山，這對研究廣東省紡織服裝出口具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

廣東省服裝業(yè) SWOT 分析 對策研究

SWOT分析法

SWOT分析法被稱作態(tài)勢分析法，它是一種對內(nèi)外部環(huán)境進行綜合分析的有效方法，由美國舊金山大學(xué)國際管理和行為科學(xué)教授H.Weihrich在20世紀80年代提出。在SWOT分析法中，S表示strength即優(yōu)勢，W表示weakness即劣勢，0表不opportunity即機會，T表示threat即威脅，。下面將使用SWOT的研究方法，根據(jù)廣東省服裝業(yè)的實際情況來探究其在發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢和劣勢、機遇及威脅，從而提出切實可行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。

廣東省服裝業(yè)出口的SWOT分析

（1）優(yōu)勢（strength）

1.地理位置優(yōu)越

廣東省有著長達4313公里的大陸海岸線，毗鄰舉世聞名的“時裝之都”香港，該省不但作為改革開放的先發(fā)之地，而且是國際時尚潮流界向內(nèi)陸地區(qū)擴散的“轉(zhuǎn)換站”和“信息源”，有著獨一無二的競爭優(yōu)勢。

2.產(chǎn)業(yè)集群化

廣東省現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群達到30個，逐漸形成了專業(yè)化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。廣東省服裝協(xié)會會長指出，“我省服裝業(yè)主要以高檔服裝產(chǎn)品為主、對外依存度較高，以外向型為主要特征”是廣東省服裝業(yè)集群化在產(chǎn)業(yè)發(fā)展時的顯著特征。

3.多領(lǐng)域合作發(fā)展

廣東省開展了“珠三角區(qū)域合作”，建立了中國一一東盟自由貿(mào)易區(qū)等，這些新的協(xié)定和發(fā)展戰(zhàn)略在很大程度上，促進了廣東省整體經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，同時多領(lǐng)域的合作推動了國內(nèi)外融洽發(fā)展，奠定了廣東省服裝行業(yè)發(fā)展的市場基礎(chǔ)。

（2）劣勢（weakness）

1.品牌知名度不高，產(chǎn)權(quán)意識淡薄

一直以來，廣東省服裝業(yè)依舊缺少國際知名品牌。雖然在2004年廣東省就已經(jīng)成立了第一個具有自己特色的中國名牌，但是在日益嚴峻的競爭優(yōu)勢下，廣東省依舊缺乏一些具有世界影響力的知名品牌，廣東省服裝業(yè)應(yīng)當努力創(chuàng)造一些屬于自己的世界品牌。

2.勞動力不足，缺乏專業(yè)人才

金融風(fēng)暴后，珠江三角洲及周邊地區(qū)頻繁浮現(xiàn)用工荒和技工荒現(xiàn)象，一些中小型服裝企業(yè)不得不通過提高薪酬待遇來留住生產(chǎn)工人，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營壓力越來越大、生產(chǎn)成本不斷地增長。

3.產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入不足

廣東省服裝行業(yè)忽視了對產(chǎn)業(yè)技術(shù)的研發(fā)投入，生產(chǎn)技術(shù)長期得不到有效的升級。廣東省長期存在的服裝產(chǎn)業(yè)格局是：依靠外來資金的投資注入。廣東省服裝工業(yè)的整體運行質(zhì)量低于全國的平均水平、創(chuàng)新能力較為落后、應(yīng)變能力弱、加工貿(mào)易份額居高臨下使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸放緩。

（3）機遇（opportunity）

1.服裝市場的規(guī)模擴大

自從加人WTO以后，各成員國間可以合理降低進出口貿(mào)易的關(guān)稅，減弱了報復(fù)性非關(guān)稅壁壘，使得廣東省服裝產(chǎn)品的國外貿(mào)易市場規(guī)模在各種有利的制度條約下逐步擴大，該行業(yè)的投資環(huán)境逐漸得到改善。

2.服裝行業(yè)間相互交流及合作

在一年一度的服裝盛會：廣交會、廣東時裝周、深圳服交會等，有著來自世界各地區(qū)的頂尖服裝企業(yè)和優(yōu)秀的服裝設(shè)計人才，這些可以進行相互交流學(xué)習(xí)的平臺已經(jīng)成為整個廣東省服裝行業(yè)里最具有特色的盛宴。

3.貿(mào)易環(huán)境將得到改善

從2005年起，世界各國取消了對服裝產(chǎn)品配額的戰(zhàn)略。廣東省服裝業(yè)在世界貿(mào)易自由化的環(huán)境下，擁有著前所未有的發(fā)展空間以及發(fā)展動力。在出口政策轉(zhuǎn)型期的新要求下，廣東省服裝業(yè)能否突破瓶頸、抓住機遇、走向國際，這將成為一個新的轉(zhuǎn)折點。

（4）威脅（threat）

1.人民幣升值壓力

人民幣升值對于長期依賴出口貿(mào)易發(fā)展的廣東省服裝業(yè)來講，失去了價格優(yōu)勢的同時也大大減少了廣東省服裝業(yè)的出口貿(mào)易額。一些外國投資商在人民幣升值的巨大壓力下，必定會減少對廣東省服裝業(yè)的投資。

2.品牌大企業(yè)的威脅

廣東省服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)技術(shù)遠遠落后于國際大品牌，整體的競爭力較弱；其次，服裝產(chǎn)品附加值低、大多屬于模仿性質(zhì)，國外大品牌嚴重沖擊了廣東省服裝業(yè)的優(yōu)勢。

3.資源過度消耗

一直以來，廣東省乃至全國的服裝行業(yè)都在走粗放式的傳統(tǒng)道路，“拼消耗、拼資源”的發(fā)展方式已經(jīng)嚴重的阻礙了服裝行業(yè)前進的步伐。而且，隨著廣東省自然資源的短缺、勞動力成本不斷升高等問題的出現(xiàn)，廣東省服裝業(yè)將面臨著前所未有的壓力。

廣東省服裝業(yè)出口戰(zhàn)略舉措

（1）提高品牌意識

廣東省服裝業(yè)嚴重缺乏品牌知名度，主要是因為企業(yè)缺少有效的宣傳，忽視宣傳。企業(yè)可以通過電視廣告、報紙雜志以及電子網(wǎng)絡(luò)等多渠道多方式來加大對服裝品牌的宣傳力度，提高知名度；利用時裝秀、明星代言、藝術(shù)表演等方式來推廣品牌；除此之外，廣東省服裝業(yè)可以根據(jù)世界各國的風(fēng)俗文化，產(chǎn)品的不同性能特征，將豐富多彩的各地區(qū)文化融人到服裝設(shè)計的創(chuàng)作中去。

（2）制定市場戰(zhàn)略

為了能夠加大廣東省服裝產(chǎn)業(yè)的出口量，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的發(fā)展狀況，制定一系列可行性高的市場戰(zhàn)略。還可以通過參考世界貿(mào)易的規(guī)則來改變服裝企業(yè)的對內(nèi)管理模式以及制定一系列的生產(chǎn)規(guī)章制度對服裝的生產(chǎn)總量進行控制。廣東省服裝業(yè)應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢來吸引海外投資，多方位擴大對外開放的水平，努力創(chuàng)造公平、公正和透明的市場競爭環(huán)境。

（3）拓展融資渠道

為了發(fā)展具有廣東省特色的服裝業(yè)，企業(yè)不僅要致力于對產(chǎn)品的開發(fā)研究、信息的共享傳遞以及服務(wù)的更新?lián)Q代等方面的提升，更要充分利用現(xiàn)有的地區(qū)、政策優(yōu)勢以及產(chǎn)業(yè)集群化的資源來開拓發(fā)展廣東省新的融資渠道。當?shù)卣惨獮槠髽I(yè)的發(fā)展出一份力量：鼓勵傳統(tǒng)服裝業(yè)進行改造優(yōu)化、幫助和扶持中小型企業(yè)建立特色的服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心。

[1]荊菊，李娜.廣東省紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].中國商貿(mào)，2015，02： 81-83.

[2]何燕君.淺析廣東紡織服裝出口現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].商業(yè)經(jīng)濟，2014，10：85-86.

[3]林梨奎.廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2014（ 16）：8-10.